广告是毒气!!

摘自www.007ye.com
    广告是毒气，它能让你流泪，扰乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。一个成功的广告必须有美酒般的劲道去刺激观众，观众产生回应“是的，信息我收到了！”这一切都应以深具爆炸威力的“伟大创意”来完成而非科学方法。
    长久以来，广告阵容两军对垒。奥格威一直在给广告找一个救世秘方，想给广告一条亘古不变的规律。他的铁杆粉丝甚至喊出，一切用数据说话！用数据反映市场调研、品牌定位、媒介计划，用数字算出广告的好坏。初想也是，面对客户这种或者那种尖酸挑剔的理由时，真想找出一个1+1=2式的定律来告诉客户，让他闭嘴 ——我有数据说话，还不够我臭屁的！
    一切都来的简单有多好！但事实上却不是这样，也没有这么简单。广告是打破陈规的艺术，而不是建立定律的科学。
    路易斯站出来说，如果广告是科学，我就是女人！
    不由想起学画时的红遍中国的苏派绘画，为了达到完美，为每一笔每一划都找了个合理的依据，建立起庞大的体系，最后，很科学了，有依据了，感觉却没有了，搞出来的东西寡然无味。绘画里面有很多科学的东西，比如说色彩学、材料学、透视学、光学等等，但归根结底绘画还是艺术。好比广告组成中有市场调查、产品定位、消费者描述、市场计划、品类分析、竞争分析、媒介计划等这些科学的成分，但这些毕竟只是广告的推行过程，而不是广告本身。一旦广告失败，这些所谓游戏规则就都狗屁不是!
    我们千万要注意到，了解问题和解决问题是截然不同的两件事！可我们的很多“专家”都是这么作业的，在进行了科学的市场分析之后恍然大悟“哦，我知道了”,于是以为好广告就顺利成章地成了。就好像把市场调查、产品定位、消费者描述、市场计划、品类分析、竞争分析、媒介计划等科学步骤一一采用后，只要说出“这是我们的产品，请买它吧”于是好广告就诞生了。而事实只能令人失望——好广告还在娘胎里没出世呢！
    失眠的人就知道，经常有人充当专家认真地给他出主意：“失眠呀，就是想事太多，搞得脑子太亢奋。你要想开点嘛，少想点事就不会失眠了……”从分析加推理说了一大通，但这个失眠的人更加失眠了。幸运的是他有个好老婆，只说我给你按按吧，边按边哼他们初恋时的情歌，这个失眠的家伙就这样睡着了。
    这就是“教授”与“创意人”的区别！“教授”也许能很理性的描述出创造好广告的推行过程，但他们永远无法制造出“毒气”，他们无法创造出震撼人心的广告。
    广告是与人的一种沟通，应该是一种心灵的感应，就好比看多了宽的领带，就觉得窄的新鲜，感受了静的，就爱点热闹；绚烂了，就想归于平淡。有一段相声里说，一个医生请人吃饭，爆炒腰花叫炒肾脏，肚片叫做胃，以他的专业口气热情地介绍每一道菜，客人结果大倒胃口，难以下筷。
    也许，将来感觉也会被科学解释为科学，说你死去活来爱上一个人，只是脑细胞基因活动比平时剧烈，分泌出了某种东西而已。看上一件漂亮的衣服，只是太阳光照在某个物体上，发出了长短不同的光波，通过视网膜令大脑某个区域受了一下刺激。如果是这样，世界也太没意思了。幸好我还生活在这个不太科学的年代，至少感觉到一些人生的滋味。