广电概论，一次性解决
广播电视概论
陈林侠
暨南大学新闻与传播学院
绪论
1949年，英国著名作家George Orwell出版了一本小说：Nineteen Eighty-Four(1984)
他在书中预言：由于电视的发明，到了“1984”年，独裁者利用电视就可以完全控制人民的行为。
他强调，在这个电视控制的时代，“服从”与“恐惧”将是人民的主要特征。 ……？
王安忆《小鲍庄》的“文疯子”
陆川《可可西里》的新闻记者
媒介一经出现，就参与了一切意义重大的社会变革——智力革命、政治革命、工业革命和道德观念的革命。由于传播是根本的社会过程，信息状况的重大变化，传播的重大牵连，总是伴随着任何一次重大的社会变革的。 —— 威尔伯.施拉姆
时至今日，电视已经“相当普及”。
我们已经看到了电视的昨天和今天，看到了电视所创造的奇迹——电视打破了时间和空间，把地球上越来越多的人们联系在一起，它改变了二十世纪人们的生活方式，也影响了许多人的价值观念。
今天，更多的人关注电视传媒的发展……
电视的明天将会怎样？
有关重要概念 （描述与认识）
广播、电视、电影
传播、大众传播
媒介（媒体）/艺术
受众
……
人类传播史上的四次革命
语言的形成
文字的产生与运用
印刷术的发明与应用
电子媒介的发明和广泛运用
大众传播媒介，指在传播途径上用以复制和传播信息符号的机械和有编辑人员的报刊、电台之类的传播组织居间的传播渠道。具体分为印刷媒介（报纸、杂志和书籍）和电子媒介（电影、广播、电视）。
大众传播，是指职业传播者利用机械媒介，广泛、迅速和连续地传播信息，以期在大量的、各种各样的传播对象中唤起传播者预期的意念，试图在各方面影响传播对象（受众）的一个过程。
美国传播学者詹姆斯·鲁尔《中国打开了电视》：
“教育性节目强调对社会的贡献价值；娱乐性节目则充满了对个人主义、利己主义的崇尚。前者强调勤俭节约，电视剧和广告则以盛宴、商品刺激人们超前消费；前者教育公民遵纪守法，在一些描写商战的电视剧中，不法之徒却成为成功人物……电视这种媒介，本应反映和宣传某种一贯的社会哲学并示意人们去服从于它，但在中国的电视里，这种哲学目前似乎尚不存在。”
美国著名传播学者施拉姆：
“电视是二十世纪最伟大的发明，但人类是否能享受它的好处，取决于我们运用它的智慧，有否与发明它的智慧并驾齐驱。”
第一章 广播电视的产生与发展概况
学习要求：
掌握对相关概念的描述
了解电视的发明与发展
了解广播电视事业的发展概况
1.1广播
一般认为，通过无线电波或导线向广大地区或一定的区域传送声像节目，通称为广播。
声音广播（radio）
电视广播（television）
狭义的广播专指声音广播，电视则指电视广播。
按传输方式分，
无线广播/开路广播
有线广播/闭路广播
按覆盖范围，
地方广播、全国广播、国际广播
按技术标准，
模拟广播、数字广播
广播电视的技术基础
电磁感应原理
电磁波的产生
无线电波的分类与传播
光速（C）
波长（λ）= ——
频率（f）
广播技术发明的标志性事件
1.意大利的发明家马可尼和俄国的波波夫使无线电通讯进入实际运用阶段的科学家。1895年，分别制成世界上最早的无线电接收机。
2.1906年，美国匹兹堡大学物理学教授费森登进行无线电有声广播。
3.1920年11月2日，世界上第一座广播电台，美国匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电台，呼号为KDKA，主要播送新闻节目。
电视技术发明的标志性事件
1.1817年，瑞典人布尔兹斯首先发现“硒”元素。
2.1873年，英国人约瑟夫·梅发现光电转换能力。最早的电视传播原理。
3.1924年，英国人贝尔德发明最原始的电视机。1925年10月2日,电视诞生，贝尔德被称为 “电视之父”，同年美国人斯福罗金演示了电子式电视。美国1939年推出第一台黑白电视机。
4.1930年，英国BBC播出世界上第一部电视剧《花言巧语的人》。
5.1936年11月2日， 英国伦敦市郊亚历山大宫开办世界上第一座正式电视台，世界电视史上重要里程碑。
与其它大众传播媒介相比，广播电视的物质技术基础和信息载体是有所不同的：
广播电视 是电子媒介，其物质技术基础是电子技术设备，其信息载体是无线电波或导线，它不需要发行渠道，在广播电视信号的覆盖范围内，只要观众打开接收机，就可接受到广播电视节目，建立起媒介与受众的直接联系。
报刊书籍 作为纸质媒介，其物质技术基础是印刷技术设备，其信息载体是纸张，并通过一定的发行渠道被受众所获得。
电影 作为视听媒介，其物质技术基础是感光技术设备，其信息载体是胶片，并通过发行和放映渠道传递给受众。
随人们对事物认识的不断深入和发展，对定义的描述也有变化
[电影]：
1. 电影是种“杂耍”
2. 电影真正成为一门艺术
3. 蒙太奇派电影理论
4. 电影是物质现实的复原
1.2如何认识电视？
电视是传播媒介 电视媒介的优点(1)传播速度快，服务范围广，受众面广。 (2)现场感强，感染力强。 (3)收看不受文化程度限制。 电视媒介的缺点 (1)稍纵即逝，难以把握；线形传播。 (2)电视节目制作受时间、场地、设备的限制。 (3)电视节目的制作、传送、接收和保存的成本高。
广播电视的主要技术标准：
无线电频率的使用与分配
在发射传输广播电视信号时所使用的无线电波频率范围分别称为广播波段和电视频道。
彩色电视的制式：指一个国家在播放电视节目时采用的特定制度和技术标准。
基于世界各国对于彩色电视三基色（红、绿、蓝）基本光束采用的编码、解码方式不同，有三种不同的彩色电视制式：NTSC、PAL、SECAM。
电视制式
NTSC制
(National television System Committee)
正交平衡调幅制 美国、加拿大和日本等。
PAL制
(Phase Alternation Lion)
正交平衡调幅逐行倒相制 中国、德国、英国和其它一些西北欧国家。
SECAM制
(Séquenntial couleur à mé moire)
行轮换调频制 法国、前苏联和东欧国家。
世界各国使用的彩色电视制式
电视的传播过程：
决策——制作——编播——传送——发射
——传播——接受——反馈
电子科学
相互渗透、哺育
社会科学
传播技术、传播事业发展的总体水平
—— 国家或地区的发达与开放程度
—— 影响观众的知识、感情、情趣、道德观念
影响社会的价值观念
影响人与人、人与社会之间的关系
（微妙而深刻的变化）
1.3广播电视的发展
广播电视发展的史实
广播电视事业的发展、现状
中国广播电视的发展与现状
美国
1920年，KDKA电台正式播音（世界无线电广播史开端）
1926年，NBC（全国广播公司）成立
1927年，CBS（哥伦比亚广播公司）成立
1943年，ABC（美国广播公司）成立
1976年，美国国内通讯卫星发射成功，国内卫星广播网建成
1930年，NBC开始电视试验广播
1939.4.30. NBC首次作电视实况报道
1975年12月，美国无线电公司发射“通讯卫星1号”从而开始了
现代化的卫星直播电视和有线电视业
1980年，CNN（美国有线电视新闻网）成立
NBC（全国广播公司）
成立于1926年，总部设在纽约，是美国无线电公司（RCA）的子公司。
拥有电视台5座，电台8座。附属电视台210多座，附属电台300座。
在英、法、德、日、印尼等国设有分支机构。
http://ent.sina.com.cn/v/u/p/2007-10-08/02061741035.shtml
CBS（哥伦比亚广播公司）
成立于1927年，总部设在纽约。有5座自营电视台、7座调幅广播电台、7座超短波电台，分布于纽约、华盛顿、芝加哥、旧金山、费城、波士顿、圣路易斯等地。
在世界各地拥有50家广播公司的部分或全部股份，同时还经营出版公司和唱片公司。
美剧基础资料：CBS电视台简介(组图)_影音娱乐_新浪网
ABC（美国广播公司）
从NBC中分裂出来，总部设在纽约。
拥有5座自营电视台、6座自营调幅电台、7座调频电台、206座附属电台和15000座附属广播电台，在伦敦、巴黎、罗马、莫斯科、香港、东京等地均设有办事处，同时还经营其它行业。
美剧小百科之美国广播公司(ABC电视台)简介(图)_影音娱乐_新浪网
CNN（Cable News Network）
1980年6月1日开办，为美国时代华纳公司下属。10年后，其覆盖面已达美国全面积的98%，65%以上的美国人收看其节目。
CNN是世界上新闻频道中覆盖范围最大的一个，曾因对海湾战争的报道而扬名。
CNN在世界上210个国家和地区拥有1.13亿用户。它全天24小时不停地播出新闻，每半小时一次，全天48次。据1995年底统计，全球近400家电视台用它提供的新闻资料，其收视率可与美国三大广播公司抗衡。
http://www.aicn.tv/article/article_show.php?article_id=19459
CBS以主持人鲜明的主持风格最先奠定了其行业龙头老大的地位。爱德华·默罗 克朗凯特
NBC以“栏目创新”和“富有创造性的新节目”与前者并驾齐驱。
ABC成功挖掘了“画面动感”和“视觉冲击力”。
FOX重点放在年轻一代的城市观众，用怪诞而时尚的节目赢得收视率。(鲁珀特·默多克)
CNN依靠卫星传送有线电视技术和90年代率先建立的“新闻频道”，改写了电视网的新闻格局。
英国
1920年，英国的马可尼开始了试验性广播
1922年，英国第一座广播电台正式播音
1927年，BBC（英国广播公司）成立
1936年，英国第一座公共电视台在伦敦建成，11月2日开始正式播出电视节目（这是公认的世界上第一座电视台）
1955.10.10.英国开始彩色电视实验性广播
1962年，英国首次通过“通讯卫星”转播黑白及彩色电视节目
1967年7月1日，正式播出彩色节目
1989年英国开始卫星广播
BBC（英国广播公司）
1922年由6家无线电广播公司和电器公司组成，为商业组织。1927年依法归为国有。
1955年前，独立经营全英广播电视事业。
资金来源：政府拨款、收取电视执照费、出售节目
英国广播公司(两性奥秘 毕加索)
IBA（独立广播局）
成立于1955年，属商业企业，以广告为收入来源。拥有电视台15座，19座地方广播电台。
日本
1925年3月22日，日本无线电台试播成功
随后，东京、大阪、名古屋分别设立三家广播电台，并于同年开始播音。
1926年，三家电台合并成立NHK（日本广播协会）
1950年11月起，日本开始广播电视的定期实验广播，
1952年1月正式播出
70年代彩色电视普及
80年代电视直播卫星发射成功
日本成为第一个开办24小时卫星直播电视节目的国家
90年代，日本致力于高清晰度电视的研究和通信卫星传媒功能的开发，同时加紧与欧美的合作。
日本广播协会日本广播电台系统 日本民间广播联盟
NHK（黄山记录片） 国内 短剧1926年成立，总部设在东京，为半官方机构。
设有7个国内总局，62个地方广播局、几所科研机构，设有国外总局和分局。拥有对内广播的两个中波广播电台、一个调频广播电台、两个全国电视台、两个实验超高频台。
日本民间广播联盟
由东京广播公司（TBS）、日本电视网（NTV）、富士电视公司（Fuji）和朝日电视台（TVASahi）等五大广播电视网组成，共拥有10家电视台，并与4家报纸连为一体，即NTV-读卖新闻、TBS-每日新闻、ABC-朝日新闻、富士电视-产经新闻，共同形成一个强大的系统化的传播网。
中国广播电视事业的发展概况
广播发展概况
（一）新中国成立前（1928—1949年）
1、外国人创办广播
1923年美国人奥斯邦在上海创办中国无线电公司，呼号XRO，发射功率50瓦，私自办台，三月后被北洋政府强行关闭。
2、北洋政府的官办广播
1926年10月1日，刘瀚主持创建哈尔滨广播电台。
1927年，上海、北平、天津广播电台相继建立。
3、国民党统治的广播事业 1928年8月，在南京开办中国国民党中央执行委员会广播无线电台，简称中央广播电台，发射功率500瓦，这是国民党当局继中央通讯社、《中央日报》社之后第三个中央宣传机构。 1932年11月，南京新落成的广播大楼，新建中央广播电台正式开播，功率为75千瓦，播音11小时20分钟，节目覆盖全国，波及世界不少地区，是当时亚洲发射电力最强的广播电台。 1928年国民党政府成立中央广播无线电台管理处，到1937年，公营电台23座。 1936年4月20日，国民党当局规定：全国各地广播电台均须转播中央台晚间一小时的新闻节目。这是中国广播史上新闻联播节目的开端。
4、人民广播事业
中国共产党领导下的人民广播事业1940年创始于延安，中央成立以周恩来为首的广播委员会。12月，第一座人民广播电台——延安新华广播电台建成并开播，为新华社一个组成部分，全部稿件由新华社广播科提供。
据统计，到1947年9月，各解放区已有广播电台10座，关内3座，关外东北地区7座，到新中国成立前夕，全国已有29座。1949年6月5日，中共中央发出通知，成立中央广播事业管理处，直属中央宣传部，统一领导全国的广播事业。
（二）新中国成立到改革开放前（1949—1978年） 1949年12月5日，北京新华广播电台正式定名为中央人民广播电台，成为中国人民共和国的国家广播电台。
对外广播获得较大发展。1941年延安新华广播电台开办日语广播，1947年9月陕北新华广播电台开始使用英语广播。1950年，北京电台使用英语、日语、越南语、缅甸语、泰语等7种语言和汉语4种方言对国外广播；1965年，对外广播语言多达27种，每天累计播音100多小时，世界上仅次苏联和美国。
1978年，
（三）改革开放之后的中国广播事业 1983年全国第十一次广播电视工作会议，提出以新闻改革为重点，推动广播宣传的全面改革，中央、省（市）、地区（市）、县（市）“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖“的要求，使我国的广播事业得到更大发展。
1998年，无锡广电集团率先试点。 1999年9月17日，国务院办公厅转发了信息产业部和国家广电总局的文件，明确规定组建“广播电视集团” 。
82号文件核心内容：1.网台分营，2.电视与广播、有线与无线合并，3.停止四级办台。
2001年，中国有广播电台303座，5亿台收音机，人口覆盖率92.9%。
中央人民广播电台
形象宣传片
中央人民广播电台现共下设中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声、中华之声、神州之声、华夏之声、民族之声、文艺之声等9套节目，每天播音156个小时，9套节目全部上卫星播出。
电视发展概况
1、艰难创业时期（1958—1965年）
北京电视台1958年5月1日试播，采用直播方式，技术员放影片、播音员对画面解说、录音员同时放送准备好的音乐，节目直接播送出去。
1958年10月1日，上海电视台试播，成为国内第二座电视台。
2、曲折发展时期（1966—1978年）
1958年全国只有20台电视机；1978年，全国300万台。1973年正式播出彩色电视节目。
1978年1月1日，北京电视台开办了《全国电视台新闻联播》（简称《新闻联播》），标志着以首都为中心的全国电视广播网的初步形成。
中国中央电视台
宣传片
图片
3、蓬勃发展时期（1979—1999年）
到1988年，全国电视机1.43亿台，1997年3.17亿台，正式批准各级电视台3000座，我国成为世界级电视大国。
有线电视广播（Cable TV）
提高节目质量，增大节目容量，增设专业频道
付费电视
卫星电视广播
极大地扩展了电视节目的覆盖面
高清晰度电视（HDTV）
显著地提高电视图像质量
交互电视
以数字技术为基础的图声处理、贮存与传输
……
上海电视台 网站
湖南电视台
广东电视台
重庆电视台
台湾广播电视事业发展
日据时期的殖民特色
1925年，日治台湾总督在总督府旧厅设立广播机，1千瓦特，1928年，成立“板桥无线放送所”。推行奴化教育，1945年8月15日，日本天皇通过广播宣布投降，结束了在台湾的统治。
频率冻结时期“中广”
1.1928年南京丁家桥中央广播电台，1936年改名中央广播事业管理处，在抗战中发挥了积极的作用。
2.1949年中央广播管理处迁到台湾，改名为中国广播公司，简称“中广”，“BCC”。
1959年—1992年，台湾“政府”利用政治权力控制了台湾的广电业，禁止增设民间私营的电台和电视台。
1965年，“中广”公司进入
企业化经营，1968年7月
成立台湾第一家调频广播
电台，1994年8月，采用
数字化电脑播出系统，
1998年实现卫星传送。
地下电台状态
1.萌芽：地下电台大多地处台南山区，设备简陋，内容分为新闻（政治）与医药广告。
2.勃兴：地下电台并不是台湾独有的现象，但是台湾地下电台的特殊之处在于电台经常发动民众直接从事抗争，与当时的国民党政府发生冲突造成暴力冲突事件。
3.衰落：地下电台目前只能靠节目广告化、卖药或其他“副业”游走法律边缘，非法药品广告为主要项目。
台湾电视的状况
1962年，“台视”（台湾电视公司）
1969年，“中视”（中国电视公司）
1971年，“华视”（中华电视公司）
据统计，这三家电视台的广告收入，1991年为175亿新台币，1992年跃为217亿4千万新台币，到1993年因获利甚巨而成为众矢之的，为社会各界所诟病。
1997年，民视全民电视公司（简称民视）成为台湾第一家民营的无线电视台，这是台湾无线电视进入新的竞争时期的开始。
