白痴的麦当劳

今天在梅花网上看到一则关于麦当劳VS星巴克的新闻。麦当劳跑在星巴克的发源地西雅图附近，刊出一幅叫星巴克迷整个生气、害怕的巨型广告：「四美元的咖啡很白痴」(four bucks is dumb)。这句广告文案言简意赅，意思是在说，星巴克的咖啡一次卖四美元很白痴，也在意指花四美元买一杯咖啡是白痴的动作，还有，有某家厂商咖啡卖四美元可能是白痴味！其实看到这里，就应该嘲笑麦当劳的白痴，嘲笑麦当劳的高层这些年真的是吃太多汉堡包，吃晕了！而让人惊讶的是，星巴克一直没有回应，没有作出任何反击动作。
我认为星巴克的作法才是对的，为什么要反击呢？星巴克在消毒者的头脑中就等于咖啡，麦当劳在消费者的心智里就等于汉堡包。现在麦当劳自己打着大旗，攻击跟其消费者心智中不是同一品类的星巴克，才是大白痴。麦当劳做咖啡能做得比星巴克强吗？即使是咖啡出于同一个地方，即使也一样的香纯，一样的好喝，一样能让知道麦当劳里有比星巴克一样好喝的咖啡，但是麦当劳在消费者的心智中存在很深的认知，就是麦当劳等于汉堡包，现在自己出了咖啡，在消费者的心智里依然是不专业的，因为你就是汉堡包，不是咖啡，而星巴克才是专业的制作咖啡的店。麦当劳其实是找错了竞争者，他的真正的竞争者是跟他一样买专业汉堡包的汉堡王。而星巴克没有做出任何反击，其他是他们没有被自家的咖啡喝晕了头，他们还能看清自己的竞争者是谁？是和他们一样以买咖啡为主的店。坚持单纯，坚持简单，才会专业，相信星巴克，虽然我没有去过星巴克。