文案类2：都市上班族 最红星期五（交通银行公交广告投放）

案例背景：
交通银行信用卡自2009年开始打造的品牌营销活动“最红星期五”，2011年9月开始，“最红星期五”超市活动全面升级——2011年9月1日至2012年6月30日，每周五刷指定交通银行信用卡单笔消费满128元即可享该笔交易5%刷卡金奖励。交通银行在信用卡领域客户争夺中，“最红星期五”的品牌传播概念，将关注点放到了都市上班族的生活状态上，打造都市周末的购物文化。
投放目标：
交通银行此次的公交车身广告投放主要目标有两个，一方面，将交通银行信用卡“最红星期五 优惠在身边”优惠活动快速直达给交通银行既有用户，鼓励持卡用户参加消费优惠活动；另一方面，促进了无卡潜在用户申请办理交通银行信用卡的业务，从而实现从活动到品牌再到转化的目标，后者为主要投放目标，通过此次投放，扩大交通银行信用卡的用户群。
投放策略：
精准传播
百灵时代传媒集团利用自身独特的媒体优势、高质量的用户群、高效精准的营销策划理念，以车身广告为媒介平台，将交通银行的“最红星期五”信用卡优惠活动快速直达给持卡用户。百灵时代公交广告的主要受众为都市上班族，与交行“最红星期五”信用卡优惠活动的目标受众——都市上班族，拥有高度的契合性。百灵时代携手交通银行，有助于“最红星期五”优惠活动更精准地传播，高效优化广告传播效果。
视觉沟通
交通银行此次公交广告的投放，融合广告传播的感性诉求与理性诉求，通过视觉与目标受众沟通。
车身主要以红色调为主，与交通银行“最‘红’星期五”的活动主题相呼应。广告画面的主视觉以“白领阅读”为主要形象，容易让目标受众——都市上班族产生角色代入效应，从周末消费文化的感性诉求去培养交通银行既有用户与潜在用户的品牌忠诚度。
另一方面，用主题红色突出“5%”，让受众对交通银行信用卡周“五”消费刷卡可奖励5%刷卡金的优惠活动产生联想，达到深刻的记忆的效果，从理性诉求的角度告知目标受众的利益点。
车尾简洁的画面突出交通银行的广告诉求——立即申请交通银行信用卡，用最简单直接的方式驱动潜在用户的转化。
“最红星期五”这种差异化策略达到了精准传播的效果，精心设计的活动产品配合主题演绎，交通银行“最红星期五”信用卡优惠活动不仅给持卡人带来了实质的“优惠补贴”，更贴合了持卡人消费需求和情感认同。
投放效果：
提高了交通银行信用卡在行业内的知名度，展示了交通银行的品牌形象。
提升了交通银行在信用卡用户中的关注度，既稳定了既有的信用卡用户，也驱动了潜在用户的转化。客户反馈，广告曝光效果良好，开卡情况如预期。