百家争鸣｜跟风聊下商务代言：品牌没有所谓“脱水数据”，选代言人主要靠体感+pr关系+价格合适

魁杰雄特💪

魁杰雄特💪 酱油观察员
2024-08-27 15:01:52 已编辑 上海

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  • Christmas

    Christmas 2024-08-27 15:04:08 四川

    奢侈品牌还是要做很久背调的，除了粉丝购买力量，影响力才是重要因素。而且一些微商有没有可能是明星只能接微商，然后割一波粉丝韭菜

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:04:19 上海

    其实我之前也在娱乐组发过类似的贴子，反馈不是很好，多数娱乐组的粉丝们宁可相信存在某种统一维度”脱水数据“，也不愿意相信越是财大气粗的品牌越容易看脸、看关系随意的签下一堆大使（代言人会相对谨慎些）

  • 干饭群众

    干饭群众 (看热闹中) 2024-08-27 15:05:45 浙江

    其实我之前也在娱乐组发过类似的贴子，反馈不是很好，多数娱乐组的粉丝们宁可相信存在某种统一维 其实我之前也在娱乐组发过类似的贴子，反馈不是很好，多数娱乐组的粉丝们宁可相信存在某种统一维度”脱水数据“，也不愿意相信越是财大气粗的品牌越容易看脸、看关系随意的签下一堆大使（代言人会相对谨慎些） ... 魁杰雄特💪

    其实很好举例的，一些早就糊了的港台明星，还是有一些不错的商务，就是人际关系还在。

  • Cindy梨

    Cindy梨 2024-08-27 15:05:58 山东

    真正带货能力强明星不缺商务吧

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:06:25 上海

    奢侈品牌还是要做很久背调的，除了粉丝购买力量，影响力才是重要因素。而且一些微商有没有可能是 奢侈品牌还是要做很久背调的，除了粉丝购买力量，影响力才是重要因素。而且一些微商有没有可能是明星只能接微商，然后割一波粉丝韭菜 ... Christmas

    如果你是说贵价的衣服、包包这类奢侈品我不太了解。快消我很清楚是比较随意的。前前司是餐饮，前司和现在工作的都是美妆行业比较大的集团。

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:10:33 上海

    真正带货能力强明星不缺商务吧 真正带货能力强明星不缺商务吧 Cindy梨

    绝大多数粉圈认为不“low”的品牌都不指望代言人带货。 这句话有两个含义，第一层意思是例如家居类代言，品牌很容易就去找高圆圆、刘涛这类明星，并且没人会研究她们的单链。 第二层意思是，某些化妆品品牌比找的大使、代言人有名的多，但他们还是会签一堆低知名度的帅哥美女，因为品牌不指望靠明星提升销量，他们只希望永远不失去在年轻人中的话题度，如果开个单链粉丝能买回代言费就更好了。大概率明年还会换新的一茬帅哥美女。

  • 透明的云

    透明的云 2024-08-27 15:13:33 江苏

    微商就是微商没什么好说的。 国货品牌有很多，也有很多代言人，这些并不会被说成微商。 再说微商不微商的，艺人团队肯定比任何人清楚，接不接不还是艺人的自由吗？ 至于代言费这个东西，每个人报的市场价肯定是不一样的，没什么好说的，可能就是微商代言费高一点。

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:14:20 上海

    绝大多数粉圈认为不“low”的品牌都不指望代言人带货。 这句话有两个含义，第一层意思是例如家居 绝大多数粉圈认为不“low”的品牌都不指望代言人带货。 这句话有两个含义，第一层意思是例如家居类代言，品牌很容易就去找高圆圆、刘涛这类明星，并且没人会研究她们的单链。 第二层意思是，某些化妆品品牌比找的大使、代言人有名的多，但他们还是会签一堆低知名度的帅哥美女，因为品牌不指望靠明星提升销量，他们只希望永远不失去在年轻人中的话题度，如果开个单链粉丝能买回代言费就更好了。大概率明年还会换新的一茬帅哥美女。 ... 魁杰雄特💪

    举个具体点的例子就是，某拖把找某中生代言，并不是指望中生粉丝看到以后去买同款，况且中生也并不存在这么多粉丝。他们是希望把中生的形象和自己拖把结合起来并大规模投放广告，这样潜在的消费者在需要买拖把的时候就会想到，哦这个拖把是一个好男人用来拖地的，是质量好的。于是更有可能在买拖把的时候选择它。

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:18:34 上海

    微商就是微商没什么好说的。 国货品牌有很多，也有很多代言人，这些并不会被说成微商。 再说微商 微商就是微商没什么好说的。 国货品牌有很多，也有很多代言人，这些并不会被说成微商。 再说微商不微商的，艺人团队肯定比任何人清楚，接不接不还是艺人的自由吗？ 至于代言费这个东西，每个人报的市场价肯定是不一样的，没什么好说的，可能就是微商代言费高一点。 ... 透明的云

