理涛一下封神得失与营销

昨天回复里有陆陆续续说了一些，想了想觉得可以单独开一贴大家集思广益一下！

（欢迎一切理性讨论推测，不欢迎粉丝洗地谩骂，有的话直接聚宝组长处理）

先聊一下封神定位，个人认为是包裹着文化外衣的商业片；商业片就必须是奔盈利而去如果可以名利双收那就是大获全胜！

因此商业片需要营销！作为神话史诗定位，无非是特效，制作和设定三个方面

先说特效，本人去年刷了5遍，3遍IMAX，其中包含了号称上海第一屏iMovie！纯个人感受，这个片子特效不值得特意IMAX；而且分包迹象明显，也许真是资金紧张，特效水平不一，12上仙那段和饕餮真的尬！开场那段算是正常发挥，但即使对比国内商业大片也只能勉强及格！

制作层面 服化道配乐的确用心，这点我是一刷后印象最深的地方！我个人非常喜欢纣王登基祭天那段，尤其那段吟唱；包括这场戏的服化道的精细在我这里都是加分的，我第一遍刷完第一印象就是这片子服化道拉满，特效拉垮！

关于设定 乌尔善导演的野望是文化输出！他想要的是全世界都看得懂的故事！什么是文化输？是用别人听得懂的方式讲自己的文化！那么西方最爱的设定是什么？是哈姆雷特！太子的设定就是这个西方典型悲剧英雄！母亲惨死，父亲的怀疑与痛下杀手；临死前的呐喊。。。包括四大伯侯父与子的对峙，甚至是姬昌父子那段你是谁的儿子不重要，这都带着明显西方文化色彩想必是导演为了迎合西方观众而做的设定！

但同时导演又希望这个故事带上东方色彩的少年成长，所以有了武王的设定！友情，伙伴，成长，jump三要素；说实话，这个设定放10年前没问题，但如今真的过时！而且最后导演也选择了保这条主线舍弃双线，这多少会让故事呈现不西不中的尴尬！有人说电影需要留白，但留白不代表人物不完整！为了凸显少年线 砍掉的崇应彪八分钟直接把这个人物的矛盾降级为一个弑父的贼人！更可怕的是太子的线，如果不是后期演员的补完，观众的理解只能停留在“请父王传位于我”的傻大儿，而忽略了他的富贵非吾愿！如果不是深入了解这部剧，对于普通观众，能看到的只是一部故事设定老套的少年成长故事！更致命的事，它套的事封神这个IP，大家期待的是姜子牙是诸神之战！

而且，从后续营销宣发看，主打少年成长是电影自己定下的主基调！电影上映初期，所有宣传都是这个点！大家应该或多或少有被射打火机这个视频打到过吧！还有运动员级别的水平，但事实呢？第一个周末滑铁卢了！说到底，少年成长的故事败了！讨论度为零！

封神究竟怎么出圈的呢？是无意间爆火的商务殷语，是封神绑，是野人质子团！基本第二个星期走进电影院的观众都是被🐻，被straight打进影院的！后续的火基本也是因为这些点？可宣发跟了吗？答案是没有！这个阶段，靠的是自来水与二创太太们！

宣发跟了什么？跟了卖惨，开始pua说看封神是支持电影工业化，是不向乱象妥协！以及继续放少年成长故事，可观众感兴趣的是不老男神费翔是质子群像！这个矛盾片方做了一个很高明的处理，甩锅1.5亿宣发不给力！猫眼绝非是不懂营销的傻子，那么问题在哪里呢？问题在这部电影的资方只买股了少年成长其他可以带热度，但少年成长才是第一位，只有少年成长爆了，后续的投资才有意义；片方所有的行为也基本是把这一点作为基础，所以后续所有的不合理也就都可以理解了！

那么第二部会怎么样？我建议大家都拉低期待就好！只要这个思路不变，故事就依旧会把其他线剪辑的稀烂来成就少年成长！

事实上，封神这样的故事不会有主演、他必须是群像戏，而你若问我想看什么？那自然是神仙掐架啊？少年成长？谁要看富二代上位传纪电影？