城市独立杂志vs.主流媒体？

小众总有一天会变为大众。 然后，又会接着出现新的小众。循环往复。 城市独立杂志vs.主流媒体？ 文：爱米 资料图：杨弘迅 插画：Kim227 事情往往是这样发生的。马路上的报刊亭上长满了上百本杂志，花花绿绿的一片繁荣景象，吃喝拉撒跑车时尚美女八卦，看起来，他们把你所有的生活该管的不该管的都管了。但当你要掏出十块二十块出来买下一本杂志之时，心头又犹豫了。甚至会觉得有些气愤。怎么每本杂志都在教我怎么化妆，怎么勾搭男人和女人，或者是反反复复的牛仔裤波鞋牛仔裤波鞋。生活里就没有别的东西了吗？为什么不自己做本杂志？如果在这个时候，恰巧碰上一群志同道合的朋友，事情就会进展得很快。这些有强烈表达欲望的人，怎么也憋不住的人，选择了以杂志为媒介，说他们想说的话，分享他们的世界。做独立杂志、私人杂志、小杂志的人，初衷往往都是如此简单。 从爱好者杂志开始，人人都是杂志人 从80年代后期到90年代，美国的青年们就爱好自己动手做小杂志，诗歌、摄影、插画，只要一台复印机。这些私人杂志在酒吧、精品店、小书店、朋友的家里小圈子流传。有些一不留神，就流传了几十年。如今很多有名的杂志都是从“独立”杂志或是Fanzine（爱好者杂志）开始的。前有1980年，Terry Jones自己用钉书机装订的《i-D》，后有2001年的德国杂志《Qvest》，它诞生于主编Constantin Rothenburg家的厨房。爱好者杂志发展到现在，也有了更为集中的展示。总部在苏黎世的Nieves就是个小型和独立的出版公司，专注于出版艺术家画册及私人杂志。这家出版公司有着奇怪的品味，它不仅售卖名人如Sonic Youth的Kim Gordan的画作，还有纽约的艺术家Jocko Weyland用黑笔写在便宜的“数学作业本”上的字句，关于他在北京的所见所闻所感。更特别的是，Nieves还与瑞士的Rollo出版社合作，售卖这家出版社在家里使用中古印刷机、手工制作的数本私人杂志。Nieves虽然集中了世界各地创意人群的小杂志，倡导私人杂志、手工印刷的风潮，但它仍未做到“人人都能做杂志”。雄心勃勃的MagCloud却瞅准了这一市场，MagCloud网站打出“我们希望帮助你发行你自己的杂志”这般口号，让杂志没有一点门槛。你只需用设计软件排好版，上传，变成PDF格式，MagCloud校对，发布于网站。如有买家下单，就按需印刷。杂志发往世界各地，几天路程就可以躺在买家的门口。这是网站创始人与惠普实验室花了一年时间研究出来的按需印刷技术，让杂志没有库存的问题。但是，MagCloud对于讲究创意的人又显得有些整齐划一了，因为它的印刷尺寸及纸张基本都是固定的。没有花样可玩，这是创意人最不可接受的事。 在主流媒体之外，努力发声 当国外的独立杂志、私人杂志、爱好者杂志满天飞的时候，国内的独立杂志也涌现了不少。在国内，杂志选择“独立”，有些是主动的，希望以此保留创作的纯洁度和自由度，有些则是被动的，因为大陆杂志都需要国家审批的刊号，而这些刊号都掌握在出版社手里，租用刊号一年的费用动辙十几二十万。没有那么多资金？那就独立吧。多少带有几分悲情色彩。 因为主流媒体的同质化严重，如雨后竹笋般出现的独立杂志带来了一些新鲜感，虽然多数独立杂志都显得有些粗糙和稚嫩。但也是因着这股生猛劲，才能天不怕地不怕，跨越界限，打破藩篱。在香港，最新出炉的双月刊《Stadt城市志》，正正打的是“城市”旗号。每期以香港某一地区为题，七月创刊号的主题即为“旺角”，九月第二期把眼光投向“湾仔”。杂志主创人员多是毕业不久的学生，几个年轻人凑钱印了这份杂志。Stadt每期走访不同社区，探讨每区跟城市有关的文化议题，创办者希望“提高港人本土意识，认真了解自己生活的地方。”同样由学生开始，一手一脚办起杂志直至拥有自己的工作室及公司的《Rice》杂志，是大陆独立杂志里最为坚持的一群。2005年9月创刊的《Rice》，关注城市年轻人的创作与生活。从最初有些学生气的杂志，到如今成为广东地区年轻杂志的代表。 