1993年《台湾有线广播电视法》和《有线电视系统申请须知》相继公布实施，1994年由此成为台湾电视业发展的一个关键年代，这是台湾地区电视业进入激烈竞争的“战国时代”的开始，从此台湾观众可以收看更多的电视频道，有些区域甚至可以看到近100个频道。
1.新闻类节目
新闻娱乐化
新闻政治化
新闻虚假化
反思新闻伦理
2.服务类节目
东森电视台
前期：
产品搜集 前期包装
审议会议 进入排程
开发包装 制播会议
直播准备 电视直播
后期：
观看直播 电话订购
客服中心 七天送货
十天退货 付费结算
3.综艺节目
四大“家族”
“小燕家族”
“宪宪家族”
“伟忠帮”
“石头家族”
许效舜、蔡康永
主持人“家族化”意义
新人成长
集团优势
节目多元化
一、生产力是广播电视发展的基础
二、文化是广播电视发展的依据
三、媒介竞争是广播电视发展的动力
四、受众是广播电视发展的支点
一、生产力是广播电视发展的基础
（一）科学技术对广播电视发展起先导作用
人类用于信息交流的传播媒介
人体媒介（人的感官）
技术媒介（物化的科技成果）
—— 在广播电视发展历程中，大量实证说明作为广播电视发展先导的科学技术，在广播电视硬件的完善中始终提供强有力的支持。
（二）广播电视需要先进的管理
具有生产力属性的管理，特指对生产经营过程中的活动进行计划、组织、指挥、监督和调节
作为重要的信息产业部门，广播电视具有经济属性。在其生产经营信息产品的过程中，要达到自身经济功能的实现，作为产业获取利润，就必须引入先进的管理理念与方法，以保证广播电视健康、稳定、持续地发展。
广播电视管理——
行政人事管理
生产管理
设备管理
技术管理
财务管理
产品管理（新闻、广告）
（三）生产力中人的发展推动广播电视的发展
人是生产力中最活跃的因素
生产力的发展，包含着
人的素质的提高
人的技能有了进一步的扩展
人们对科学文化知识更深入的把握和运用
随人们文化教育水平的提高，人类认识和改造外部环境的愿望更加强烈。
——为广播电视发展提供有利因素
1. 生产力中人的发展有利于形成高质量的、作为广播电视产品消费者的受众，从而推动广播电视的发展；
（1）人对信息消费需求的增大
（2）生产力中人的发展有利于培养具有高度参与能力的受众
2. 生产力中人的发展意味着广播电视从业人员人员更高的传播技能和劳动生产率；
有敏锐准确的思维，捕捉信息的超常敏感，广博的知识，求实的调查研究能力，吃苦耐劳的健康体魄，永不满足的创新意识，不甘落后的竞争精神，见微知著的预测能力，不畏艰难的勇气，随机应变的发挥才能，对传播符号的熟练把握，对相关传播技术的使用和开发能力等等……
（四）生产力发展水平决定了广播电视发展的社会经济环境
广播电视——具有经济属性的产业，其发展 必然受到经济环境的影响。
国民经济实力
居民消费水平和消费结构
广告市场规模
二、文化是广播电视发展的依据
广播电视传播，其本身就是一种社会文化现象，必然植根于特定的文化环境之中。
（广义）：是人类一切生活方式的总和。包括物质文化和精神文化。有时特指精神文化，即指所有的价值结构、规范结构、信仰结构等。
（狭义）是人们在生活中对“文化”约定俗成的理解：——文化，是个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。
传播工具的发展水平
广播电视的传播
在一定文化环境制约下信息的产生
（人文因素）
人们的文化层面
——人们的知识、信仰、艺术水准、道德评价、
法律标准、习俗、生活方式；
——人们的受教育程度和知识素养和层次、文学
艺术修养的不同。
（一）狭义的文化在广播电视发展中所扮演的角色
1. 公众文化素质与广播电视的发展关系
（1）居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素之一；
（2）受众的文化程度取向和品味影响节目的编排制作；
2.广播电视的发展需要有较高文化修养的传播者
（1）传播者的文化修养在“把关”过程和节目制作中的影响；
（2）广播电视需要文化底蕴丰厚的界面人物。
（二）广义文化在广播电视发展中所扮演的角色
1.文化本身对原有文化模式的维护，使广播电视不得不调整传播的内容和方式，以适应广播电视传播指向的文化圈的需要；
2.文化传播的优势扩散原理告诉我们，优势文化有利于广播电视的发展；
3.文化的圈层性使广播电视产生“窄播”和非群体化的发展态势。
三、媒介竞争是广播电视发展的动力
对于商业化的媒介而言，
媒介竞争—— 争取受众的竞争
收视率、收听率的竞争
广告额的竞争
商业利润的竞争
争取更多受众接受自己的观点，进行宣传和扩大影响。
广播电视行业内部的竞争：竞争 ——制胜的法宝
1、播出量与发射功率之争/频道之争
2、技术之争（传送方式、设备性能、……）
3、节目之争
（新闻节目、自办节目、节目购买）
4、经营管理和人才之争（机制、人才）
广播电视与其它大众传媒的竞争：
广播电视与书籍、杂志的竞争
广播电视与电影的竞争
广播电视与报纸的竞争
广播电视与新技术 （多媒体与互联网技术）
新媒介技术与广播电视的融合
新的信息传播的载体
扩大广播电视的大众传播魅力
发挥点与点交互的传播特性
四、受众是广播电视发展的支点
受众就是大众传播媒介的接触者及其传播内容的使用者，是使用而非一味被动接受媒介所传播的信息的人。
受众作为构成广播电视过程的两极中的一极，作为传播行为双主体的一方面，是传播的重心，其地位和作用非常突出，以致构成广播电视发展的支点。
受众是广播电视所提供的信息产品的消费者和使用者，广播电视最终在受众那里实现节目价值，从而实现其发展所需要的资金；
受众是广播电视信息传播的服务对象，是传播的目的地和归宿，是一个完整传播模式中绝不可或缺的信宿；
受众是广播电视传播活动的参与者和行为主体之一；
受众是广播电视传播的反馈者。
人类对信息的需求——永恒的需要 创造了职业传播活动
受众需要激发了受众对广播电视传播内容的接触和使用，受众有怎样的需要，其渴求程度如何，直接影响着广播电视的节目内容及其在传播中的比例。
当广播电视传播者掌握了受众的需要，广播电视节目就能真正地服务受众、引导受众。
广播电视受众需要是一种建立在广播电视受众共性基础上，以其个性为依据的信息需要，这种需要呈现无限的丰富性和多样性。
当这种需要激起受众受传活动时，便构成受众的动机。
需要 —— 动机
第三章广播电视节目系统概述
学习要求：
1. 了解、掌握广播电视节目系统的构成；
2. 了解、掌握新闻、文艺、社教、服务
四类节目的子系统构成；
3. 了解、掌握新闻、文艺、社教、服务
四类节目的特性与功能。
对节目进行科学分类的意义：
对广播电视节目进行科学分类，是为了正确认识各类节目的存在状况，把握其发展规律，并在此基础上优化节目、改革节目，促成一个良性运行的健康的节目系统。
如何对节目进行分类？
在对节目进行充分研究的基础上，把握节目属性的异同点，将属性相同的节目归入一类。
一、电视形态/电视节目形态
电视形态的概念
电视形态的探讨
——电视形态主要是指电视的表现形式，包括电视内容的结构形式和电视表现的外部形状变化等。
电视节目形态的发展和变化，同样与观众的社会需求与审美指向以及某种电视节目形成后自身运作的规律有关。无论面对何种收视需求，电视都必须转化成相应的节目形态，才能为观众所接受，并在对观众的心理需求的满足过程中不断变化。不同的节目形态规定着不同的节目内容，并选择着不同的观众，节目形态对应着观众的性别、年龄、受教育程度，并决定着观众的规模。电视节目形态也是电视节目制作方式的核心，体现了电视之外的内容、观念等的内涵，并提供着适用于不同内容的电视处理方法。
电视形态一般分为电视节目形态和电视栏目形态
如何界定电视节目与电视栏目?
电视节目是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式……作为传播内容的基本单位，电视节目实际上涵盖了电视台和其他电视制作机构制作的、供播出的或交流的具有特定内容和形式的电视作品。
电视节目内容丰富、形式多样，节目系统具有机动灵活的特点。目前，除新闻类和某些专题节目为有特定名称的常设固定节目外，其余的则是按节目的基本类别大致划分时间段，以一周为单位随时安排节目。
电视栏目化：
电视节目是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。
而电视栏目化，则是把“电视节目”分成 多类专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标识、时间长度并安排在固定的时间播出。
栏目化是电视节目走向成熟的标志
一个固定的栏目有统一的名称、标识、宗旨、结构和时间，方便建立起电视和观众之间的约会心理。
电视节目栏目化的实施，推动了电视节目向规范化、类型化和个性化方向发展。
形成栏目品牌的价值
电视频道专业化
——电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某个特定领域受众的需求。
频道专业化强调频道必须成为一个整体，进行统一的专业化运营。
（一）多种因素催生频道专业化
1、电视技术发展的需要
2、满足观众日益增长的精神文化消费的需要
3、精办电视节目的需要
4、提高电视市场竞争力的需要
5、强化电视经营管理的需要
（二）频道专业化的组成要素
1、专业频道的定位
2、专业频道的结构
3、专业频道的节目（内容专一、形式多样、个性鲜明）
常见的广播电视节目分类方法：
从节目的起源、发展过程来考察，
“种”节目：指新闻类节目和文艺类节目
“子”节目：知识教育性节目、服务性节目
世界上最早出现的广播电视媒体都是以新闻和艺术节目开始其播出、显示其传播功能的。世界各国的广播电视媒体，也都是在经营这两类节目的基础上经营其它节目的。其它节目是在此基础上繁衍转化而来。
从节目的表现形态考察
根据受众需要和节目内容取向，分为：
一般型：节目内容取向和接受对象都具有最大的容量和一般性。如：新闻节目、电视剧、广播剧等。它们的报道范围、创作取材包罗万象、不受限制，受众方面一般也不具有排他性。一般型节目是广播电视节目的基本类型。
综合型：节目性能兼容、杂交、互相渗透。可发挥电视优势，为各种层次、品位的受众提供各种各样的节目。
专题型：相对于一般型节目而言，具特定内容范围、具有指向性、集中性、系统性，用于满足人与社会的特定需要。有些专题型节目具有固定节目名称和固定播出时间。专题型节目在增强媒介适应环境、满足受众需求、集中引导舆论，增强媒介自身竞争力方面有独特的作用。
对象型：以特定的受众群体为对象，具有贴近性、层次性与介入性，能满足特定对象的特定需求、增强媒体与受众及社会的关系方面起着重要的作用。
按传播地域分:
对外传播节目、国内节目、地区节目……
按受众对象分
一般性节目、老年人节目少儿节目、军队节目、
农民节目……
按选题范围分
综合性节目、时政类节目、经济类节目、
文艺类节目、医药类节目、文教类节目、
体育类节目……
按有否主持人分：
主持人节目、非主持人节目
按节目来源分
自办节目、联办节目、交换节目、
转播节目、联播节目……
按受众参与情况：
受众参与节目、非参与节目
节目如何分类， ——取决于采用什么分类标准和视角。
按节目内容划分节目类型：
六分法：（把广播电视节目分为六种类型）
新闻类节目、言论类节目、知识类节目、
教育类节目、文艺类节目、服务类节目。
四分法：（把广播电视节目分为四类）
新闻性节目、教育性节目、
文艺性节目、公共服务性节目。
二、新闻节目 ——广播电视节目系统的第一语言
在广播电视节目系统中，新闻性节目是最重要的节目类型，新闻节目是广播电视节目系统的第一语言。新闻节目一直是广播电视事业发展的先导，它伴随着广播电视事业的产生和发展.
新闻节目是广播电视节目系统的基础，新闻节目的质量决定着整个节目系统的健康运行。
大多数电视从业人员和普通电视观众都认为：新闻节目的成功与否，标志着电视台的水平。
在广播电视节目流程中，新闻节目在播出时间的数量上占有很大比重；黄金时段新闻节目的播出突出了新闻节目在节目系统中的强势作用；在各级广播电视机构的收听（视）率排行榜中，高居榜首的无一例外都是新闻节目，广播电视媒介竞争主要体现在新闻节目的竞争。
电视媒介具有覆盖面广、可视性强、时效快等特点，所以深受人们欢迎，成为人们获取新闻信息的重要来源，其产生的影响是是十分显著的。
在我国，广播电视作为对社会影响最大的传播媒介和舆论阵地，作为党和人民的耳目和喉舌，决定了新闻在广播电视节目中的主体和骨干地位。
正确认识新闻节目的这一地位，处理好新闻节目与其它节目的关系，对于节目系统的优化，增强节目的整体效应，都是十分重要的。
电视新闻：
以现代电视技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近发生或正在发生、发现的事实的报道。
快速、现场、详尽、准确——这是世界电视新闻发展的走向。（CNN的八字方针）
电视新闻是一种视听兼备、传播迅速、受众广泛的现代新闻报道手段，
从内容上可分为：
简讯、特写、专访、评论、专题报道、连续报道、系列报道、现场报道等；
从形式上可分为：
口播新闻、图象新闻、字幕新闻、现场直播新闻等。
广播电视新闻的功能
宣传政策
传播信息
引导舆论
传授知识
广播电视新闻的优势与弱点：
优势：时效性强、群众性强、易受性强、
信息量大。
弱点：难以形成深度报道；有些声像无法再现，声像稍纵即逝；不便保存；顺序播出；选择性差；在语言表达上有特殊的要求。
电视新闻深度报道
——凭借声、画形象，对重大的新闻事件，重要的、有影响的社会问题、社会现象，作有分析解释、归纳预测的报道与点评。
现代新闻不是简单地停留在事实的再现上，而是要着力于促进事物合乎规律的发展，它是通过对具体事实材料的深刻分析，具有远见卓识地告诉人们一个涉猎广泛的问题，它把目光投向时代潮流的最前沿，在思想观念上给人们以创造性的活力。
广播电视新闻的子系统构成：
消息类新闻 —— 现场直播、记录报道、
系列报道、连续报道、追踪报道
新闻评论 ——（评述性新闻栏目）
新闻专题——就某一新闻题材所作的深度报道
新闻杂志
二、文艺节目——广播电视节目系统的“半壁江山”
广播电视文艺节目的特性：
兼容性 （艺术品种、文化层次、题材内容）
丰富的样式（欣赏、娱乐、教育、评价、服务……）
渗透力：覆盖面广、收看方便、传播特性的优势；
受众的广泛性
节目播出的连续性
广播电视文艺节目的功能：
提供娱乐
社会教育
普及文化知识，提高观众文艺欣赏水平
欣赏性节目，间接传递文艺知识；
评价性文艺节目向受众介绍、评价文艺作品时同时也传输着文艺知识；
知识讲座性节目直接向受众介绍文艺知识。
广播电视文艺节目的分类：
按照节目的主要功能
（1）欣赏性文艺节目；（2）知识性文艺节目
（3）服务性文艺节目；（4）评价性文艺节目
按节目来源分
（1）广播电视独有的艺术品种；
（2）对社会文艺进行加工；
（3）对社会文艺直接播出。
按艺术种类对广播文艺节目进行归类：
（1）音乐节目；（2）文学节目；
（3）戏曲节目；（4）曲艺节目。
文艺晚会
专题文艺
音乐电视
电视剧
电视娱乐节目
游戏娱乐节目
“真人秀”娱乐节目
娱乐资讯和谈话节目
赛季节目
三、社教类节目——广播电视节目系统的“后起之秀”
广播电视社会教育节目（社教类节目）是指以传播政治、思想、伦理和科学文化知识为主要内容、以推动社会精神文明建设为目的的广播电视节目。
国外称“公众利益服务节目”或“公共教育节目”。
教育体系的三大支柱：
家庭教育、学校教育、社会教育
随社会的发展，人类对知识的需求更加迫切，这使得广播电视给予社会教育节目高度重视。
社教节目是目前中国电视中栏目最多、每天播出时间最长，比重最大的节目种群。
依教育形式不同，分为：
教学节目：综合教学、专科教学、
应用教学
讲座、专栏性节目：理论节目、
知识节目、
特定对象节目
社教节目的主要样式：
对象节目
科教节目
纪录片
广播电视社教类节目特性：
教学对象：专一性、广泛性
知识传授者：权威性
传授内容的多样性、专业性、新闻性
教学方式：系统性、科学性、形象性
广播电视社教类节目的任务：
政治思想教育
——思想教育、理论教育、政策教育
文化知识教育
——常规知识、艺术知识、历史地理、
指导观众业余生活
科学技术教育
职业技能教育
广播电视社教类节目的发展：
影响广播电视社教节目发展的主要因素：
（1）社会的经济发展水平
（2）社会的需求
（3）广播电视技术设备
广播电视社教节目的改革：
节目内容的扩展与更新：
根据社会需要不断拓展新的教育领域，
提供新的知识；
重视栏目包装，改善节目制作形式
四、服务性节目——广播电视节目系统的“服务使者”
广播电视的媒介特性和时代发展的必然要求决定了服务类节目在广播电视节目系统中的地位。
“服务”：指与人们实际生活有直接关联、
有实际应用价值的活动。
服务性节目子系统的构成：
根据节目形态：单项型服务项目
综合型服务项目
根据服务性节目内容：
信息型服务性节目 咨询型服务性节目
技能型服务节目 广告型服务节目
综合杂志类服务节目
针对受众日常生活的的方方面面或某几个方面制作的杂志类服务节目
专题类服务节目
——气象、美食、房地产、汽车、旅游、
节目导视、广告
广播电视服务性节目的服务内容：
政治思想服务
为受众生活服务
促进产、供销，为生产服务
为发展广播电视事业开辟财源
第四章电视节目的制作系统与生产方式
学习要求：
1. 了解电视台设备的主要构成
2. 了解电视节目的主要制作手段
