微博营销相关

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  苏子佩 组长 楼主 2011-10-07 16:56:51

  微博营销需迅速获利 借微博盈利以战养战

  “微博”绝对是今年最热门的网络产品，掀起了一场互联网革命，从中衍生出的“微博营销”更是凭借“低成本、高回报”的声誉，巨大的利益诱惑，广受企业和个人的追捧。 　　 　　微博因传播面广，传播速度快，互动性强，被越来越多的企业和商家所青睐，微博不仅被中小企业看重，而且一些个人也非常热衷于微博这个平台。在这个满天都是微的时代，企业和个人又应该如何利用好微博这个平台呢，在不影响用户的情况下如何实现利益的最大化呢？必须对微博营销有深刻的理解，而且要明白企业通过微博这个平台能够做些什么和个人在微博上面又能创造些什么？. 　　 　　微博营销是最新兴起的一个网络营销方式，以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，每家企业都可以在新浪、腾讯等注册一个微博，利用自己的微博向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。互联网的本质就是：沟通，微博正是建立在这之上，微博营销就是要通过信息和关系来达到真正的媒体营销。 　　 　　个人微博 在好几个月前《创业家》杂志有报道一家专门从事微博营销的公司，做的就是培养各种行业的微博帐号，100多个帐号估值为500万~800万元。这事儿虽然更多侧重于炒作，但却披露了一种新的行业生态，这里并不是推荐你去成立个公司，而是告诉你，通过个人也是可以培养一些垂直领域，细分行业的微博。 　　 　　企业微博 微博营销对企业来讲还是一个全新的模式，目前都是在试水阶段。就企业而言，如果通过微博能获得用户对产品、服务的反馈以及一些意见、建议，那么效果就已经达到了。但是有些企业单纯地以为通过微博营销就能提高销量，这个是片面的，因为微博营销的价值是长远的，也可以说品牌口碑营销。面对如此利益诱惑，面对如此大好形势，刚入微博这个平台的企业或个人又将如何运营微博，以使获得最大的利益空间。 　　 　　初期：建产行业微博，然后初期手工增加粉丝，具体如何增加粉丝可以查看笔者相关文章。多和相关微博主互转微博，提高自己的知名度，对增加粉丝，提高转发数和评论数帮助很大。多向知名草根博主投稿，失败得越多，成功机会就越大。 多培养一些小号，十个，二十个，三十个，都不嫌少。前期增加粉丝是王道，但是信息质量是关键，必须激活潜在粉丝。 　　 　　中期：中期阶段主要讲如何靠微博赚取第一桶金，说到微博赚钱，大家都非常感兴趣，目前网络中兴起了微博任务平台，可以找一些可信度高的平台，适当接一些微博广告，适当调节下微博内容，这种效果也是非常好的，切勿频繁发布，影响用户体验效果，这样就得不偿失，个人可以创建几十上百个微博账号去微博任务平台接任务。一个企业需要①企业官方微博；②企业领导人微博；③员工微博。④品牌官方微博；⑤产品官方微博；⑥客服官方微博；⑦招聘官方微博；⑧企业促销、活动官方微博；⑨企业吉祥物官方微博；⑩企业大学官方微博等多个账号，但是个为或企业如何管理这些账号呢？微博营销经验丰富的个人和企业都喜欢通过微博营销软件批量的对微博进行关注、评论、转发、发微博、发私密信等快速地将信息发送到整个新浪微博平台，软件强大的功能，可以帮助企业低成本的实现微博营销，也可帮助个人用户挖掘微博营销的最大价值。 　　 　　后期：后期也是最重要的阶段，对于企业来讲，适当投资一些钱找大微博主转发信息提高粉丝和打响品牌是非常有必要的。首先：通过中期赚来的投资到后期，找一个优质的同性质的博主转发，不能免费互转的就出钱互转，对于一个拥有上十万粉丝的博主来讲，应该直接去寻找广告商，或营销公司，如果你的谈判能力强，那么你赚的就多，前不久两个实力相当的微博主分别向我报喜，说他通过我介绍的方法一个星期赚了多少，让我大吃一惊的是实力相当的博主收入却相差几倍，最后才知，他们在同一广告商的报格相差太远，可见，培养自己的谈判能力也是非常关键的。 　　 　　微博掀起全新的直观、便捷、高效的传播方式的营销模式，堪称是企业和个人一次最好的机遇，平台就放在那里，大家共享，注重要的是如何用最短的时间在这一新兴营销领域中占得先机，迅速获利，以战养战。