    我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就用这个举例啦），那么新起来的参半是微商吗，冷门一点的欧乐B是微商吗

  • 弦镜

    弦镜 (克服拖延症) 2024-08-27 15:22:23 上海

    啊？欧乐b是大牌啊

  • 面对现实

    面对现实 酱油观察员 2024-08-27 15:26:41 福建

    奢侈品pr重要，外国不认识国内演员。形象，人气pr介绍重要。

  • 青青子衿

    青青子衿 酱油观察员 2024-08-27 15:27:03 江苏

    数据看的越多，越相信体感

  • 红茶

    红茶 2024-08-27 15:27:52 四川

    我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就 我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就用这个举例啦），那么新起来的参半是微商吗，冷门一点的欧乐B是微商吗 ... 魁杰雄特💪

    质量差高溢价的就是微商

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:28:46 上海

    质量差高溢价的就是微商 质量差高溢价的就是微商 红茶

    那溢价最高的不就是奢侈品，一个包包好几万，质量也不咋地

  • 安者如风

    安者如风 2024-08-27 15:29:00 江苏

    商务也是明星包装形象的一环啊，和品牌选择是相互。要么有逼格要么有国民度，两者都不占那就是钱给的多。同理品牌也是一样，选择明星提升逼格或者看重知名度，最后才是割粉丝经济。

  • 不想说话

    不想说话 2024-08-27 15:30:08 江西

    欧乐B不是大牌吗，难道不比李施德林有名多了？我信息茧房了？

  • 红茶

    红茶 2024-08-27 15:30:48 四川

    那溢价最高的不就是奢侈品，一个包包好几万，质量也不咋地 那溢价最高的不就是奢侈品，一个包包好几万，质量也不咋地 魁杰雄特💪

    奢侈品质量好啊，微商一般花钱在营销吧，走下沉市场

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:30:51 上海

    欧乐B不是大牌吗，难道不比李施德林有名多了？我信息茧房了？ 欧乐B不是大牌吗，难道不比李施德林有名多了？我信息茧房了？ 不想说话

    看市占率不是

  • 红茶

    红茶 2024-08-27 15:31:10 四川

    我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就 我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就用这个举例啦），那么新起来的参半是微商吗，冷门一点的欧乐B是微商吗 ... 魁杰雄特💪

    查了一下欧乐b宝洁的，没人会说微商

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:31:20 上海

    奢侈品质量好啊，微商一般花钱在营销吧，走下沉市场 奢侈品质量好啊，微商一般花钱在营销吧，走下沉市场 红茶

    奢牌质量好……

  • 红茶

    红茶 2024-08-27 15:31:57 四川

    奢牌质量好…… 奢牌质量好…… 魁杰雄特💪

    你觉得爱马仕质量 差？

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:32:07 上海

    查了一下欧乐b宝洁的，没人会说微商 查了一下欧乐b宝洁的，没人会说微商 红茶

    那你怎么看待参半？

  • 红茶

    红茶 2024-08-27 15:33:30 四川

    那你怎么看待参半？ 那你怎么看待参半？ 魁杰雄特💪

    不了解，看名字以为日本的

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:33:56 上海

    你觉得爱马仕质量 差？ 你觉得爱马仕质量 差？ 红茶

    纯搬运

  • fishone602

    fishone602 2024-08-27 15:35:45 浙江

    商务代言和商务经纪人、广告公司甚至平台都有很大关系。例如，业内和颂的商务资源比较好，签约和颂，公司就会送你几个代言当见面礼。三大平台也都有自己的合作商务品牌，例如ee成为裤的代言人，平台给了他好几个代言。所以，品牌代言并不完全看流量。

  • 红茶

    红茶 2024-08-27 15:36:12 四川

    纯搬运 纯搬运 魁杰雄特💪

    你发的跟质量有关系？溢价不是人人都知道吗。日用品是买包的配货啊

  • 不想说话

    不想说话 2024-08-27 15:36:22 江西

    看市占率不是 看市占率不是 魁杰雄特💪

    单纯看市占率，那劳斯莱斯都得是微商吧

  • 安者如风

    安者如风 2024-08-27 15:37:13 江苏

    微商是什么，没有自己成套的生产体系和品控标准。江浙一带几十人的工厂就靠这些微商养活。

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:37:24 上海

    你发的跟质量有关系？溢价不是人人都知道吗。日用品是买包的配货啊 你发的跟质量有关系？溢价不是人人都知道吗。日用品是买包的配货啊 红茶

    违法类型《中国人民共和国产品质量法》。

  • 巧克力吃一口

    巧克力吃一口 2024-08-27 15:37:30 浙江

    你觉得爱马仕质量 差？ 你觉得爱马仕质量 差？ 红茶

    没买过爱马仕，就我买的Prada（算是老牌奢侈品），质量很差，lv的油边也会掉

  • 红茶

    红茶 2024-08-27 15:39:38 四川

    没买过爱马仕，就我买的Prada（算是老牌奢侈品），质量很差，lv的油边也会掉 没买过爱马仕，就我买的Prada（算是老牌奢侈品），质量很差，lv的油边也会掉 巧克力吃一口