3. 掌握电视节目制作系统的构成
了解扩展的电视制作系统的构成
4. 掌握电视节目的制作方式
5. 掌握电视节目制作的工作程序
专业的电视制作（无论是由一个电视台或一个小型私人制作公司完成的）都是复杂的创造性过程。在其中，人机互相配合以把各种各样的信息和经验带给广大观众。
你需要了解什么样的机器和人员是为完成哪一特定类型的电视交流所必须的，以及如何协调许多创造性和技术性的因素。
电视台设备系统的主要构成：
电视节目制作系统
电视节目播出系统
系统是要素的集合，这些要素共同工作
以完成一个特定的目的。
每一要素都依赖所有其它要素配合工作，
任何个别的要素都不能够单独地完成所要做的工作。
电视节目的主要制作手段：
直播
影片制作（胶片制作）
录像
电子（特指计算机技术数字技术
与电视技术的结合）
直播，是在摄取图象、声音的同时，
就进行广播的方式。
特点： 制作与广播的同步或合一
现场性、即兴性、观众参与性强烈
现场转播
演播室直播
影片制作（胶片制作）
——提供高清晰度的影像
全影片系统
影片-录像系统
影片与实物、图版、实况转播、录像混用的综合系统
磁带录像系统
优点：
节省经费开支
无需洗印加工，可及时监看拍摄录制质量
可及时传送或进行加工
避免由胶片洗印环节引致的环境污染
不足：
机动性、清晰度……
电视制作系统：
电视制作系统就是将各个基本的电视节目制作单位集中、统一在一起的一个集合体。
它由设备与人员共同组成。
特点：
—— 复杂性、专业性、集体性、创造性
电视制作系统的基本原理（基本的电视制作系统）
电视摄像机把它捕捉到的一切（光学图像）转换成电信号，电视接收机再将这些电信号转换成屏幕图像——电视画面。
录音话筒把它所拾取的各种实际声音转换成电信号，电视接收机上的扬声器再将这些电信号转换成声音。
基本的电视制作系统：
摄像机
B
图像 传输
电视接收机
A
声音 话筒
扩展的电视制作系统：
视频部分 音频部分
一台或多台摄像机 - 一个或者多个话筒
一套或多套摄像机控制器 - 音频控制台
预看监视器 - 音频监听器（喇叭）
切换台 - 向磁带录音机或者发射装
输出监视器 置输出声音信号的传输线路
一台或多台录像机
向录像机机或发射机输出
视频信号的传输线路
功能：
——它们能对各种各样的图像和声音来源进行选择，对图像和声音质量进行控制和监督，能够录制、播放、传输图像和声音，以及综合额外的视频和音频来源和更复杂的过程。
电视节目制作方式
ENG方式（电子新闻采集）
Electronic News Gathering
EFP方式（电子现场制作）
Electronic Field Production
ESP方式（电子演播室制作）
Electronic Studio Production
ENG方式
设备组成：一台便携式摄录一体机
制作特点：前期拍摄，后期编辑
（迅速、灵活、轻便）
摄像机 便携式录像机 素材磁带 发射机
VTR VTR 时基校正器 播出系统
编辑机
EFP方式
小型化的、可移动的电视制作系统。
设备组成：三台（或以上）摄像机、切换台
制作特点：多机拍摄、同时编辑
现场完成制作 磁带、直播
主要是采用电视录像车（转播车）进行外景实况录制。
这是最具电视特点、最能发挥电视独特优势的
制作方式
ESP方式（电子演播室制作）
在电视演播室制作节目，其良好的综合性，方便于进行各种的电视制作。
特点：设备完善、档次高，
有良好的照明、音响系统，布景、道具等。
表演区
演播室
演播室 支撑区（布景区）
控制室
演播室： 电视节目表演与制作的场所
面积不等（1000平方米~100平方米）
运用了多种高科技技术手段
设备：摄像机：高清晰度的超广播级摄像系统
其它：数字特技设备、电视动画、图文创作系统……
音响：高保真音响系统，可与专业立体声录音棚媲美
灯光：手动/全自动化、电脑编程
道具、置景：精益求精
人员：制作人员、演出人员、观众
融合了ENG、EFP之长处，需事先做好充分准备。
注意考虑：声学效果、灯光照明、减噪、通风、
空调、长：宽：高、地面、天花板
电视制作要素：
摄像机
（镜头、摄像机本身、取景器、底座设备）
照明
照明的种类、照明灯具、照明技术
音频
话筒、声音记录和回放装置、声音控制设备
磁带录制
磁带和磁盘录像机
切换台
后期编辑（线性编辑、非线性编辑）
特技
电视节目制作是节目艺术和制作技术二者天然的结合。
电视节目通过图像和声音向观众传播信息，是由各种制作人员根据节目的要求，操作使用各种制作设备系统，采用一定的制作方式，通过合理的制作流程，按照一定的规范制作而成的。
节目的质量取决于各种制作因素以及它们之间的配合和综合。电视图像与声音的质量可用一定的方法来评价。
电视节目制作是一个电视节目创作完成的整个过程。
每一个电视节目都应当具有鲜明、深刻的主题，同时又有一个恰当的声画表现形式。所以电视节目制作包括主题的提炼、内容情节的构思以及使用一定的技术设备完成摄制工作。
电视节目制作过程是一个操作的过程，同时又是一个思维的过程、选择的过程、创作的过程，是把节目内容用声音和画面的表现形式加以统一和实现的过程。
电视节目制作的过程：
关于电视节目制作过程若干阶段的划分：
前期：构思、采录（拍摄）
后期：编辑、合成
构思创作
拍摄录制
编辑混录
构思创作
对一个即将编制的电视节目进行思考和设计。
鲜明、深刻的主题
恰当的声画表现形式
稿本（拍摄提纲、分镜头本）
1、构思阶段主要进行两个研究：
（1）主题研究 —— 要求：主题集中、突出
（2）观众研究
2、设计节目的总体结构、叙述节奏
3、设计贯串形象（与主题相结合）
拍摄录制
操作摄像机在现场进行拍摄。
（面对景物，根据分镜头本或拍摄提纲进行拍摄录制，将画面内容与现场音响录制下来。）
—— 素材
注意：做好场记，以方便后期编辑。
编辑混录
编辑，即剪辑。
是对镜头画面所做的处理。
混录，
是对电视节目音响的最后加工与合成。
电视新闻节目
1. 选题
2. 采访
目的：获取新闻事实，了解事件发展的因果关系，
发掘事实真相。
电视采访是记者认识客观事物、采集和发掘事实与信息的调查研究活动，也是电视报道、传播的表现手法之一。电视记者将事实材料转化为画面和声音，诉诸观众的视、听觉器官。
——充分利用和发挥镜头前采访的优势，现场观察、语言访问。
3. 拍摄：抓拍（“挑、等、抢”）
新闻制作人员：
新闻导演、制片人、值班编辑、
记者、录像录音师、录像剪辑、
撰稿人、
主持人、气象预告员、体育节目主持人
电视纪录片制作
新闻性纪录片
艺术性纪录片
前期准备、拍摄、后期编辑。
构思阶段 调查、采访——主题
拍摄提纲
申请经费、筹备摄制组等
拍摄阶段 注意： 不要控制、干预事件的进行
介绍性镜头的运用
形式为内容服务
编辑阶段
电视剧的制作
1. 准备阶段: 制订分镜头剧本、布置和排演
2. 拍摄阶段 (考虑：故事的根据，人物性格合乎逻辑的具体布局，人物的心理动机，哪一个角度更富于动作性和感染力，连贯性，预期的视觉效果和情绪效果，剪辑方案和切入镜头的运用，故事和影片的形式感和结构感，画面究竟以多长为宜，怎样改变和转移观众的注意力，怎样运用主观镜头和客观头，一个镜头在一场戏中占多长时间，怎样确定或改变拍摄对象与空间之间的关系等等……) （英）雷纳逊《电影导演工作》
3. 编辑阶段
电视节目的编辑
编辑：
指电视节目具体创作人员之一。是整个摄制组主创人员中最重要的一员，负责、参与整个节目的采访、构思、后期编辑、混录合成等一系列工作；
指电视节目后期编辑工作这一创作环节。这一阶段工作，涉及到对原始素材进行选择和处理，使之成为一个完整的节目形态。
编辑的主要工作包括：
根据导演的总体构思对于所拍摄的内容进行编排，其中有画面的剪辑、配音、配乐合成以及其它处理（如特技、字幕等），编辑工作还要对素材进行更正和补充。
编辑工作一般分为：
准备阶段
剪辑阶段
审查阶段
第五章 广播电视传播的语言
学习要求：
1. 了解电视传播的过程
2. 了解、分析电视传播的特性与作用
3. 了解电视传播语言系统的构成与功能
信息（information）
一般，信息指消息、情况、指令、数据、知识等。
如：
“信息就是谈论的事情、新闻和知识。”
《牛津字典》
“信息就是在观察或研究过程中获得的数据。”
《韦氏字典》
关于信息的科学概念
信息是包含在消息中的抽象量，消息是具体的，
其中荷载着信息。
表述：
1.信息是人们对事物了解的不确定性的度量，因此，将信息看作是不确定性的减少或消除；
2.信息是控制系统进行调节活动时，与外界相互作用、相互交换的内容；
3.信息作为事物的联系、变化、差异的表现；
4.信息是由物理载体与语义构成的统一体。
本质上，信息既不是物质，也不是能量或意识，它是事物运动的存在或表达形式。
电视技术的发展过程是长期的、多方面的；
纪录媒介改变了电视的时空，因而改变了电视媒体的形态。彩色电视、高清晰度电视提高了电视传播的的质量和效果，卫星和有线电视扩大了电视的传送范围和节目容量，数字电视将给电视传播带来革命性的变化。
从传播功能上看，电视在大众传播媒介家族中具有最多样、最广泛的功能，其主要社会功能体现在：
传播新闻 时效性强、现场感强、信息容量大
社会教育 通过电视教学节目和电视社会教育节目
这两种形式实现其社会教育功能。
文化娱乐 更具大众化和平民化的特征，
更具愉悦性和易得性。
信息服务 随社会发展，电视的信息服务功能
日益突出，并不断产生新变化。
现阶段电视已突破了面向大众的单一的传送模式，（提供“窄播”，有线电视、卫星电视）提高了服务的针对性和适应性，使电视传播形成多层次、多网络的立体结构。
电视具有大众传播的共性：
Mass communication
指职业的传播机构，使用各种印刷与电子媒介，广泛、迅速、连续地传播信息，以期在大量的、各种各样的受传者中受到传播的预期效果，试图在各个方面影响受众的一种行为过程。
1. 受众是由大量的分布广泛的个体构成的，他们之间具有多方面的异质性——如年龄、文化程度、经济收入、职业、居住地差异；受众是分散而互不相识的；对传播机构来说，受众多系匿名的受传活动是无组织的 。
2. 传播活动是开放的系统，需定期而且循环不已地向全社会公开传播。
3. 传播的决策和控制属于专业的传播机构，不是个人之间日常性的传播活动。
4. 必须通过现代化的印刷或电子媒介同受众建立传播关系，借此达到传播迅速、覆盖面广、内容丰富的传播效果，传播的内容因此易于为广大受众所获得。
5. 在一次传播过程中，单向的传播模式居多传受双方难以像人际传播那样获得及时回馈。
6. 传播内容的针对性不如面对面的人际传播那样及时有效。
大众传播基本要素在电视传播中的体现：
情景框架
传者与受传者
讯息与通道
制码与译码
噪音
反馈
经验范围、效果
电视传播的特点：
以电子科技进步为依托
多样而综合的传播功能
直接性与直观性
即时性与现场性
内容、形式的兼容性和综合性
顺时序的连续定期的编播方式（培养收视习惯）
电视传播者与接受者之间的特殊互动关系
各阶层人士的广泛参与
电视传播的局限
线性传播的制约
对可视影像的依赖性
表现理论性、专业过强题材的局限性
电视传播的作用：
将人际传播引入大众传播
连续定期地进行传播活动
让观众获得接受传播的平等的与共享的感受
加速了人的社会化进程
改变人的生活方式和价值取向
使受众获得参与使用媒介的功能
授予新闻人物“知名度”的功能
为人们提供社交话题的功能
……
电视传播的社会效果：
“议程设置”的功能
文化规范的培养
授予“知名度”
给人以情绪宣泄的机会
密切社会沟通和文化交流
引导和形成社会流行时尚
为人们提供社交话题
构造“虚拟环境”及麻醉精神
电视的负面影响—— ？
电视的负面影响：“电视统治一切”
连结了世界，却淡漠了人际关系
丰富了知识，降低了智能
改变了人们的时空观，诱发个人无限的欲望
促进了社会的进步与繁荣，污染了社会空气
方便和丰富了人们的生活，妨碍了人们的身心健康
语言与广播电视语言
语言，是一种社会现象。它是人与人相互接触时所使用的交际工具，是人类交流的媒介、社会联系的桥梁。
广播电视语言：指凡是在广播电视上运用的、能够表达出思想或感情，并使接受者获得信息的一切手段、方式方法。如口头语言、屏幕文字、图象、音乐音响等。
电视语言的构成：
形体语言
表情语言
造型语言 着饰语言
空间语言
可视性系统 图表语言
特技语言
电视语言的 文字语言 屏幕文字
符号构成系统 画内文字
具象音响语言 现场音响
可听性系统 音乐语言
抽象音响语言 画内语言
画外语言
电视语言的特点：
构成要素的综合性
表现形态的直观性
美学特征的纪实性与表情性的统一
电视传播的符号系统及其功用：
从电视表现形式来说，图像、文字、声音这三类符号构成屏幕上视听语言的最基本的元素。
电视是以视觉表意为主的传播媒介，图像是其最重要的传播符号，在具体电视节目创作中，要注意各种符号形式的综合运用，才能相辅相成，更好地传情达意。
电视的图像：
电视图像的四个层面
——影像、画面、镜头、镜头的连接
电视图像技术的特点
新技术与电视图像创作
一、电视画面的静态分析
（一）电视画面的景别
景别的划分、选择与确定
（二）电视画面的构图
构图的概念与参与构图的基本要素；
电视画面构图的基本要求；
如何使构图富于变化
（三）电视画面的光线处理
光线在电视创作中的功能
光线的基本造型形式
（四）镜头运动
（五）拍摄对象的形体造型
二、电视的字幕与视觉符号
二、电视影像的运动
运动的主体
影视的“运动” 运动镜头
剪接或编辑
对主体运动状态的描述
拍摄角度
镜头运动
三、编辑——造成连续/中断的感觉
构成镜头组
根据匹配原则；根据表现目的进行图象的组合
场景与段落的转换
五、电视语言——蒙太奇与长镜头
电视画面的特性：
连续性 再现性 现场性
选择性 多义性
电视画面的传播功能：
—— 纪实传播 形象传播 直接传播
电视的声音：
电视画面和声音的有机配合造就了电视的特殊品格。
电视的声音符号：
人物同期声
自然音响
效果音响 综合性的声音效果
解说词
音乐
声音在电视传播中的作用： 声音的纪实表现功能 声音的装饰作用
加强传播内容的真实感、亲切感
声音叙述内容的自由性，打破了画面的时空局限
使电视传播的容量大大扩充
声音能渲染、烘托环境气氛，刻划、描写人物心理
声音能发挥结构的功能，使画面联想顺畅自然
声音能使静止的画面“活动”起来
声音可以创造出独立的形象，造成观众的心理互渗性和心理演绎性
第六章 广播电视体制与经营管理
学习要求：
1. 掌握广播电视体制的三种基本形式
2. 了解国内电视台的一般机构设置
3. 了解国内电视台的部门设置与人员配置
4. 了解、理会我国电视台的性质与任务
5. 理解电视台管理的含义与意义
广播电视体制
也称广播电视制度，是一个国家电视事业所遵循的路线、方针、政策的基础，并主要取决于电视事业的所有权。
广播电视制度，是一国广播电视事业所赖以建立和组成的所有制形式和结构方法。广播电视制度包括制度和体系两个部分，它既包含理念和法规的基础，又包含组织和经营的内容。
广播电视体制的起源：
电视制度是在广播制度的基础上建立和发展起来的。在世界绝大多数国家，电视广播与声音广播同属广播事业，电视制度与广播制度通常是合二为一的。
广播电视体制是在广播时代逐渐形成的，到了电视时代，它逐步完善。广播电视媒介既可作为政治宣传的工具，又可作为大众娱乐的方法，它综合性的复杂特征，使得对它的管理非常困难。
自广播诞生以来，各国政府一直在仔细地研究新的传播媒介的特性，思考着对它的管理方法，包括法律规范、税赋征收、内容的检查和管理机构的设立。与传统报业不同，从其初始阶段起，人们就认为，广播是应当严格管理和规范的事业，它是“公共”的媒介。这和广播频率的有限性与广播范围的无限性有关。当广播媒介过分自由时，政府要考虑控制它的途径，当它不够积极时，要考虑推进它的手段。重要的是，要使广播持续地发展，必须有支持它的经济机制和相应的媒介政策，必须使经营它的机构得以生存或有利可图。
媒介的公共服务
广播电视是综合性的媒介，具有多方面的特性与功能。他们既是新闻传播媒介，又是文化教育媒介，更是娱乐消遣媒介。它们在广泛的领域里，在日常的生活中发挥着巨大的社会沟通与文化整合作用。于是，社会组织和个人便依其对广播电视形形色色的认识、观念，以及与广播电视的关系，对广播电视及其社会属性作出了各式各样的理解、规定和评价。……
这些规定与不同的文化传统与政治意识形态有很大的关系。广播电视制度是媒介社会属性的集中体现。社会性质不同，媒介制度便不一样。
影响体制的因素
决定广播电视体制的，除了政治和意识形态的因素之外，还有其它一些自然的和社会的因素。这些影响广播电视体制的因素有地理面积、地形地貌、人口、经济、语言、文化传统等。
在世界广播电视史上，曾出现过几种以国家为单位大致区分类型的广播电视制度，一种是以私营商业占主导地位的制度，以美国为典型；一种是公共服务与商业经营大体平衡的制度，英国是标本；还有一大类是公营媒介垄断的制度，其中又可分为德国式的地方公营制度和中国式的社会主义公营制度，每种制度有利有弊。
广播电视体制决定广播电视的路线、方针、政策。不同广播电视体制最根本的区别是所有制，依据广播电视事业所有制的不同，在世界范围内，大致存在三种不同模式的广播电视体制：
私营商业电视体制
公、私并营电视体制
公营体制
私营商业电视体制
私有商业型广播电视体制是按市场原则组建的。
这类广播电视媒体由财团或个人所有和经营，以广播电视节目和播出时间为商品，以受众为市场，以广告为主要收入（其财政收入来源于商业广告、节目销售和其他经营性收入），以赢利为重要经营目的。