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  苏子佩 组长 楼主 2011-10-07 17:00:36

  教你怎么玩转企业微博

  企业的微博营销已经是势在必行的一种趋势，你还在犹豫观望吗?还是你应经在做起来了属于你的微博营销，只是你深谙此道吗?玩微博就一定要把微博玩大!

  　　第一：话题，话题一定要根据你的听众而设立，如果你的听众都不关注的事情，那么你还将给谁听呢?当然，在企业建立微博的时候就应该确立制定内容策略!这是主导方向，是你一个企业的定位，也是必不可少的!企业也需要运用好你的内容来达到你的宣传目的!

  　　第二：标签，你也想要拥有上万的粉丝吗?其实那些都不是空谈，只要你的的标签设立的好，让搜索一直能处在第一页，这让才有更多的机会得到更多的人的关注!

  　　第三，善用话题，大众的人们话题，把热门排行进行为我们所用，因为这些话题适合我们每个人，只要我们稍加策划，就可以很容易的增加被用户找到的机会

  　　第四，策划好频率。无论是更新，连载，发帖的频率都是很重要的!，像是发帖我们就可以选在高峰人群的时候发帖，我们才能更高的提高转发率!

  　　第五，活动，定期的举办活动，无论是有奖信息，还是打折回扣，这些频繁被关注的活动，使我们必不可少的元素!

  　　第六，互动。这是微博营销的特点所在，我们一定要把握好这样的特性，将他的作用发挥到极致，因为以往的各种营销模式，在互动上面都是一种欠缺，所以，在微博营销上面我们就要把握住机会，像是消费者的信息回馈，微博就可以做到准确，及时!用户的反馈意见才是立足的根本!

  　　把微博玩大，不用只是暗自羡慕人家的微博，其实你也没有什么不可以!其实微博也就这么点事，要么就不做，要么就做到最好，要么就不玩微博，要么就把微博玩到最大!你的微博没有上亿，赶不及CCTV，但终归是一片属于你自己的领地。给你一个舞台，相信你会舞的更美!

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  苏子佩 组长 楼主 2011-10-07 17:02:15

  对比个人微博的成功 企业微博要走亲和路线

  微博营销自兴起以来，就被冠以“低成本、高回报”最佳社会化营销方式的美誉，广受企业的追捧。但是在大量企业涌入微博营销大军之后，才发现微博营销成本也不低，不仅投入了资金，效果还不好，有时候甚至是找不到了营销的方向，境况十分尴尬。与此相比，一些小的个人或团队却凭着简简单单的微博就将微博营销做得有声有色。

  　　“义乌绕韵围巾”的博主原来是河南大学新 闻与传播学院的大学生，因为对围巾情有独钟，在淘宝网上开了一家围 巾专卖店。义乌绕韵围巾每天发布世界上关于围巾的新闻和知识，用感 性的语言加以描述，日积月累，她的微博成为围巾的“论语”，许多受众 因读了它们而和博主成为朋友。

  　　爱尚鲜花网是一个鲜花网站，她们在 新浪微博上每天会发几则有关花语或者客户的故事，充满了对消费者的 温馨和感动。一张鲜花照片、几句花语或一个小故事，让阅读的人慢慢 接受熏陶，改变中国人传统的送礼方法，习惯西方人更浪漫的表达感情 的送花形式。

