天猫商城图书（出版物）行业调查报告
一、规模
图书行业在天猫商城即主营为“书籍音像”的店铺，目前共监测到1233家，其它亦有乐器店出售音乐教材等情况暂不考虑。所有店铺合计4800万商品，30天内销量800万件，考虑到双11的影响，平均每月销量应在300万件，年度4000万件，每本书以均价20元计算，年市场规模8亿。根据当当的财报，2013年当当大概可以卖40亿元的书，当当是行业老大，各方面数据显示其市场份额接近40%，由此可得B2C图书市场规模100亿，天猫市场份额8%。
二、资费与佣金
图书类天猫店铺年费3万，交易抽成2%。销售额达18万返50%年费，达60万返100%。如此计算，近9成的商家付给天猫的钱为2到3万，整个图书类店铺为天猫贡献收入约3000万。佣金方面，对比淘宝联盟数据可知天猫图书类推广率大约在10%，图书佣金比例最低1.5%，加上佣金补贴1.5%，以3%计算，2013年8亿交易额对应的佣金是240万，最近淘宝联盟出台若干负面调整，预计14年佣金规模不会超过今年。
三、商家
前三强是当当、博库、文轩三家本身就有自营网站的图书电商，占据天猫图书三分之一强的成交量。当当和博库近50万品图书，文轩30万。除去这三家行业巨头，销量靠前的基本都是畅销、实用类书店，主要为童书、畅销书、考试、外语、中小学教辅、字帖等，店内图书品种一般不超过3万。品种十万以上又没什么来头的店，除了极少数北京商家依托大型图书市场（甜水园、海图），有用户下单就现去拿货；其余均为代购商家，比如这条评价：“原来卖家是通过亚马逊买书再寄过来的赚取2.60元利润的 2013.12.08”。
代购商家超过半数为博库代购，因为博库的品种最多、而且发的是普通快递有单号。估计博库代购销量和天猫博库店的销量相当，博库已经成为出版物网络中盘。除去代购商家，天猫商城4800万图书仅余800万不到。尽管代购商家占据了近九成的图书条目资源，但基本都炮灰，总销量占比不足10%，随着信息不对称的局面逐渐改善，代购的日子会越来越不好过。不过中国这么大，总有新的韭菜等你收割。
图书行业在天猫商城即主营为“书籍音像”的店铺，目前共监测到1233家，其它亦有乐器店出售音乐教材等情况暂不考虑。所有店铺合计4800万商品，30天内销量800万件，考虑到双11的影响，平均每月销量应在300万件，年度4000万件，每本书以均价20元计算，年市场规模8亿。根据当当的财报，2013年当当大概可以卖40亿元的书，当当是行业老大，各方面数据显示其市场份额接近40%，由此可得B2C图书市场规模100亿，天猫市场份额8%。
二、资费与佣金
图书类天猫店铺年费3万，交易抽成2%。销售额达18万返50%年费，达60万返100%。如此计算，近9成的商家付给天猫的钱为2到3万，整个图书类店铺为天猫贡献收入约3000万。佣金方面，对比淘宝联盟数据可知天猫图书类推广率大约在10%，图书佣金比例最低1.5%，加上佣金补贴1.5%，以3%计算，2013年8亿交易额对应的佣金是240万，最近淘宝联盟出台若干负面调整，预计14年佣金规模不会超过今年。
三、商家
前三强是当当、博库、文轩三家本身就有自营网站的图书电商，占据天猫图书三分之一强的成交量。当当和博库近50万品图书，文轩30万。除去这三家行业巨头，销量靠前的基本都是畅销、实用类书店，主要为童书、畅销书、考试、外语、中小学教辅、字帖等，店内图书品种一般不超过3万。品种十万以上又没什么来头的店，除了极少数北京商家依托大型图书市场（甜水园、海图），有用户下单就现去拿货；其余均为代购商家，比如这条评价：“原来卖家是通过亚马逊买书再寄过来的赚取2.60元利润的 2013.12.08”。
代购商家超过半数为博库代购，因为博库的品种最多、而且发的是普通快递有单号。估计博库代购销量和天猫博库店的销量相当，博库已经成为出版物网络中盘。除去代购商家，天猫商城4800万图书仅余800万不到。尽管代购商家占据了近九成的图书条目资源，但基本都炮灰，总销量占比不足10%，随着信息不对称的局面逐渐改善，代购的日子会越来越不好过。不过中国这么大，总有新的韭菜等你收割。