国家只是通过一定的法律和法规来进行管理。
这一模式最早在美国建立，之后，葡萄牙、卢森堡、巴西、智利、阿根廷等国都采用这一模式。
以美国的CBS、ABC、NBC、CNN、英国的IBA、日本民间放送联盟为代表，商业广播电视机构一般实行董事会领导下的总经理负责制。政府作为宏观管理者制定运作规划，在国家法律的保护下，商业广播电视自由自主经营，不受政府、政党和其他团体的直接控制。
美国是最典型的私有商营广播电视管理系统，大多数广播电视公司都是由财团拥有和运作的，联邦通讯委员会（FCC）通过一系列的条款来对广播电视从产业结构到节目播出内容等各方面进行管理。
美国广播电视体制的基础 ——《通讯法》
源于1912年，经不断补充、完善，1934年由美国国会通过，1977年又再作修改。
“……美国的广播不应成为由政府经营，不应由私人垄断或成为无限制的竞争的纯自由的事业。……”
私营的广播电视没有义务宣传政府的政策，美国总统和政府官员可以把电视作为影响舆论的讲坛，但只能通过记者招待会或电视讲话的方式，除此之外，他们无权向电视台发出指令或对节目进行直接干预。但事实上，大多数商业台都有财团的背景，在关键问题上为财团讲话，而大财团则与美国政府的各项政策有着千丝万缕的联系。
商业广播电视的主要部门包括：
节目制作部门、广告部门和支持系统。
节目制作部门（生产部门）：
负责制作新闻、文娱、服务等各类节目
广告部门（销售部门）：
负责向广告客户出售广告时段，从而获得商业利润。
私营电视台是一种企业实体，其一切活动（至少是绝大部分）的目的在于获取利润。 商业台追求利润的最大化，其收入主要依靠广告， 这就决定了他们会在政治上维护一定财团和大企业（大广告客户）的利益。在节目制作上，从提高收视（听）率出发，以吸引广告客户，提高广告收费。这样的办台方针决定了商业台节目内容的基本特色。
美国私营电视台可以分为电视网、联盟台和独立电视台三大类。
从美国现实情形看，商业广播电视系统的存在和发展是基于下述几个方面的动态作用：
1. 联播网在全国范围内的节目分配和发行
2. 各种各样的节目制作公司和辛迪加（节目购销的中介公司）所提供的大量节目
3. 商业广告的经济支撑
4. 地方附属台和独立台对受众的大面积覆盖。
商业台节目内容的基本特点：
（1）娱乐性节目的比例高于新闻、教育节目，品位不同的娱乐性节目的比例高于趣味高雅的娱乐性节目；
（2）广告达到法规所容许的最高限度，无孔不入地插到各档节目当中（商业台对市场价值的追求压倒对社会影响的考虑）；
（3）新闻节目力争报道迅速，消息来源多样，报道面开阔。由于立场、观点不受政府控制，有些新闻评论有独到见解，有一定深度。但受利益和竞争的驱使，质量低劣、违背新闻道德的报道也不少见。
（4 ）对政府的方针政策持独立态度，在新闻法规允许的范围内，或赞成、或反对，甚至进行激烈的抨击；
（5）极为重视收视（听）率的调查。
激烈的商业竞争往往导致广播电视事业的兼并和垄断。垄断的方式有：
（1）在兼并的基础上成立大型媒介联合企业；
（2）通过其政治势力对公营传播媒介进行干预；
（3）通过提供广告或赞助费间接影响和控制其他中小媒介的活动。
传统上，联邦通讯委员会对于财团拥有广播电台和电视台的总量、执照的审核、联播网和辛迪加的关系、节目广告内容等，都有相应的限制性条款。其中最著名的就是节目播放的“公正准则”（又称“对等原则”），以确保不同的意见观点都能够在广播电视上发表。
然而，始于20世纪80年代的大规模的广播电视“非规则化”，也在很大程度上改变了商业广播电视既有的市场秩序，“非规则”使得美国商业广播电视的兼并案不断出现，并在1996年电讯法之后达到高潮，国际化的超级媒体王国开始出现，并呈现广播电视业和印刷媒介、电讯业、娱乐业大融合的趋势。
受市场规律支配的商业广播并不能脱离政府的控制。以美国为例，美国政府通过立法和成立相当于政府部门的“联邦公众通讯委员会”、任命委员会的主席和委员、监督节目内容等方式，保证商业型广播电视与国会的基本政策一致，美国联邦公众通讯委员会指出：“国会的政策是要把无线电作为全体公众的言论自由的工具，而不是作为特许经营者纯私人利益的工具。”美国联邦公众通讯委员会拥有对“公共利益”的解释权，对于“违反社会责任的”的电视、电视台则可以处以吊销营业执照的处罚。
公营电视体制
国家拥有和经营型 （政府经营型）
这类组织机构和管理体制的特点是：所有广播电台和电视台都为国家所拥有。
国家经营广播电视事业，领导机构是国家政府部门。具体而言，广播电视属全民所有，由政府规定其工作任务，任命领导人，经费全部或部分由国家拨款，或兼营广告等筹措经费。
在20世纪80年代以前，这一类广播电视台是非赢利性质事业单位，其运作所需要的全部费用，包括更新设备、员工工资福利等，由国家财政拨款，不播放商业广告，也基本上不进行节目买卖。
国家经营型广播电视体制最早在苏联建立。苏联从1920年广播诞生、1930年电视诞生到1991年解体，基本是国营广播电视体制。以苏联为代表的社会主义国家相继采用这种模式。中国的广播电视体制也是以这一模式建立的。
国家经营的电台、电视台是党和政府的宣传机构，是宣传党、政府的路线、方针、政策的喉舌，也是人民获得信息、知识娱乐和表达意愿的工具。
除执政党、政府之外，任何人、任何团体均无权插手广播电视事业。
电台以配合党和政府的中心工作为己任，强调宣传和教育的作用，以争取社会效益为唯一的或主要的目标。
国家经营型广播电视节目的基本特点是：
新闻节目、教育节目占有主要地位，强调新闻节目和教育节目的政治性、思想性，娱乐性节目强调节目的品位，以健康为前提，没有广告或广告比例较小。
但从历史发展来看，国家经营型广播电视节目存在严肃庄重有余，生动活泼不够；有些节目说教味浓，节目的知识性、娱乐性不足；信息来源单一，节目更新慢等特点。
公、私并营电视体制
公、私并营电视体制是以英国为代表的一种电视制度类型。
这种制度的根由是1925年英国的克罗弗德委员会在希可斯委员会建议的基础上提出：不要成立国家经营的广播系统，而由国会立法成立一家公共公司，为全民利益制作广播节目；而这一公共广播公司对新闻、实事节目的内容应有独立自主权。
1926年，商营的BBC由英国皇家特许，改组为公共的非营利的广播电视机构。
1954年，《电视法案》获国会通过，授权ITV（独立电视局）管理商业性的独立电视公司的业务。1955年，《联合电视》、《联合播映》两家独立电视公司在伦敦开播，开始了英国商业电视历史。经60-70年代的发展，1982年英国第四频道开播，至此，形成了公、私营并行的英国电视体制。
* 公共机构经营型（公共事业型）
此类型的广播电视是由公益机构、公众社团、社区组织或其他一些专业团体主办经营的。广播电视通过国家立法而建立，受国家法律保护，既不属于政府，也不属于私人。其领导机构的成员由各民间团体代表所组成的委员会任命，如德国公共广播电视联盟（ARD）；或经国会审议后由政府首脑任命，如英国广播公司（BBC）、日本放送协会（NHK）等。其经费主要或全部为受众缴纳的收视收听费。
实行公共广播电视体制，便是基于广播电视频谱资源的公共性和稀有性这样的传统信条，通过国家特许和委托公共机构经营广播电视媒介，以保障社会公共利益。
这一模式最早在英国建立，后为日本、意大利、瑞典、挪威新西兰等国模仿，二战后德国也以这一模式重建广播电视事业。
这一类广播电视媒介的特点是：
广播电台（公司）由国家委托/特许公共机构经营。
公营电视台的运作经费主要来源于收取执照费或电视收看费，各种民间、私人和企业捐助，及其部分财政拨款。 一些国家的公共广播电视不播放商业广告，有一些允许少量的商业广告或是赞助商的企业形象，但明确规定赞助不得影响节目内容。
在名义上，公共广播电视强调其既非国家控制亦非商业媒介。他们是独立自主的，不代表任何政治集团的利益，不谋求商业利润，也不对政府负责。如ARD、NHK等，其制定的一系列政策使其独立性与公共性得到保证。
1998年1月1日公布的《德国广播电视法》规定：广播电视台必须保证在节目产品整体范围内最大可能表现各种现存观点和意识形态、政治、科学以及艺术见解；在报道特定领域中的重要社会势力时，就节目整体而言，不能片面地支持某个政党、某个团体、某个派别或某种意识形态等。
事实上，大多数公共广播电视机构和政府关系密切，常常反映政府的立场，可以称为半官方机构。
公共广播电视的节目特点是：
新闻节目强调真实、全面、客观、公正，以公众代言人自居，对政府的方针政策表面上强调独立立场，往往采取“小骂帮大忙”的方法。娱乐节目比较健康干净，严格控制广告数量（如BBC、NHK均不播广告），重视受众调查，重视传播的社会效益。
随广播电视事业的发展，公共广播电视也显示出其局限性，首先，由于其不播或较少播广告，全部或大部分费用依靠收听收视费，在一定程度上增加了受众的经济负担；其次，“正统权威”的节目内容和单调死板的形式，在一定程度上降低了观众的收视兴趣，此外，在全部实行公共机构经营广播电视的国家，由于没有商业电视的竞争压力，广播电视缺乏活力和进取精神，决策迟缓，弱于应变。
进入80年代中期以来，全球广播电视行业发生了巨大变化，最根本的冲击就是市场化和商业化。
一方面，有线电视和通讯卫星的发展，不仅打破了公共广播电视赖以存在的基于无线电频谱资源的“公共性”和“稀有性”的传统信条，而且还极大地拓展了广播电视的服务范围，为受众提供了更丰富的选择机会；
另一方面，广播电视是高投入、高成本的行业，随市场竞争日益激烈，公共广播电视所依赖的视听执照费在市场日益趋于饱和的情况下很难再有大幅度提升，而节目成本却一再增加，许多公共广播电视机构面对强大的市场压力。
于是，欧洲各国政府不得不对公共广播电视政策作出种种调整和改变，以适应市场的需要：
自由化：通过国家干预，在广播电视领域引进新的私有商营者，形成新的竞争格局；
商业化：在广义上指广播电视在经营中更多地强调市场因素和赢利倾向，在狭义上指国家减少对广播事业的公共投入，使公营广播电视财政收入中国家拨款和视听费的比重相对下降，而广告和其他商业性收入的比重增加；
非规则化：国家放宽对广播电视产业结构和节目内容方面为确保公共利益而曾经作出的种种限制。
——使商业广播电视在欧洲迅速发展，形成公共广播电视与私营广播电视以及私营广播电视机构间的竞争格局。
从传统上看，无论哪一个国家，政府对广播电视的管理和控制总是严于报刊。这主要是基于：
开办广播电视机构需要占用公共资源
由于无线电频率资源所限，在一定区域里广播电视台不能无限制地发展。因此，世界上大多数国家普遍认为，对广播电视所需要的无线电频率资源，应该是限制性地使用，并根据不同的情况制定相应的法律法规，对无线电波频率的使用进行适当的分配和管理。
整体上看，广播电视和其他大众传媒一样，不仅受到社会系统中种种因素的制约和影响，也对社会系统发生作用。在不同的社会环境中，由于国家体制和政策的不同，在全世界范围内形成了不尽相同的广播电视管理体制和组织结构形态。
经济基础服务上层建筑。广播电视作为上层建筑的一部分，是为其所赖以生存的社会制度服务的。
几十年来，各国制度既相互竞争、又相互借鉴、吸收、融合。演变的结果是：各国制度都已不“纯粹”，而具有多种异己的成分。特别是自20世纪90年代以来，随着全球化的趋势和媒介的大融合、大兼并，在一个国家的范围内，多种广播电视体制杂然纷呈已是常见的现象。
我 国 的 广 播 电 视 体 制
一、我国广播电视制度的发展
在中国广播电视史上，从1940年春季中国共产党中央决定设立广播委员会筹建人民广播电台开始，既具有阶段性又具有继承性的中国广播（电视）制度就形成了。
中国广播电视事业发展史上，有这样的几个阶段性标志：
1949年6月5日，为了适应日趋扩大的中国人民广播事业的需要，中共中央发出《关于成立中央广播事业管理处的通知》。
1949年10月，中央广播事业局成立。
1956年2月6日，国务院发出《关于农村广播网管理机构和领导关系的通知》，同年7、8月间召开的第四次全国广播工作会议又主要讨论了广播事业的体制问题。
1982年5月，第五届全国人民代表大会常委会第23次会议决定，撤销中央广播事业局，成立广播电视部。
1983年3月31日，第11次全国广播电视会议提出了“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的事业建设方针。
1987年，中国共产党第十三次全国代表大会召开，提出了“社会主义有计划的商品经济”的新概念，中国的改革进程由此进入了一个新的阶段。同年，国家科委首次编制的我国信息产业投入产出表将广播事业纳入“信息商品化产业”序列，广播电视体制改革掀开了序幕。
1992年，党的十四大进一步破除了“左”的思想的束缚，明确提出了“建设社会主义市场经济体制”的新目标，中国的经济改革由此开始向纵深发展。次年6月，中共中央、国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》，把广播电视正式列入第三产业，广播电视体制改革进一步深化。
1997年9月，具有跨世纪意义的党的十五大召开，江泽民同志在十五大报告中指出：“发展文学艺术、新闻出版、广播电视事业，是文化建设的重要内容。新闻宣传应该坚持党性原则、坚持实事求是，把握正确的舆论导向。对新闻出版业要加强管理，优化结构，提高质量。”在这个精神指导下，广播电视系统开始了自上而下的“产业结构、产品结构”的调整和优化。广播电视体制改革进入了攻坚阶段。
1、雏形期（1940-1949年）
战争年代形成了传统计划经济体制下广播（电视）体制的雏形。
2、成形期（1950-1981年）
广播电视形成了“条块结合，以条为主”的事业体制。
3、发展探索期（1982-1990年）
20世纪80年代初，我国广播电视纵向管理的体制转变为“条块结合、以块为主”，即广播电影电视部统一领导和管理全国的的广播电视事业，指导省、自治区、直辖市的广播电视宣传。
4、创新期（1991-）
随着社会主义市场经济体制的确立，广播电视的产业属性也得到确认，广播电视体制的变迁呈现出集团化的趋势。
我国广播电视制度发展最为成熟的时期，是从80年代初期具有中国特色的完整的“四级办”广播电视体制的形成开始的。
四级办电视、四级覆盖：
除了中央和省、自治区、直辖市两级办广播电台和电视台以外，凡是条件具备的省辖市、县，也可以根据当地的需要和可能开办广播电台和电视台，除了转播中央和省的广播、电视节目外，还可以播出自办的节目，覆盖该市、县。
随之，还建立、形成了从中央到地方的较完善的广播电视管理机构体系。
我国四级电视台，基本上为国营体制
——国家级电视台：中央电视台
省、直辖市所属电视台
市级所属电视台
县级电视台及企业自办电视站
“四级办”在具体执行过程中暴露出的问题：
建台多，重复建设、重复投资
广播电视信号覆盖率不平衡（总体覆盖增长速度慢）
经济发达地区与欠发达地区的广播电视事业发展不平衡
在节目转播中的广告收入问题
计划经济体制下广播电视体制的弊端：
1、事业活动的非经济化
2、事业主体的国办化
3、事业机构的行政化
4、事业经费的供给化
5、事业资源配置的非经济化
6、事业系统的非整合性
7、事业管理的非法制化
8、广播电视体制走向变革
中国广播电视体制改革的新进程：
为适应社会主义市场经济体制改革要求，中国电视从20世纪90年代开始探索引进商业电视的运作模式，尝试制作与播出分离，即除新闻节目外，其他各类节目（如社教类节目、知识类节目、娱乐类节目、生活服务类节目等）的生产逐步走向市场，吸纳社会资金和人才，走开门办电视之路。具体地说，就是电视台以宣传为中心，把工作重点放到播出上，电视节目的制作则推向市场，对节目生产实行企业化管理。
如北京电视台在“制播分离”的改革中坚持“三个不变、两个共同、一个为主”的原则：
——频道的宗旨不变，电视台的节目终审权不变，电视台的广告审核权不变；
——合作双方共同策划，共同制作
——以电视台为主
在改革中，坚持正确的舆论导向，坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益的统一。
1、广播电视体制的产业性探索
2、《广播电视管理条例》的颁布使广播电视的体制改革有了法制化的内容
3、广播电视体制改革的新举措
（1）系统性
——“条”的属性、职能及结构发生重大转变
（2）地方性
——“块”的改革更令人瞩目
电视台的一般任务：
新闻宣传
（新闻宣传、新闻导向、新闻批评）
社会教育
文化娱乐
提供服务
我国广播电视工作的根本性质与任务：
“广播电视是教育、鼓舞全党、全军和全国各族人民建设社会主义物质文明和精神文明的最强大的社会工具，也是党和政府联系群众的最有效的工具之一。”
我国电视工作的基本原则：
依据广播电视的客观规律，我国广播电视特有性质以及党对广播电视的要求，我国广播电视应该遵循的基本原则是：党性原则、真实性原则、社会效益第一的原则以及服务受众的原则。
党性原则：
我国的广播电视是党和人民的喉舌，广播电视所发布的主要言论，有关国内和对外关系的主要报道是代表党和政府的。
真实性原则：
广播电视新闻必须符合客观事实，每一条新闻所报道的时间、地点、人物、事情、结果都必须实有其事、实有其人，不允许凭空捏造、夸大添加。
（个别真实、整体真实）
社会效益第一的原则：
（由我国广播电视业的性质、宗旨和它们承担的社会责任所决定）
服务受众的原则：
一切大众传播事业都是依赖于受众而存在，为满足受众需要而工作，为不断适应受众的新需求而改革。
广播电视对受众的服务包括：
信息服务；思想服务；娱乐服务；
