网络营销与品牌战略课程
课程描述：
随着网络经济的不断发展，网络营销对企业的重要性不言而喻的。从最初几大电商叱咤风云的局面，发展到今天越来越多的企业通过互联网的平台开展营销活动。新商业规则深刻地影响了企业的核心战略和运作模式，并且还将随着时间的推移进一步渗透、深化。网络时代信息技术的进步与商务活动的全球化趋势相伴相随，让企业的管理人员肩负着双重的重担，既要与时代的发展保持同步，又要在变化中及时地制订有效的决策和审慎的规划。单纯的模仿已经不足以让企业获得可持续地竞争优势；企业要想在日趋成熟的网络平台立稳脚跟谋求长远发展，品牌建设必不可少。
本课程帮助管理人员驾驭新技术的巨大能量，分享互联网时代亦不可或缺的品牌战略，通过最新的网络营销方式更好地制订决策，让品牌化经营赢得持久竞争优势。
课程价值：■ 对传统产业借助新技术、网络经济的发展，进行商业模式创新转型■ 对现有商业机会，进行商业机会剖析，商业模式创新■ 基于信息技术的发展，对未来商业空间的展望■ 介绍现代信息技术对企业的核心战略和运作模式的影响，探讨企业信息战略与竞争优势的关系，诠释由此对中国企业所带来的管理启示■ 阐述理论和策略的同时，提供许多反映企业实践的案例，帮助学员更深刻地理解和体会提升企业IT战略优势过程中的重要技术和管理问题■ 了解ERP给企业带来的管理创新，建立企业持续的IT吸收能力,使学员更加主动地应用新观念来管理企业，并实现既定战略目标
■ 提供完整、缜密、系统的整体营销框架，学习品牌化经营赢得持久竞争优势
上课地点：
上海虹桥地区酒店 （五星级）
课程内容：
♦宏观层面寻找网络时代商业模式创新的基本途径 网络经济与工业经济的差异与转变 新商业规则的三个方面、四个步骤 转型的经济学基础 面向四网融合的商业机会 企业的信息战略选择 新兴IT融合与管理挑战
♦微观层面 大众参与的社会媒体营销方法 组织的转变：从公司到社区 虚拟市场与虚拟人力资源管理 网络危机与应对策略 -品牌化经营的实施（含上市公司品牌经营策略）
品牌化经营与竞争优势- 品牌资产的建立与规划♦技能层面 云计算模式与商务智能分析 企业信息化中的问题分析 商业案例实操分析
♦现场教学：走进企业
主讲教授：
♦ 朱 岩 教授工学博士，清华大学经济管理学院 党委副书记，管理科学与工程系 教授、博士生导师主要研究领域为网络行为与网络经济、电子市场行为研究（电子商务、信用管理、风险管理、隐私保护等），企业信息化（MIS、ERP、BPR等），RFID商业应用，政府信息化（电子政务、金融信息化等）、医疗管理等。讲授课程包括信息系统（MBA）、信息管理（MBA /EMBA）、企业资源规划（MBA）、信息管理导论（本科），其中信息管理导论被评为清华大学精品课程。
♦ 陈煜波 教授
博士，清华大学经管学院市场营销学教授，美国亚利桑那大学Eller管理学院市场营销学 副教授、终身教职
主要研究：运用博弈论、计量经济和社交网络模型分析市场中的社会互动对公司战略和公共政策的影响，以及如何利用市场手段和营销战略解决创新、社会和发展问题。他是国际上最早研究 Web2.0（第二代互联网）和网络社会化新媒体的市场营销学学者之一，他对消费者网络口碑和公司营销战略关系的研究曾获得美国运筹学和管理科学学会（INFORMS） Frank Bass最佳博士论文提名奖。他对网络效应的研究最近获美国市场营销学会提名入围2010年度对促进营销实践最有贡献的MSI/H.Paul Root奖。
在清华大学经管学院和印度商学院访问教授过营销模型、营销战略与经济分析等多种营销学和公司战略课程。
♦于春玲 教授
管理学博士，清华大学经济管理学院市场营销系 教授
在清华经管MBA及高管培训项目讲授企业决策模拟、营销管理、战略品牌管理、营销实践案例分析等课程。曾为多家企业担任过咨询顾问，完成了大庆石油管理局“矿区服务事业监督模式”、中国石油规划总院“海外公司并购目标的品牌价值估值模型开发”、中国移动通信公司“中国消费阶层划分研究”、“TD-SCDMA社会化测试客户调查”、中远国际货运有限公司“顾客满意测评体系”、东方电子有限公司“营销制度建设”、东方通信股份有限公司“营销体系重建”等多项企业委托咨询课题。目前主要研究领域为品牌资产的创建、管理和价值评估。
