中国富人的心理的一些探讨 旅游区规划设计

　很久之前看过一篇文章，觉得有些道理，了解中国财富阶层的一些心理，在现今的度假区规划、高端旅游项目中可能有些启发，摘录如下： http://www.tsen.com.cn/projects/ http://www.tsen.com.cn/projects/lvyouquguihua/166.Html 　　在现代中国内地开始有富人的历史不过三十余年，富人的心态发展也大致走过了几个阶段： 　　第一阶段： 渴望尊贵。其生活理念是：拼命赚钱、拼命享受心理特征是：来自社会底层，通过占有物质来扬名，得到社会认同;享受上的表现是： 极力占有资源。如：开奔驰，喝XO、买最贵的房子等等。 　　第二阶段：被动尊贵。其生活理念是：赚更多钱、享受更高层次生活(物质加精神)，心理特征是： 步入社会主流阶层，得到社会认同、尊重，用与自己身份地位相衬的名牌来包装自己，并梦想能进入生活更高层次;行为方式是：占有名牌，满足“上流阶层”提出的符号要求;在住宅消费上的表现：住豪宅，对档次身份感的要求高。 　　第三阶段：自主尊贵。生活理念是： 生活就是享受。 心理特征：不为名、利所累;重视生命的质量，懂得如何享受，将享受融入生活;重视亲情;讲求生活的品质与品位;对名牌背后的精神享受更看重。行为方式：占有最好的资源，既体现身份，更用来享受，生活完全由自己做主。喜欢与自己的个性、身份、社会地位相称的东西。 　　现今购买“顶级豪宅”的买家，大多处于第三阶段，即自主尊贵、享受生活。因此我们在构想产品的时候必须充分重视这些心理因素，有的放矢地构筑我们的产品支持体系，留有一定空间和自我发挥的余地。基于对“富人心态”的分析，可以认为“居住”不是购买物业的唯一用途，而其最重要的意义在于占有最好的资源，既体现身份，更用来享受。 作者：王锋（天成国际景观） http://www.tsen.com.cn