  黑黛公司也喜欢在新浪微博上用照片表达愉悦，虽然它不像鲜 花的照片那样夺目，但是黑黛公司的添发高科技益是让每一张照片都带 来一个神奇故事。最近他们在微博上发布的音乐家周小燕的增发照片， 就引来许多粉丝对这位93岁老人的祝福，表现了人们对美丽和优雅的 崇敬。

  　　膜法世家有一个7人的微博团队，她们以美容专家的身份出现，专 门回复受众各种有关面膜、美容、护肤类的话题，帮助大家纠正错误的 理念和做法。对这样的角色，企业负责人张目颇为满意：“我们在微博上 都是很用心地介绍面膜专业知识，不是随便敷衍。我们这样去回复，只 是为了让微博上的人看到我们是积极的、热情的、真诚的，会让大家感 受到我们的专业水平。时间久了，自然会对我们有好感，加粉丝不是唯 一目的，而是自然结果。”

  　　我们不难看出，与企业花重金打造的微博相比，这些博主的微博更为贴近网友的生活，更加人性化，让人容易亲近。这才是微博应该要走的一个亲和大众的路线。

  在这里解释下什么是高级互粉哈，互粉和互推一样，想要玩好了也是有等级之分的。你想想，一个有着上万活跃粉丝的用户，恰恰他的微博关注好友里只有同十人以内的关注人（当然越少越好），这就好比是一个友情链接，那十万粉丝关注他的同时一定有访问过他的微博，同时也会留意看他们喜欢收听的微博都在收听哪些人的微博。用户数多了反而没什么效果，因为对方关注了上百上千的用户的话，看得人家眼都花了，他们也不可能全部关注吧，所以感兴趣的用户的微博关注数如果控制在3以内的话就能达到最好的效果。当然微博的关注数是1这样就能达到最好的推广效果，如果你能找个和你主题相关，并且粉丝数量也对等的人相互关注的话，这比你发N条微博有效得多，因为关注他的粉丝同时也会看到你的微博，同时关注你的几率很大哦！也就是说你不是一个微博在做推广，你现在除了自己在推广自己的微博，同时还有另一个号在免费帮你间接性的宣传，这和网站友情链接一样都是互利互惠的。不过这个对微博粉丝质量和粉丝数要求很多，一般两个小微博是搞不起来的。

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  苏子佩 组长 楼主 2011-10-07 17:03:01