    你说的只是少数品牌，p的质量我觉得买的人之前都知道，他家和lv有很多便宜的包

  • 面对现实

    面对现实 酱油观察员 2024-08-27 15:40:28 福建

    商务代言和商务经纪人、广告公司甚至平台都有很大关系。例如，业内和颂的商务资源比较好，签约和 商务代言和商务经纪人、广告公司甚至平台都有很大关系。例如，业内和颂的商务资源比较好，签约和颂，公司就会送你几个代言当见面礼。三大平台也都有自己的合作商务品牌，例如ee成为裤的代言人，平台给了他好几个代言。所以，品牌代言并不完全看流量。 ... fishone602

    鹅酷桃祖传商务，鹅厂给宋佳介绍代言，宝格丽鹅厂祖传商务。现在平台也涉足广告。

  • 一周只上四天班

    一周只上四天班 2024-08-27 15:40:48 北京

    宝格丽ceo前段还说过，对代言人要作背调呢

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:43:34 上海

    没买过爱马仕，就我买的Prada（算是老牌奢侈品），质量很差，lv的油边也会掉 没买过爱马仕，就我买的Prada（算是老牌奢侈品），质量很差，lv的油边也会掉 巧克力吃一口

    我怕有品牌看门流量粉来洗地所以一开始忍着没说，既然你说了我也能吐槽了，啪嗒牛皮包表皮开裂（仅限我妈拎的那个，不地图炮），尼龙包倒不开裂但怎么也不值那个钱

  • 巧克力吃一口

    巧克力吃一口 2024-08-27 15:43:44 浙江

    你说的只是少数品牌，p的质量我觉得买的人之前都知道，他家和lv有很多便宜的包 你说的只是少数品牌，p的质量我觉得买的人之前都知道，他家和lv有很多便宜的包 红茶

    好的好的，是我买的便宜了，消费者不配获得奢牌好质量的包啦

  • 巧克力吃一口

    巧克力吃一口 2024-08-27 15:45:33 浙江

    我怕有品牌看门流量粉来洗地所以一开始忍着没说，既然你说了我也能吐槽了，啪嗒牛皮包表皮开裂（ 我怕有品牌看门流量粉来洗地所以一开始忍着没说，既然你说了我也能吐槽了，啪嗒牛皮包表皮开裂（仅限我妈拎的那个，不地图炮），尼龙包倒不开裂但怎么也不值那个钱 ... 魁杰雄特💪

    5555，被说了，是我买的太便宜了，2w多的的包不配好质量，5555 还有celine这类的我都还没说，同等价位还没Lowe质量好，但是又要给我科普这不算奢品

  • 红茶

    红茶 2024-08-27 15:45:38 四川

    好的好的，是我买的便宜了，消费者不配获得奢牌好质量的包啦 好的好的，是我买的便宜了，消费者不配获得奢牌好质量的包啦 巧克力吃一口

    这两牌子低端款价格跟一些轻奢品牌差不多了

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:47:48 上海

    这两牌子低端款价格跟一些轻奢品牌差不多了 这两牌子低端款价格跟一些轻奢品牌差不多了 红茶

    宝子，你的意思是这几个品牌的低端款，即使是五六千买的，质量不好也不算是溢价吗？ 只有五六十买的帆布包质量不好才算溢价微商是吗？

  • 豆友257590791

    豆友257590791 2024-08-27 15:48:17 北京

    [内容不可见]

  • 巧克力吃一口

    巧克力吃一口 2024-08-27 15:49:40 浙江

    这两牌子低端款价格跟一些轻奢品牌差不多了 这两牌子低端款价格跟一些轻奢品牌差不多了 红茶

    怎么了，不是你说奢侈品质量好，那奢侈品最保证质量不应该么，怎么了奢侈品还分高低贵贱，便宜的就不配获得质量？嗯，2w多的包不配，可能到3w以上才可以吧，嗯嗯

  • 豆友181516502

    豆友181516502 2024-08-27 15:49:42 广东

    微商就是本身没有什么品牌商业价值，成本低，全靠短期大量营销堆上去曝光度，网红现象产品，找代言人需要匹配，肯定也没啥质感。奢侈品本身多年运营自身品牌商业价值就很高，成本其实也没多少，但是就是贵还让人心甘情愿，找的代言人肯定也是调性匹配，让人感觉就是贵。

  • .

