纪念丁望8
丁望的话
办样报的这批人当中，基本上是两个来路，一个是《中国青年报》一个是《经济日报》都是我曾经工作过的地方。《工商时报》办了一两年以后，在社会上有些影响，《中国青年报》有一个同志，叫李大同，当时还说了一句话，后来据说也否认了，他说《工商时报》是二流的人才办了一张一流的报纸，我当时就予以反驳了，我说二流还是一流不看谁怎么说，而是看他的作品，看他的成就，如果是一流的报纸就是一流的人才，不过说句老实话，当时办《工商时报》两大困难，一个当然是钱，一个是人，最困难是人才。真正的拔尖的人才，来不了，比如说我曾经想把张国殊和驼阵拉到《工商时报》他们自己也不是完全没有兴趣，驼阵和张国殊在《经济日报》应该是比较拔尖的人物了，但是领导坚决不肯放，所以来不了。《中国青年报》也有这么一个情况。
但是这些人都有一个特点，因为《工商时报》一没有名二没钱三没权，就是有一个理想，一个远大的理想，一个比较好的机制，比如说用人或者什么的，所以呢他们来的目标主要是办一个像样的报纸，是一份事业，那么事业发展了，我们个人也发展了，那么其它的利益也得到了，所以这批人尤其是在开始这几年当中，各个都是不计较什么东西。都是干活很自觉，很团结。
眼睛一亮的样报
办这张报有两条，一条就是要办八个版，当时的报纸都是四个版，四个版的报纸不大适应当时的需求了，在文化大革命期间，那时候大家都不上班，也不做工，读报纸就变成一个学习文件，每天没事就读，可以从一版读到四版。现在呢，文化大革命结束了，就进入了改革开放的一个时期，当时是向着市场经济去发展，一个大家需要的信息量增加了，另外一个大家没有那么多时间，实际上要求一个人把报纸上的内容从一版到四版，即使过去四个版都喜欢看，都有时间读，根本不现实，所以国外，包括港澳的报纸，篇幅都非常大，当时我们也很奇怪，我们弄那么厚报纸不是很浪费了，实际上是一种市场经济的一种需求，一种报纸经营思想上的一种需求。尽量把信息量增加版面增加，一方面可以增加广告，另一方面可以给读者充分的选择余地，你愿意看新闻你就看新闻，愿意看副刊就看副刊，愿意看哪一篇就看哪一篇。我到香港，看报纸就是早上起来吃早饭的时候，拿一摞报纸，到早餐店里坐下翻一翻，有的当时重要的当时就看了，比如新闻，有些不重要的，他喜欢看的，往袋里一揣回家再看。根本不看就把它撂到一边去了。因为他们没有那么充分的时间，所以当时决定八个版，现在看来是很可怜了，现在都是十几个版，十六个版，二十四个版，甚至还有更多。但是在当时呢也是一个变革。增加了一倍。这是一条。
我还要求了一条，就是要注意包装，这个版面是种语言，就像音乐、美术、电影它都有各自的语言，这个语言不是人说话的那个语言，是一种意图，一种思想，你通过你的版式的处理，通过你音符的处理，通过你颜色光线的处理，或者你的布局，来表达你这个作者一个想法，一个思路，这个语言是非常重要的。非常重要。
我是搞版面出身，我在《中国青年报》创刊的第一天，第一张报纸就是以我为主画出来的，特别重视版面，所以我们当时在编样报的时候，研究了一些报纸的版面，其实1957年我们《中国青年报》已经研究过了，不过我们在办报的时候把它当成我们确定的一个方向，就是要引进港澳报纸的版式，世界上大概也就是两三种分类的版式，一种就是欧美版式，欧美版式都是横排那没问题了，横排比较秀气比较大方，它的主要的一个条件就是它的英文字比中国字还小，所以标题字和英文字中间就形成一个比较大的反差，显得比较秀气。所以后来到1995年，帮助《中国经营报》改版的时候呢，我就觉得应该参考欧美的版式来做，当时我提出一个要求就是大气一点，秀气一点，还有一个三个一点吧，后来《中国经营报》按照这个要求做，现在它的版式很有它的特色，后来《经济观察报》也是走的这个路子，我们当时采取了香港或者台湾报纸的样式，把字号改成六号字，把标题做大而且做粗做黑，要显得浓眉大眼，这个标题很显著，版面比较秀气。
徐惟成（时任中宣部副部长）提了不少意见，当时我还做了解释，关于字小，喜欢看你的内容吸引他，他拿放大镜也要看，再小的字他也看，当然不能小得连放大镜都看不见，那么如果你不喜欢看呢，你排一号字他也不喜欢看，所以在版式上我们做的一个改革。
