用“点”元素来催化你的陈列

点作为平面构成三大要素之一，是造型艺术中最小的构成单位。点的基本属性是具有向心性，能形成视觉焦点。陈列师在进行陈列、橱窗设计时若能利用好“点”元素，必将对其作品起到点睛之力。 点作为平面构成三大要素之一，是造型艺术中最小的构成单位。在几何学上，点只有位置，无大小和方向,而在造型设计中点却是有形状、大小和位置之分的。之于形状，点并非仅为圆形，自然界中的任何形态缩小到一定程度都能产生不同形态的点；之于大小，越小的点作为点的感觉越强烈；之于位置，点的基本属性是注目性，易形成视觉中心，也就是说当画面中存在一个点时，人们的视线就集中在这个点上。 陈列师、设计师在进行陈列、橱窗设计时，若能有效利用好“点”元素，必将对其作品起到点睛之力：烘托主体或主题、快速传达商品或品牌信息。中赫时尚设计师公共课立足陈列设计、橱窗设计，从点的属性、点的运用、点的常用原则入手，为大家讲解如何利用“点”元素来催化陈列设计、进行最有效陈列。 “点”的形状、大小、位置 就传统意识而言，我们通常认为点就是最小的圆，但实际上，点的形式是多种多样的，可为正方形、三角形、非几何形，自然界中的任何形态缩小到一定程度都能产生不同形态的点。比如，一个杯子并不能称之为一个点，但将它放置到大面的桌子上时，它便成了一种点的形态。 点的大小主要涉及绝对性和相对性两个方面。绝对性主要是指点本身的大小，相对性则指点所面对的参考系。在视觉设计中，二者之间常常相辅相成，面对同一个参考系，确定合适的大小。一般而言，越小的点作为点的感觉越强烈。 点的基本属性是具有向心性，当画面存有一个点时，人们的视线往往集中在这个点上，当点处在一个平面的正中心，我们往往会感到平静、集中；处于上端会产生不安全感，下端则会有稳定感。由于点本身并不具备上、下、左、右的连续性，所以其能够产生视觉中心的导向效果。 “点”在店铺与展示设计中的运用 店铺与展示设计主要包含橱窗设计和终端陈列两个部分。 消费者在进入店铺之前，都会有意无意的观看橱窗，所以，橱窗是店铺最重要的导入空间，橱窗设计的好坏直接影响着消费者的购买情绪。对于橱窗的设计，主要的目的就是突出商品特性，阐明橱窗主题，吸引行人眼球。 对于终端陈列，其最终目的是为了给消费者提供一个良好的购物环境，使其更好的享受时尚与生活，终端陈列的基本原则是方便出入、方便购物、方便自由组合商品与对比商品，而所有这些都是为了方便销售与连带销售。所有这些，都是“点”的营造，这就要求设计师能够高效的利用好“点”元素。 在橱窗设计及陈列中，我们会把品牌的LOGO，某一品类的商品、某种道具、某种类型的照明、DP点等定义为一个点，这些点在画面中的位置不同，相应的会引起消费者不同的心理感受及情感反应，最终影响或决定其消费与否。 “点”在店铺与展示设计中的常用原则 在安排这些点的空间位置时，我们常常遵循以下一些规则：若想表达平静感、集中感，我们常将“点”居中；若要构造不稳定感、强刺激，我们常将“点”置于偏上部分，形成自上而下的视觉流；若要表达安定感，我们则将“点”偏下放置，但一定要从其他角度（如颜色、灯光等）进行调和以防止对应元素被忽略。通常，视觉焦点一般位于画面三分之二左右（包括纵向和横向两个角度），所以，品牌的LOGO、主推商品、重点主题置于此处。 另一方面，当画面中存有两个大小不同的点时，大的点首先引起人们的注意，但视线会逐渐地从大的点移向小的点，最后集中到小的点上。这是因为点大到一定程度时就会具有面的性质，会产生空乏感，相应的，小的点则具备更强的积聚力。这个原则常常应用于主推单品、主打色彩、主题配饰等，我们常常利用两个不同大小的点来重点衬托小的部分。 点的构成是所有设计的基础，点的应用是将点的设计应用于各种实用的视觉艺术之中，如造型设计、视觉传达等。在橱窗设计和陈列设计中，“点”元素的运用涉及方方面面：空间构成、幻象透视、烘托对比、节奏律动等，所有这些都可以通过点的运用来表示与表达。 康定斯基曾提出：点是各种形状的源泉。同样，点亦是各种设计最基本的形态要素。一个出色的陈列师和设计师要懂得“点”是为一个元素形态，更需懂得利用“点”来阐述有效的设计语言。