    . 2024-08-27 15:50:11 天津

    是的

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:50:55 上海

    [内容不可见] [内容不可见] 豆友257590791

    真的重视数据的品牌，多半更相信自己拉取的数据，所以大概率更愿意让阿里抖音赚这个钱（前面说过，购买抖音的工具可以看自己品牌的潜在消费者与艺人粉丝的重合度之类的数据）

  • 红茶

    红茶 2024-08-27 15:51:28 四川

    宝子，你的意思是这几个品牌的低端款，即使是五六千买的，质量不好也不算是溢价吗？ 只有五六十 宝子，你的意思是这几个品牌的低端款，即使是五六千买的，质量不好也不算是溢价吗？ 只有五六十买的帆布包质量不好才算溢价微商是吗？ ... 魁杰雄特💪

    同意溢价啊，p质量差很出名的，不能因为一个牌子打死全部奢牌吧，lv以前在日本是买米用的，质量不可能大面积的差，坏了有保修吧，微商有售后吗

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:52:05 上海

    微商就是本身没有什么品牌商业价值，成本低，全靠短期大量营销堆上去曝光度，网红现象产品，找代 微商就是本身没有什么品牌商业价值，成本低，全靠短期大量营销堆上去曝光度，网红现象产品，找代言人需要匹配，肯定也没啥质感。奢侈品本身多年运营自身品牌商业价值就很高，成本其实也没多少，但是就是贵还让人心甘情愿，找的代言人肯定也是调性匹配，让人感觉就是贵。 ... 豆友181516502

    这条对微商的定义比上面那位有说服力

  • 透明的云

    透明的云 2024-08-27 15:53:15 江苏

    我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就 我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就用这个举例啦），那么新起来的参半是微商吗，冷门一点的欧乐B是微商吗 ... 魁杰雄特💪

    比如百事可乐，康师傅，佳洁士，农夫山泉……谁会说微商。 不具有国民度，大众没有认知度，都可以叫微商，走中档路线可以叫小众。

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 15:54:26 上海

    单纯看市占率，那劳斯莱斯都得是微商吧 单纯看市占率，那劳斯莱斯都得是微商吧 不想说话

    劳斯莱斯比比亚迪贵得多，两者消费人群0重合，无法互相替代，不在一个市场 而李施德林和欧乐B定价接近，是处于一个市场可以互相替代的竞品

  • 白勺

    白勺 2024-08-27 16:04:24 浙江

    你说的不看数据这个我是认同的，我补充一个【调性】吧，看品牌调性和艺人的调性，一些“老”品牌除非自己要走年轻化路线，不然不会找“年轻流量”，因为调性不符

  • 森林小龙包

    森林小龙包 酱油观察员 2024-08-27 16:04:32 河南

    有。 但不一定准 。可以多买几家参考。 而且广告公司也会操作（商家没指定前提下优先推荐./用合作公司的艺人） 还有些是娱乐公司祖传 资源 多数情况下选代言没你们想的那么复杂 一般几种模式 1产品看中某人，直接找当事人或公司。 2商家找合作的广告公司，广告公司根据该产品和商家要求推荐几个人选。 3品牌先试验性合作，一阵考察期，再决定，这种一般是奢侈品

  • 无可奉告

    无可奉告 (科三必过！！！) 酱油观察员 2024-08-27 16:04:34 广东

    明星与品牌之间，是有沟壑的，小品牌也很难直接联系上明星，都是通过第三方平台或者专门的广告公司去搭桥 第三方平台和广告公司，肯定是会有去水信息渠道的，也会关注明星各项数据指标合理性，也知道各个明星的带货额在什么范围 广告公司是靠达成合作来抽成的，你觉得他们会告诉品牌，这个人是个氵货，你别跟他合作？？他们为了合作肯定是会隐瞒一部分真相，夸大一些数据。

  • silly_777

    silly_777 高级观察员 2024-08-27 16:06:30 黑龙江

    微商就是非大众认知品牌 一般从朋友圈先做起来然后再走到消费者面前 知名度不高 现在应该泛指非知名品牌 而且质量、包装、细节等肉眼可见的差或凑合

  • 红茶

    红茶 2024-08-27 16:09:16 四川

    怎么了，不是你说奢侈品质量好，那奢侈品最保证质量不应该么，怎么了奢侈品还分高低贵贱，便宜的 怎么了，不是你说奢侈品质量好，那奢侈品最保证质量不应该么，怎么了奢侈品还分高低贵贱，便宜的就不配获得质量？嗯，2w多的包不配，可能到3w以上才可以吧，嗯嗯 ... 巧克力吃一口

