学习记录：媒介融合

捋了一下媒介融合的发展脉络和演进逻辑，对该问题大概有了认知。应该说，媒介融合本质上是技术驱动的一个趋势，是科技发展、传播技术革命的大潮之下产生的一个变化趋势。因为在新的技术条件下，人们绕过传统媒体就可以更快地知道信息，迫使传统媒体采用新技术，这就形成了新媒介技术与旧媒介技术的融合，即科技层面的融合。并且，由于技术发展造成的传播格局变化和市场环境变化，媒体不得不持续进行自我变革，最终推动了其他各个层面的深度融合。

事实上，新技术与旧技术在本质上是有矛盾的。传统媒介技术有其不可回避的局限性。譬如，纸媒有版面的限制，以文字图片为表达手段；广播有频段的限制，传播资源有限，以声音为表达手段；电视有频道数量的限制，表达手段相对丰富，可以结合声音、画面、文字。同时，广播、电视都受到时段的限制，只能在有限的时间里传递有限的信息。并且，不论是报纸还是广播、电视，从新闻采写到内容发布，都要经过审核、编辑、整合、播放（印刷刊行）等层层环节，这也是个耗时的过程。总之，传统媒介技术条件下，信息传播的数量、时效、表达形式、传播渠道都是受限的。

与之区别的是，互联网技术的核心则是“开放、共享、包容”，孕育着打破限制的潜能。网络传播的特点就是及时性，能够同步传递关于事件的信息；开放性，谁都能参与传播，传播主体不限于媒体；包容性，能够包容多种表达手段，音频、视频、文字、图表可以相互糅合，无缝衔接；无限性，能够容纳无限的信息，信息量不受版面、时段限制。

由于新旧技术之间存在以上区别，新技术的发展与普及就不可避免地给传统媒体造成冲击。首先，既然谁都能传播信息，那么人们不需要通过媒体也能了解事件。其次，新加入的传播者无需遵守传统媒体的新闻生产流程，信息发布速度更快，人们可以通过媒体之外的渠道更快知道信息。再次，一些网络媒体天然地契合新媒介技术的传播特点，在内容制作上形式更丰富、更灵活，更能吸引受众。

于是，传统媒体不得不面对这些挑战，然而被旧技术型塑的媒介思维、媒介内容、媒介技能、媒介体制此时成为打破困局的障碍。其一，内容形式守旧。传统媒体的内容生产是与其采用的媒介技术相匹配的，这种生产方式已成为一种惯例，以至于在引入新技术后也未能及时转变。此时的媒介融合只是“新瓶装旧酒”，把传统媒体生产的内容通过网络渠道再分发一遍。其二，媒介技能落后。过去的新闻教育（不论是学校教育还是媒体对专业人员的训练）都是基于传统媒体的技术特点以及与之相适应的业务内容展开的，媒体从业者习得的旧技能与新技术脱节。这就导致内容生产上难以突破。其三，体制机制滞后。媒介内容的生产与分发、媒介人才的培养与传媒体制直接挂钩。后者不突破，前者就难以转型。比方说，原先媒介内容的生产流程是一个层层审核、层层把关的过程，与之对应的是部门设置的科层制。要增加时效，就不得不简化、压缩流程，这就必须从根本上着手，在机构设置、体制机制上进行突破与重组。而要实现种种转变，转变思维是前提，只有打破传统媒体的运作思维，适应网络技术的性质与特点，才能推动这些改变。

另外，还有一个现实问题是，新技术的普及催生了一批互联网公司，大大分割了传统媒体的市场，大批传统媒体陷入生存困境。原先的读者群流失，发行和广告收益下降，媒体的盈利渠道枯竭，大批从业人员得不到供养。另一方面，由于读者减少，维持过去新闻采编的队伍规模似乎也没有必要。探索新的产业布局，引进多元化人才被提上日程。

这就是媒介融合的现实背景，内容、技能、人才、体制的全面更新是需求，解决资金问题、维持良性经营是当务之急。这时候，“融合”就成为求生存、求发展的一根救命稻草，或者说唯一出路。全方位的“媒介融合”既是发展的手段，也是必然的趋势。

目前，“媒介融合”的理念和实践已渗透到方方面面。在内容形式上，多媒体手段的深度结合已成常态、新闻与“虚拟现实”、“增强现实”技术的结合效果显著，数据新闻、可视化新闻不断普及。这是内容层面新旧形式的融合。在人才培养上，学校新闻教育、媒体内部训练都逐渐开始以培养复合型乃至全能型人才为目标，要求掌握包括传统新闻技能、新媒体运作能力在内的多种技能。这是人才层面的技能融合。在体制机制上，进行供给侧改革，对媒体进行部门层面乃至媒体之间的整合与调整正有条不紊地开展。新的传播格局与竞争形势下，媒体要更好地生存，必须提高生产，避免重复劳作。进行部门、乃至媒体之间的机构重组能够有效提升人才的利用效率，避免对同一事件的重复采写，从而人尽其用，各司其职。这是体制层面的融合。最后，在产业经营上，既然广告收益已不能保障生存，探索多元产业就成为转型方向，文化产业、风险投资、仓储物流等行业被许多媒体机构纳入布局。这是产业层面的融合。

当下，一些媒体的融合仍停留于形式层面，多数媒体的融合进程还限于内部机构的整合，部分资本雄厚的媒体已在着手或完成跨媒体的机构重组，如将旗下几张子报进行整合、合并，进而重新规划机构设置。随着融合进程的深入，全方位的媒体融合，广播电视集团与报业集团之间的跨媒介融合都是可期的目标。不过，在融合的过程中，对潮流的盲目迎合是要避免的，适当的反思是需要的。说到底，“融合”是技术推动、市场倒逼的一个趋势。在求生存、参与市场竞争的过程中，市场导向的改革、资本逻辑的渗透会给媒体带来什么？是否会间接影响媒体的意识形态属性、媒体人员的从业理念？这需要长期的思考、冷静的判断。