服装陈列策划
“中国服装发展得参差不齐是由于历史与消费群体自身的原因造成的。中国服装企业没必要太着急，把心态放平和，踏踏实实把事情做好。随着时代的发展，接受流行趋势的消费者将越来越多。对于服装品牌或企业来说，要想得到长久可持续的良性发展，运用好流行趋势是必然所在。”
运用好流行趋势是必然所在
流行趋势无疑是一双隐形的翅膀，存在我们的日常生活当中，与我们的生活方式息息相关。运用好流行趋势，将对市场产生巨大的蝴蝶效应。然而，国内服装企业普遍运用不好这一双隐形的翅膀。田燕也认为，在国内很难看到流行趋势能拥有强势的表现力。
田燕表示，中国服装发展得参差不齐是由于历史与消费群体自身的原因造成的。欧洲的时装史已有百年，而我国的服装才刚刚发展20多年。田燕说：“欧洲的服装从业人员是从小潜移默化地接受时尚最前沿的信息，他们的审美标准也自然而然地超过我们。这些都是不争的事实。所以，中国服装企业没必要太着急，把心态放平和踏踏实实把事情做好。”
同时，这些跟中国的文化也不无关系。“低调、内敛、谦虚”是中国人骨子里所主张的生活态度。“怕出风头”的思想观念让占有相当比例的中国人穿衣习惯更倾向于保守。这群消费者对流行趋势似乎不太感冒。
同样，地域的不同，造成了城市之间运用流行趋势的差异。田燕介绍，南方的服装品牌更倾向于追求流行趋势。它们拥有非常活跃的流行元素。比如广东的深圳、虎门等地的地理位置靠近香港，它们站在时尚的最前沿。广州等地又是时尚信息的集散地，一些做外贸的服装从业人员也潜移默化地接受时尚潮流。同时，南方地域的消费者普遍年轻，在思想观念上更容易接受流行趋势。
与南方快速接受时尚不同，北方的服装企业接受流行趋势的动作就慢上了许多拍。田燕介绍，城市的特点造就了消费者的个人喜好。在天子脚下的北京，服装设计十分大气，同时也更加正统。北京传统的消费者似乎不在乎服装流行什么。田燕介绍，传统的消费人群与接受流行趋势的消费人群，占北京整体服装消费人群的比例是1：1。
然而，随着时代的发展，随着流行趋势这双隐形翅膀辐射力的日益强大，接受流行趋势的消费者将越来越多。对于服装品牌或企业来说，要想得到长久可持续的良性发展，运用好流行趋势是未来的必然。
“陈列就是用最简单、最直接的视觉效果把商品的意图表达得更加完美。陈列是为商品的表现力而服务的。如果服装品牌的产品、店铺不够流行的话，服装陈列要依靠配饰和橱窗设计来表达流行。”
运用配饰和橱窗设计表达流行
流行趋势是什么？田燕解释：“流行其实就是普遍认可度的问题。一些固定表现手法、设计手法、设计元素、色彩等被广泛认可和推广，就是流行。”
那么，服装陈列与流行趋势之间是什么关系呢？“陈列就是用最简单、最直接的视觉效果把商品的意图表达得更加完美。陈列是为商品的表现力而服务的。”田燕说，“服装陈列要运用好流行趋势，产品本身首先要具备流行元素。没有流行概念和意识的产品，陈列师很难将流行的感觉表达出来。其次，店铺的设计也要有流行的感觉。”
如果服装品牌的产品、店铺不够流行的话，服装陈列又该如何做呢？田燕说：“特别简单的办法就是依靠配饰。”据田燕介绍，配饰要用时下最流行的色彩、款式等流行元素。包、项链、腰带、手镯、耳环、花、模特的发型等配饰能在品牌风格的基础上延伸出来一种流行感。
田燕指着一张陈列照片向记者介绍，比如普通的衬衫可以依靠具备流行元素的围巾、蝴蝶结等搭配出潮流感。
“配饰的良好运用，再配合橱窗的精心设计，能够让服装品牌整体表现出Fashion的感觉。”据田燕介绍，当服装本身的流行度没有说服力的时候，配饰与橱窗设计能特别强势地告诉消费者今年流行什么。如果服装品牌在陈列方面没有向消费者传达时下的流行，那么品牌就不容易被认同。