    2万这两牌子不算低端款，出现问题应该找销售

  • 富婆（未来版

    富婆（未来版 2024-08-27 16:10:34 新加坡

    哈哈 做branding是这样的 主要还是看艺人的调性跟品牌调性是否契合 目的是强化品牌形象+扩大影响力 并不会真的指望艺人带货 但是能带货的话也不会拒绝 现在也会开发一些xx任务解锁花絮之类的新业务

  • 东冬咚懂

    东冬咚懂 酱油观察员 2024-08-27 16:13:44 四川

    关系很重要，不然怎么有“祖传”商务。

  • 不想说话

    不想说话 2024-08-27 16:16:17 江西

    劳斯莱斯比比亚迪贵得多，两者消费人群0重合，无法互相替代，不在一个市场 而李施德林和欧乐B定 劳斯莱斯比比亚迪贵得多，两者消费人群0重合，无法互相替代，不在一个市场 而李施德林和欧乐B定价接近，是处于一个市场可以互相替代的竞品 ... 魁杰雄特💪

    迈巴赫和劳斯莱定价接近，销量也相差巨大。

    刚百度的： 微商是一种基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业模式。 微商的定义和构成： 微商是利用移动互联网和社交软件进行商品或服务的推广和销售的一种新型商业模式。它的核心构成包括消费者、传播者、服务者、创业者等多个角色，这些角色共同构成了微商的生态系统。

  • 星黛露

    星黛露 2024-08-27 16:41:10 广东

    微商跟市占率有什么关系？？？？？？？？？？？？

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 16:46:15 上海

    微商跟市占率有什么关系？？？？？？？？？？？？ 微商跟市占率有什么关系？？？？？？？？？？？？ 星黛露

    和市占率没关系，只是反驳欧乐b比李施德林大牌的观点

  • 芭妮

    芭妮 2024-08-27 16:47:45 陕西

    高奢比较注重调性，快销就是年轻路线，推多个新冒头明星一起代言，百事可乐路线

  • 千陌

    千陌 酱油观察员 2024-08-27 16:49:48 广东

    最后一段没有看懂，感觉没有逻辑关系

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 16:51:27 上海

    最后一段没有看懂，感觉没有逻辑关系 最后一段没有看懂，感觉没有逻辑关系 千陌

    意思是数字化运营时代起来的线上占比高的品牌，更容易看中“数据分析”，同时这类品牌也更容易被粉圈打上“微商”标签

  • 爆炒见手青

    爆炒见手青 酱油观察员 2024-08-27 17:08:55 广西

    浪姐第一季那个梵蜜琳就算微商吧

  • 枪头有💩

    枪头有💩 (爱我所爱) 2024-08-27 17:19:48 湖南

    某些产品类别就挺智商税的，比如燕窝，不是微商是什么呢。 这种东西有效成分自己说不清道不明，利润高得离谱，请明星代言给的也多。

  • 散心乱逛

    散心乱逛 2024-08-27 17:21:14 江苏

    没有自己创新和核心价值的贴牌产品，纯靠yx卖货我判断为微商。自己研发比如医药大学研发的化妆品不是微商属于国货

  • love1900

    love1900 2024-08-27 17:25:55 湖北

    认同你的这个观点：选代言人主要靠体感+pr关系+价格合适，但顺序应该是PR关系＞价格合适＞体感

  • 山月story

    山月story 酱油观察员 2024-08-27 18:11:30 重庆

    这不是有定义吗？看一下销售模式不就知道谁是微商了？

  • 山月story

    山月story 酱油观察员 2024-08-27 18:13:21 重庆

    单纯看市占率，那劳斯莱斯都得是微商吧 单纯看市占率，那劳斯莱斯都得是微商吧 不想说话

    有没有可能人家说的市占率是对应市场的市占率？譬如劳斯莱斯的市占率肯定是看在豪车市场的市占率，你要是考察家用中端车市场，那市占率肯定是0了

  • 山月story

    山月story 酱油观察员 2024-08-27 18:15:13 重庆

    迈巴赫和劳斯莱定价接近，销量也相差巨大。 刚百度的： 微商是一种基于移动互联网的空间，借助 迈巴赫和劳斯莱定价接近，销量也相差巨大。 刚百度的： 微商是一种基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业模式。 微商的定义和构成： 微商是利用移动互联网和社交软件进行商品或服务的推广和销售的一种新型商业模式。它的核心构成包括消费者、传播者、服务者、创业者等多个角色，这些角色共同构成了微商的生态系统。 ... 不想说话

    迈巴赫和劳斯莱斯只是定价接近，人家的市场定位可完全不同。就像同样是200的防晒衣和200的毛衣，你觉得这两个的市场定位一样吗？

  • fishone602

    fishone602 2024-08-27 18:25:38 浙江

    明星与品牌之间，是有沟壑的，小品牌也很难直接联系上明星，都是通过第三方平台或者专门的广告公 明星与品牌之间，是有沟壑的，小品牌也很难直接联系上明星，都是通过第三方平台或者专门的广告公司去搭桥 第三方平台和广告公司，肯定是会有去水信息渠道的，也会关注明星各项数据指标合理性，也知道各个明星的带货额在什么范围 广告公司是靠达成合作来抽成的，你觉得他们会告诉品牌，这个人是个氵货，你别跟他合作？？他们为了合作肯定是会隐瞒一部分真相，夸大一些数据。 ... 无可奉告