工作生活和咨询服务。
陈林侠
暨南大学新闻与传播学院
绪论
1949年，英国著名作家George Orwell出版了一本小说：Nineteen Eighty-Four(1984)
他在书中预言：由于电视的发明，到了“1984”年，独裁者利用电视就可以完全控制人民的行为。
他强调，在这个电视控制的时代，“服从”与“恐惧”将是人民的主要特征。 ……？
王安忆《小鲍庄》的“文疯子”
陆川《可可西里》的新闻记者
媒介一经出现，就参与了一切意义重大的社会变革——智力革命、政治革命、工业革命和道德观念的革命。由于传播是根本的社会过程，信息状况的重大变化，传播的重大牵连，总是伴随着任何一次重大的社会变革的。 —— 威尔伯.施拉姆
时至今日，电视已经“相当普及”。
我们已经看到了电视的昨天和今天，看到了电视所创造的奇迹——电视打破了时间和空间，把地球上越来越多的人们联系在一起，它改变了二十世纪人们的生活方式，也影响了许多人的价值观念。
今天，更多的人关注电视传媒的发展……
电视的明天将会怎样？
有关重要概念 （描述与认识）
广播、电视、电影
传播、大众传播
媒介（媒体）/艺术
受众
……
人类传播史上的四次革命
语言的形成
文字的产生与运用
印刷术的发明与应用
电子媒介的发明和广泛运用
大众传播媒介，指在传播途径上用以复制和传播信息符号的机械和有编辑人员的报刊、电台之类的传播组织居间的传播渠道。具体分为印刷媒介（报纸、杂志和书籍）和电子媒介（电影、广播、电视）。
大众传播，是指职业传播者利用机械媒介，广泛、迅速和连续地传播信息，以期在大量的、各种各样的传播对象中唤起传播者预期的意念，试图在各方面影响传播对象（受众）的一个过程。
美国传播学者詹姆斯·鲁尔《中国打开了电视》：
“教育性节目强调对社会的贡献价值；娱乐性节目则充满了对个人主义、利己主义的崇尚。前者强调勤俭节约，电视剧和广告则以盛宴、商品刺激人们超前消费；前者教育公民遵纪守法，在一些描写商战的电视剧中，不法之徒却成为成功人物……电视这种媒介，本应反映和宣传某种一贯的社会哲学并示意人们去服从于它，但在中国的电视里，这种哲学目前似乎尚不存在。”
美国著名传播学者施拉姆：
“电视是二十世纪最伟大的发明，但人类是否能享受它的好处，取决于我们运用它的智慧，有否与发明它的智慧并驾齐驱。”
第一章 广播电视的产生与发展概况
学习要求：
掌握对相关概念的描述
了解电视的发明与发展
了解广播电视事业的发展概况
1.1广播
一般认为，通过无线电波或导线向广大地区或一定的区域传送声像节目，通称为广播。
声音广播（radio）
电视广播（television）
狭义的广播专指声音广播，电视则指电视广播。
按传输方式分，
无线广播/开路广播
有线广播/闭路广播
按覆盖范围，
地方广播、全国广播、国际广播
按技术标准，
模拟广播、数字广播
广播电视的技术基础
电磁感应原理
电磁波的产生
无线电波的分类与传播
光速（C）
波长（λ）= ——
频率（f）
广播技术发明的标志性事件
1.意大利的发明家马可尼和俄国的波波夫使无线电通讯进入实际运用阶段的科学家。1895年，分别制成世界上最早的无线电接收机。
2.1906年，美国匹兹堡大学物理学教授费森登进行无线电有声广播。
3.1920年11月2日，世界上第一座广播电台，美国匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电台，呼号为KDKA，主要播送新闻节目。
电视技术发明的标志性事件
1.1817年，瑞典人布尔兹斯首先发现“硒”元素。
2.1873年，英国人约瑟夫·梅发现光电转换能力。最早的电视传播原理。
3.1924年，英国人贝尔德发明最原始的电视机。1925年10月2日,电视诞生，贝尔德被称为 “电视之父”，同年美国人斯福罗金演示了电子式电视。美国1939年推出第一台黑白电视机。
4.1930年，英国BBC播出世界上第一部电视剧《花言巧语的人》。
5.1936年11月2日， 英国伦敦市郊亚历山大宫开办世界上第一座正式电视台，世界电视史上重要里程碑。
与其它大众传播媒介相比，广播电视的物质技术基础和信息载体是有所不同的：
广播电视 是电子媒介，其物质技术基础是电子技术设备，其信息载体是无线电波或导线，它不需要发行渠道，在广播电视信号的覆盖范围内，只要观众打开接收机，就可接受到广播电视节目，建立起媒介与受众的直接联系。
报刊书籍 作为纸质媒介，其物质技术基础是印刷技术设备，其信息载体是纸张，并通过一定的发行渠道被受众所获得。
电影 作为视听媒介，其物质技术基础是感光技术设备，其信息载体是胶片，并通过发行和放映渠道传递给受众。
随人们对事物认识的不断深入和发展，对定义的描述也有变化
[电影]：
1. 电影是种“杂耍”
2. 电影真正成为一门艺术
3. 蒙太奇派电影理论
4. 电影是物质现实的复原
1.2如何认识电视？
电视是传播媒介 电视媒介的优点(1)传播速度快，服务范围广，受众面广。 (2)现场感强，感染力强。 (3)收看不受文化程度限制。 电视媒介的缺点 (1)稍纵即逝，难以把握；线形传播。 (2)电视节目制作受时间、场地、设备的限制。 (3)电视节目的制作、传送、接收和保存的成本高。
广播电视的主要技术标准：
无线电频率的使用与分配
在发射传输广播电视信号时所使用的无线电波频率范围分别称为广播波段和电视频道。
彩色电视的制式：指一个国家在播放电视节目时采用的特定制度和技术标准。
基于世界各国对于彩色电视三基色（红、绿、蓝）基本光束采用的编码、解码方式不同，有三种不同的彩色电视制式：NTSC、PAL、SECAM。
电视制式
NTSC制
(National television System Committee)
正交平衡调幅制 美国、加拿大和日本等。
PAL制
(Phase Alternation Lion)
正交平衡调幅逐行倒相制 中国、德国、英国和其它一些西北欧国家。
SECAM制
(Séquenntial couleur à mé moire)
行轮换调频制 法国、前苏联和东欧国家。
世界各国使用的彩色电视制式
电视的传播过程：
决策——制作——编播——传送——发射
——传播——接受——反馈
电子科学
相互渗透、哺育
社会科学
传播技术、传播事业发展的总体水平
—— 国家或地区的发达与开放程度
—— 影响观众的知识、感情、情趣、道德观念
影响社会的价值观念
影响人与人、人与社会之间的关系
（微妙而深刻的变化）
1.3广播电视的发展
广播电视发展的史实
广播电视事业的发展、现状
中国广播电视的发展与现状
美国
1920年，KDKA电台正式播音（世界无线电广播史开端）
1926年，NBC（全国广播公司）成立
1927年，CBS（哥伦比亚广播公司）成立
1943年，ABC（美国广播公司）成立
1976年，美国国内通讯卫星发射成功，国内卫星广播网建成
1930年，NBC开始电视试验广播
1939.4.30. NBC首次作电视实况报道
1975年12月，美国无线电公司发射“通讯卫星1号”从而开始了
现代化的卫星直播电视和有线电视业
1980年，CNN（美国有线电视新闻网）成立
NBC（全国广播公司）
成立于1926年，总部设在纽约，是美国无线电公司（RCA）的子公司。
拥有电视台5座，电台8座。附属电视台210多座，附属电台300座。
在英、法、德、日、印尼等国设有分支机构。
http://ent.sina.com.cn/v/u/p/2007-10-08/02061741035.shtml
CBS（哥伦比亚广播公司）
成立于1927年，总部设在纽约。有5座自营电视台、7座调幅广播电台、7座超短波电台，分布于纽约、华盛顿、芝加哥、旧金山、费城、波士顿、圣路易斯等地。
在世界各地拥有50家广播公司的部分或全部股份，同时还经营出版公司和唱片公司。
美剧基础资料：CBS电视台简介(组图)_影音娱乐_新浪网
ABC（美国广播公司）
从NBC中分裂出来，总部设在纽约。
拥有5座自营电视台、6座自营调幅电台、7座调频电台、206座附属电台和15000座附属广播电台，在伦敦、巴黎、罗马、莫斯科、香港、东京等地均设有办事处，同时还经营其它行业。
美剧小百科之美国广播公司(ABC电视台)简介(图)_影音娱乐_新浪网
CNN（Cable News Network）
1980年6月1日开办，为美国时代华纳公司下属。10年后，其覆盖面已达美国全面积的98%，65%以上的美国人收看其节目。
CNN是世界上新闻频道中覆盖范围最大的一个，曾因对海湾战争的报道而扬名。
CNN在世界上210个国家和地区拥有1.13亿用户。它全天24小时不停地播出新闻，每半小时一次，全天48次。据1995年底统计，全球近400家电视台用它提供的新闻资料，其收视率可与美国三大广播公司抗衡。
http://www.aicn.tv/article/article_show.php?article_id=19459
CBS以主持人鲜明的主持风格最先奠定了其行业龙头老大的地位。爱德华·默罗 克朗凯特
NBC以“栏目创新”和“富有创造性的新节目”与前者并驾齐驱。
ABC成功挖掘了“画面动感”和“视觉冲击力”。
FOX重点放在年轻一代的城市观众，用怪诞而时尚的节目赢得收视率。(鲁珀特·默多克)
CNN依靠卫星传送有线电视技术和90年代率先建立的“新闻频道”，改写了电视网的新闻格局。
英国
1920年，英国的马可尼开始了试验性广播
1922年，英国第一座广播电台正式播音
1927年，BBC（英国广播公司）成立
1936年，英国第一座公共电视台在伦敦建成，11月2日开始正式播出电视节目（这是公认的世界上第一座电视台）
1955.10.10.英国开始彩色电视实验性广播
1962年，英国首次通过“通讯卫星”转播黑白及彩色电视节目
1967年7月1日，正式播出彩色节目
1989年英国开始卫星广播
BBC（英国广播公司）
1922年由6家无线电广播公司和电器公司组成，为商业组织。1927年依法归为国有。
1955年前，独立经营全英广播电视事业。
资金来源：政府拨款、收取电视执照费、出售节目
英国广播公司(两性奥秘 毕加索)
IBA（独立广播局）
成立于1955年，属商业企业，以广告为收入来源。拥有电视台15座，19座地方广播电台。
日本
1925年3月22日，日本无线电台试播成功
随后，东京、大阪、名古屋分别设立三家广播电台，并于同年开始播音。
1926年，三家电台合并成立NHK（日本广播协会）
1950年11月起，日本开始广播电视的定期实验广播，
1952年1月正式播出
70年代彩色电视普及
80年代电视直播卫星发射成功
日本成为第一个开办24小时卫星直播电视节目的国家
90年代，日本致力于高清晰度电视的研究和通信卫星传媒功能的开发，同时加紧与欧美的合作。
日本广播协会日本广播电台系统 日本民间广播联盟
NHK（黄山记录片） 国内 短剧1926年成立，总部设在东京，为半官方机构。
设有7个国内总局，62个地方广播局、几所科研机构，设有国外总局和分局。拥有对内广播的两个中波广播电台、一个调频广播电台、两个全国电视台、两个实验超高频台。
日本民间广播联盟
由东京广播公司（TBS）、日本电视网（NTV）、富士电视公司（Fuji）和朝日电视台（TVASahi）等五大广播电视网组成，共拥有10家电视台，并与4家报纸连为一体，即NTV-读卖新闻、TBS-每日新闻、ABC-朝日新闻、富士电视-产经新闻，共同形成一个强大的系统化的传播网。
中国广播电视事业的发展概况
广播发展概况
（一）新中国成立前（1928—1949年）
1、外国人创办广播
1923年美国人奥斯邦在上海创办中国无线电公司，呼号XRO，发射功率50瓦，私自办台，三月后被北洋政府强行关闭。
2、北洋政府的官办广播
1926年10月1日，刘瀚主持创建哈尔滨广播电台。
1927年，上海、北平、天津广播电台相继建立。
3、国民党统治的广播事业 1928年8月，在南京开办中国国民党中央执行委员会广播无线电台，简称中央广播电台，发射功率500瓦，这是国民党当局继中央通讯社、《中央日报》社之后第三个中央宣传机构。 1932年11月，南京新落成的广播大楼，新建中央广播电台正式开播，功率为75千瓦，播音11小时20分钟，节目覆盖全国，波及世界不少地区，是当时亚洲发射电力最强的广播电台。 1928年国民党政府成立中央广播无线电台管理处，到1937年，公营电台23座。 1936年4月20日，国民党当局规定：全国各地广播电台均须转播中央台晚间一小时的新闻节目。这是中国广播史上新闻联播节目的开端。
4、人民广播事业
中国共产党领导下的人民广播事业1940年创始于延安，中央成立以周恩来为首的广播委员会。12月，第一座人民广播电台——延安新华广播电台建成并开播，为新华社一个组成部分，全部稿件由新华社广播科提供。
据统计，到1947年9月，各解放区已有广播电台10座，关内3座，关外东北地区7座，到新中国成立前夕，全国已有29座。1949年6月5日，中共中央发出通知，成立中央广播事业管理处，直属中央宣传部，统一领导全国的广播事业。
（二）新中国成立到改革开放前（1949—1978年） 1949年12月5日，北京新华广播电台正式定名为中央人民广播电台，成为中国人民共和国的国家广播电台。
对外广播获得较大发展。1941年延安新华广播电台开办日语广播，1947年9月陕北新华广播电台开始使用英语广播。1950年，北京电台使用英语、日语、越南语、缅甸语、泰语等7种语言和汉语4种方言对国外广播；1965年，对外广播语言多达27种，每天累计播音100多小时，世界上仅次苏联和美国。
1978年，
（三）改革开放之后的中国广播事业 1983年全国第十一次广播电视工作会议，提出以新闻改革为重点，推动广播宣传的全面改革，中央、省（市）、地区（市）、县（市）“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖“的要求，使我国的广播事业得到更大发展。
1998年，无锡广电集团率先试点。 1999年9月17日，国务院办公厅转发了信息产业部和国家广电总局的文件，明确规定组建“广播电视集团” 。
82号文件核心内容：1.网台分营，2.电视与广播、有线与无线合并，3.停止四级办台。
2001年，中国有广播电台303座，5亿台收音机，人口覆盖率92.9%。
中央人民广播电台
形象宣传片
中央人民广播电台现共下设中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声、中华之声、神州之声、华夏之声、民族之声、文艺之声等9套节目，每天播音156个小时，9套节目全部上卫星播出。
电视发展概况
1、艰难创业时期（1958—1965年）
北京电视台1958年5月1日试播，采用直播方式，技术员放影片、播音员对画面解说、录音员同时放送准备好的音乐，节目直接播送出去。
1958年10月1日，上海电视台试播，成为国内第二座电视台。
2、曲折发展时期（1966—1978年）
1958年全国只有20台电视机；1978年，全国300万台。1973年正式播出彩色电视节目。
1978年1月1日，北京电视台开办了《全国电视台新闻联播》（简称《新闻联播》），标志着以首都为中心的全国电视广播网的初步形成。
中国中央电视台
宣传片
图片
3、蓬勃发展时期（1979—1999年）
到1988年，全国电视机1.43亿台，1997年3.17亿台，正式批准各级电视台3000座，我国成为世界级电视大国。
有线电视广播（Cable TV）
提高节目质量，增大节目容量，增设专业频道
付费电视
卫星电视广播
极大地扩展了电视节目的覆盖面
高清晰度电视（HDTV）
显著地提高电视图像质量
交互电视
以数字技术为基础的图声处理、贮存与传输
……
上海电视台 网站
湖南电视台
广东电视台
重庆电视台
台湾广播电视事业发展
日据时期的殖民特色
1925年，日治台湾总督在总督府旧厅设立广播机，1千瓦特，1928年，成立“板桥无线放送所”。推行奴化教育，1945年8月15日，日本天皇通过广播宣布投降，结束了在台湾的统治。
频率冻结时期“中广”
1.1928年南京丁家桥中央广播电台，1936年改名中央广播事业管理处，在抗战中发挥了积极的作用。
2.1949年中央广播管理处迁到台湾，改名为中国广播公司，简称“中广”，“BCC”。
1959年—1992年，台湾“政府”利用政治权力控制了台湾的广电业，禁止增设民间私营的电台和电视台。
1965年，“中广”公司进入
企业化经营，1968年7月
成立台湾第一家调频广播
电台，1994年8月，采用
数字化电脑播出系统，
1998年实现卫星传送。
地下电台状态
1.萌芽：地下电台大多地处台南山区，设备简陋，内容分为新闻（政治）与医药广告。
2.勃兴：地下电台并不是台湾独有的现象，但是台湾地下电台的特殊之处在于电台经常发动民众直接从事抗争，与当时的国民党政府发生冲突造成暴力冲突事件。
3.衰落：地下电台目前只能靠节目广告化、卖药或其他“副业”游走法律边缘，非法药品广告为主要项目。
台湾电视的状况
1962年，“台视”（台湾电视公司）
1969年，“中视”（中国电视公司）
1971年，“华视”（中华电视公司）
据统计，这三家电视台的广告收入，1991年为175亿新台币，1992年跃为217亿4千万新台币，到1993年因获利甚巨而成为众矢之的，为社会各界所诟病。
1997年，民视全民电视公司（简称民视）成为台湾第一家民营的无线电视台，这是台湾无线电视进入新的竞争时期的开始。
