如何看待年轻人的“麦”式潮流？

你今天点外卖了吗？

打开现代人的手机，使用率最高的app一定有外卖软件。人们依靠奶茶和咖啡来度过疲惫的工作日和下午，选择清淡健康的饭菜来补充每天所需的维生素。然后，如果你想快速填饱肚子，补充能量或者中午偶尔匆匆放纵一下，夜深人静的时候加班，那你的订单里一定要有麦当劳。 麦当劳是1990年进入中国市场的，基本上是和我们这一代人一起长大的。说麦当劳是美好的童年记忆是不够的。然而，长大之后，麦当劳在我们的生活中扮演的不仅仅是食物本身。

从儿童套装玩具到高不可攀的麦当劳限量周边

谁家里没收藏过几个麦当劳的儿童套装玩具？在中国销售的玩具中：迪士尼百年花车、凯蒂猫玩偶套装、1998年推出的史努比环球系列等。在二手市场上仍然是抢手货。在国外，一个11岁的英国孩子已经以1万英镑的价格卖掉了他的麦当劳 说起当年的顶流组合，一定有麦当劳叔叔、大鸟姐姐、汉堡小偷和奶昔哥哥的名字：

现在，麦当劳不仅在儿童玩具上下功夫，与各大品牌的联名也充满了乐趣和个性。 杰里米斯科特(Jeremy Scott)在2014年接管了莫斯奇诺，并将麦当劳搬到了米兰时装周。这种单方面的致敬直接让麦当劳进入了时尚圈：原来这红黄元素就是这样的鬼马。

麦当劳还与亚历山大王联合定制产品，聚焦令人惊喜但不意外的黑色和金色，并推出野餐篮子和牛皮“纸袋”。除了销售联名定制产品，还有在全国麦当劳餐厅推出的“王者黑金”潮流盛宴。

去年，麦当劳聘请Travis Scott进行合作，其原创品牌Cactus Jack为麦当劳联合推出了60款产品，主要包括服装和生活方式产品。此外，还有一个特拉维斯斯科特经典造型的娃娃和相关主题的麦当劳套餐。

除了这位欧美时尚文化巨星，麦当劳还与来自BTS和哥伦比亚的嘻哈歌手J Balvin合作过。除了包装之外，还有Tee、首饰、墨镜等一系列单品，既满足了粉丝的需求，在设计上也可以作为时尚单品。

时尚品牌与餐饮巨头的合作越来越紧密，麦当劳的惊喜不止于此。麦当劳曾经将自己的餐厅向Vetements开放，作为大型演出的场地。模特们穿梭在餐厅的过道上，而观看表演的嘉宾们则坐在座位上喝着可乐，吃着炸薯条观看这场大型表演。审查邀请也显示了麦当劳的元素无处不在。

过一个薯条节

麦当劳作为餐饮行业的最佳工作者，不仅有无数的联名，还为自己的经典产品做各种有趣的活动：从2015年开始，为薯条打造“大土豆日”。大暑是中国24个传统节气之一，正好和麦当劳经典的“大薯”谐音。在一年中最热的节气，麦当劳邀请顾客“用土豆降温消暑”。简单来说，在这个节日里，麦当劳会提供相关的限量折扣和炸薯条周边，以年轻活力的生活态度拥抱仲夏。

2018年大土豆日，麦当劳推出了一系列酷暑环境：炸薯条伞、单肩包、拖鞋。结合中国不同城市的降温特点，拍摄了一组生动又有共鸣的广告片：北京胡同吃冰棍，上海小巷吃西瓜，重庆大土豆周边配小面，成都看大熊猫。

2019年“大土豆日”以寒风赛博朋克的眼光提出“人类对消暑的观察”，戴上炸薯条渔夫帽和墨镜。

去年，为了延续“炎炎夏日免费更新大土豆”的传统，推出了一款全新的“喵喵土豆夹”盲盒，将经典美味的薯条、夏日聚会和超可爱的环境联系在一起。

麦当劳找到了新潮品牌Randomevent，联合推出“100%”系列限定周边。受“黄金品质”麦当劳薯条的启发，精选的独特土豆品种金黄酥脆，因此打造了“100%满足薯条”的标识图案，即“薯条”和“满足”。

复古也是本次联合发布会外围的主色调。经典的炸薯条红盒子形象，搭配手绘感极强的炸薯条元素，就像一张由来已久的照片，简单直接。合作产品这一类别在年轻人的生活中也得到高度利用。

宽松廓形的Tee用在很多场合，Unisex的版本很容易搭配不同风格的单品。

弧形帽子是夏季防晒必备，也是时尚装备中必不可少的单品。水洗的质感增添了复古感，这顶帽子的帆布质地非常粗糙，搭配紫色帽檐和白色帽子主题，非常适合夏季佩戴。

同时，紫色还能让大家想起麦当劳奶昔哥，一种清爽的夏日饮品，带你回到童年。帽子的设计在不失设计感的情况下利用了简单的元素，有着波普艺术的大土豆图案和100%的萨蒂弗里斯Logo，弯曲的屋檐设计不仅能起到很好的防晒作用，还能修饰脸型。几乎可以说是不挑人的时髦单品，而帽子的双锁带更容易调节，佩戴起来也更实用。

这两件单品也是Randomevent品牌的经典时尚。这个创立于2012年的新潮品牌，一直都是思想开放的。“让事情变得更糟但很酷”的口号也代表了品牌尝试以各种方式打破规则的勇气。通过“不太好听”为年轻人设置发声出口；无性更符合年轻人心态的一些变化。通过消费者的认可和线下门店的各种艺术潮流展览交流，Randomevent逐渐在潮流圈站稳脚跟；与此同时，曾经被触动过的消费者一直在关注品牌制作的内容，生成中蓬勃活跃的青春也是麦当劳“大土豆日”想要传达给观众的。

所以这次合作也推出了两个户外社交产品：野餐垫和折叠椅。这两件夏季户外体验必备单品也以复古色调为主，搭配红色薯条包装，白色、紫色、蓝色适当拼接，清爽不落俗套。

折叠椅很轻，足够一个人使用。它可以作为野餐时放松和休息的好帮手，也非常适合拍照。

还考虑到了野餐垫的便携性，不需要太大，但是非常厚实防雨的油漆，既不用担心衣服被草坪上的湿气弄脏，也不用担心食物弄脏野餐垫，不方便清理。三两个朋友说要走了，所以夏天很珍贵。 即使不去野餐，也可以作为家居装饰和普通的坐垫，既舒适又是家里灵感的一部分。

毫无疑问，麦当劳是大众文化的一部分，它一直给人们带来轻松愉快的享受，而且触手可及，无论职业年龄、肤色、阶层，麦当劳都会向你敞开怀抱。麦当劳能保持这么长时间的时尚，是因为它能让年轻一代感受到：我理解你，我知道你想要什么，我能跟上你的变化。

童年的快乐就是吃麦当劳，长大后，麦当劳依然带给我们快乐。