在版式上还有一个改革就是一版登广告，这个是跟香港报纸学来的，香港的报纸版面上，有时候半个版的广告，有的时候一个版的广告，一版登广告有些什么好处呢，就是缩小这一版新闻的篇幅，实际上是新闻宣传的标准可以提得很高，一版的稿子都是精而又精好而又好的精品，如果一版版面很大，不是每条都是精品，就影响报纸的这个门面，后来王彦（时任《中国经营报》社长）说过一句话，他说这个报纸在报摊上，读者就是三秒钟五秒钟的时间，他一看一版，他就看一版，一版有什么大标题，有什么内容，他就决定买不买这个报纸。所以一版不要求内容弄得很多，现在，很多报纸都这样做了，一版除了一些自己组织的头条，重要报导以外呢，剩下很多是后面版上的一些精品精华文章，那一版上摘上一个小消息，甚至登的标题进行处理，一版和刊物的封面有相类似之处，当然了杂志封面不可能登内容，只能登标题，报纸呢篇幅比较大，可以登内容，一版需要有图片，这是后来我所有的办报的朋友都说，一版一个是头条一个是图片，这个图片很重要，一版也要有广告，这广告实际上是起这么个作用，一个作用就是一版广告有比较大的收入，这个广告费用比较高，同时它又是一种信息，而且这个登广告的单位如果是一个大的企业，或者是名牌，或者是知名企业，本身也就提高了你这个报纸的一种身份。……比如说海尔，或者是IBM，就是说你这个报纸在这些企业里面有一个地位，同时登广告是一种美术是一种装璜，就是广告要设计得好，设计得非常漂亮，颜色的运用，设计构思都很有道理，我们后来在亚运会做过这样的广告。实际上这个广告在报道当中，登电视机的广告，电视机屏幕上是亚运会的一个镜头，这个陈西林他做得非常有创意，所以一版的广告也起这么一个作用，所以我们在第一期的样报上，我们千方百计免费给中信公司，当时中信公司在国内是一个比较有名的公司，再加上他和荣毅仁有一些关系的公司，荣毅仁又我们工商联的一个主席，那么我们就跟他们做广告我们还得求他，给他做广告还得送他审，当然这个广告现在看来水平也不高，但是当时来说，一版拿出三分之一，二分之一版来做广告，在当时我们国家的报纸也是很少见的，也是一个比较胆子大的一个尝试。
办样报的这批人当中，基本上是两个来路，一个是《中国青年报》一个是《经济日报》都是我曾经工作过的地方。《工商时报》办了一两年以后，在社会上有些影响，《中国青年报》有一个同志，叫李大同，当时还说了一句话，后来据说也否认了，他说《工商时报》是二流的人才办了一张一流的报纸，我当时就予以反驳了，我说二流还是一流不看谁怎么说，而是看他的作品，看他的成就，如果是一流的报纸就是一流的人才，不过说句老实话，当时办《工商时报》两大困难，一个当然是钱，一个是人，最困难是人才。真正的拔尖的人才，来不了，比如说我曾经想把张国殊和驼阵拉到《工商时报》他们自己也不是完全没有兴趣，驼阵和张国殊在《经济日报》应该是比较拔尖的人物了，但是领导坚决不肯放，所以来不了。《中国青年报》也有这么一个情况。
但是这些人都有一个特点，因为《工商时报》一没有名二没钱三没权，就是有一个理想，一个远大的理想，一个比较好的机制，比如说用人或者什么的，所以呢他们来的目标主要是办一个像样的报纸，是一份事业，那么事业发展了，我们个人也发展了，那么其它的利益也得到了，所以这批人尤其是在开始这几年当中，各个都是不计较什么东西。都是干活很自觉，很团结。
眼睛一亮的样报
办这张报有两条，一条就是要办八个版，当时的报纸都是四个版，四个版的报纸不大适应当时的需求了，在文化大革命期间，那时候大家都不上班，也不做工，读报纸就变成一个学习文件，每天没事就读，可以从一版读到四版。现在呢，文化大革命结束了，就进入了改革开放的一个时期，当时是向着市场经济去发展，一个大家需要的信息量增加了，另外一个大家没有那么多时间，实际上要求一个人把报纸上的内容从一版到四版，即使过去四个版都喜欢看，都有时间读，根本不现实，所以国外，包括港澳的报纸，篇幅都非常大，当时我们也很奇怪，我们弄那么厚报纸不是很浪费了，实际上是一种市场经济的一种需求，一种报纸经营思想上的一种需求。尽量把信息量增加版面增加，一方面可以增加广告，另一方面可以给读者充分的选择余地，你愿意看新闻你就看新闻，愿意看副刊就看副刊，愿意看哪一篇就看哪一篇。我到香港，看报纸就是早上起来吃早饭的时候，拿一摞报纸，到早餐店里坐下翻一翻，有的当时重要的当时就看了，比如新闻，有些不重要的，他喜欢看的，往袋里一揣回家再看。根本不看就把它撂到一边去了。因为他们没有那么充分的时间，所以当时决定八个版，现在看来是很可怜了，现在都是十几个版，十六个版，二十四个版，甚至还有更多。但是在当时呢也是一个变革。增加了一倍。这是一条。