  未来微博营销四部曲

  “如果你的粉丝数量超过100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像是一本杂志；超过10万，你就像是一份都市报；超过100万，你就像是一份全国性报纸；超过1000万，你就像是一家电视台。”这番话形容的是微博的媒体影响力。 　　 　　在注意力经济时代，谁能吸引消费者更多的关注、洞悉消费者更隐蔽的需求，谁就能在市场上立于不败之地。以微博为代表的社会化媒体的兴起，让消费者相互影响的能力不断增强，营销和品牌的信息传递正在从传统渠道转向以内容为主的微博等自媒体传播。随着大众关注度和喜爱度的不断提高，微博及其营销价值前所未有地受到了重视。 　　 　　6月25日，在广州举办的“微时代，博天下—2011年新浪微博高峰论坛”上，新浪宣布目前已经有3万多家企业在新浪开通官方微博，涵盖汽车、金融、快速消费品等行业，这些企业将微博作为另外一种形式的官网，将企业信息推送给消费者。一些企业尝试着通过微博把日常运营、行政管理整合起来，重新规划自己的营销体系，组建自己的微博管理团队。新浪全国销售总经理李想在接受《新营销》记者专访时说：“新浪微博将是企业进行社会化营销的主战场。” 　　 　　2011年是李想加入新浪的第七个年头，她举止优雅、做事干练，带领新浪销售团队组建了一个庞大而高效的营销体系。“以微博为代表的社会化媒体创造出新的营销模型，在消费者洞察、热点引爆、持续营销、品牌关怀等方面创造出的价值，将对营销领域产生深远影响。” 　　 　　她强调，微博将引领营销进入一个新时代。 　　 　　营销维度的微博平台 　　 　　微博的爆炸性增长，使其成为当今最具影响力的互联网入口和平台，进而带来了巨大的营销效应。微博上小小的一个创意，只要传播得当，就能促成新的消费潮流。事实上，社交媒体完全可以带来巨大的社交商务“流量”。据FT中文网报道，美国现在已经有80%的广告主在使用Facebook和 Twitter做市场营销，美国主流的广告主已经把社交媒体纳入到常规的市场营销体系中。预计2012年美国将有88%的企业进行社会化媒体营销。李想说：“在中国，微博无疑是承载社会化营销功能的主战场。” 　　 　　随着用户的数量不断增加，微博在中国逐渐成为互联网的新入口和企业营销的新平台。新浪微博推出20个月后，用户数超过1.4亿，日发表信息量高达6000万条，平均每分钟发表5万条。市场调查数据显示，按照用户使用时长计算，新浪微博以87%的市场占有率遥遥领先其他微博平台。相对于其他微博平台，新浪微博深入了解中国用户的沟通习惯和文化差异，针对性地设置了“评论+转发+私信”的互动功能，运用了包含图片、视频、短链接等在内多媒体支持形式，方便用户多途径使用自媒体。更为重要的是，新浪超级媒体平台的资源倾斜和内容转移服务，让新浪微博拥有极为丰富的运营经验和信息资源。 　　 　　美国《时代》周刊在评论微博强大的信息传播影响力时说：“微博是地球的脉搏。”那么，微博强大的信息传播影响力是否具有强大的营销价值呢？对此，李想从营销维度分析了微博平台的特点。 　　 　　其一，直接沟通。微博让企业近距离接触消费者，营销的通道被大大缩短，营销效率得以提高。消费者相互之间直接沟通，有着共同兴趣爱好的用户在微博上交流，发表对品牌和产品的感受，企业可以由此了解、掌握营销的方向和渠道，调动、运用相应的营销资源。 　　 　　其二，社交关系。微博属于社交媒体，其每个账号都与其他用户保持一定的关系，“我在关注别人，别人在关注我”。在微博上，社交关系意味着企业、品牌与消费者的距离，企业、品牌的粉丝就是其忠诚的消费者。企业恰当运用消费者资源，就可以通过粉丝影响更多的消费者。 　　 　　其三，新的传播模式。“每个微博账号后面，都是一位活生生的消费者。”在微博上，每个人既是信息的接受体，又是下一次传播的源头，每个用户都有自己的粉丝，层层传递下去就实时增大了用户的覆盖面，而且这种传播可以带来持续效应，进而导致企业的营销理念和模型发生变化。