田燕强调服装陈列运用流行趋势要把握好流行色、设计元素和表现方法。比如从去年春夏开始，以Prada为首的世界大牌的橱窗设计开始出现中国传统的写意图案。前年DIOR发布会推出了夸张的花型图案，夏奈尔、宝姿等品牌的橱窗也纷纷推出大花系列。
一年两次的欧洲实地考察，PV展的细心观察，让田燕的眼界开拓了不少。有一年，欧洲的春夏开始流行特别干净、纯度较高的水果色。水蓝、橘黄、草绿等颜色在橱窗设计中很明显得可以看到。即使像阿玛尼这样似乎不太追求流行的品牌，在橱窗设计中也加入了流行色。阿玛尼的产品依然还是保持着品牌风格的中性色彩。但是阿玛尼用道具在流行色上做了弥补。草绿色、水蓝色的箱子、箱包等配饰，向消费者传达着阿玛尼也有流行的概念和思路。
“流行色的运用降低了服装品牌的风险。国内大部分陈列师还是属于没有经验的阶段，所以要通过模仿去学习、去体会。”
陈列师需提升自我能力
流行趋势在国外遍地开花，而国内为什么很难看到这样强势的局面呢？田燕帮我们分析了原因：一是国际流行色提前发布一年：国内企业不太关注流行色发布，不能做到提前发布；二是国际大牌都有固定的面料供应商：国际大牌与面料商共同进行新一季产品研发，能进行流行信息和元素的互相沟通与传递。这也是国际大牌在新一季产品上市时，店内产品的流行风格感觉很相像的原因；三是国内品牌竞争脱离了符号表象特征的区别：即使国际品牌使用了一样的流行色，但消费者能很清楚地区分这些品牌。因为这些品牌都有自己的灵魂与精神，不是国内服装品牌互相抄袭所能模仿的；四是国内流行趋势不够强势。流行色降低了服装品牌的风险：如果大多数服装品牌都使用了一样的流行色，消费者会有一种莫名的亲切感，就更容易接受拥有流行色的服装。而脱离了流行色而没有经验的色彩开发是有风险的。
那么，国内服装陈列师运用流行趋势有哪些误区呢？田燕介绍，有些服装陈列师对产品的理解不够，没有把产品本身的流行表达得很清晰；当服装产品不够流行时，也不知道用什么方法来表现流行。不过，服装陈列的补救远远不如在源头就做好。田燕希望国内服装企业最好能够一气呵成地从做好产品研发，陈列也根据产品研发的思路去进展。
作为陈列师通过哪些渠道了解流行趋势呢？田燕表示，能去国外采风是最好不过了。如果条件限制的话，可以去国内大城市感受国际品牌的橱窗设计和货品陈列。浏览原版的专业流行趋势网站。关注与自己服装品牌风格有点类似的高端品牌，经常与这种标杆品牌进行比对。国内大部分陈列师还是处于属于没有经验的阶段，所以要通过模仿去学习、去体会，了解明星出席盛大场合的穿着方式。除此之外，还需要补充自己的专业知识，能够知其然知也其所以然。这样，陈列师才能在以后的工作中更能娴熟地驾驭流行趋势。
记者手记：
在采访当中，记者发现田燕酷爱阅读历史、哲学、艺术书籍。田燕也坦言，自己不会只研究服装书籍，涉猎越广，思维就不会狭隘。田燕说，一个事情要做好的话，要从历史、逻辑、审美的角度来出发。关注其事物变化的过程就是掌控了其思路与方法，这样才能慢慢生发出自己的思维方式。知其然也要知其所以然。其次，通过自己的逻辑去推理这种历史变化，就让自己有了综合看问题的角度和思维方式。如果今天的变化不能靠自己的感知、认识去进行逻辑分析的话，那么未来必将注定失败。另外，服装是属于实用美术，陈列本身要符合美学的角度，要悦目、舒适。作为陈列师做的工作就是为当下和时下的审美而服务。
（田燕，国内服装陈列策划与管理理论的创始人，现任北京碧琦时装有限公司艺术总监，曾任北京白领时装有限公司首席陈列师，具有丰富的国际品牌陈列经验；曾任中国服装设计师协会培训中心资深培训师，大连轻工业学院、北京服装学院特约专家讲师，至今一直为国内众多著名纺织服装企业及品牌提供专项陈列咨询服务。）