我还要求了一条，就是要注意包装，这个版面是种语言，就像音乐、美术、电影它都有各自的语言，这个语言不是人说话的那个语言，是一种意图，一种思想，你通过你的版式的处理，通过你音符的处理，通过你颜色光线的处理，或者你的布局，来表达你这个作者一个想法，一个思路，这个语言是非常重要的。非常重要。
我是搞版面出身，我在《中国青年报》创刊的第一天，第一张报纸就是以我为主画出来的，特别重视版面，所以我们当时在编样报的时候，研究了一些报纸的版面，其实1957年我们《中国青年报》已经研究过了，不过我们在办报的时候把它当成我们确定的一个方向，就是要引进港澳报纸的版式，世界上大概也就是两三种分类的版式，一种就是欧美版式，欧美版式都是横排那没问题了，横排比较秀气比较大方，它的主要的一个条件就是它的英文字比中国字还小，所以标题字和英文字中间就形成一个比较大的反差，显得比较秀气。所以后来到1995年，帮助《中国经营报》改版的时候呢，我就觉得应该参考欧美的版式来做，当时我提出一个要求就是大气一点，秀气一点，还有一个三个一点吧，后来《中国经营报》按照这个要求做，现在它的版式很有它的特色，后来《经济观察报》也是走的这个路子，我们当时采取了香港或者台湾报纸的样式，把字号改成六号字，把标题做大而且做粗做黑，要显得浓眉大眼，这个标题很显著，版面比较秀气。
徐惟成（时任中宣部副部长）提了不少意见，当时我还做了解释，关于字小，喜欢看你的内容吸引他，他拿放大镜也要看，再小的字他也看，当然不能小得连放大镜都看不见，那么如果你不喜欢看呢，你排一号字他也不喜欢看，所以在版式上我们做的一个改革。
在版式上还有一个改革就是一版登广告，这个是跟香港报纸学来的，香港的报纸版面上，有时候半个版的广告，有的时候一个版的广告，一版登广告有些什么好处呢，就是缩小这一版新闻的篇幅，实际上是新闻宣传的标准可以提得很高，一版的稿子都是精而又精好而又好的精品，如果一版版面很大，不是每条都是精品，就影响报纸的这个门面，后来王彦（时任《中国经营报》社长）说过一句话，他说这个报纸在报摊上，读者就是三秒钟五秒钟的时间，他一看一版，他就看一版，一版有什么大标题，有什么内容，他就决定买不买这个报纸。所以一版不要求内容弄得很多，现在，很多报纸都这样做了，一版除了一些自己组织的头条，重要报导以外呢，剩下很多是后面版上的一些精品精华文章，那一版上摘上一个小消息，甚至登的标题进行处理，一版和刊物的封面有相类似之处，当然了杂志封面不可能登内容，只能登标题，报纸呢篇幅比较大，可以登内容，一版需要有图片，这是后来我所有的办报的朋友都说，一版一个是头条一个是图片，这个图片很重要，一版也要有广告，这广告实际上是起这么个作用，一个作用就是一版广告有比较大的收入，这个广告费用比较高，同时它又是一种信息，而且这个登广告的单位如果是一个大的企业，或者是名牌，或者是知名企业，本身也就提高了你这个报纸的一种身份。……比如说海尔，或者是IBM，就是说你这个报纸在这些企业里面有一个地位，同时登广告是一种美术是一种装璜，就是广告要设计得好，设计得非常漂亮，颜色的运用，设计构思都很有道理，我们后来在亚运会做过这样的广告。实际上这个广告在报道当中，登电视机的广告，电视机屏幕上是亚运会的一个镜头，这个陈西林他做得非常有创意，所以一版的广告也起这么一个作用，所以我们在第一期的样报上，我们千方百计免费给中信公司，当时中信公司在国内是一个比较有名的公司，再加上他和荣毅仁有一些关系的公司，荣毅仁又我们工商联的一个主席，那么我们就跟他们做广告我们还得求他，给他做广告还得送他审，当然这个广告现在看来水平也不高，但是当时来说，一版拿出三分之一，二分之一版来做广告，在当时我们国家的报纸也是很少见的，也是一个比较胆子大的一个尝试。