传统的营销过程在消费者购买完成以后就结束了，但社交媒体营销，却可以有序地、不断地扩大、延伸。因此，无论是对品牌忠诚的粉丝，还是对尝试性购买产品的消费者，企业都应该使他们不断沉淀和积累，在微博上持续地与他们沟通，让他们接受自己的品牌信息，体验自己的产品和服务，通过有效引导，让他们主动传播，帮助自己进行病毒式营销。更为重要的是，从粉丝沉淀开始往下的营销环节所带来的用户主动传播，完全是免费的，是“赚来的媒体”。 　　 　　微博营销四部曲 　　 　　在了解到微博平台基于营销的特征之后，企业如何进行微博营销呢？李想将此概括为“微博营销四部曲”，即建立自媒体，“搭建”双平台，整合各种媒体，整合各种营销工具。 　　 　　1、建立自媒体 　　 　　微博营销的前提，首先是建立一个账号，有了账号才可以发布信息，与消费者沟通。现在很多企业都开设了自己的账号，尝试各种各样的营销。 　　 　　由于企业有不同的产品线，有不同的代言人，有不同的职能部门，不同的产品线、不同的子品牌都有自己的品牌定位和市场目标，有自己需要传播的内容，这就需要通过不同的账号有针对性地进行宣传，同一个企业的不同微博账号就构成了一个微博矩阵。这个矩阵也叫蒲公英式传播，可以发挥协同作用，通过不同账号的转发，通过对目标消费群体多次覆盖，提高营销效率，形成持续的影响力。 　　 　　基于微博矩阵，现在有个新现象叫做“官网转移”。本来，每个企业都有自己的官方网站，网站上有企业及其产品、服务的详细信息，但是通常消费者不会主动去企业官网浏览信息。但现在消费者每天至少有一个小时在微博上，因此微博的营销内容就要向他们靠拢，把企业的信息向微博转移，只不过微博上的内容不像官网那么枯燥，而是以微博矩阵，把信息有效地传递给消费者。在此过程中，企业应该了解自己的消费者在微博平台上参与了哪些活动、在讨论什么问题、各自有多少粉丝，这些都是企业做出营销决策的重要依据。 　　 　　互联网数据机构DCCI发布的最新数据显示，72%的微博用户关注微博上的商业广告，近25%的用户在微博上关注10个以上的企业官方账号，34.3%的用户使用微博获取品牌折扣信息，33%的用户中点击微博帖子中的图片、链接、视频等信息。数据同时显示，微博的忠诚度、黏性更高，很多用户趋向于每天多时段、多场合使用微博。由于微博不仅仅意味着人人都是“自媒体”，更是在品牌与消费者之间建立了直接的沟通渠道。企业通过传统的渠道很难探视终端，从客户端获得真实的、第一时间的反馈，而微博有大量真实、即时的消费者感受与评价，如果能对这些言论与偏好进行分析与利用，品牌主或广告代理商将受益匪浅。 　　 　　2、搭建双平台 　　 　　“新浪现在有两个平台，一个是新浪门户这一超级媒体平台，一个是微博互动平台。在营销的过程中，这两个平台有很好的分工，相互之间有非常好的互补。”对于新浪门户和新浪微博两个营销平台的关系，李想指出，双平台有着不同的营销目标和侧重。媒体属性更强、用户更多、广告形式更具冲击力的门户平台将更多地承载品牌背书和覆盖到达的功能，而微博则更多地帮助企业与用户进行互动和分享，创造营销长尾。企业可以把两者有机地结合起来，产生协同效应，让营销价值最大化。 　　 　　她说，以新浪微博为例，微博可以引发消费者互动分享，给消费者带来深度体验，产生营销的长远效益。“现阶段，新浪门户和新浪微博的双平台策略，我们认为是非常有效的媒介和营销策略，根据新浪以往的丰富经验再加上新浪微博平台的特性，可以产生非常好的营销效果。”李想强调说，企业把两个平台有机地结合在一起，作为非常有效的沟通渠道，能够激发消费者进行后续的品牌传播。 　　 　　3、整合各种媒体 　　 　　李想认为，微博与互联网传统入口的价值整合带来了四个新的现象：与搜索整合，促使实时搜索或者社会化搜索兴起；与门户整合，给门户带来新的流量；与移动终端整合，成为促进移动互联网向SOLOMO(社交+本地化+移动)趋势发展的有力推手；与电子商务整合，促进社交商务成熟和落地。因为具有天然的整合能力，微博平台能够顺利地完成一个大营销循环，包含信息传递、互动、购买，然后价值信息再次被传递、分享、互动等。