营销管理必读书籍（产品、品牌、战略等）

评语：市场营销学基础入门教材，包含了一切营销的理论基础。可替换教材：《市场营销原理（亚洲版·原书第4版）》

评语：从管理学视角研究营销的必读书籍。

评语：广告是营销传播过程的主要工具之一，本书是广告学入门经典教材，值得所有方向的营销人士一读。

评语：本书主要帮助移动互联网时代的营销管理人员了解广告的策划和创意等基础理论知识，作者系华南理工大学新闻与传播学院教授。

评语：从艺术设计视角探讨广告设计方向的策划与创意

评语：一名好的营销者不能不懂公关（Public Relations），本书将公共关系的理论、实务和技巧都囊括其中，适用于非公关职业方向的营销人员阅读。

评语：营销管理不能脱离渠道，本书从案例切入，将营销渠道的那些知识深入浅出地进行介绍，实用性较强。

评语：随着时代的变迁，单一的营销手段已经难以打动消费者，营销人员必须学会进行整合，本书是第一本整合营销传播的经典专著，具有传播学、广告学、市场营销学等学科交叉理论成果，具有一定的指导意义。

评语：相比唐·舒尔茨的经典专著，本书更具时代前沿意义，展示了移动互联网时代整合营销传播特色。

评语：市场调研是营销人员必备技能，本书是营销调研的经典入门书籍

评语：移动营销学作为市场营销学的分支学科，具有鲜明的时代特色，本书是在学习过市场营销基础知识的基础上的扩充教材。

评语：消费者行为学是市场营销的主要研究领域之一，是一种用户行为和心理的洞察，本书是消费者行为学科的入门书籍。

评语：学习市场营销不能不学习CRM（客户关系管理），本书将CRM的理念、技术与策略都介绍的很清楚。

评语：移动互联网时代，用户之间的传播让口碑营销成为了一种新型的营销方式，本书在学习过消费者行为学的基础上，能够进一步了解口碑营销的相关知识。

评语：产品营销必读经典书籍，虽然书本身比较老，但其提出的鸿沟理论至今仍在智能手机等消费电子领域应用。

评语：产品营销首先要懂得产品的整个管理流程，本书很好地介绍了产品从开发到上市的全线流程，适合专攻产品营销领域的读者学习。

评语：做产品营销，在微观市场层面需要懂得对竞品进行分析，这并不是只适合产品经理阅读的书籍，产品营销同样值得一读。

评语：这个时代不缺好产品，就缺好故事，本书教你如何创造和提炼产品故事。

评语：产品营销方向可供选读的书籍，在产品设计上讲的比较细致

评语：在智能硬件公司，产品营销经理应该和产品经理进行配合，只有了解产品经理的工作和产品本身，才能够知道如何更好地去传播产品的优势，本书非常全面，可作为产品的工具书使用。

评语：品牌传播作为传播学、广告学和营销学的交叉子学科，具有不同于产品营销的理论意义，本书作者系中国传媒大学广告学院教授，中国广告学专业的第一位博士，全书具备很强的指导意义。

评语：不仅仅产品需要好故事，品牌也需要具备自己的标签，讲出属于品牌本身独一无二的故事，本书值得所有品牌传播从业人员一读。

评语：品牌管理领域的经典著作，目标是CMO或CBO的读者可用于提升品牌战略层面的知识。

评语：戴维阿克品牌三部曲第一部，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。

评语：品牌三部曲之2，主要指导如何创建强势品牌