LINE FRIENDS成为新晋网红

LINE,在国内又名“连我”，是一款由韩国互联网集团推出的全球即时通讯软件。2012年12月12日，它正式进军中国大陆通讯应用市场，但也就在一年半之后的2014年7月，LINE却以一种隐晦的说法悄然告别中国大陆的用户，其官方微博的更新也戛然停留在了2014年的7月2号。也许不少人都还未曾下载使用过这款软件，LINE却已成往事。

从大连的体验店到上海的咖啡小馆，这些线下实体店让LINE FRIENDS从二维平面之中跳转到立体三维空间之中，让真正喜爱LINE FRIENDS的消费者能更近距离地接触到他们的卡通偶像。同样，实体店也成为了粉丝与粉丝之间的交流聚集地，增强粉丝粘度的同时也拉动周边产品的销售。而对于不太了解LINE FRIENDS的人群，这些体验店的开设亦是最好的宣传方式之一。

针对年轻女白领推出的化妆用品，LINE FRIENDS×谜尚

韩剧之中，亦有LINE FRIENDS强势植入 本就源于日韩的LINE，自然不会错过在韩剧这个理想的宣传渠道。通过植入多部热门韩剧，LINE在最初进军中国市场时，轻松获得不少来自中国女性观众的软件下载量。如今时过境迁，欧巴的个人魅力依旧感染着不少中国观众对LINE FRIENDS好感倍增。

跨界餐饮，LINE FRIENDS×必胜客 LINE FRIENDS×优衣库，传说中的爆款UT

LINE Friends LAMY 限量钢笔，为忠粉订制的一份特别礼

除却以上种种有关LINE FRIENDS的跨界合作或是衍生产品，从LINE本身的发展格局来看，通讯产业的确是LINE生态圈中极其重要的一部分，但并不是它整个生态圈的全部。此外，LINE开发了多款应用软件，涉及到生活的各方各面，包括摄影软件、手机安全软件、工具软件、英汉字典、视频软件等等。也就是说，即便国内用户无法使用LINE的通讯社交服务、个性化贴图，但并不影响他们去使用LINE系家族的其他APP。

而在LINE旗下诸多的应用软件中，游戏类APP最受粉丝追捧，且是LINE的主要营收来源之一。LINE2015年Q4财报显示，公司营收高达326亿日圆，全年总营收为1207亿日圆，同比2014年大涨40%之多，其中游戏及其相关业务占总营收的41%，单单Q4季度就发布了7款新作。贴图、广告与游戏，构成了LINE在2015年度三大主要的营收来源。 尽管LINE退出中国大陆市场已有近两年的时间，但LINE的忠粉们对它的回归一直都是心存念想。就在3月24日，LINE在日本千叶县舞滨圆形剧场举行了LINE Conference Tokyo 2016发表会，LINE FRIENDS家族又添一名新成员，布朗熊的妹妹——丘可CHOCO，以及隐藏版的“熊猫”。因而外界猜测：这只神秘的熊猫会不会是LINE重返中国市场的一个前奏？当然，这也可能只是中国粉丝们一厢情愿的臆想。

不断朝着社交元素不断多元化发展的LINE，它越来越像是一种年轻人的生活style，而不仅是一款通讯工具。比起微信的大众通讯属性，它略偏年轻阶层略个性化的设定，让粉丝对LINE在通讯工具的依赖之上，多了一份偏爱。而这份偏爱也让LINE在国内变得“有恃无恐”，化身强大的IP斗士，在“零用户”的大坎前依旧源源不断地吸纳粉丝。 直至今时今日，LINE的官方微博上依旧有死忠粉在更新留言：想你，想你，还是想你。作为通讯应用的LINE，的确，它的再次回归暂且成了一张空头支票，但LINE的娱乐精神，强大的IP原体却从未从中国年轻人心目中消失殆尽，反而是“得不到的永远在骚动”。继而LINE也以一种身份继续拓展它在中国的海外市场，凭借LINE FRIENDS卡通形象的超高人气，以及庞大的IP衍生品家族，可以说LINE在中国年轻人堆里，很是得宠。从通讯工具这一单调的角色定位中跳脱出来，成为引领年轻人的一种生活方式、沟通平台，这或许才是心机LINE对自己真正的定位。 那么，LINE究竟是如何在中国大陆地区上演一出“没有用户，唯有粉丝”的神奇效应？ 用LINE FRIENDS成为LINE的IP替代品 在LINE无力继续为中国大陆用户提供通讯服务的尴尬局面下，LINE家族的卡通形象LINE FRIENDS便承揽起LINE拓展中国市场的重任。LINE FRIENDS对年轻人生活的渗透之深之广，是同类可爱风格的卡通形象IP所望尘莫及的。从动画、图画书、卡通形象商品、主题公园、餐饮、文具、服饰。。。众多领域，似乎没有LINE FRIENDS不想试水的领域，而它每每出手，都能在粉丝群体中卷起一股热潮，让人不得不由衷而爱。 LINE FRIENDS在天猫，最直接的IP变现方式 这些LINE FRIENDS在天猫商城上出售的周边产品，无论是公仔、手机壳、本本、小钱包，几乎很少有小女生可以对它们说NO。

LINE FRIENDS中最主要的几个角色包括以下7位，由左及右依次是：大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡。

《LINE Town》系列动画，塑造出更立体饱满的IP萌物

《LINE Town》是以LINE FRIENDS作为主角的搞笑日常动画。在一个名为LINE TOWN的小城中，每个萌物都被赋予个性化的人物形象。看似是针对小朋友的动画片，实际上里面的人际关系与职场故事都是成人故事的卡通化。LINE很清楚，若只是帮角色堆砌出单一的可爱外在，并不能换得绝大数年轻人对LINE FRIENDS的认可。想要真正融入年轻人的日常，就必须契合他们的生活点滴来塑造这些萌物形象。 想要了解更多关于人际关系和职场故事请上青苜网（http://www.cimo.cn）吧。