家具网购探讨：摸着石头过河(一)
虽然电子商务在各行各业已经闹得沸沸腾腾，但家具企业触网销售仍然面临诸多困难。即便如此，许多颇有远见的知名家具品牌早已在网络上掘到了他们的第一桶金。此外，除了一些在电子商务方面大投入大回报的“大品牌”，电子商务还是许多中小家具企业的重要销售渠道之一。
家具行业电子商务，你想到了吗？
作为北方家具行业中的老牌企业，曲美家具却以在最新的商业模式——电子商务的行业领军人的身份在同行中被津津乐道。2009年，曲美家具全面开始了网络营销，并且一发不可收拾，从“鼠标+水泥”的网络商城体验，到与国内知名C2C平台携手打造网络直销、团购等新型B2C模式，30天即创下订单量过万的佳绩，曲美家具的确从网络渠道收获颇丰。目前在家具在线和新浪网合作的家具易购频道上看，曲美家具的品牌点击量也是最高的。
同样作为中国国际家具展览会的骨灰级参展商（今年刚刚获颁“十年展商荣誉奖”），山东今日家居亦于去年开始了网络直销之路，开通了“今日家居直销网”，并且在不到一年的时间里已经产生了数百万的网络营销额，让同行们大跌眼镜。
然而，与少部分电子商务先行者形成鲜明对比的，是整个家具行业对电子商务的相对陌生。的确，比起服装、小商品等快速消费品，家具产品不仅交易价格较高，而且个体感受差异度较大，从网络上反映产品的颜色、纹理等容易与实际产品产生偏差，因此网络购物对家具产品并不是十分感冒。这也是困扰家具行业电子商务之路的最主要原因。另外，由于家具行业对知识产权的保护十分敏感，长期以来抄袭创意，缺乏原创，低端加工等特色是家具行业的一大弊病，也让重金聘请了设计人员的公司非常害怕同行的抄袭，继而引发低价恶意竞争。这也是为什么家具展上通常到处都贴满了“No Photo”不准拍照的告示的原因。
但是这些并不应该成为阻碍家具行业投身电子商务大潮的绊脚石，如果他们真的绊脚，我们就应该试着去搬开他们。
未完待续。。。
家具行业电子商务，你想到了吗？
作为北方家具行业中的老牌企业，曲美家具却以在最新的商业模式——电子商务的行业领军人的身份在同行中被津津乐道。2009年，曲美家具全面开始了网络营销，并且一发不可收拾，从“鼠标+水泥”的网络商城体验，到与国内知名C2C平台携手打造网络直销、团购等新型B2C模式，30天即创下订单量过万的佳绩，曲美家具的确从网络渠道收获颇丰。目前在家具在线和新浪网合作的家具易购频道上看，曲美家具的品牌点击量也是最高的。
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同样作为中国国际家具展览会的骨灰级参展商（今年刚刚获颁“十年展商荣誉奖”），山东今日家居亦于去年开始了网络直销之路，开通了“今日家居直销网”，并且在不到一年的时间里已经产生了数百万的网络营销额，让同行们大跌眼镜。
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然而，与少部分电子商务先行者形成鲜明对比的，是整个家具行业对电子商务的相对陌生。的确，比起服装、小商品等快速消费品，家具产品不仅交易价格较高，而且个体感受差异度较大，从网络上反映产品的颜色、纹理等容易与实际产品产生偏差，因此网络购物对家具产品并不是十分感冒。这也是困扰家具行业电子商务之路的最主要原因。另外，由于家具行业对知识产权的保护十分敏感，长期以来抄袭创意，缺乏原创，低端加工等特色是家具行业的一大弊病，也让重金聘请了设计人员的公司非常害怕同行的抄袭，继而引发低价恶意竞争。这也是为什么家具展上通常到处都贴满了“No Photo”不准拍照的告示的原因。
但是这些并不应该成为阻碍家具行业投身电子商务大潮的绊脚石，如果他们真的绊脚，我们就应该试着去搬开他们。
未完待续。。。