1993年《台湾有线广播电视法》和《有线电视系统申请须知》相继公布实施，1994年由此成为台湾电视业发展的一个关键年代，这是台湾地区电视业进入激烈竞争的“战国时代”的开始，从此台湾观众可以收看更多的电视频道，有些区域甚至可以看到近100个频道。
1.新闻类节目
新闻娱乐化
新闻政治化
新闻虚假化
反思新闻伦理
2.服务类节目
东森电视台
前期：
产品搜集 前期包装
审议会议 进入排程
开发包装 制播会议
直播准备 电视直播
后期：
观看直播 电话订购
客服中心 七天送货
十天退货 付费结算
3.综艺节目
四大“家族”
“小燕家族”
“宪宪家族”
“伟忠帮”
“石头家族”
许效舜、蔡康永
主持人“家族化”意义
新人成长
集团优势
节目多元化
一、生产力是广播电视发展的基础
二、文化是广播电视发展的依据
三、媒介竞争是广播电视发展的动力
四、受众是广播电视发展的支点
一、生产力是广播电视发展的基础
（一）科学技术对广播电视发展起先导作用
人类用于信息交流的传播媒介
人体媒介（人的感官）
技术媒介（物化的科技成果）
—— 在广播电视发展历程中，大量实证说明作为广播电视发展先导的科学技术，在广播电视硬件的完善中始终提供强有力的支持。
（二）广播电视需要先进的管理
具有生产力属性的管理，特指对生产经营过程中的活动进行计划、组织、指挥、监督和调节
作为重要的信息产业部门，广播电视具有经济属性。在其生产经营信息产品的过程中，要达到自身经济功能的实现，作为产业获取利润，就必须引入先进的管理理念与方法，以保证广播电视健康、稳定、持续地发展。
广播电视管理——
行政人事管理
生产管理
设备管理
技术管理
财务管理
产品管理（新闻、广告）
（三）生产力中人的发展推动广播电视的发展
人是生产力中最活跃的因素
生产力的发展，包含着
人的素质的提高
人的技能有了进一步的扩展
人们对科学文化知识更深入的把握和运用
随人们文化教育水平的提高，人类认识和改造外部环境的愿望更加强烈。
——为广播电视发展提供有利因素
1. 生产力中人的发展有利于形成高质量的、作为广播电视产品消费者的受众，从而推动广播电视的发展；
（1）人对信息消费需求的增大
（2）生产力中人的发展有利于培养具有高度参与能力的受众
2. 生产力中人的发展意味着广播电视从业人员人员更高的传播技能和劳动生产率；
有敏锐准确的思维，捕捉信息的超常敏感，广博的知识，求实的调查研究能力，吃苦耐劳的健康体魄，永不满足的创新意识，不甘落后的竞争精神，见微知著的预测能力，不畏艰难的勇气，随机应变的发挥才能，对传播符号的熟练把握，对相关传播技术的使用和开发能力等等……
（四）生产力发展水平决定了广播电视发展的社会经济环境
广播电视——具有经济属性的产业，其发展 必然受到经济环境的影响。
国民经济实力
居民消费水平和消费结构
广告市场规模
二、文化是广播电视发展的依据
广播电视传播，其本身就是一种社会文化现象，必然植根于特定的文化环境之中。
（广义）：是人类一切生活方式的总和。包括物质文化和精神文化。有时特指精神文化，即指所有的价值结构、规范结构、信仰结构等。
（狭义）是人们在生活中对“文化”约定俗成的理解：——文化，是个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。
传播工具的发展水平
广播电视的传播
在一定文化环境制约下信息的产生
（人文因素）
人们的文化层面
——人们的知识、信仰、艺术水准、道德评价、
法律标准、习俗、生活方式；
——人们的受教育程度和知识素养和层次、文学
艺术修养的不同。
（一）狭义的文化在广播电视发展中所扮演的角色
1. 公众文化素质与广播电视的发展关系
（1）居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素之一；
（2）受众的文化程度取向和品味影响节目的编排制作；
2.广播电视的发展需要有较高文化修养的传播者
（1）传播者的文化修养在“把关”过程和节目制作中的影响；
（2）广播电视需要文化底蕴丰厚的界面人物。
（二）广义文化在广播电视发展中所扮演的角色
1.文化本身对原有文化模式的维护，使广播电视不得不调整传播的内容和方式，以适应广播电视传播指向的文化圈的需要；
2.文化传播的优势扩散原理告诉我们，优势文化有利于广播电视的发展；
3.文化的圈层性使广播电视产生“窄播”和非群体化的发展态势。
三、媒介竞争是广播电视发展的动力
对于商业化的媒介而言，
媒介竞争—— 争取受众的竞争
收视率、收听率的竞争
广告额的竞争
商业利润的竞争
争取更多受众接受自己的观点，进行宣传和扩大影响。
广播电视行业内部的竞争：竞争 ——制胜的法宝
1、播出量与发射功率之争/频道之争
2、技术之争（传送方式、设备性能、……）
3、节目之争
（新闻节目、自办节目、节目购买）
4、经营管理和人才之争（机制、人才）
广播电视与其它大众传媒的竞争：
广播电视与书籍、杂志的竞争
广播电视与电影的竞争
广播电视与报纸的竞争
广播电视与新技术 （多媒体与互联网技术）
新媒介技术与广播电视的融合
新的信息传播的载体
扩大广播电视的大众传播魅力
发挥点与点交互的传播特性
四、受众是广播电视发展的支点
受众就是大众传播媒介的接触者及其传播内容的使用者，是使用而非一味被动接受媒介所传播的信息的人。
受众作为构成广播电视过程的两极中的一极，作为传播行为双主体的一方面，是传播的重心，其地位和作用非常突出，以致构成广播电视发展的支点。
受众是广播电视所提供的信息产品的消费者和使用者，广播电视最终在受众那里实现节目价值，从而实现其发展所需要的资金；
受众是广播电视信息传播的服务对象，是传播的目的地和归宿，是一个完整传播模式中绝不可或缺的信宿；
受众是广播电视传播活动的参与者和行为主体之一；
受众是广播电视传播的反馈者。
人类对信息的需求——永恒的需要 创造了职业传播活动
受众需要激发了受众对广播电视传播内容的接触和使用，受众有怎样的需要，其渴求程度如何，直接影响着广播电视的节目内容及其在传播中的比例。
当广播电视传播者掌握了受众的需要，广播电视节目就能真正地服务受众、引导受众。
广播电视受众需要是一种建立在广播电视受众共性基础上，以其个性为依据的信息需要，这种需要呈现无限的丰富性和多样性。
当这种需要激起受众受传活动时，便构成受众的动机。
需要 —— 动机
第三章广播电视节目系统概述
学习要求：
1. 了解、掌握广播电视节目系统的构成；
2. 了解、掌握新闻、文艺、社教、服务
四类节目的子系统构成；
3. 了解、掌握新闻、文艺、社教、服务
四类节目的特性与功能。
对节目进行科学分类的意义：
对广播电视节目进行科学分类，是为了正确认识各类节目的存在状况，把握其发展规律，并在此基础上优化节目、改革节目，促成一个良性运行的健康的节目系统。
如何对节目进行分类？
在对节目进行充分研究的基础上，把握节目属性的异同点，将属性相同的节目归入一类。
一、电视形态/电视节目形态
电视形态的概念
电视形态的探讨
——电视形态主要是指电视的表现形式，包括电视内容的结构形式和电视表现的外部形状变化等。
电视节目形态的发展和变化，同样与观众的社会需求与审美指向以及某种电视节目形成后自身运作的规律有关。无论面对何种收视需求，电视都必须转化成相应的节目形态，才能为观众所接受，并在对观众的心理需求的满足过程中不断变化。不同的节目形态规定着不同的节目内容，并选择着不同的观众，节目形态对应着观众的性别、年龄、受教育程度，并决定着观众的规模。电视节目形态也是电视节目制作方式的核心，体现了电视之外的内容、观念等的内涵，并提供着适用于不同内容的电视处理方法。
电视形态一般分为电视节目形态和电视栏目形态
如何界定电视节目与电视栏目?
电视节目是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式……作为传播内容的基本单位，电视节目实际上涵盖了电视台和其他电视制作机构制作的、供播出的或交流的具有特定内容和形式的电视作品。
电视节目内容丰富、形式多样，节目系统具有机动灵活的特点。目前，除新闻类和某些专题节目为有特定名称的常设固定节目外，其余的则是按节目的基本类别大致划分时间段，以一周为单位随时安排节目。
电视栏目化：
电视节目是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。
而电视栏目化，则是把“电视节目”分成 多类专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标识、时间长度并安排在固定的时间播出。
栏目化是电视节目走向成熟的标志
一个固定的栏目有统一的名称、标识、宗旨、结构和时间，方便建立起电视和观众之间的约会心理。
电视节目栏目化的实施，推动了电视节目向规范化、类型化和个性化方向发展。
形成栏目品牌的价值
电视频道专业化
——电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某个特定领域受众的需求。
频道专业化强调频道必须成为一个整体，进行统一的专业化运营。
（一）多种因素催生频道专业化
1、电视技术发展的需要
2、满足观众日益增长的精神文化消费的需要
3、精办电视节目的需要
4、提高电视市场竞争力的需要
5、强化电视经营管理的需要
（二）频道专业化的组成要素
1、专业频道的定位
2、专业频道的结构
3、专业频道的节目（内容专一、形式多样、个性鲜明）
常见的广播电视节目分类方法：
从节目的起源、发展过程来考察，
“种”节目：指新闻类节目和文艺类节目
“子”节目：知识教育性节目、服务性节目
世界上最早出现的广播电视媒体都是以新闻和艺术节目开始其播出、显示其传播功能的。世界各国的广播电视媒体，也都是在经营这两类节目的基础上经营其它节目的。其它节目是在此基础上繁衍转化而来。
从节目的表现形态考察
根据受众需要和节目内容取向，分为：
一般型：节目内容取向和接受对象都具有最大的容量和一般性。如：新闻节目、电视剧、广播剧等。它们的报道范围、创作取材包罗万象、不受限制，受众方面一般也不具有排他性。一般型节目是广播电视节目的基本类型。
综合型：节目性能兼容、杂交、互相渗透。可发挥电视优势，为各种层次、品位的受众提供各种各样的节目。
专题型：相对于一般型节目而言，具特定内容范围、具有指向性、集中性、系统性，用于满足人与社会的特定需要。有些专题型节目具有固定节目名称和固定播出时间。专题型节目在增强媒介适应环境、满足受众需求、集中引导舆论，增强媒介自身竞争力方面有独特的作用。
对象型：以特定的受众群体为对象，具有贴近性、层次性与介入性，能满足特定对象的特定需求、增强媒体与受众及社会的关系方面起着重要的作用。
按传播地域分:
对外传播节目、国内节目、地区节目……
按受众对象分
一般性节目、老年人节目少儿节目、军队节目、
农民节目……
按选题范围分
综合性节目、时政类节目、经济类节目、
文艺类节目、医药类节目、文教类节目、
体育类节目……
按有否主持人分：
主持人节目、非主持人节目
按节目来源分
自办节目、联办节目、交换节目、
转播节目、联播节目……
按受众参与情况：
受众参与节目、非参与节目
节目如何分类， ——取决于采用什么分类标准和视角。
按节目内容划分节目类型：
六分法：（把广播电视节目分为六种类型）
新闻类节目、言论类节目、知识类节目、
教育类节目、文艺类节目、服务类节目。
四分法：（把广播电视节目分为四类）
新闻性节目、教育性节目、
文艺性节目、公共服务性节目。
二、新闻节目 ——广播电视节目系统的第一语言
在广播电视节目系统中，新闻性节目是最重要的节目类型，新闻节目是广播电视节目系统的第一语言。新闻节目一直是广播电视事业发展的先导，它伴随着广播电视事业的产生和发展.
新闻节目是广播电视节目系统的基础，新闻节目的质量决定着整个节目系统的健康运行。
大多数电视从业人员和普通电视观众都认为：新闻节目的成功与否，标志着电视台的水平。
在广播电视节目流程中，新闻节目在播出时间的数量上占有很大比重；黄金时段新闻节目的播出突出了新闻节目在节目系统中的强势作用；在各级广播电视机构的收听（视）率排行榜中，高居榜首的无一例外都是新闻节目，广播电视媒介竞争主要体现在新闻节目的竞争。
电视媒介具有覆盖面广、可视性强、时效快等特点，所以深受人们欢迎，成为人们获取新闻信息的重要来源，其产生的影响是是十分显著的。
在我国，广播电视作为对社会影响最大的传播媒介和舆论阵地，作为党和人民的耳目和喉舌，决定了新闻在广播电视节目中的主体和骨干地位。
正确认识新闻节目的这一地位，处理好新闻节目与其它节目的关系，对于节目系统的优化，增强节目的整体效应，都是十分重要的。
电视新闻：
以现代电视技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近发生或正在发生、发现的事实的报道。
快速、现场、详尽、准确——这是世界电视新闻发展的走向。（CNN的八字方针）
电视新闻是一种视听兼备、传播迅速、受众广泛的现代新闻报道手段，
从内容上可分为：
简讯、特写、专访、评论、专题报道、连续报道、系列报道、现场报道等；
从形式上可分为：
口播新闻、图象新闻、字幕新闻、现场直播新闻等。
广播电视新闻的功能
宣传政策
传播信息
引导舆论
传授知识
广播电视新闻的优势与弱点：
优势：时效性强、群众性强、易受性强、
信息量大。
弱点：难以形成深度报道；有些声像无法再现，声像稍纵即逝；不便保存；顺序播出；选择性差；在语言表达上有特殊的要求。
电视新闻深度报道
——凭借声、画形象，对重大的新闻事件，重要的、有影响的社会问题、社会现象，作有分析解释、归纳预测的报道与点评。
现代新闻不是简单地停留在事实的再现上，而是要着力于促进事物合乎规律的发展，它是通过对具体事实材料的深刻分析，具有远见卓识地告诉人们一个涉猎广泛的问题，它把目光投向时代潮流的最前沿，在思想观念上给人们以创造性的活力。
广播电视新闻的子系统构成：
消息类新闻 —— 现场直播、记录报道、
系列报道、连续报道、追踪报道
新闻评论 ——（评述性新闻栏目）
新闻专题——就某一新闻题材所作的深度报道
新闻杂志
二、文艺节目——广播电视节目系统的“半壁江山”
广播电视文艺节目的特性：
兼容性 （艺术品种、文化层次、题材内容）
丰富的样式（欣赏、娱乐、教育、评价、服务……）
渗透力：覆盖面广、收看方便、传播特性的优势；
受众的广泛性
节目播出的连续性
广播电视文艺节目的功能：
提供娱乐
社会教育
普及文化知识，提高观众文艺欣赏水平
欣赏性节目，间接传递文艺知识；
评价性文艺节目向受众介绍、评价文艺作品时同时也传输着文艺知识；
知识讲座性节目直接向受众介绍文艺知识。
广播电视文艺节目的分类：
按照节目的主要功能
（1）欣赏性文艺节目；（2）知识性文艺节目
（3）服务性文艺节目；（4）评价性文艺节目
按节目来源分
（1）广播电视独有的艺术品种；
（2）对社会文艺进行加工；
（3）对社会文艺直接播出。
按艺术种类对广播文艺节目进行归类：
（1）音乐节目；（2）文学节目；
（3）戏曲节目；（4）曲艺节目。
文艺晚会
专题文艺
音乐电视
电视剧
电视娱乐节目
游戏娱乐节目
“真人秀”娱乐节目
娱乐资讯和谈话节目
赛季节目
三、社教类节目——广播电视节目系统的“后起之秀”
广播电视社会教育节目（社教类节目）是指以传播政治、思想、伦理和科学文化知识为主要内容、以推动社会精神文明建设为目的的广播电视节目。
国外称“公众利益服务节目”或“公共教育节目”。
教育体系的三大支柱：
家庭教育、学校教育、社会教育
随社会的发展，人类对知识的需求更加迫切，这使得广播电视给予社会教育节目高度重视。
社教节目是目前中国电视中栏目最多、每天播出时间最长，比重最大的节目种群。
依教育形式不同，分为：
教学节目：综合教学、专科教学、
应用教学
讲座、专栏性节目：理论节目、
知识节目、
特定对象节目
社教节目的主要样式：
对象节目
科教节目
纪录片
广播电视社教类节目特性：
教学对象：专一性、广泛性
知识传授者：权威性
传授内容的多样性、专业性、新闻性
教学方式：系统性、科学性、形象性
广播电视社教类节目的任务：
政治思想教育
——思想教育、理论教育、政策教育
文化知识教育
——常规知识、艺术知识、历史地理、
指导观众业余生活
科学技术教育
职业技能教育
广播电视社教类节目的发展：
影响广播电视社教节目发展的主要因素：
（1）社会的经济发展水平
（2）社会的需求
（3）广播电视技术设备
广播电视社教节目的改革：
节目内容的扩展与更新：
根据社会需要不断拓展新的教育领域，
提供新的知识；
重视栏目包装，改善节目制作形式
四、服务性节目——广播电视节目系统的“服务使者”
广播电视的媒介特性和时代发展的必然要求决定了服务类节目在广播电视节目系统中的地位。
“服务”：指与人们实际生活有直接关联、
有实际应用价值的活动。
服务性节目子系统的构成：
根据节目形态：单项型服务项目
综合型服务项目
根据服务性节目内容：
信息型服务性节目 咨询型服务性节目
技能型服务节目 广告型服务节目
综合杂志类服务节目
针对受众日常生活的的方方面面或某几个方面制作的杂志类服务节目
专题类服务节目
——气象、美食、房地产、汽车、旅游、
节目导视、广告
广播电视服务性节目的服务内容：
政治思想服务
为受众生活服务
促进产、供销，为生产服务
为发展广播电视事业开辟财源
第四章电视节目的制作系统与生产方式
学习要求：
1. 了解电视台设备的主要构成
2. 了解电视节目的主要制作手段
3. 掌握电视节目制作系统的构成