其实，不仅是学生有着杂志梦，热爱自己脚下那片土地的人也同样“疯狂”。双语杂志《Yunnan云南》杂志的团队像个小联合国，这本由韩国人Kil Lee创办的本土杂志，既有如城市杂志一般的云南吃喝玩乐的信息，更会把焦点集中在云南的少数民族文化及生活上，同时兼具背包客的气质。但是，他们也苦于这类杂志在云南地区的市场未成熟，广告客户太少，难以维持杂志运转的困境。在西安，一本叫《本地》的杂志也在小圈子里流传。由跨界创意人宋群策划，杂志网罗了西安本土的诗人、艺术家、音乐人，叙述着西安的过去、现在与将来，对于那片土地都是实打实的爱与恨。宋群在他的博客里说起这本杂志的精神，“《本地》给很多人的感觉是怀旧，其实错了。做《本地》的初衷，一句两句也说不清楚，但肯定不是在怀旧，怀旧，不过是一个壳。子在川上曰逝者如斯夫，孔老二人已化为分子离子，在宇宙中踪迹全无，感叹却还在那儿留着。时间流失，泥沙俱下，有些东西一去不返，无声无息，但总是有些东西冲刷不走，留下来凝结在那儿，顽固的证明自己存在过，人，城市，都如此。”每本独立杂志背后的人，莫不如此，因为相对地没有受到商业环境的污染，始终能忠于自我，纯粹地表达。关照着每座城市，每个人，在主流媒体之外，努力发声。 若问独立杂志能否PK主流媒体？最好还是各走各的道，主流杂志膨胀成为媒体帝国，独立杂志保持独立思考。这个世界总是需要梦想家的，只要他拥有披荆斩棘的力量。 独立杂志分享： 《Rice》 《Rice》杂志的团队经过近4年的发展，人员越来越壮大，仿佛永远都有新鲜而热情的年轻面孔出现在这本杂志之中，这也应证了这本杂志当初给自己的定位——“年轻人独立创作杂志”。出了十本杂志、一本纪念特辑和数张独立音乐的唱片，如今的《Rice》布及全国各大高校和城中特色小店。从创刊初始，杂志持续不断地报道了香港地区的众多创作人，从林一峰、林奕华、MC仁到如今的“人山人海”，也许是因为杂志身于广州，编辑们也从小受到粤语文化影响的缘故，挖掘粤语区域的创作人及各自的城市文化，成为了《Rice》的一大特色。 《TOO》 中国没有《i-D》，中国是时候该有自己的《i-D》。《TOO》是2007年时在设计师、创作人、杂志爱好者之间小范围流行的一本独立杂志书。编辑团队分布在北京、广州、伦敦、多伦多、台北，使得杂志具有国际化的视野。“它是多变的，不定的，反陈腐和老套的，摒弃低级商业趣味的出版物。”这是创始人对于TOO这个字眼及杂志的风格定位。创始人希望以此杂志为平台，促进国内外的各类创作人进行交流碰撞。可惜杂志书出版了一本之后，进入停滞状态。怎样使得这类杂志不落入时装秀图+外国时尚摄影约稿+网络资讯拼贴的便捷式编辑手法，怎样拥有更具原创性的风格，是《TOO》正在思考的问题。 《Yunnan云南》 从双月刊变为季刊后的《Yunnan》在2009年夏季刊中，以“何以栖居”为题，展现云南地区少数民族各具特色的居住文化，编辑团队走访了喜洲的白族民居、广南奇洞等地。“小联合国”团队做的杂志总是会有更广阔和特别的视野：外国人在从广州到昆明搭顺风车旅行的经历、作者深入缅甸金三角地区佤帮的报道都有着浓厚的“在路上”意味。如果杂志做得再精致一些的话，就如同无界线的文化志《Colors》加上主打旅行的《中国国家地理》。但也因为考虑广告的缘故，杂志里插入了些介绍云南本地店家的软硬广告——文化与商业的拉锯战。 《Stadt城市志》 杂志刚一上市，就在香港地区掀起波澜，杂志上那些闪闪发亮的作者名如也斯、汤祯兆、廖伟棠说明有梦想的人总会有人来支持的。创办者如此解释到杂志的宗旨，“以社区为主题、从社区出发，围绕社区书写地方历史发展、时事评论、文化研究、文艺创作等，让我们能更深入认识每期选定的地方，并同时带出与城市有关的文化议题和人文关怀、呈现出城市中或哀愁或和乐或苍凉或喧嚣的人生百态。”难得年轻人，有如此的城市情怀。 （发于城市画报2009年10月号） 杂志图片见： http://amyrock.blogbus.com/c1503500/index_5.html