三河市为什么禁用红色后续，招牌重要还是市场重要？

对于三河市为什么禁用红色，目前答案已经明晰了，容我慢慢分析。

关于三河牌匾变色问题，今天华商报报道了一个新事，就是说有商户提供了视频。这个视频是2024年10月底的一个视频，显示是有关三河市市场监管局负责人的指导性质的讲话。

根据华南报报道，在2024年10月前后，先是城管要求商户把广告牌匾的红色换掉。所以这应该是最开始开始“禁用”红色的时间点。

由于城管讲了以后没什么效果，所以市场监管局就开始介入牌匾改色问题了。市场监管局是商户的市场标准化建设直属管理部门，所以商户就赶紧按照市场监管局的要求整改了。

那么，为什么商家要用红色或者蓝色呢？很简单，红色或者蓝色是醒目的颜色，很容易被捕捉到。所以商家用红色或者蓝色的牌匾，是为了吸引客户。这是市场规律。说到底，商家是为了吸引客户，客户多了，自然赚钱更多。

那么好，现在有人问了，为什么三河市市场监管局非要商家换颜色呢？

根据华南报报道，视频中的市场监管局负责人讲了，“蓝色太俗，所以你要暗色调。”“红代表一个火，这个人到里边就比较亢奋，你把广告牌弄红了，大伙上你这里就有一种烦躁的感觉。”

其实这位负责人讲得很清楚了，就是说红和蓝属于农村的常用色，而其他颜色是都市常用色。要对街面的牌匾换掉，这样有都市感，现代感。

别急，事情到此并没有完。那么哪些颜色是都市常用色呢？

我在官网上找到了份文件《三河市城市规划建设管理导则》，这份有159页的文件，发布时间刚好是2024年10月份。这和前面城管要求改变牌匾的颜色的时间段相一致。

也就是说，不管是当地的城管部门还是市场监管局部门都是依据着这份《三河市城市规划建设管理导则》在做事。

那么《三河市城市规划建设管理导则》关于颜色是怎么说的呢？

其中在第13页提到了红砖色，注意是推荐的颜色。所以这个管理导则并不是一味排斥红色的，反而是推荐使用的颜色。而且这是西市区的管理导则，上面的小标题是学院风、现代化和国际化。

也就是说官方的城市规划建设管理导则是认可红砖色的，或者可以说在西市区是推荐使用红砖色的。

所以我前面将“禁用”二字打了引号。因为官方的指导文件显示，其实红色是可以使用的。

当翻到PDF的第32页，这里终于看到了“禁止使用蓝色、艳红色、黑色盖瓦”的说明。也就是说，指导文件里，确实是有禁止红黑蓝三色，但是这里的禁用仅仅只针对“坡屋顶”，并没有指到商家的牌匾。

在PDF的第35页，再次提到“屋顶禁止用灰色、黑色、红色为底，多用与建筑匹配的颜色。”也就是说这里仍然只是对屋顶颜色的限制。

在PDF的第127页，提到了“除国际国内连锁品牌，不允许用红蓝底色或字样。”也就是说，这里是正式提到限制商家的牌匾使用红蓝底色或字样。

可以看到“负面清单”里，一共有13个要求。此外就没有对红色的要求了。

黑色呢？前面已经说了对屋顶是有限制使用的。在第25页，要求“避免使用黑色入户门”。此处，就没有对黑色的要求了。

而蓝色呢，在PDF第74页显示，道路不宜使用白色、蓝色栏杆。

绿色呢？在PDF第44页，有提到街道景观亮化，依据“优雅、宁静、绿色、智能”的理念。我个人觉得此处绿色的意思应该是环保。

在PDF的其他部分提到“绿”字时，通常指的是绿化一类的意思，应该指的是绿树等意思。

其实文档里并没有要求商家使用绿色。为什么商家会考虑使用绿色，我感觉应该是商家们自己的考虑，原因也很简单，就是绿色也是醒目的颜色。在红和蓝不被允许的使用的情况下，绿色就成了最好的选择之一。

在PDF的第126页，有一个广告牌匾样式举例，里面是有黑色的招牌的，也有白色和金色等。

所以要求商家使用绿色，应该是一个误会。这可能是一种商家的跟风。因为有商家率先使用了绿色，其他商家也跟风用了绿色。

为什么禁用红色和蓝色？前面已经说了。再总结一下，就是红色和蓝色被当地的城市规划设计部门认为太俗，不符合“学院风、现代化、国际化”的调性。同时，黑色也连带受到了影响。

需要注意的是，PDF中也提到了在东市区，要实现“新国风、生态化、园林化”。

颜色不应该成为问题，我觉得这极有可能是城市规划部门工作人员出现了理解错误。“学院风、现代化、国际化”并不是要排斥对红色和蓝色的使用，突出的应该是设计感，而不是要纠结使用什么颜色。实际上，很多国际知名的大品牌，使用了红色和蓝色，这里就不举例了，大家可以到街上随便看看就知道了。

重点来了，究竟是招牌的颜色重要，还是招牌的商家生意重要？我觉得一个城市的规划，还是应该循序渐进。

不能因为喜欢“学院风、现代化、国际化”，就要求所有的商家都采用这一标准。原因也很简单，并不是所有商家的客户都是一样的。商家做生意，本身面对的是多种多样的客户。消费者选择商家，并不是同样的原因，也并不都是因为“学院风、现代化、国际化”。

这不是“学院风、现代化、国际化”不对，而是在对城市进行“学院风、现代化、国际化”规划设计的时候，不能搞形式主义，搞得好看，而商家其实跟不上“学院风、现代化、国际化”的步伐。

为什么跟不上呢？因为要么根本没有“学院风、现代化、国际化”的消费群体，要么缺少此类群体。

如果商家本身条件不具备，却刻意追求“学院风、现代化、国际化”的招牌，是无法吸引适合商家的消费者的。

所以作为城市规划，还是要以市场为先的。当所有商家都能赚到钱的时候，当一个城市里尽是学院风、现代化、国际化的市民和游客的时候，何愁商家不会改进自己的招牌，让自己的招牌变得学院风、现代化、国际化呢？

市场重要还是招牌颜色重要，显然在市场还没有足够繁荣的时候，市场更重要。有了蓬勃发展的市场，何愁一个城市没有实现学院风、现代化、国际化呢，学院风、现代化、国际化不过只是时间问题。

希望一个美好的城市，多为商家的利益着想，多为商家的生存着想。一个个小家庭幸福了，一个城市自然就美好了，也自然而然具备了学院风、现代化、国际化的风采，当然也可以做到“新国风、生态化、园林化”。

（木田之光写于2025年4月14日）