消费者热捧洋奶粉是何苦国货也不差
消费者热捧洋奶粉是何苦国货也不差
原作/龚蕾
（一）新闻背景
据报道，国内售卖的高端洋奶粉价格，竟然达到国外官网售价的4倍，虽然进口奶粉有过关成本，但是远远没有达到让价格连连翻番的地步，有业内人士表示，洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理，该说法引起了广泛争议。
（二）市场分析
1、消费者心理
或许洋奶粉抓住了国人的心理，就是越贵越好，买涨不买跌，不断用成本上涨等理由涨价，不断涨价，以迎合消费者越贵越好的心理。也有报道说，洋奶粉商家找配方升级、环保装等说辞打擦边球来搪塞消费者。一罐900克的标称原装进口的洋奶粉，最高价可卖到500多元，而成本不过100元。消费者为什么产生了国外奶粉比国内好的想法呢，在我国高端奶粉市场上，国外品牌的奶粉所占的市场份额已经达到了90%以上。八成以上的国内消费者认为，国外奶粉质量优于国内奶粉。
2、信用溢价
在叶檀的文章中，看到了信用溢价这个词语。国内一些奶粉产品，出现过几件食品事件，消磨了消费者的信心，但是，不能否定一切，国内好品牌还是有的。当信用成为稀缺品，消费者就会为洋奶粉付出信用溢价的现象，其实，只要提高品质，重视产品质量和研发，将原料奶收购、原辅料进厂、生产加工、储藏运输、经销商、服务商等都纳入到企业的质量控制系统，制定高于国家标准的生产规范，严格执行，国内品牌奶粉的口碑自然会再次提升。
3、市场监管
据了解，奶粉产品在出厂时都要进行质量检验，也就是工厂自检。检验项目一般包括蛋白质、食品添加剂、三聚氰胺等指标。妈妈给宝宝选择奶粉，首当其中的是要奶粉的安全，多一层质量把关，当然是更加放心。加强市场监管，自然是多了一层质量保障。
4、价值规律
经济规律体现，价值决定价格，价格随着价值的上下浮动。可是，洋奶粉的连番升价明显与奶粉价值背道而驰。奶粉属于普通消费品，但是，由于价格战，奶粉甚至成了奢侈品。据了解，澳大利亚悉尼一直都是15到16澳元这个价格。美国，一年内大约上涨两美元。而洋奶粉在国内似乎掌握的了市场的定价话语权，齐刷刷一波又一波的涨价潮。
5、关税
专家表示，关税成本远远低于涨价幅度，进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费，这两项大约占到原售价的28%至30%。除此之外，如果奶粉长期积压在口岸，可能会产生少许的停仓费用。而即使加上运费等费用，一罐重量为850至900克的进口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也仅为80到90元。关税成本远远低于洋奶粉涨价幅度。
6、“假洋鬼子”随处可见
在洋奶粉领域，打着“进口”旗号的奶粉品牌也多不胜数，有的品牌宣称“奶源进口”，有的号称“原装进口”，有的名字起得洋气十足。“假洋鬼子”通过国内企业在国外某个国家或地区注册商标或空壳公司，然后以授权或与国内公司合作名义在国内使用，该品牌产品从研发、设计、生产、销售完全是国内完成，也只面对国内市场。也有通过保税区，或是监管环节中钻空子。
7、国产奶粉当自强
赢得了消费者，就赢得了市场，从自身方面，让奶粉产品更加安全，消费者信得过，不存在任何疑虑，加强提高生产环节的每一步的生产质量与监督，市场监督方面进一步加强，建立科学、严密的可持续监管体系，并严格执行，才能堵塞漏洞，还食品以更加安全。价格方面，不能让“洋鬼子”钻了空子，打价格战，做好相关宣传，无需盲目追捧，国产奶粉也不错。
原作/龚蕾
（一）新闻背景
据报道，国内售卖的高端洋奶粉价格，竟然达到国外官网售价的4倍，虽然进口奶粉有过关成本，但是远远没有达到让价格连连翻番的地步，有业内人士表示，洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理，该说法引起了广泛争议。
（二）市场分析
1、消费者心理
或许洋奶粉抓住了国人的心理，就是越贵越好，买涨不买跌，不断用成本上涨等理由涨价，不断涨价，以迎合消费者越贵越好的心理。也有报道说，洋奶粉商家找配方升级、环保装等说辞打擦边球来搪塞消费者。一罐900克的标称原装进口的洋奶粉，最高价可卖到500多元，而成本不过100元。消费者为什么产生了国外奶粉比国内好的想法呢，在我国高端奶粉市场上，国外品牌的奶粉所占的市场份额已经达到了90%以上。八成以上的国内消费者认为，国外奶粉质量优于国内奶粉。
2、信用溢价
在叶檀的文章中，看到了信用溢价这个词语。国内一些奶粉产品，出现过几件食品事件，消磨了消费者的信心，但是，不能否定一切，国内好品牌还是有的。当信用成为稀缺品，消费者就会为洋奶粉付出信用溢价的现象，其实，只要提高品质，重视产品质量和研发，将原料奶收购、原辅料进厂、生产加工、储藏运输、经销商、服务商等都纳入到企业的质量控制系统，制定高于国家标准的生产规范，严格执行，国内品牌奶粉的口碑自然会再次提升。
3、市场监管
据了解，奶粉产品在出厂时都要进行质量检验，也就是工厂自检。检验项目一般包括蛋白质、食品添加剂、三聚氰胺等指标。妈妈给宝宝选择奶粉，首当其中的是要奶粉的安全，多一层质量把关，当然是更加放心。加强市场监管，自然是多了一层质量保障。
4、价值规律
经济规律体现，价值决定价格，价格随着价值的上下浮动。可是，洋奶粉的连番升价明显与奶粉价值背道而驰。奶粉属于普通消费品，但是，由于价格战，奶粉甚至成了奢侈品。据了解，澳大利亚悉尼一直都是15到16澳元这个价格。美国，一年内大约上涨两美元。而洋奶粉在国内似乎掌握的了市场的定价话语权，齐刷刷一波又一波的涨价潮。
5、关税
专家表示，关税成本远远低于涨价幅度，进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费，这两项大约占到原售价的28%至30%。除此之外，如果奶粉长期积压在口岸，可能会产生少许的停仓费用。而即使加上运费等费用，一罐重量为850至900克的进口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也仅为80到90元。关税成本远远低于洋奶粉涨价幅度。
6、“假洋鬼子”随处可见
在洋奶粉领域，打着“进口”旗号的奶粉品牌也多不胜数，有的品牌宣称“奶源进口”，有的号称“原装进口”，有的名字起得洋气十足。“假洋鬼子”通过国内企业在国外某个国家或地区注册商标或空壳公司，然后以授权或与国内公司合作名义在国内使用，该品牌产品从研发、设计、生产、销售完全是国内完成，也只面对国内市场。也有通过保税区，或是监管环节中钻空子。
7、国产奶粉当自强
赢得了消费者，就赢得了市场，从自身方面，让奶粉产品更加安全，消费者信得过，不存在任何疑虑，加强提高生产环节的每一步的生产质量与监督，市场监督方面进一步加强，建立科学、严密的可持续监管体系，并严格执行，才能堵塞漏洞，还食品以更加安全。价格方面，不能让“洋鬼子”钻了空子，打价格战，做好相关宣传，无需盲目追捧，国产奶粉也不错。