运用好流行趋势是必然所在
流行趋势无疑是一双隐形的翅膀，存在我们的日常生活当中，与我们的生活方式息息相关。运用好流行趋势，将对市场产生巨大的蝴蝶效应。然而，国内服装企业普遍运用不好这一双隐形的翅膀。田燕也认为，在国内很难看到流行趋势能拥有强势的表现力。
田燕表示，中国服装发展得参差不齐是由于历史与消费群体自身的原因造成的。欧洲的时装史已有百年，而我国的服装才刚刚发展20多年。田燕说：“欧洲的服装从业人员是从小潜移默化地接受时尚最前沿的信息，他们的审美标准也自然而然地超过我们。这些都是不争的事实。所以，中国服装企业没必要太着急，把心态放平和踏踏实实把事情做好。”
同时，这些跟中国的文化也不无关系。“低调、内敛、谦虚”是中国人骨子里所主张的生活态度。“怕出风头”的思想观念让占有相当比例的中国人穿衣习惯更倾向于保守。这群消费者对流行趋势似乎不太感冒。
同样，地域的不同，造成了城市之间运用流行趋势的差异。田燕介绍，南方的服装品牌更倾向于追求流行趋势。它们拥有非常活跃的流行元素。比如广东的深圳、虎门等地的地理位置靠近香港，它们站在时尚的最前沿。广州等地又是时尚信息的集散地，一些做外贸的服装从业人员也潜移默化地接受时尚潮流。同时，南方地域的消费者普遍年轻，在思想观念上更容易接受流行趋势。
与南方快速接受时尚不同，北方的服装企业接受流行趋势的动作就慢上了许多拍。田燕介绍，城市的特点造就了消费者的个人喜好。在天子脚下的北京，服装设计十分大气，同时也更加正统。北京传统的消费者似乎不在乎服装流行什么。田燕介绍，传统的消费人群与接受流行趋势的消费人群，占北京整体服装消费人群的比例是1：1。
然而，随着时代的发展，随着流行趋势这双隐形翅膀辐射力的日益强大，接受流行趋势的消费者将越来越多。对于服装品牌或企业来说，要想得到长久可持续的良性发展，运用好流行趋势是未来的必然。
“陈列就是用最简单、最直接的视觉效果把商品的意图表达得更加完美。陈列是为商品的表现力而服务的。如果服装品牌的产品、店铺不够流行的话，服装陈列要依靠配饰和橱窗设计来表达流行。”
运用配饰和橱窗设计表达流行
流行趋势是什么？田燕解释：“流行其实就是普遍认可度的问题。一些固定表现手法、设计手法、设计元素、色彩等被广泛认可和推广，就是流行。”
那么，服装陈列与流行趋势之间是什么关系呢？“陈列就是用最简单、最直接的视觉效果把商品的意图表达得更加完美。陈列是为商品的表现力而服务的。”田燕说，“服装陈列要运用好流行趋势，产品本身首先要具备流行元素。没有流行概念和意识的产品，陈列师很难将流行的感觉表达出来。其次，店铺的设计也要有流行的感觉。”
如果服装品牌的产品、店铺不够流行的话，服装陈列又该如何做呢？田燕说：“特别简单的办法就是依靠配饰。”据田燕介绍，配饰要用时下最流行的色彩、款式等流行元素。包、项链、腰带、手镯、耳环、花、模特的发型等配饰能在品牌风格的基础上延伸出来一种流行感。
田燕指着一张陈列照片向记者介绍，比如普通的衬衫可以依靠具备流行元素的围巾、蝴蝶结等搭配出潮流感。
“配饰的良好运用，再配合橱窗的精心设计，能够让服装品牌整体表现出Fashion的感觉。”据田燕介绍，当服装本身的流行度没有说服力的时候，配饰与橱窗设计能特别强势地告诉消费者今年流行什么。如果服装品牌在陈列方面没有向消费者传达时下的流行，那么品牌就不容易被认同。
