不做广告，做点别的（STAR 营销 CBN 247）

小众品牌营销Tips
1）明晰品牌特征，所有的营销活动都专注传达这一个信息
2）花更多心思在产品设计上，让产品本身成为最好的广告
3）如果要做活动，最关键的并不是与某种特定的活动联系起来，而是这些活动本身具备能够成为话题的特质和传播的价值
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如何让小众产品获得有价值的关注？澳洲护肤品牌Aesop的答案是，合理地打破常规。
产品定位：
1）让皮肤保持在相对健康和平衡的状态
行销手段：
1）定期邀请顾客看电影、举办读书会以及通过邮件发送的Newsletter分享音乐节见闻
2）Aesop把大部分品牌投放广告的钱用来组织看似与美容护肤无关的文艺活动，一切基于创始人Dennis Paphitis对顾客的定位“一群有头脑、喜欢旅行、爱读好书和有识别能力的男人和女人们”
Ep:Aesop为了推广旅行装，曾经在产品包装上印上“城市地图AtoZ”。这些城市都是Aesop全球分店所在的城市，Aesop的创意小组员工按照地名首字母A到Z的顺序，逐一标出这些城市值得一看的地方，其中有艺术廊，有博物馆，也会有餐厅。