随着网络经济的不断发展，网络营销对企业的重要性不言而喻的。从最初几大电商叱咤风云的局面，发展到今天越来越多的企业通过互联网的平台开展营销活动。新商业规则深刻地影响了企业的核心战略和运作模式，并且还将随着时间的推移进一步渗透、深化。网络时代信息技术的进步与商务活动的全球化趋势相伴相随，让企业的管理人员肩负着双重的重担，既要与时代的发展保持同步，又要在变化中及时地制订有效的决策和审慎的规划。单纯的模仿已经不足以让企业获得可持续地竞争优势；企业要想在日趋成熟的网络平台立稳脚跟谋求长远发展，品牌建设必不可少。
本课程帮助管理人员驾驭新技术的巨大能量，分享互联网时代亦不可或缺的品牌战略，通过最新的网络营销方式更好地制订决策，让品牌化经营赢得持久竞争优势。
课程价值：■ 对传统产业借助新技术、网络经济的发展，进行商业模式创新转型■ 对现有商业机会，进行商业机会剖析，商业模式创新■ 基于信息技术的发展，对未来商业空间的展望■ 介绍现代信息技术对企业的核心战略和运作模式的影响，探讨企业信息战略与竞争优势的关系，诠释由此对中国企业所带来的管理启示■ 阐述理论和策略的同时，提供许多反映企业实践的案例，帮助学员更深刻地理解和体会提升企业IT战略优势过程中的重要技术和管理问题■ 了解ERP给企业带来的管理创新，建立企业持续的IT吸收能力,使学员更加主动地应用新观念来管理企业，并实现既定战略目标
■ 提供完整、缜密、系统的整体营销框架，学习品牌化经营赢得持久竞争优势
上课地点：
上海虹桥地区酒店 （五星级）
课程内容：
♦宏观层面寻找网络时代商业模式创新的基本途径 网络经济与工业经济的差异与转变 新商业规则的三个方面、四个步骤 转型的经济学基础 面向四网融合的商业机会 企业的信息战略选择 新兴IT融合与管理挑战
♦微观层面 大众参与的社会媒体营销方法 组织的转变：从公司到社区 虚拟市场与虚拟人力资源管理 网络危机与应对策略 -品牌化经营的实施（含上市公司品牌经营策略）
品牌化经营与竞争优势- 品牌资产的建立与规划♦技能层面 云计算模式与商务智能分析 企业信息化中的问题分析 商业案例实操分析
♦现场教学：走进企业
主讲教授：
♦ 朱 岩 教授工学博士，清华大学经济管理学院 党委副书记，管理科学与工程系 教授、博士生导师主要研究领域为网络行为与网络经济、电子市场行为研究（电子商务、信用管理、风险管理、隐私保护等），企业信息化（MIS、ERP、BPR等），RFID商业应用，政府信息化（电子政务、金融信息化等）、医疗管理等。讲授课程包括信息系统（MBA）、信息管理（MBA /EMBA）、企业资源规划（MBA）、信息管理导论（本科），其中信息管理导论被评为清华大学精品课程。
♦ 陈煜波 教授
博士，清华大学经管学院市场营销学教授，美国亚利桑那大学Eller管理学院市场营销学 副教授、终身教职
主要研究：运用博弈论、计量经济和社交网络模型分析市场中的社会互动对公司战略和公共政策的影响，以及如何利用市场手段和营销战略解决创新、社会和发展问题。他是国际上最早研究 Web2.0（第二代互联网）和网络社会化新媒体的市场营销学学者之一，他对消费者网络口碑和公司营销战略关系的研究曾获得美国运筹学和管理科学学会（INFORMS） Frank Bass最佳博士论文提名奖。他对网络效应的研究最近获美国市场营销学会提名入围2010年度对促进营销实践最有贡献的MSI/H.Paul Root奖。
在清华大学经管学院和印度商学院访问教授过营销模型、营销战略与经济分析等多种营销学和公司战略课程。
♦于春玲 教授
管理学博士，清华大学经济管理学院市场营销系 教授
在清华经管MBA及高管培训项目讲授企业决策模拟、营销管理、战略品牌管理、营销实践案例分析等课程。曾为多家企业担任过咨询顾问，完成了大庆石油管理局“矿区服务事业监督模式”、中国石油规划总院“海外公司并购目标的品牌价值估值模型开发”、中国移动通信公司“中国消费阶层划分研究”、“TD-SCDMA社会化测试客户调查”、中远国际货运有限公司“顾客满意测评体系”、东方电子有限公司“营销制度建设”、东方通信股份有限公司“营销体系重建”等多项企业委托咨询课题。目前主要研究领域为品牌资产的创建、管理和价值评估。