了解扩展的电视制作系统的构成
4. 掌握电视节目的制作方式
5. 掌握电视节目制作的工作程序
专业的电视制作（无论是由一个电视台或一个小型私人制作公司完成的）都是复杂的创造性过程。在其中，人机互相配合以把各种各样的信息和经验带给广大观众。
你需要了解什么样的机器和人员是为完成哪一特定类型的电视交流所必须的，以及如何协调许多创造性和技术性的因素。
电视台设备系统的主要构成：
电视节目制作系统
电视节目播出系统
系统是要素的集合，这些要素共同工作
以完成一个特定的目的。
每一要素都依赖所有其它要素配合工作，
任何个别的要素都不能够单独地完成所要做的工作。
电视节目的主要制作手段：
直播
影片制作（胶片制作）
录像
电子（特指计算机技术数字技术
与电视技术的结合）
直播，是在摄取图象、声音的同时，
就进行广播的方式。
特点： 制作与广播的同步或合一
现场性、即兴性、观众参与性强烈
现场转播
演播室直播
影片制作（胶片制作）
——提供高清晰度的影像
全影片系统
影片-录像系统
影片与实物、图版、实况转播、录像混用的综合系统
磁带录像系统
优点：
节省经费开支
无需洗印加工，可及时监看拍摄录制质量
可及时传送或进行加工
避免由胶片洗印环节引致的环境污染
不足：
机动性、清晰度……
电视制作系统：
电视制作系统就是将各个基本的电视节目制作单位集中、统一在一起的一个集合体。
它由设备与人员共同组成。
特点：
—— 复杂性、专业性、集体性、创造性
电视制作系统的基本原理（基本的电视制作系统）
电视摄像机把它捕捉到的一切（光学图像）转换成电信号，电视接收机再将这些电信号转换成屏幕图像——电视画面。
录音话筒把它所拾取的各种实际声音转换成电信号，电视接收机上的扬声器再将这些电信号转换成声音。
基本的电视制作系统：
摄像机
B
图像 传输
电视接收机
A
声音 话筒
扩展的电视制作系统：
视频部分 音频部分
一台或多台摄像机 - 一个或者多个话筒
一套或多套摄像机控制器 - 音频控制台
预看监视器 - 音频监听器（喇叭）
切换台 - 向磁带录音机或者发射装
输出监视器 置输出声音信号的传输线路
一台或多台录像机
向录像机机或发射机输出
视频信号的传输线路
功能：
——它们能对各种各样的图像和声音来源进行选择，对图像和声音质量进行控制和监督，能够录制、播放、传输图像和声音，以及综合额外的视频和音频来源和更复杂的过程。
电视节目制作方式
ENG方式（电子新闻采集）
Electronic News Gathering
EFP方式（电子现场制作）
Electronic Field Production
ESP方式（电子演播室制作）
Electronic Studio Production
ENG方式
设备组成：一台便携式摄录一体机
制作特点：前期拍摄，后期编辑
（迅速、灵活、轻便）
摄像机 便携式录像机 素材磁带 发射机
VTR VTR 时基校正器 播出系统
编辑机
EFP方式
小型化的、可移动的电视制作系统。
设备组成：三台（或以上）摄像机、切换台
制作特点：多机拍摄、同时编辑
现场完成制作 磁带、直播
主要是采用电视录像车（转播车）进行外景实况录制。
这是最具电视特点、最能发挥电视独特优势的
制作方式
ESP方式（电子演播室制作）
在电视演播室制作节目，其良好的综合性，方便于进行各种的电视制作。
特点：设备完善、档次高，
有良好的照明、音响系统，布景、道具等。
表演区
演播室
演播室 支撑区（布景区）
控制室
演播室： 电视节目表演与制作的场所
面积不等（1000平方米~100平方米）
运用了多种高科技技术手段
设备：摄像机：高清晰度的超广播级摄像系统
其它：数字特技设备、电视动画、图文创作系统……
音响：高保真音响系统，可与专业立体声录音棚媲美
灯光：手动/全自动化、电脑编程
道具、置景：精益求精
人员：制作人员、演出人员、观众
融合了ENG、EFP之长处，需事先做好充分准备。
注意考虑：声学效果、灯光照明、减噪、通风、
空调、长：宽：高、地面、天花板
电视制作要素：
摄像机
（镜头、摄像机本身、取景器、底座设备）
照明
照明的种类、照明灯具、照明技术
音频
话筒、声音记录和回放装置、声音控制设备
磁带录制
磁带和磁盘录像机
切换台
后期编辑（线性编辑、非线性编辑）
特技
电视节目制作是节目艺术和制作技术二者天然的结合。
电视节目通过图像和声音向观众传播信息，是由各种制作人员根据节目的要求，操作使用各种制作设备系统，采用一定的制作方式，通过合理的制作流程，按照一定的规范制作而成的。
节目的质量取决于各种制作因素以及它们之间的配合和综合。电视图像与声音的质量可用一定的方法来评价。
电视节目制作是一个电视节目创作完成的整个过程。
每一个电视节目都应当具有鲜明、深刻的主题，同时又有一个恰当的声画表现形式。所以电视节目制作包括主题的提炼、内容情节的构思以及使用一定的技术设备完成摄制工作。
电视节目制作过程是一个操作的过程，同时又是一个思维的过程、选择的过程、创作的过程，是把节目内容用声音和画面的表现形式加以统一和实现的过程。
电视节目制作的过程：
关于电视节目制作过程若干阶段的划分：
前期：构思、采录（拍摄）
后期：编辑、合成
构思创作
拍摄录制
编辑混录
构思创作
对一个即将编制的电视节目进行思考和设计。
鲜明、深刻的主题
恰当的声画表现形式
稿本（拍摄提纲、分镜头本）
1、构思阶段主要进行两个研究：
（1）主题研究 —— 要求：主题集中、突出
（2）观众研究
2、设计节目的总体结构、叙述节奏
3、设计贯串形象（与主题相结合）
拍摄录制
操作摄像机在现场进行拍摄。
（面对景物，根据分镜头本或拍摄提纲进行拍摄录制，将画面内容与现场音响录制下来。）
—— 素材
注意：做好场记，以方便后期编辑。
编辑混录
编辑，即剪辑。
是对镜头画面所做的处理。
混录，
是对电视节目音响的最后加工与合成。
电视新闻节目
1. 选题
2. 采访
目的：获取新闻事实，了解事件发展的因果关系，
发掘事实真相。
电视采访是记者认识客观事物、采集和发掘事实与信息的调查研究活动，也是电视报道、传播的表现手法之一。电视记者将事实材料转化为画面和声音，诉诸观众的视、听觉器官。
——充分利用和发挥镜头前采访的优势，现场观察、语言访问。
3. 拍摄：抓拍（“挑、等、抢”）
新闻制作人员：
新闻导演、制片人、值班编辑、
记者、录像录音师、录像剪辑、
撰稿人、
主持人、气象预告员、体育节目主持人
电视纪录片制作
新闻性纪录片
艺术性纪录片
前期准备、拍摄、后期编辑。
构思阶段 调查、采访——主题
拍摄提纲
申请经费、筹备摄制组等
拍摄阶段 注意： 不要控制、干预事件的进行
介绍性镜头的运用
形式为内容服务
编辑阶段
电视剧的制作
1. 准备阶段: 制订分镜头剧本、布置和排演
2. 拍摄阶段 (考虑：故事的根据，人物性格合乎逻辑的具体布局，人物的心理动机，哪一个角度更富于动作性和感染力，连贯性，预期的视觉效果和情绪效果，剪辑方案和切入镜头的运用，故事和影片的形式感和结构感，画面究竟以多长为宜，怎样改变和转移观众的注意力，怎样运用主观镜头和客观头，一个镜头在一场戏中占多长时间，怎样确定或改变拍摄对象与空间之间的关系等等……) （英）雷纳逊《电影导演工作》
3. 编辑阶段
电视节目的编辑
编辑：
指电视节目具体创作人员之一。是整个摄制组主创人员中最重要的一员，负责、参与整个节目的采访、构思、后期编辑、混录合成等一系列工作；
指电视节目后期编辑工作这一创作环节。这一阶段工作，涉及到对原始素材进行选择和处理，使之成为一个完整的节目形态。
编辑的主要工作包括：
根据导演的总体构思对于所拍摄的内容进行编排，其中有画面的剪辑、配音、配乐合成以及其它处理（如特技、字幕等），编辑工作还要对素材进行更正和补充。
编辑工作一般分为：
准备阶段
剪辑阶段
审查阶段
第五章 广播电视传播的语言
学习要求：
1. 了解电视传播的过程
2. 了解、分析电视传播的特性与作用
3. 了解电视传播语言系统的构成与功能
信息（information）
一般，信息指消息、情况、指令、数据、知识等。
如：
“信息就是谈论的事情、新闻和知识。”
《牛津字典》
“信息就是在观察或研究过程中获得的数据。”
《韦氏字典》
关于信息的科学概念
信息是包含在消息中的抽象量，消息是具体的，
其中荷载着信息。
表述：
1.信息是人们对事物了解的不确定性的度量，因此，将信息看作是不确定性的减少或消除；
2.信息是控制系统进行调节活动时，与外界相互作用、相互交换的内容；
3.信息作为事物的联系、变化、差异的表现；
4.信息是由物理载体与语义构成的统一体。
本质上，信息既不是物质，也不是能量或意识，它是事物运动的存在或表达形式。
电视技术的发展过程是长期的、多方面的；
纪录媒介改变了电视的时空，因而改变了电视媒体的形态。彩色电视、高清晰度电视提高了电视传播的的质量和效果，卫星和有线电视扩大了电视的传送范围和节目容量，数字电视将给电视传播带来革命性的变化。
从传播功能上看，电视在大众传播媒介家族中具有最多样、最广泛的功能，其主要社会功能体现在：
传播新闻 时效性强、现场感强、信息容量大
社会教育 通过电视教学节目和电视社会教育节目
这两种形式实现其社会教育功能。
文化娱乐 更具大众化和平民化的特征，
更具愉悦性和易得性。
信息服务 随社会发展，电视的信息服务功能
日益突出，并不断产生新变化。
现阶段电视已突破了面向大众的单一的传送模式，（提供“窄播”，有线电视、卫星电视）提高了服务的针对性和适应性，使电视传播形成多层次、多网络的立体结构。
电视具有大众传播的共性：
Mass communication
指职业的传播机构，使用各种印刷与电子媒介，广泛、迅速、连续地传播信息，以期在大量的、各种各样的受传者中受到传播的预期效果，试图在各个方面影响受众的一种行为过程。
1. 受众是由大量的分布广泛的个体构成的，他们之间具有多方面的异质性——如年龄、文化程度、经济收入、职业、居住地差异；受众是分散而互不相识的；对传播机构来说，受众多系匿名的受传活动是无组织的 。
2. 传播活动是开放的系统，需定期而且循环不已地向全社会公开传播。
3. 传播的决策和控制属于专业的传播机构，不是个人之间日常性的传播活动。
4. 必须通过现代化的印刷或电子媒介同受众建立传播关系，借此达到传播迅速、覆盖面广、内容丰富的传播效果，传播的内容因此易于为广大受众所获得。
5. 在一次传播过程中，单向的传播模式居多传受双方难以像人际传播那样获得及时回馈。
6. 传播内容的针对性不如面对面的人际传播那样及时有效。
大众传播基本要素在电视传播中的体现：
情景框架
传者与受传者
讯息与通道
制码与译码
噪音
反馈
经验范围、效果
电视传播的特点：
以电子科技进步为依托
多样而综合的传播功能
直接性与直观性
即时性与现场性
内容、形式的兼容性和综合性
顺时序的连续定期的编播方式（培养收视习惯）
电视传播者与接受者之间的特殊互动关系
各阶层人士的广泛参与
电视传播的局限
线性传播的制约
对可视影像的依赖性
表现理论性、专业过强题材的局限性
电视传播的作用：
将人际传播引入大众传播
连续定期地进行传播活动
让观众获得接受传播的平等的与共享的感受
加速了人的社会化进程
改变人的生活方式和价值取向
使受众获得参与使用媒介的功能
授予新闻人物“知名度”的功能
为人们提供社交话题的功能
……
电视传播的社会效果：
“议程设置”的功能
文化规范的培养
授予“知名度”
给人以情绪宣泄的机会
密切社会沟通和文化交流
引导和形成社会流行时尚
为人们提供社交话题
构造“虚拟环境”及麻醉精神
电视的负面影响—— ？
电视的负面影响：“电视统治一切”
连结了世界，却淡漠了人际关系
丰富了知识，降低了智能
改变了人们的时空观，诱发个人无限的欲望
促进了社会的进步与繁荣，污染了社会空气
方便和丰富了人们的生活，妨碍了人们的身心健康
语言与广播电视语言
语言，是一种社会现象。它是人与人相互接触时所使用的交际工具，是人类交流的媒介、社会联系的桥梁。
广播电视语言：指凡是在广播电视上运用的、能够表达出思想或感情，并使接受者获得信息的一切手段、方式方法。如口头语言、屏幕文字、图象、音乐音响等。
电视语言的构成：
形体语言
表情语言
造型语言 着饰语言
空间语言
可视性系统 图表语言
特技语言
电视语言的 文字语言 屏幕文字
符号构成系统 画内文字
具象音响语言 现场音响
可听性系统 音乐语言
抽象音响语言 画内语言
画外语言
电视语言的特点：
构成要素的综合性
表现形态的直观性
美学特征的纪实性与表情性的统一
电视传播的符号系统及其功用：
从电视表现形式来说，图像、文字、声音这三类符号构成屏幕上视听语言的最基本的元素。
电视是以视觉表意为主的传播媒介，图像是其最重要的传播符号，在具体电视节目创作中，要注意各种符号形式的综合运用，才能相辅相成，更好地传情达意。
电视的图像：
电视图像的四个层面
——影像、画面、镜头、镜头的连接
电视图像技术的特点
新技术与电视图像创作
一、电视画面的静态分析
（一）电视画面的景别
景别的划分、选择与确定
（二）电视画面的构图
构图的概念与参与构图的基本要素；
电视画面构图的基本要求；
如何使构图富于变化
（三）电视画面的光线处理
光线在电视创作中的功能
光线的基本造型形式
（四）镜头运动
（五）拍摄对象的形体造型
二、电视的字幕与视觉符号
二、电视影像的运动
运动的主体
影视的“运动” 运动镜头
剪接或编辑
对主体运动状态的描述
拍摄角度
镜头运动
三、编辑——造成连续/中断的感觉
构成镜头组
根据匹配原则；根据表现目的进行图象的组合
场景与段落的转换
五、电视语言——蒙太奇与长镜头
电视画面的特性：
连续性 再现性 现场性
选择性 多义性
电视画面的传播功能：
—— 纪实传播 形象传播 直接传播
电视的声音：
电视画面和声音的有机配合造就了电视的特殊品格。
电视的声音符号：
人物同期声
自然音响
效果音响 综合性的声音效果
解说词
音乐
声音在电视传播中的作用： 声音的纪实表现功能 声音的装饰作用
加强传播内容的真实感、亲切感
声音叙述内容的自由性，打破了画面的时空局限
使电视传播的容量大大扩充
声音能渲染、烘托环境气氛，刻划、描写人物心理
声音能发挥结构的功能，使画面联想顺畅自然
声音能使静止的画面“活动”起来
声音可以创造出独立的形象，造成观众的心理互渗性和心理演绎性
第六章 广播电视体制与经营管理
学习要求：
1. 掌握广播电视体制的三种基本形式
2. 了解国内电视台的一般机构设置
3. 了解国内电视台的部门设置与人员配置
4. 了解、理会我国电视台的性质与任务
5. 理解电视台管理的含义与意义
广播电视体制
也称广播电视制度，是一个国家电视事业所遵循的路线、方针、政策的基础，并主要取决于电视事业的所有权。
广播电视制度，是一国广播电视事业所赖以建立和组成的所有制形式和结构方法。广播电视制度包括制度和体系两个部分，它既包含理念和法规的基础，又包含组织和经营的内容。
广播电视体制的起源：
电视制度是在广播制度的基础上建立和发展起来的。在世界绝大多数国家，电视广播与声音广播同属广播事业，电视制度与广播制度通常是合二为一的。
广播电视体制是在广播时代逐渐形成的，到了电视时代，它逐步完善。广播电视媒介既可作为政治宣传的工具，又可作为大众娱乐的方法，它综合性的复杂特征，使得对它的管理非常困难。
自广播诞生以来，各国政府一直在仔细地研究新的传播媒介的特性，思考着对它的管理方法，包括法律规范、税赋征收、内容的检查和管理机构的设立。与传统报业不同，从其初始阶段起，人们就认为，广播是应当严格管理和规范的事业，它是“公共”的媒介。这和广播频率的有限性与广播范围的无限性有关。当广播媒介过分自由时，政府要考虑控制它的途径，当它不够积极时，要考虑推进它的手段。重要的是，要使广播持续地发展，必须有支持它的经济机制和相应的媒介政策，必须使经营它的机构得以生存或有利可图。
媒介的公共服务
广播电视是综合性的媒介，具有多方面的特性与功能。他们既是新闻传播媒介，又是文化教育媒介，更是娱乐消遣媒介。它们在广泛的领域里，在日常的生活中发挥着巨大的社会沟通与文化整合作用。于是，社会组织和个人便依其对广播电视形形色色的认识、观念，以及与广播电视的关系，对广播电视及其社会属性作出了各式各样的理解、规定和评价。……
这些规定与不同的文化传统与政治意识形态有很大的关系。广播电视制度是媒介社会属性的集中体现。社会性质不同，媒介制度便不一样。
影响体制的因素
决定广播电视体制的，除了政治和意识形态的因素之外，还有其它一些自然的和社会的因素。这些影响广播电视体制的因素有地理面积、地形地貌、人口、经济、语言、文化传统等。
在世界广播电视史上，曾出现过几种以国家为单位大致区分类型的广播电视制度，一种是以私营商业占主导地位的制度，以美国为典型；一种是公共服务与商业经营大体平衡的制度，英国是标本；还有一大类是公营媒介垄断的制度，其中又可分为德国式的地方公营制度和中国式的社会主义公营制度，每种制度有利有弊。
广播电视体制决定广播电视的路线、方针、政策。不同广播电视体制最根本的区别是所有制，依据广播电视事业所有制的不同，在世界范围内，大致存在三种不同模式的广播电视体制：
私营商业电视体制
公、私并营电视体制
公营体制
私营商业电视体制
私有商业型广播电视体制是按市场原则组建的。
这类广播电视媒体由财团或个人所有和经营，以广播电视节目和播出时间为商品，以受众为市场，以广告为主要收入（其财政收入来源于商业广告、节目销售和其他经营性收入），以赢利为重要经营目的。
