文案魔瓶（3）：穷举法
BY 梁佐林
3、穷举法
无论如何，穷举法都应该成为最基本的文案创作方法，它既是每个文案的基本功，同时也是创作时必备的方法。然而因其基本，反而非常容易被人忽略。其间的原因在于：我们都太渴望一次到位，一下就写出最合适的标题，所以才懒于尝试穷举的方法。
当然，穷举法是费时费力的，因为用这一方法就是试着写出一个标题的所有可能。这注定要由大量的无用功来累积，直到找到最合适的一个。
但这样的方法其实是最符合创意规律的。因为创意往往不可能一步到位，而需要多次的尝试才能成功。
文案和美指不同。观看空间的角度有很多种，美指可以通过具体的图片来找出镜头的合适的角度；文字表达的角度有很多种，文案却不能通过具体的事物来直观的找出合适的角度。文字是如此抽象的东西，所以其角度也有千千万万的。
穷举法，也可称试错法，可分为基本穷举与花样穷举两大类。
例如：以“桌上有一瓶水”这句话为例：
基本穷举，在原句基础上做最基本变化，如：
桌上有一瓶水。
桌上放着一瓶水。
桌上只有一瓶水。
一瓶水在桌上。
一瓶水放在桌上。
有一瓶水在桌上。
水有一瓶在桌上。
……
花样穷举，即另加元素，以改变原句调性，如：
设问：桌上有一瓶水？是的。
反问：难道你没看到桌上有一瓶水？
加入英文：桌上有一瓶Water。
加入阿拉伯数字：桌上有1瓶水。
加入术语：桌上有一瓶H2O。
加入标点：桌上。有。一瓶。水。
角度反转：桌子放在一瓶水的下面
其他角度：桌子与一瓶水相互吸引在一起。
用典：桌子上放着一瓶安徒生童话里的水。
口语化：桌上搁着一瓶水。
尊贵：一只檀木雕花的桌上，静置着一瓶阿尔卑斯山采用的水。
小资：是这样一瓶淡淡的时光，静静的伫立于岁月的耐心之上。
……
当然，方法主要在于应用。
这一方法只有在真正运用时，才能体会其益处。
3、穷举法
无论如何，穷举法都应该成为最基本的文案创作方法，它既是每个文案的基本功，同时也是创作时必备的方法。然而因其基本，反而非常容易被人忽略。其间的原因在于：我们都太渴望一次到位，一下就写出最合适的标题，所以才懒于尝试穷举的方法。
当然，穷举法是费时费力的，因为用这一方法就是试着写出一个标题的所有可能。这注定要由大量的无用功来累积，直到找到最合适的一个。
但这样的方法其实是最符合创意规律的。因为创意往往不可能一步到位，而需要多次的尝试才能成功。
文案和美指不同。观看空间的角度有很多种，美指可以通过具体的图片来找出镜头的合适的角度；文字表达的角度有很多种，文案却不能通过具体的事物来直观的找出合适的角度。文字是如此抽象的东西，所以其角度也有千千万万的。
穷举法，也可称试错法，可分为基本穷举与花样穷举两大类。
例如：以“桌上有一瓶水”这句话为例：
基本穷举，在原句基础上做最基本变化，如：
桌上有一瓶水。
桌上放着一瓶水。
桌上只有一瓶水。
一瓶水在桌上。
一瓶水放在桌上。
有一瓶水在桌上。
水有一瓶在桌上。
……
花样穷举，即另加元素，以改变原句调性，如：
设问：桌上有一瓶水？是的。
反问：难道你没看到桌上有一瓶水？
加入英文：桌上有一瓶Water。
加入阿拉伯数字：桌上有1瓶水。
加入术语：桌上有一瓶H2O。
加入标点：桌上。有。一瓶。水。
角度反转：桌子放在一瓶水的下面
其他角度：桌子与一瓶水相互吸引在一起。
用典：桌子上放着一瓶安徒生童话里的水。
口语化：桌上搁着一瓶水。
尊贵：一只檀木雕花的桌上，静置着一瓶阿尔卑斯山采用的水。
小资：是这样一瓶淡淡的时光，静静的伫立于岁月的耐心之上。
……
当然，方法主要在于应用。
这一方法只有在真正运用时，才能体会其益处。
