动漫感动中国：2007动漫产业盘点

发布: 2008-1-04 22:37 | 作者: 动漫壹周 | 来源: 动漫壹周 1、业内融合初见破冰，业外互动明显不足 我们欣喜地看到，2007年的中国动漫产业正在加速融合发展。动画抓帧图书成为出版市场一大亮点，市场销量较好的作品主要有《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》、《喜羊羊与灰太郎》等。这些图书的共同特点是从动画的连续画面中抽取关键帧，演变为平面“动画”作品。这可以称之为“动画作品漫画化”，尽管这类图书在制作方法和市场运作上与一般的漫画书不同，但从表现形式上来看，却没有本质差别。在流媒体传播方面，北京卡酷动画卫视打造的《漫画天下》栏目，将漫画、FLASH、视频等多种表现形式融为一体，动感展现漫画作品，可以称之为“漫画作品动画化”。这一点特别是在网络动漫和手机动漫方面表现得更加明显。在网络上流行的头像和表情符等动漫形象，简单处理一下，漫画即可变成动画，让人很难说清网络漫画和网络动画的区别。无独有偶，在手机上，漫画和动画亦不再泾渭分明。手机漫画是一种新媒体漫画，借助于动画技术，手机漫画的表现更加丰富立体。手机漫画也在尝试添加动态效果和声音配乐，同时采用FLASH技术制作，可以认为是动画式的漫画。也许将来有一天，我们一律称之为“手机动漫”。从历史的发展过程来看，无论是漫画还是动画，都经历了一个内涵不断扩宽的过程，对于动漫一词同样处于动态发展中，目前我们还难以准确界定它。 另一方面，漫画和动画的相互改编越来越多，通过漫画改编的动画大都表现不错。朱德庸漫画新作《绝对小孩》于2007年6月面市，仅仅两个多月的时间，总销量就突破40万册，并连续数月占据全国图书销售总榜前十位。浙江卫视联手版权方对《绝对小孩》进行综合项目开发，通过同名电视节目的带动，延伸出电视节目、动漫卡通、情景剧、舞台剧、衍生产品、无线增值等多种产品形态，欲打造《绝对小孩》成为“绝对品牌”。又如，北京电视台的《福娃奥运漫游记》、湖南电视台金鹰卡通频道的《超级女生娃娃第二季》、央视动画有限公司的《福娃》和《福娃——五连环》都改编自知名漫画形象。《福娃奥运漫游记》在北京卡酷动画卫视创下收视率新高，其中一个原因就是这部动画片建立在福娃这样一个奥运吉祥物，同时也是成功的动漫形象的基础上，借势造势，相得益彰。值得注意的是，湖南宏梦卡通传播有限公司的《虹猫蓝兔与阿木星》一改该公司惯常的手法，采用了“先漫后动”的策略，漫画图书于2007年8月上市，据称上市不到四个月总销量已突破400万册，随后被改编成电视动画片。中国电影集团公司出品的《淘气包马小跳》已在制作第三部，该动画的成功也得益于改编自畅销儿童文学作品，充分证明了优秀原作对改编动画的促进作用。目前，漫画和动画作品之间相互改编的案例较少，其根源在于两者针对受众群体的不匹配性：漫画读者年龄跨度较大，以15-30岁为主；而动画作品目前观众群体相对狭窄，以4-14岁低幼观众为主。漫画作品为动画提供了丰富的内容宝库，动画只要开始向青少年和成人群体延伸，势必会促进漫画和动画的大融合 2、吉祥物广泛应用，产业化尚需提速 在动漫产业化的同时，各行各业也在加速与动漫进行接轨。最具有代表性的是，动漫形象得到社会各方面的广泛认同，成为众多商家和活动的代言人。上个月初，摩托罗拉在中国推出一款全键盘智能手机Q8，由炙手可热的网络动漫形象“兔斯基”担当它的形象大使。作为摩托罗拉在国内正式推出的第一款Windows Mobile6智能手机，Q8并不是传统的商务手机，而是定位给年轻用户群体的智能手机。为此，摩托罗拉公司独家买断了动漫形象“兔斯基”的使用权，并把这个非常可爱的造型与外表非常“商务化”的Q8结合在一起。至于赛事活动使用吉祥物，更是司空见惯。第三届中国国际动漫节采用了2008北京奥运会吉祥物创作组组长韩美林以孙悟空为原型设计的吉祥物“乐乐”，金龙奖原创动画漫画艺术大赛礼聘2008北京奥运会、残奥会吉祥物主创人吴冠英教授，为金龙奖创作专属吉祥物“福龙”，这些形象在主流社会和动漫行业产生极大影响。2010年上海世博会对外揭晓名为“海宝”的吉祥物，广州亚组委对外公开征集2010年（第16届）亚运会吉祥物。目前在网络上颇具人气的各种动漫形象如过江之鲤，多不胜数，较有名气的包括悠嘻猴、绿豆蛙、兔斯基等。网络动漫形象尽管作为QQ和MSN等通讯软件的头像和表情符获利较少，甚至没有任何收入，但凭借强大的熟知度走上各自不同的生财之路。随着大众的认可，网络动漫形象也从早期的“自娱自乐”开始走向商业化，并从个人单打独斗升级为公司化运作。运营绿豆蛙形象的上海蓝雪数码科技有限公司和MSN动漫表情提供商北京秀满天下信息技术有限公司，在2006年分别获得了150万美元和300万美元的创业投资。网络动漫形象“洋葱头”早在去年9月份，开始代言蓝魔数码的产品，随后“兔斯基”更加把形象代言发扬光大。把形象衍生成漫画进行出版也是网络动漫形象的一条生路，《可不可以不要上班》、《张小盒office异想记》、《悠嘻猴喜乐绘》相继推出，销售情况良好。此外，动漫作为一种表现手法，还衍生出众多应用产品和服务，包括各种解读漫画图书和网上盛行的QQ秀等。 越来越多的业外资本开始介入动漫产业，特别是与动漫相关的行业。