科技大佬AR领域布局忙 离引爆流行还差点“火候”

今年跟AR有关的两件大事，是苹果发布了ARKit以及谷歌发布了ARCore。这让人们日常使用的手机摇身一变，成为了(或即将成为)一款AR设备。另外，有消息称，到2018年，谷歌的ARCore、苹果的ARKit，以及Facebook的“相机效果”三大平台将全面启用。国产手机中，华为也宣布将发布AR手机。统计报告称，到2018年年底，预计将有8亿台智能手机具备专门支持AR的操作系统。
苹果——ARKit应用问世
ARKit是苹果推出的AR项目，受到库克高度重视，他甚至将ARKit与AppStore相提并论。目前，的确有购物、游戏、娱乐、商业等类别的ARKit应用问世。不过，与其说是ARKit本身的功劳，不如说是苹果的封闭生态以及在智能手机市场占据半壁江山的地位使然。因为，我们目前还未能看到ARKit在消费者中的认知程度。
iPhone X的发布，让苹果在AR手机领域先走了一步，CEO库克也数度表示，正倾力打造全球规模最大的增强现实的平台，让iPhone和iPad用户能以全新方式与现实世界进行互动。当然，我们仍然可以期待，借助ARkit，开发者有可能设计出非常棒的AR特性。
谷歌——推出ARCore平台
科技巨头苹果和谷歌之间的较量是人尽皆知的事情。苹果的ARKit让开发者能够围绕着MR开发一些产品，而谷歌则推出了相对立的ARCore平台。
以Google为例，其就从两个方向发力AR。其一，推出了面向第三方手机厂商的深度传感摄像头系统——Project Tango，不过，该项目面向的是厂商端随(B端)，尽管华硕、联想相继推出了Tango手机，但受限于厂商本身的终端推广能力以及用户的认知，这一项目未能火起来。而且，就连Google自己的Pixel都没有搭载Tango，这的确让人觉得有趣。后不久，Google改变策略，推出了第二个AR项目，即为Android设备打造的ARCore开发者平台。这一平台的推出，被视为Google向用户端(C端)AR发力的开始。
微软——发布“混合现实”头戴式设备HoloLens
与谷歌类似的，是微软。这位在移动互联网时代黯淡已久的昔日巨头，并不想错过AI和AR时代的机遇。为此，微软开发了一款虚拟现实和增强现实软件操作系统，同时，还发布了一款“混合现实”头戴式设备HoloLens。不过，不仅这款设备面向的是B端，以至于无法在C端推广，而且，微软缺乏移动互联网积累和沉淀，让其涉足AR略显突兀，也未能见到其具体的落地和火爆。
此外，微软在旧金山拥有MR Capture Studios以及MR Academy。Facebook也缩小了和Snapchat的AR差距，并且在AR平台整合上迈出了巨大的一步。最近联想也推出了Mirage——这是一款智能手机驱动的AR头显，能够将室外的游戏带入室内，而他们的第一款游戏《Star Wars: Jedi Challenges》就采用了光剑遥控器。
Facebook——开通开发者平台Camera Effects Platform
与谷歌和苹果不同，Facebook本身并不算是一个系统平台厂商，事实上它的应用完全是基于平台的。泛用性一直是Facebook作为社交应用的优势。在竞争对手Snapchat发布AR相机滤镜的同一天，Facebook也宣布了自己的AR滤镜服务。
Facebook已经完成了AR眼镜的基础技术开发。不过Facebook采用了不同的方法来打造增强现实：它开通了一个开发者平台CameraEffectsPlatform(相机特效平台)，让开发者给Facebook、Instagram、Messenger和Whatsapp应用程序内相机开发增强现实功能。
QQ——开放QQ-AR开放平台
与苹果、谷歌、微软相比，QQ则是天然的社交平台，是连接年轻人最多的社区。而尽管QQ-AR开放平台的开放姗姗来迟，但却是基于这个全球最大的社交平台，做了相对较多、且是质量较高的AR尝试和探索落地。
QQ-AR开放平台以免费和零技术门槛的策略开放，不仅有重演APP盛世的潜能，而且，关键是QQ这一月活用户超过8亿的超级APP，为AR开发者和用户带来了偌大的想象空间。基于腾讯优图实验室提供的技术支持，QQ-AR已经拥有图像识别、手势识别、人脸识别、实物识别、文字识别、3D动画展示、透明webview等丰富的AR能力。
一方面，AR能在QQ平台内形成一个以QQ规模效应赋能的“内生态”，QQ-AR通过将技术能力开放，能吸引更多开发者参与进来，这将是对AR内容生态的构建，加上QQ对优秀开发者的扶持，或将推动AR内容生产的迅速勃兴。
另一方面，AR还能在多个行业、领域发挥效能，形成“外生态”。鉴于QQ-AR是基于QQ软体本身而非像苹果、谷歌一样局限于iOS 11或Android系统，因此，其能更广泛地为更多行业、领域赋能。除了上述的电影、品牌的合作外，在购物、娱乐、教育、旅游等多个领域释放潜能，形成由内到外的AR生态。
小编有话说
整体来看，尽管各巨头具体的做法不同，但大都是从软件、硬件、开放平台维度去着手。只是，这些布局目前还处于深耕阶段，距离开花结果、引爆流行还需时日。
而值得注意的是，苹果、谷歌、微软都有一个致命的问题，那就是都缺乏一个能连接虚拟和现实的社区(社交平台)，而AR又注定是社区交互的产物。因此，从这个角度来看，巨头们的AR布局未能引爆流行也可以理解了。
尽管强者如ARKit者，已经有1000多个相关应用，但在我们的周遭，安装了这些AR应用程序的并不多。这也在某种程度上佐证了，缺乏社区、社交基因的苹果，在AR这些天然要有交互基因的技术推进上还有很长一段路要走。
而在大众消费领域，AR的应用场景可能更容易理解，却也最不易实现。只要我们怀有一些技术浪漫主义，就不难想象一个充满趣味的AR的未来。到了那个时代，所有的行业，所有的应用，都会以新的形式出现。
对大多数人而言，AR可能还比较遥远。但也许就像智能手机一样，它真正到来的那一刻，比我们所有人想象地都快。