    一般的流量明星其实选A或B都差不多，看哪个明星给广告公司的抽成多或关系更好

  • 🍰从不挑食🧁

    🍰从不挑食🧁 酱油观察员 2024-08-27 18:26:34 福建

    明星与品牌之间，是有沟壑的，小品牌也很难直接联系上明星，都是通过第三方平台或者专门的广告公 明星与品牌之间，是有沟壑的，小品牌也很难直接联系上明星，都是通过第三方平台或者专门的广告公司去搭桥 第三方平台和广告公司，肯定是会有去水信息渠道的，也会关注明星各项数据指标合理性，也知道各个明星的带货额在什么范围 广告公司是靠达成合作来抽成的，你觉得他们会告诉品牌，这个人是个氵货，你别跟他合作？？他们为了合作肯定是会隐瞒一部分真相，夸大一些数据。 ... 无可奉告

    是的，所以这就是有些人疯狂氵数据加捆绑抬咖却只能接微商的原因

  • susu福福

    susu福福 酱油观察员 2024-08-27 18:38:21 湖南

    感觉现在什么品牌都是先签个短代，自己手里有真实数据了，也对艺人有直观了解，然后再签长约。 当然也有特别火的，直接签长代的。

  • 北叶孤舞

    北叶孤舞 2024-08-27 19:13:11 山东

    鹅酷桃祖传商务，鹅厂给宋佳介绍代言，宝格丽鹅厂祖传商务。现在平台也涉足广告。 鹅酷桃祖传商务，鹅厂给宋佳介绍代言，宝格丽鹅厂祖传商务。现在平台也涉足广告。 面对现实

    为什么都说宝格丽是鹅祖传的呢？现在那几个代言人不是靠鹅拿到的吧？

  • 面对现实

    面对现实 酱油观察员 2024-08-27 19:15:00 福建

    为什么都说宝格丽是鹅祖传的呢？现在那几个代言人不是靠鹅拿到的吧？ 为什么都说宝格丽是鹅祖传的呢？现在那几个代言人不是靠鹅拿到的吧？ 北叶孤舞

    都是。鹅系艺人

  • 北叶孤舞

    北叶孤舞 2024-08-27 19:15:41 山东

    都是。鹅系艺人 都是。鹅系艺人 面对现实

    仙和舒淇不是吧？

  • 面对现实

    面对现实 酱油观察员 2024-08-27 19:16:42 福建

    仙和舒淇不是吧？ 仙和舒淇不是吧？ 北叶孤舞

    这两个不是，年轻一点是。

  • Gorre

    Gorre 2024-08-27 19:17:00 陕西

    仙和舒淇不是吧？ 仙和舒淇不是吧？ 北叶孤舞

    说的国区的，她俩是跟总部签的

  • 靛蓝彩雀

    靛蓝彩雀 2024-08-27 20:10:37 广东

    我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就 我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就用这个举例啦），那么新起来的参半是微商吗，冷门一点的欧乐B是微商吗 ... 魁杰雄特💪

    等一下，李施德林是一个漱口水品牌，但是欧乐B不是吧，它是一个牙刷品牌，做器械的，如果它出品漱口水，那顶多算副业吧

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-27 20:17:29 上海

    等一下，李施德林是一个漱口水品牌，但是欧乐B不是吧，它是一个牙刷品牌，做器械的，如果它出品 等一下，李施德林是一个漱口水品牌，但是欧乐B不是吧，它是一个牙刷品牌，做器械的，如果它出品漱口水，那顶多算副业吧 ... 靛蓝彩雀

    是的，我有点惯性思维，因为我下午快速翻了一下，目前漱口水市场有很多综合口腔护理品牌，比如高露洁黑人之类的，还有综合日化品牌比如狮王，所以我举例子的时候只是指这个品类，不是指品牌。 为了找一个运动员代言流量明星不怎么代言的品类所以选了漱口水，为了快速举一个市占没那么高的外国老品牌所以就选了欧乐b，可能没那么妥当。

  • 开开心心每一天

    开开心心每一天 2024-08-28 13:04:02 四川

    最后发现体感最靠谱

  • 罗峰勇往直前

    罗峰勇往直前 2024-08-28 13:59:06 广东

    我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就 我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就用这个举例啦），那么新起来的参半是微商吗，冷门一点的欧乐B是微商吗 ... 魁杰雄特💪