国家只是通过一定的法律和法规来进行管理。
这一模式最早在美国建立，之后，葡萄牙、卢森堡、巴西、智利、阿根廷等国都采用这一模式。
以美国的CBS、ABC、NBC、CNN、英国的IBA、日本民间放送联盟为代表，商业广播电视机构一般实行董事会领导下的总经理负责制。政府作为宏观管理者制定运作规划，在国家法律的保护下，商业广播电视自由自主经营，不受政府、政党和其他团体的直接控制。
美国是最典型的私有商营广播电视管理系统，大多数广播电视公司都是由财团拥有和运作的，联邦通讯委员会（FCC）通过一系列的条款来对广播电视从产业结构到节目播出内容等各方面进行管理。
美国广播电视体制的基础 ——《通讯法》
源于1912年，经不断补充、完善，1934年由美国国会通过，1977年又再作修改。
“……美国的广播不应成为由政府经营，不应由私人垄断或成为无限制的竞争的纯自由的事业。……”
私营的广播电视没有义务宣传政府的政策，美国总统和政府官员可以把电视作为影响舆论的讲坛，但只能通过记者招待会或电视讲话的方式，除此之外，他们无权向电视台发出指令或对节目进行直接干预。但事实上，大多数商业台都有财团的背景，在关键问题上为财团讲话，而大财团则与美国政府的各项政策有着千丝万缕的联系。
商业广播电视的主要部门包括：
节目制作部门、广告部门和支持系统。
节目制作部门（生产部门）：
负责制作新闻、文娱、服务等各类节目
广告部门（销售部门）：
负责向广告客户出售广告时段，从而获得商业利润。
私营电视台是一种企业实体，其一切活动（至少是绝大部分）的目的在于获取利润。 商业台追求利润的最大化，其收入主要依靠广告， 这就决定了他们会在政治上维护一定财团和大企业（大广告客户）的利益。在节目制作上，从提高收视（听）率出发，以吸引广告客户，提高广告收费。这样的办台方针决定了商业台节目内容的基本特色。
美国私营电视台可以分为电视网、联盟台和独立电视台三大类。
从美国现实情形看，商业广播电视系统的存在和发展是基于下述几个方面的动态作用：
1. 联播网在全国范围内的节目分配和发行
2. 各种各样的节目制作公司和辛迪加（节目购销的中介公司）所提供的大量节目
3. 商业广告的经济支撑
4. 地方附属台和独立台对受众的大面积覆盖。
商业台节目内容的基本特点：
（1）娱乐性节目的比例高于新闻、教育节目，品位不同的娱乐性节目的比例高于趣味高雅的娱乐性节目；
（2）广告达到法规所容许的最高限度，无孔不入地插到各档节目当中（商业台对市场价值的追求压倒对社会影响的考虑）；
（3）新闻节目力争报道迅速，消息来源多样，报道面开阔。由于立场、观点不受政府控制，有些新闻评论有独到见解，有一定深度。但受利益和竞争的驱使，质量低劣、违背新闻道德的报道也不少见。
（4 ）对政府的方针政策持独立态度，在新闻法规允许的范围内，或赞成、或反对，甚至进行激烈的抨击；
（5）极为重视收视（听）率的调查。
激烈的商业竞争往往导致广播电视事业的兼并和垄断。垄断的方式有：
（1）在兼并的基础上成立大型媒介联合企业；
（2）通过其政治势力对公营传播媒介进行干预；
（3）通过提供广告或赞助费间接影响和控制其他中小媒介的活动。
传统上，联邦通讯委员会对于财团拥有广播电台和电视台的总量、执照的审核、联播网和辛迪加的关系、节目广告内容等，都有相应的限制性条款。其中最著名的就是节目播放的“公正准则”（又称“对等原则”），以确保不同的意见观点都能够在广播电视上发表。
然而，始于20世纪80年代的大规模的广播电视“非规则化”，也在很大程度上改变了商业广播电视既有的市场秩序，“非规则”使得美国商业广播电视的兼并案不断出现，并在1996年电讯法之后达到高潮，国际化的超级媒体王国开始出现，并呈现广播电视业和印刷媒介、电讯业、娱乐业大融合的趋势。
受市场规律支配的商业广播并不能脱离政府的控制。以美国为例，美国政府通过立法和成立相当于政府部门的“联邦公众通讯委员会”、任命委员会的主席和委员、监督节目内容等方式，保证商业型广播电视与国会的基本政策一致，美国联邦公众通讯委员会指出：“国会的政策是要把无线电作为全体公众的言论自由的工具，而不是作为特许经营者纯私人利益的工具。”美国联邦公众通讯委员会拥有对“公共利益”的解释权，对于“违反社会责任的”的电视、电视台则可以处以吊销营业执照的处罚。
公营电视体制
国家拥有和经营型 （政府经营型）
这类组织机构和管理体制的特点是：所有广播电台和电视台都为国家所拥有。
国家经营广播电视事业，领导机构是国家政府部门。具体而言，广播电视属全民所有，由政府规定其工作任务，任命领导人，经费全部或部分由国家拨款，或兼营广告等筹措经费。
在20世纪80年代以前，这一类广播电视台是非赢利性质事业单位，其运作所需要的全部费用，包括更新设备、员工工资福利等，由国家财政拨款，不播放商业广告，也基本上不进行节目买卖。
国家经营型广播电视体制最早在苏联建立。苏联从1920年广播诞生、1930年电视诞生到1991年解体，基本是国营广播电视体制。以苏联为代表的社会主义国家相继采用这种模式。中国的广播电视体制也是以这一模式建立的。
国家经营的电台、电视台是党和政府的宣传机构，是宣传党、政府的路线、方针、政策的喉舌，也是人民获得信息、知识娱乐和表达意愿的工具。
除执政党、政府之外，任何人、任何团体均无权插手广播电视事业。
电台以配合党和政府的中心工作为己任，强调宣传和教育的作用，以争取社会效益为唯一的或主要的目标。
国家经营型广播电视节目的基本特点是：
新闻节目、教育节目占有主要地位，强调新闻节目和教育节目的政治性、思想性，娱乐性节目强调节目的品位，以健康为前提，没有广告或广告比例较小。
但从历史发展来看，国家经营型广播电视节目存在严肃庄重有余，生动活泼不够；有些节目说教味浓，节目的知识性、娱乐性不足；信息来源单一，节目更新慢等特点。
公、私并营电视体制
公、私并营电视体制是以英国为代表的一种电视制度类型。
这种制度的根由是1925年英国的克罗弗德委员会在希可斯委员会建议的基础上提出：不要成立国家经营的广播系统，而由国会立法成立一家公共公司，为全民利益制作广播节目；而这一公共广播公司对新闻、实事节目的内容应有独立自主权。
1926年，商营的BBC由英国皇家特许，改组为公共的非营利的广播电视机构。
1954年，《电视法案》获国会通过，授权ITV（独立电视局）管理商业性的独立电视公司的业务。1955年，《联合电视》、《联合播映》两家独立电视公司在伦敦开播，开始了英国商业电视历史。经60-70年代的发展，1982年英国第四频道开播，至此，形成了公、私营并行的英国电视体制。
* 公共机构经营型（公共事业型）
此类型的广播电视是由公益机构、公众社团、社区组织或其他一些专业团体主办经营的。广播电视通过国家立法而建立，受国家法律保护，既不属于政府，也不属于私人。其领导机构的成员由各民间团体代表所组成的委员会任命，如德国公共广播电视联盟（ARD）；或经国会审议后由政府首脑任命，如英国广播公司（BBC）、日本放送协会（NHK）等。其经费主要或全部为受众缴纳的收视收听费。
实行公共广播电视体制，便是基于广播电视频谱资源的公共性和稀有性这样的传统信条，通过国家特许和委托公共机构经营广播电视媒介，以保障社会公共利益。
这一模式最早在英国建立，后为日本、意大利、瑞典、挪威新西兰等国模仿，二战后德国也以这一模式重建广播电视事业。
这一类广播电视媒介的特点是：
广播电台（公司）由国家委托/特许公共机构经营。
公营电视台的运作经费主要来源于收取执照费或电视收看费，各种民间、私人和企业捐助，及其部分财政拨款。 一些国家的公共广播电视不播放商业广告，有一些允许少量的商业广告或是赞助商的企业形象，但明确规定赞助不得影响节目内容。
在名义上，公共广播电视强调其既非国家控制亦非商业媒介。他们是独立自主的，不代表任何政治集团的利益，不谋求商业利润，也不对政府负责。如ARD、NHK等，其制定的一系列政策使其独立性与公共性得到保证。
1998年1月1日公布的《德国广播电视法》规定：广播电视台必须保证在节目产品整体范围内最大可能表现各种现存观点和意识形态、政治、科学以及艺术见解；在报道特定领域中的重要社会势力时，就节目整体而言，不能片面地支持某个政党、某个团体、某个派别或某种意识形态等。
事实上，大多数公共广播电视机构和政府关系密切，常常反映政府的立场，可以称为半官方机构。
公共广播电视的节目特点是：
新闻节目强调真实、全面、客观、公正，以公众代言人自居，对政府的方针政策表面上强调独立立场，往往采取“小骂帮大忙”的方法。娱乐节目比较健康干净，严格控制广告数量（如BBC、NHK均不播广告），重视受众调查，重视传播的社会效益。
随广播电视事业的发展，公共广播电视也显示出其局限性，首先，由于其不播或较少播广告，全部或大部分费用依靠收听收视费，在一定程度上增加了受众的经济负担；其次，“正统权威”的节目内容和单调死板的形式，在一定程度上降低了观众的收视兴趣，此外，在全部实行公共机构经营广播电视的国家，由于没有商业电视的竞争压力，广播电视缺乏活力和进取精神，决策迟缓，弱于应变。
进入80年代中期以来，全球广播电视行业发生了巨大变化，最根本的冲击就是市场化和商业化。
一方面，有线电视和通讯卫星的发展，不仅打破了公共广播电视赖以存在的基于无线电频谱资源的“公共性”和“稀有性”的传统信条，而且还极大地拓展了广播电视的服务范围，为受众提供了更丰富的选择机会；
另一方面，广播电视是高投入、高成本的行业，随市场竞争日益激烈，公共广播电视所依赖的视听执照费在市场日益趋于饱和的情况下很难再有大幅度提升，而节目成本却一再增加，许多公共广播电视机构面对强大的市场压力。
于是，欧洲各国政府不得不对公共广播电视政策作出种种调整和改变，以适应市场的需要：
自由化：通过国家干预，在广播电视领域引进新的私有商营者，形成新的竞争格局；
商业化：在广义上指广播电视在经营中更多地强调市场因素和赢利倾向，在狭义上指国家减少对广播事业的公共投入，使公营广播电视财政收入中国家拨款和视听费的比重相对下降，而广告和其他商业性收入的比重增加；
非规则化：国家放宽对广播电视产业结构和节目内容方面为确保公共利益而曾经作出的种种限制。
——使商业广播电视在欧洲迅速发展，形成公共广播电视与私营广播电视以及私营广播电视机构间的竞争格局。
从传统上看，无论哪一个国家，政府对广播电视的管理和控制总是严于报刊。这主要是基于：
开办广播电视机构需要占用公共资源
由于无线电频率资源所限，在一定区域里广播电视台不能无限制地发展。因此，世界上大多数国家普遍认为，对广播电视所需要的无线电频率资源，应该是限制性地使用，并根据不同的情况制定相应的法律法规，对无线电波频率的使用进行适当的分配和管理。
整体上看，广播电视和其他大众传媒一样，不仅受到社会系统中种种因素的制约和影响，也对社会系统发生作用。在不同的社会环境中，由于国家体制和政策的不同，在全世界范围内形成了不尽相同的广播电视管理体制和组织结构形态。
经济基础服务上层建筑。广播电视作为上层建筑的一部分，是为其所赖以生存的社会制度服务的。
几十年来，各国制度既相互竞争、又相互借鉴、吸收、融合。演变的结果是：各国制度都已不“纯粹”，而具有多种异己的成分。特别是自20世纪90年代以来，随着全球化的趋势和媒介的大融合、大兼并，在一个国家的范围内，多种广播电视体制杂然纷呈已是常见的现象。
我 国 的 广 播 电 视 体 制
一、我国广播电视制度的发展
在中国广播电视史上，从1940年春季中国共产党中央决定设立广播委员会筹建人民广播电台开始，既具有阶段性又具有继承性的中国广播（电视）制度就形成了。
中国广播电视事业发展史上，有这样的几个阶段性标志：
1949年6月5日，为了适应日趋扩大的中国人民广播事业的需要，中共中央发出《关于成立中央广播事业管理处的通知》。
1949年10月，中央广播事业局成立。
1956年2月6日，国务院发出《关于农村广播网管理机构和领导关系的通知》，同年7、8月间召开的第四次全国广播工作会议又主要讨论了广播事业的体制问题。
1982年5月，第五届全国人民代表大会常委会第23次会议决定，撤销中央广播事业局，成立广播电视部。
1983年3月31日，第11次全国广播电视会议提出了“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的事业建设方针。
1987年，中国共产党第十三次全国代表大会召开，提出了“社会主义有计划的商品经济”的新概念，中国的改革进程由此进入了一个新的阶段。同年，国家科委首次编制的我国信息产业投入产出表将广播事业纳入“信息商品化产业”序列，广播电视体制改革掀开了序幕。
1992年，党的十四大进一步破除了“左”的思想的束缚，明确提出了“建设社会主义市场经济体制”的新目标，中国的经济改革由此开始向纵深发展。次年6月，中共中央、国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》，把广播电视正式列入第三产业，广播电视体制改革进一步深化。
1997年9月，具有跨世纪意义的党的十五大召开，江泽民同志在十五大报告中指出：“发展文学艺术、新闻出版、广播电视事业，是文化建设的重要内容。新闻宣传应该坚持党性原则、坚持实事求是，把握正确的舆论导向。对新闻出版业要加强管理，优化结构，提高质量。”在这个精神指导下，广播电视系统开始了自上而下的“产业结构、产品结构”的调整和优化。广播电视体制改革进入了攻坚阶段。
1、雏形期（1940-1949年）
战争年代形成了传统计划经济体制下广播（电视）体制的雏形。
2、成形期（1950-1981年）
广播电视形成了“条块结合，以条为主”的事业体制。
3、发展探索期（1982-1990年）
20世纪80年代初，我国广播电视纵向管理的体制转变为“条块结合、以块为主”，即广播电影电视部统一领导和管理全国的的广播电视事业，指导省、自治区、直辖市的广播电视宣传。
4、创新期（1991-）
随着社会主义市场经济体制的确立，广播电视的产业属性也得到确认，广播电视体制的变迁呈现出集团化的趋势。
我国广播电视制度发展最为成熟的时期，是从80年代初期具有中国特色的完整的“四级办”广播电视体制的形成开始的。
四级办电视、四级覆盖：
除了中央和省、自治区、直辖市两级办广播电台和电视台以外，凡是条件具备的省辖市、县，也可以根据当地的需要和可能开办广播电台和电视台，除了转播中央和省的广播、电视节目外，还可以播出自办的节目，覆盖该市、县。
随之，还建立、形成了从中央到地方的较完善的广播电视管理机构体系。
我国四级电视台，基本上为国营体制
——国家级电视台：中央电视台
省、直辖市所属电视台
市级所属电视台
县级电视台及企业自办电视站
“四级办”在具体执行过程中暴露出的问题：
建台多，重复建设、重复投资
广播电视信号覆盖率不平衡（总体覆盖增长速度慢）
经济发达地区与欠发达地区的广播电视事业发展不平衡
在节目转播中的广告收入问题
计划经济体制下广播电视体制的弊端：
1、事业活动的非经济化
2、事业主体的国办化
3、事业机构的行政化
4、事业经费的供给化
5、事业资源配置的非经济化
6、事业系统的非整合性
7、事业管理的非法制化
8、广播电视体制走向变革
中国广播电视体制改革的新进程：
为适应社会主义市场经济体制改革要求，中国电视从20世纪90年代开始探索引进商业电视的运作模式，尝试制作与播出分离，即除新闻节目外，其他各类节目（如社教类节目、知识类节目、娱乐类节目、生活服务类节目等）的生产逐步走向市场，吸纳社会资金和人才，走开门办电视之路。具体地说，就是电视台以宣传为中心，把工作重点放到播出上，电视节目的制作则推向市场，对节目生产实行企业化管理。
如北京电视台在“制播分离”的改革中坚持“三个不变、两个共同、一个为主”的原则：
——频道的宗旨不变，电视台的节目终审权不变，电视台的广告审核权不变；
——合作双方共同策划，共同制作
——以电视台为主
在改革中，坚持正确的舆论导向，坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益的统一。
1、广播电视体制的产业性探索
2、《广播电视管理条例》的颁布使广播电视的体制改革有了法制化的内容
3、广播电视体制改革的新举措
（1）系统性
——“条”的属性、职能及结构发生重大转变
（2）地方性
——“块”的改革更令人瞩目
电视台的一般任务：
新闻宣传
（新闻宣传、新闻导向、新闻批评）
社会教育
文化娱乐
提供服务
我国广播电视工作的根本性质与任务：
“广播电视是教育、鼓舞全党、全军和全国各族人民建设社会主义物质文明和精神文明的最强大的社会工具，也是党和政府联系群众的最有效的工具之一。”
我国电视工作的基本原则：
依据广播电视的客观规律，我国广播电视特有性质以及党对广播电视的要求，我国广播电视应该遵循的基本原则是：党性原则、真实性原则、社会效益第一的原则以及服务受众的原则。
党性原则：
我国的广播电视是党和人民的喉舌，广播电视所发布的主要言论，有关国内和对外关系的主要报道是代表党和政府的。
真实性原则：
广播电视新闻必须符合客观事实，每一条新闻所报道的时间、地点、人物、事情、结果都必须实有其事、实有其人，不允许凭空捏造、夸大添加。
（个别真实、整体真实）
社会效益第一的原则：
（由我国广播电视业的性质、宗旨和它们承担的社会责任所决定）
服务受众的原则：
一切大众传播事业都是依赖于受众而存在，为满足受众需要而工作，为不断适应受众的新需求而改革。
广播电视对受众的服务包括：
信息服务；思想服务；娱乐服务；
工作生活和咨询服务。