田燕强调服装陈列运用流行趋势要把握好流行色、设计元素和表现方法。比如从去年春夏开始，以Prada为首的世界大牌的橱窗设计开始出现中国传统的写意图案。前年DIOR发布会推出了夸张的花型图案，夏奈尔、宝姿等品牌的橱窗也纷纷推出大花系列。
一年两次的欧洲实地考察，PV展的细心观察，让田燕的眼界开拓了不少。有一年，欧洲的春夏开始流行特别干净、纯度较高的水果色。水蓝、橘黄、草绿等颜色在橱窗设计中很明显得可以看到。即使像阿玛尼这样似乎不太追求流行的品牌，在橱窗设计中也加入了流行色。阿玛尼的产品依然还是保持着品牌风格的中性色彩。但是阿玛尼用道具在流行色上做了弥补。草绿色、水蓝色的箱子、箱包等配饰，向消费者传达着阿玛尼也有流行的概念和思路。
“流行色的运用降低了服装品牌的风险。国内大部分陈列师还是属于没有经验的阶段，所以要通过模仿去学习、去体会。”
陈列师需提升自我能力
流行趋势在国外遍地开花，而国内为什么很难看到这样强势的局面呢？田燕帮我们分析了原因：一是国际流行色提前发布一年：国内企业不太关注流行色发布，不能做到提前发布；二是国际大牌都有固定的面料供应商：国际大牌与面料商共同进行新一季产品研发，能进行流行信息和元素的互相沟通与传递。这也是国际大牌在新一季产品上市时，店内产品的流行风格感觉很相像的原因；三是国内品牌竞争脱离了符号表象特征的区别：即使国际品牌使用了一样的流行色，但消费者能很清楚地区分这些品牌。因为这些品牌都有自己的灵魂与精神，不是国内服装品牌互相抄袭所能模仿的；四是国内流行趋势不够强势。流行色降低了服装品牌的风险：如果大多数服装品牌都使用了一样的流行色，消费者会有一种莫名的亲切感，就更容易接受拥有流行色的服装。而脱离了流行色而没有经验的色彩开发是有风险的。
那么，国内服装陈列师运用流行趋势有哪些误区呢？田燕介绍，有些服装陈列师对产品的理解不够，没有把产品本身的流行表达得很清晰；当服装产品不够流行时，也不知道用什么方法来表现流行。不过，服装陈列的补救远远不如在源头就做好。田燕希望国内服装企业最好能够一气呵成地从做好产品研发，陈列也根据产品研发的思路去进展。
作为陈列师通过哪些渠道了解流行趋势呢？田燕表示，能去国外采风是最好不过了。如果条件限制的话，可以去国内大城市感受国际品牌的橱窗设计和货品陈列。浏览原版的专业流行趋势网站。关注与自己服装品牌风格有点类似的高端品牌，经常与这种标杆品牌进行比对。国内大部分陈列师还是处于属于没有经验的阶段，所以要通过模仿去学习、去体会，了解明星出席盛大场合的穿着方式。除此之外，还需要补充自己的专业知识，能够知其然知也其所以然。这样，陈列师才能在以后的工作中更能娴熟地驾驭流行趋势。
记者手记：
在采访当中，记者发现田燕酷爱阅读历史、哲学、艺术书籍。田燕也坦言，自己不会只研究服装书籍，涉猎越广，思维就不会狭隘。田燕说，一个事情要做好的话，要从历史、逻辑、审美的角度来出发。关注其事物变化的过程就是掌控了其思路与方法，这样才能慢慢生发出自己的思维方式。知其然也要知其所以然。其次，通过自己的逻辑去推理这种历史变化，就让自己有了综合看问题的角度和思维方式。如果今天的变化不能靠自己的感知、认识去进行逻辑分析的话，那么未来必将注定失败。另外，服装是属于实用美术，陈列本身要符合美学的角度，要悦目、舒适。作为陈列师做的工作就是为当下和时下的审美而服务。
（田燕，国内服装陈列策划与管理理论的创始人，现任北京碧琦时装有限公司艺术总监，曾任北京白领时装有限公司首席陈列师，具有丰富的国际品牌陈列经验；曾任中国服装设计师协会培训中心资深培训师，大连轻工业学院、北京服装学院特约专家讲师，至今一直为国内众多著名纺织服装企业及品牌提供专项陈列咨询服务。）