    微商 在我看来就是指质量不过关的三无产品 比如我司是医药行业，前几年疫情期间我司有资质经销口罩，因为第一次涉足所以去实地考察，回来之后老板说这个钱我们不赚，为啥？生产N95的车间，什么消毒灭菌措施都没有，这赚的就是黑心钱 但是我们不做有别人做，他摇身一变就是合法合规的产品，线上线下都能卖🫣

  • 豆友257590791

    豆友257590791 2024-08-28 14:00:25 北京

    [内容不可见]

  • Somebody

    Somebody 2024-08-28 15:42:16 上海

    大部分品牌对明星的形象要求要大于明星的带货能力

  • 🦦

    🦦 2024-08-28 16:20:18 江苏

    身边即世界：见过XX老板女儿喜欢就签了，还有工作人员的朋友爱追星推荐了几个208从里面选的😅

  • 豆友250408975

    豆友250408975 2024-08-29 11:54:20 贵州

    那溢价最高的不就是奢侈品，一个包包好几万，质量也不咋地 那溢价最高的不就是奢侈品，一个包包好几万，质量也不咋地 魁杰雄特💪

    [内容不可见]

  • 豆友250408975

    豆友250408975 2024-08-29 11:58:10 贵州

    你说的不看数据这个我是认同的，我补充一个【调性】吧，看品牌调性和艺人的调性，一些“老”品牌 你说的不看数据这个我是认同的，我补充一个【调性】吧，看品牌调性和艺人的调性，一些“老”品牌除非自己要走年轻化路线，不然不会找“年轻流量”，因为调性不符 ... 白勺

    [内容不可见]

  • 豆友250408975

    豆友250408975 2024-08-29 11:58:54 贵州

    [内容不可见]

  • i

    i (专业是法律，目前在做地产开发。) 2024-08-29 14:07:54 湖南

    你觉得爱马仕质量 差？ 你觉得爱马仕质量 差？ 红茶

    这几年的爱马仕质量确实差。 连皮具跟包都差。 更别提其他配的还有衣服。

  • 方辣个差

    方辣个差 2024-08-29 14:37:21 日本

    其实我之前也在娱乐组发过类似的贴子，反馈不是很好，多数娱乐组的粉丝们宁可相信存在某种统一维 其实我之前也在娱乐组发过类似的贴子，反馈不是很好，多数娱乐组的粉丝们宁可相信存在某种统一维度”脱水数据“，也不愿意相信越是财大气粗的品牌越容易看脸、看关系随意的签下一堆大使（代言人会相对谨慎些） ... 魁杰雄特💪

    为了能用代言反过来吹“脱水数据”好

  • 方辣个差

    方辣个差 2024-08-29 14:40:28 日本

    数据看的越多，越相信体感 数据看的越多，越相信体感 青青子衿

    品牌方本就一棍子打死“绝大部分数据都能操作”

  • 那你好棒棒哦

    那你好棒棒哦 2024-08-29 21:10:53 山东

    [内容不可见] [内容不可见] 豆友250408975

    ？粉丝不是人吗，为啥粉丝就买不起车了

  • 麦吉的球

    麦吉的球 2024-08-30 02:37:43 上海

    看完了主楼和评论，补充几点逻辑上的漏洞。 1.品牌选代言人，还是要从品牌最根本的营销需求出发，品牌没有脱水数据，但是不代表不看脱水数据，尤其是在现在市场经济下滑，从小牌到大牌大家日子都不好过的前提下，从最根本看品牌签约的需求，再来倒推可能会更客观一些。 2.品牌签约明星会有自己的偏好没错，但无非离不开三部分因素（体感、渠道、数据）。体感就是老板本人+品牌部的个人感受和偏好，主观因素较大。渠道包括经纪公司艺人资源的宣推，以及广告公司的推荐牵线。数据就很好理解了，结合线上线下一些社交平台的账号，很容易跑出来艺人的粉丝人群画像，也可以通过一些数据渠道付费获得。 3.不同的是，看品牌花钱找明星的最根本诉求。如果是为了是打开品牌知名度，提高品牌调性（for branding向），会更注重明星的国民度、口碑、角色及本人影响与品牌契合度。如果是为了配合产品推广和上新，或者大促节点带动销量，那艺人的带货能力和本人的粉丝画像，以及相关热播剧及综艺的观众画像匹配就尤其重要。 4.经济下行的大环境下，品牌花钱都会更谨慎更追求转化效果，赔本花钱赚吆喝的事放以前靠大曝光就糊弄过去了，现在是行不通的。

    所以，你可以说for branding的品牌代言人，大品牌比起数据流量更在乎明星的调性和匹配度，但是不能一刀切地下结论说品牌不看脱水数据只靠体感和渠道。不背kpi的明星代言人并不能反证不看明星数据。 而且补一嘴，溢价高的大牌和奢侈品去年到今年没几个生意好的，看看奢牌那些一线柜姐吐槽贴就知道了。品牌收入减少的情况下，代言人的选择只会更谨慎，更追求性价比。

