毒鸡汤式的营销已经越来越吃不开啦

摩拜创始人套现15亿，作为80后，用自己的创意和奋斗实现理想和财富自由，本是件值得同龄人骄傲的事。然而，却被一则公众号营销炒变了味，它说——你的同龄人，正在抛弃你。言下之意，你们这些没有15亿身家的80后啊，看看人家！你是不是白活了呀！你是不是弱爆了呀！你怎么好意思当80后呀！

我一边看着那些“你的同龄人，正在无声无息的抛弃你。”“不会再有匀速前进的同龄人，你要么一骑绝尘，要么远远被抛下”……一边很急切地想：广告呢？广告呢？以为会像《所有职场妈妈都欠孩子一句道歉》之类的在浓墨重彩地铺陈负面情绪后，隆重推出营销广告链接。然而，这篇《你的同龄人，正在抛弃你》竟然没有！太令人失望了！你写了渲染了半天情绪居然没个广告，对得起读者对得起广告商吗？！哦，对了，我忘记只有那些知名公号才能获得广告商青睐的，而要让自己的公号迅速变现，得先写出百万爆款文章。

在《疯传》一书里，关于传播的秘密，作者解析过情绪是一种绝佳的传播途径。而情绪之中，负责情绪比积极情绪更具传播力；负面情绪中，愤怒、恐惧比失望、悲伤更具传播力。

这篇新晋爆款，应该是一次情绪传播的成功试水。它传递的是恐惧和焦虑的情绪。韩寒在怼文中直接点向命门：不光贩卖焦虑，还制造恐慌。

然而正如《影响力》一书刚刚总结6大说服人的技巧时，你有种“恍然大悟”的了然，随着这种招数被低水平地重复模仿，你很快就烦了。贩卖焦虑恐慌也是一样。我相信即便这篇文章最后真的有一系列广告链接，变现效果也不会好。你能卖什么？知识付费产品？拜托！现在的消费者已经对知识付费很精明了好吗！更何况，文章的逻辑本身也有很多漏洞：

1、请你回答，OFO、小鸣、小蓝是不是被摩拜抛下的同龄人？

共享单车作为中国“新四大发明”，曾经也有过群雄并起的时代，在争夺用户和市场的过程中，一些品牌被淘汰，直至行业第三、第四的小鸣、小蓝被挤出局，剩下摩拜、OFO两家独大的局面。新兴行业的创业就是那么残酷，你未见得做错什么，只因一轮融资便满盘皆输。难道小鸣单车的创始人不努力不上进、没想法没战略吗？然而盛宴后归来的只有摩拜。成功，既有自己的奋进坚持，也因时运的眷顾和他人的成全，怎可仅以结果论英雄。

2、请你回答，哪个时代、哪个国家的同龄人是匀速前进的？

所谓成就不同，因而不是齐整的进步，本就是个伪命题。还有“你拼命不输在起跑线上的时候，有人生在了终点线”呢。任何时候、任何地方，总有人站到你无法企及的高度，也总有人过着你想象不到的悲惨生活。在有同龄人套现15亿的时候，也有同龄人失联着不敢出现（比如小鸣单车的创始人）；正如1000年前朱元璋称帝的时候，也有曾和他在一条街上乞讨的乞丐继续过着下顿无着落的生活。从来就没有齐头并进的同龄人，因为有比你更好的，所以你就是被抛下的。这是什么逻辑。

3、请你回答，何为被抛下？

全文的核心逻辑是：人家有15亿，你没有，所以你是被抛下的。原来，在作者眼里，全中国有这么多弃婴。这种纯粹以物质、金钱衡量高低的标准未免太单一。

我对本文最大的不满在于，它除了传递负面情绪，没有任何实质性价值。并不是说不能唤起读者焦虑，关键是然后呢？摩拜创始人在整个创业过程中有些什么品质是值得大家学习的，对大家有意义的，能给予别人启发的方面，一概未提。除了指责明示暗示你LOW、你弱、你混吃等死，什么都没说，这种毒鸡汤正越来越没有市场并招读者反感。正如比这篇毒文传播更广的韩寒怼文。流量经济正悄然发生着变化，流量也开始向踩VS赞两极分化，你写出了爆款，可是是老鼠过街万人踩的爆款，跟当年的凤姐之流又有什么区别呢？