奥飞文化传播有限公司成功出品了《火力少年王1》和《火力少年王2》等优秀影视作品，有力地促进了悠悠球等玩具的销售。奥飞计划今年还将有4部动漫影视作品推出，欲在中国动漫影视文化产业中打响“奥飞文化”品牌。俏佳人文化传播有限公司涉足原创动漫产业，建立了中国最大的原创动漫笑话平台“笑笑吧”，积极开发各类衍生产品。艺洲人文化传播有限公司不甘落伍，推出了《大嘴巴嘟嘟》等原创动画作品。天艺音像除积极代理动画音像制品外，也在制作原创动画节目。这类机构凭借原有的产业优势和商业运作经验，介入动漫行业，势必会为动漫行业带来一股新风。 3、动漫作品收复失地，原创开始走出国门 为推动原创漫画产业发展，新闻出版总署在继续发展国家动漫相关产业基地的同时，举办首届中国国际动漫创意产业交易会等活动，为动漫产业发展搭建平台。在利好政策推动下，我国漫画事业得到了快速发展。据国内权威报刊发行调查研究报告显示，动漫杂志在期刊阵营中异军突起，在以发行为主要收入的杂志类别中，有八种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强，占其中近四分之一份额。我国现有杂志9400多种，而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据了7.87%。特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略，积极抢滩期刊市场，形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系，为漫画产业化发展夯实基础。漫友文化旗下《漫友》等四个期刊项目总销量，占所有动漫杂志销量的43.60%，市场占有率几乎接近“半壁江山”。与此同时，中国原创漫画图书出版欣欣向荣，市场表现不俗。敖幼祥经典漫画作品《乌龙院》不断推陈出新，倾力打造的《乌龙院大长篇漫画》系列作品市场表现强劲。迄今为止，《乌龙院》系列漫画图书总销量超过2000万册，连续五年位居中国畅销漫画榜首。原创漫画不仅在国内逐步升温，并同时出口到海外，在世界漫坛初露锋芒。据不完全统计，中国漫画对外输出版权近50个品种，其中神界公司《四大名著》系列以1000万元成功出售了其国际经营权，创下中国原创漫画出口国外的最高纪录。寂地人气绘本漫画《我的路》系列，不仅刷新国内绘本图书销售奇迹，还输出版权到亚欧各地。 与此同时，国产动画产业规模初见端倪，产量大幅增长，质量稳步提高，产业链初步形成。据统计，仅去年前11个月动画片产量就已经达到8.5万分钟，超过2006年全年，估计2007年全年可突破10万分钟。国产影视动画播映体系初步形成，广东电视台嘉佳卡通频道正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星，目前全国共有4个动画频道和33个地方少儿频道，每天播出国产动画片约8000分钟。电视频道运营能力逐步提高，其中央视少儿频道广告收入突破1亿元，上海少儿频道达到8千万元，上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158万元，净利润1895万元，较2006年全年实现的净利增长近2倍。一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。投资3600万元的52集动画片《小鲤鱼历险记》，仅图书出版的授权费用就高达800万元，随后动画图书授权费用水涨船高，像《福娃奥运漫游记》和《中华小子》等也都取得了几百万元不等的版税收入。国产影视动画在产量大幅增长的同时，质量也稳步提高，涌现出一批受到广大观众特别是青少年欢迎的优秀动画片。《福娃奥运漫游记》、《秦时明月》和《火星娃勇闯魔晶岛》等一批动画片被广电总局推荐为“优秀国产动画片”，《勇士》和《动物狂欢节》荣获第12届华表奖“优秀动画片”奖，《勇士》还获得了第26届金鸡奖“最佳美术片”奖。许多优秀国产动画片通过参加展会、合作合拍等方式，开始走出国门，积极开拓国际市场，为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力，为中华文化走向世界、扩大国际影响力作出了有益的探索。其中，三辰卡通集团的《蓝猫淘气三千问》系列节目，已输出到美、英等36个国家和地区，成交总额达1136万美元；上海今日动画公司的《中华小子》，尚未开拍就通过全球预售签订了4千万人民币的合同，2007年暑假期间在法国首播创下了当地收视率新高。 为培育我国文化产业骨干企业，鼓励和支持文化企业参与国际竞争，扩大文化产品和服务出口，增强中华文化的国际影响力，商务部等部委制订了《文化产品和服务出口指导目录》，并经各地推荐、各部门评审，制订了《2007－2008年度国家文化出口重点企业目录》和《2007－2008年度国家文化出口重点项目目录》。包括上海美术电影制片厂、浙江中南集团卡通影视有限公司、三辰卡通集团有限公司、湖南山猫卡通有限公司、湖南宏梦卡通传播有限公司、江通动画股份有限公司和天津神界漫画有限公司等在内的14家动漫企业，以及包括《小鲤鱼历险记》、《西游记》、《魔盒与歌声》和《蓝猫淘气3000问》等在内的4部动漫作品，被分别列入文化出口重点企业和重点项目目录，并获得了奖励。