  • 漫漫喜欢

    漫漫喜欢 2024-08-30 09:19:53 浙江

    这个还是要看公司的，曾经看过一个洗护用品公司老板的采访，他们选代言人就是做了很长时间全面细致的背调。最终选择代言人也是看代言人身上所有的品质与公司产品相契合的程度。当然可能有更多的公司选代言人，就是为了一时的热度和流量，这个是最容易达成的三个月再换一波，三个月再换一波，公司的产品可以永远不缺热度流量。

  • 魁杰雄特💪

    魁杰雄特💪 楼主 酱油观察员 2024-08-30 20:43:00 上海

    看完了主楼和评论，补充几点逻辑上的漏洞。 1.品牌选代言人，还是要从品牌最根本的营销需求出发 看完了主楼和评论，补充几点逻辑上的漏洞。 1.品牌选代言人，还是要从品牌最根本的营销需求出发，品牌没有脱水数据，但是不代表不看脱水数据，尤其是在现在市场经济下滑，从小牌到大牌大家日子都不好过的前提下，从最根本看品牌签约的需求，再来倒推可能会更客观一些。 2.品牌签约明星会有自己的偏好没错，但无非离不开三部分因素（体感、渠道、数据）。体感就是老板本人+品牌部的个人感受和偏好，主观因素较大。渠道包括经纪公司艺人资源的宣推，以及广告公司的推荐牵线。数据就很好理解了，结合线上线下一些社交平台的账号，很容易跑出来艺人的粉丝人群画像，也可以通过一些数据渠道付费获得。 3.不同的是，看品牌花钱找明星的最根本诉求。如果是为了是打开品牌知名度，提高品牌调性（for branding向），会更注重明星的国民度、口碑、角色及本人影响与品牌契合度。如果是为了配合产品推广和上新，或者大促节点带动销量，那艺人的带货能力和本人的粉丝画像，以及相关热播剧及综艺的观众画像匹配就尤其重要。 4.经济下行的大环境下，品牌花钱都会更谨慎更追求转化效果，赔本花钱赚吆喝的事放以前靠大曝光就糊弄过去了，现在是行不通的。 所以，你可以说for branding的品牌代言人，大品牌比起数据流量更在乎明星的调性和匹配度，但是不能一刀切地下结论说品牌不看脱水数据只靠体感和渠道。不背kpi的明星代言人并不能反证不看明星数据。 而且补一嘴，溢价高的大牌和奢侈品去年到今年没几个生意好的，看看奢牌那些一线柜姐吐槽贴就知道了。品牌收入减少的情况下，代言人的选择只会更谨慎，更追求性价比。 ... 麦吉的球

    我同意你说的，我表述习惯不好，你写的比我清晰

  • 豆友250408975

    豆友250408975 2024-09-01 17:46:06 贵州

    ？粉丝不是人吗，为啥粉丝就买不起车了 ？粉丝不是人吗，为啥粉丝就买不起车了 那你好棒棒哦

    [内容不可见]

  • 豆友257590791

    豆友257590791 2024-09-01 18:07:24 北京

    [内容不可见] [内容不可见] 豆友250408975

    [内容不可见]

  • 青青子衿

    青青子衿 酱油观察员 2024-09-01 18:27:50 江苏

    我要是老板就选洋气的美女代言，贴出来海报都好看

  • 散心乱逛

    散心乱逛 2024-09-01 18:47:49 江苏

    我要是老板就选洋气的美女代言，贴出来海报都好看 我要是老板就选洋气的美女代言，贴出来海报都好看 青青子衿

    都是形象代言

  • shyla

    shyla 2024-09-03 18:43:19 广东

    我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就 我想问一下在你看来哪种算微商？ 以漱口水为例，李施德林肯定不是微商（最近刷到运动员的广告就用这个举例啦），那么新起来的参半是微商吗，冷门一点的欧乐B是微商吗 ... 魁杰雄特💪

    你要不要看一下欧乐b的进口牙线卖多少钱？我买这么多年牙线还就只有欧乐b的好使。

  • shyla

    shyla 2024-09-03 18:47:26 广东

    那溢价最高的不就是奢侈品，一个包包好几万，质量也不咋地 那溢价最高的不就是奢侈品，一个包包好几万，质量也不咋地 魁杰雄特💪

    奢侈品花在造梦上的钱可不少，时尚杂志可都靠他们养活。再怎么嘴硬，否认不了的事实就是人一旦有钱了，还是会买一些奢侈品撑场面。以松弛感著称的广东包租公包租婆也喜欢名牌手表和包包。微商能做到吗？

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