论视觉营销的手绘设计——手绘效果图的视觉营销表现力

来源：中赫时尚 视觉营销是为达成营销的目标而将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。品牌通过将其标志、色彩、图片、橱窗、陈列等等一系列的视觉展现，向顾客传达品牌文化、主打陈品，以次达到增进销售、树立品牌形象等目的高级设计行为。 视觉营销的商业目的： 让消费者进店 吸引消费者购买配饰 引导消费者添加搭配 突出和展示特定的产品 方便消费者找到喜好的产品 增加销售

手绘设计

视觉营销的就业机遇 虽然有许多关联到营销和管理的职业课程，但是工作在时尚行销领域的专业人士更喜欢的是视觉营销课程，尤其是高级服饰陈列课程。在当今充满挑战的经济环境中，与过去商家为控制成本，忽视视觉陈列设计师不同，现在得商家已经认识到视觉陈列师是真正能帮助节约成本，避免代价高昂的营销错误，促进销售的人才。在一个专业的视觉陈列师的指导下，商家可以节省时间和金钱，重要的是一个视觉营销设计师在欧美和日本已经是非常重要的必须存在的职位，是帮助客户寻找自己的个人风格的建议者。 视觉营销陈列的巨大优势是，对于那些已经就业的市场营销人员，可以提供提升能力和价值的机会，帮助他们在同行中获得额外的竞争优势，促进他们的职业生涯。另一方面，即使没有市场营销领域的经验，或者在大学学习的专业不相关，只要对时尚和销售感兴趣，找到专业的培训机构，同样可以在短期内完成进修，找到一个适合自己的职业生涯。中赫时尚的就业辅导老师说：现在的时尚就业市场中，对视觉营销人才的需求量已经逐年加大，并且因为中国市场对于视觉设计的认识提高，未来不只是服饰陈列，包括电器陈列、书籍陈列、只要是卖场都需要视觉陈列师的专业设计来呈现品牌文化。

手绘设计

手绘效果图打造终端视觉陈列方案 随着广大消费者对审美情趣的追求，消费者想要购买的已经不单单是一件衣服，他们会在品牌或者某款产品中找到契合自己的文化形象和精神追求。终端店铺作为品牌与消费者沟通的桥梁，店铺橱窗和货品陈列设计成为表达品牌精神，诠释品牌文化，吸引消费者的最佳途径。但是如何能在既节约成本，又能不断试错的情况下一举完成视觉营销方案？中赫时尚手绘老师艾丽莎说：国际陈列设计师都是用手绘来呈现自己的设计，笔和纸是可以随身携带的，也是最方便的，因为设计师都要有美术功底，笔和纸成了他们最好的表达工具。 手绘一直是服装设计师必须掌握的设计工具，在与服装最相关的服饰陈列设计领域，手绘同样是必备技能， 在布局诠释橱窗和陈列设计效果的过程中，手绘效果图成为了设计师帮助自己思考和记录的工具。因为手绘是体现灵感的重要工具，是捕捉灵感的有效手段。手绘效果图可以完成从最初的造型布局构思，到调换服装款式，选择小配饰，再到反应整体艺术效果的全过程，是设计师与灵感沟通的桥梁。利用手绘效果图，设计师可以构建空间立体的曼妙世界，掌控色彩，把握明暗，达到最高效的设计工作。

手绘设计

为了能更深入的阐释陈列的工作流程和手绘的辅助能力，我们采访了视觉营销大师、中赫时尚高级服饰陈列教师Shaun Armstrong（英国），作为M&S 百货的商业视觉经理、国际著名数字营销战略大师，他的话是能代表国际一流的视觉陈列水平的。Shaun Armstrong说自己在做视觉陈列时，首先就会把自己的设计思路画在纸上，利用手绘效果图的空间表现力不断尝试自己的设计，调整服饰搭配，利用黄金分割和三角形构等原理在纸上呈现极具视觉冲击力的设计，最后才在卖场呈现真实效果。 不会手绘成不了服饰陈列师 手绘是视觉陈列师必须掌握的设计工具。最为重要的，手绘能帮助设计师培养良好的艺术创造能力和审美鉴赏能力。就像一位著名设计师说的那样：“只有体现在纸上的才是设计，在大脑中的只是想法，设计可以呈现，想法有待呈现。” 手绘技能在建筑设计领域、空间设计领域、平面设计领域、工业设计领域、服装设计领域都非常重要，是考量设计师基本技能的一条重要标准。在服装品牌中，不论是国际品牌还是本土品牌的面试和招聘中，是否掌握手绘是品牌能否被顺利录取为陈列师的重要条件之一。对于希望成为服饰陈列师学员来说，中赫时尚的校长解答道：在中国的服饰陈列师资格考试中，手绘是一项占比重很大的考核。考试中，除了考核设计的基础知识外，考生必须在有限的时间内，通过手绘展示自己的设计才华。由此可见，手绘在设计领域的重要性，学习和画好手绘是十分必要的，是成为设计师的基础。