什么样的品牌调性真正能让中产阶级共鸣？

1.品质。对中产而言，不一定要很奢华很昂贵，但是一定要有品质感。未来很多生活场景中都会有这样的需求，比如今天很多人买鸡蛋都要买品牌的，面对中产的很多生活、日常消费、大健康、旅游休闲、娱乐领域都有机会。 2.故事。拥有丰富内涵的品牌故事的产品，更容易被中产接受，中产对于感官、体验和文化的要求会更多，所以，品牌面向中产，必须会讲故事，并且这样的故事，一定是要经得起推敲的，能后让中产眼前一亮的。 3.平衡。中产在努力追求家庭和事业平衡，因此，品牌要诉求平衡，诸如“成功人士的某某选择”这样的诉求未来对于中产可能会失效。 4.圈子。中产很强调圈子化生存，所以品牌一定要有圈子认同的概念，这样中产才会觉得你适合他们。 5.国际化。国际化不一定是洋牌子，而是要有时尚的元素，与国家接轨的感觉。 6.精神追求。要主张一种内心世界的精神追求，而不是表面符号的稀缺占有。 7.小成就。中产跟更愿意被自己的小成就所感动，重视积累和成长，因此大成功比小成就更容易引起他们的共鸣。 8.掌控感。品牌要带给他们一种掌控感，中产阶层有内心的担忧，因此要让他们感觉到安全的掌控，对自己的主导权。 9.和谐感。中产追求外在内在的和谐，因此和谐感非常重要。 10.未来。中产会为未来而谋划，因此品牌一定要有未来感。