在循环的过程中，还可以整合很多传统的营销工具，比如传统的TVC里可以植入与广告相关的微博，引发用户在微博上分享和互动，更可以从侧面监测TVC的投放效果。 　　 　　4、整合营销工具 　　 　　微博既可以整合包括各类传统媒体、互联网媒体、社会化媒体在内的媒体资源，也可以整合多种营销工具，这就为其构建新的营销模型奠定了基础。这种新的营销模型，其核心就在于企业运用SNS2.0平台，吸引粉丝关注，让品牌与消费者的沟通成本降到最低，然后通过粉丝沉淀来提升品牌价值。可以预料，今后品牌相互竞争，优质粉丝的数量将是一个极其重要的指标。 　　 　　微博营销的四个关键因素 　　 　　“有了微博营销四步曲，等于有了方向，不过对企业来说还远远不够。”李想提醒企业在微博平台进行营销时，必须注意四个关键要素。 　　 　　一是精准性。 　　 　　传统的定向广告是针对用户属性投放的，而在微博等社交媒体平台上，用户行为和用户关系都将成为洞察消费者以及对目标消费者进行甄别的重要工具。只有了解用户的消费习性和关系，才有可能精准投放。“在这样的平台上，企业可以了解消费者的属性，了解他们在这个平台上所有的行为，可以了解他们的粉丝关注和他们关注的品牌，基于这些分析，可以更精准地找到目标消费者，更精准地进行内容策划。体现在内容传播上，自然要以“内容为王”为原则。 　　 　　可口可乐CMO Joe Tripodi曾撰文指出：“通过媒介购买覆盖潜在消费者的营销手法将远远不够，能否创造出引发用户表达和自主传播的品牌内容将成为新营销的关键。”使用微博等社会化媒体进行营销，可以免费地“赚到媒体”，恰好证明了这一点。 　　 　　二是实时性。 　　 　　微博营销从传统的强化空间、淡漠时间的360度营销，变成365天的日日营销，让营销实时存在、实时持续。微博上的营销不是以往的一次性策划以后去执行就可以了，它要求企业每时每刻都要关注消费者和粉丝在谈论什么，关注品牌如何传播，并且要快速做出反应。微博平台随时随地分享的特性，使得实时营销和持续营销成为社会化营销的两个关键要素。李想指出，微博等社会化媒体出现后，消费者需要的是随时沟通，企业必须做好这方面的准备。 　　 　　三是持续性。 　　 　　除了实时反馈和营销之外，企业还要持续去做。持续和坚持会给企业带来爆发式的营销成果，所以持续是微博营销很关键的要素。 　　 　　四是广泛性。 　　 　　微博需要被广泛应用到企业经营和推广的各个环节，起到无微不至的效果。无论是产品调研、上市阶段宣传新品，还是时时获得消费者反馈的信息，或者是通过微博平台产生销售直接引入购物环节，在企业管理、营销的很多方面，微博都可以发挥作用。 　　 　　如今微博已经渗透到企业管理和营销的方方面面，李想坦言，这对企业现有的运营流程乃至组织架构都提出了挑战。挑战来自于企业对微博营销和社交媒体内容的把控，对粉丝关系的把控，对线下和线上营销资源进行整合的把控。为了应对挑战，企业必须对自己营销的流程和组织架构进行调整，进行变革。那些率先开展微博营销的企业早已意识到新的趋势不可逆转，尝试通过各种方式将微博营销纳入各个经营环节，使之体系化、制度化，以便在未来占据营销的战略制高点。 　　 　　案例 保丽净微博亲情营销 　　 　　“每逢佳节倍思亲”，节日对亲人来说，是个团聚和重温亲情的日子。每年5月、6月母亲节、父亲节接踵而至，怎样给父母过节呢？如何表达对父母的爱？许多人想出各种办法给父母过节。有崇尚健康的，要给父母做个家庭SPA；有前卫的，与自己的父母“角色互换”，做一天“爸爸妈妈”。针对此，保丽净决定参与其中，通过微博营销，推广自己的品牌。 　　 　　保丽净是中美史克为假牙护理设计的专业品牌，1935年保丽净假牙清洁片在美国上市，如今在76个国家和地区销售。2011年母亲节、父亲节来临之际，保丽净借助新浪微博平台推出“微家书”主题活动，鼓励网友用最“有心意”的信—微家书，写下对父母想说的话。 　　 　　新浪微博在“微家书”页面对保丽净的主题活动进行推荐，免费开通短信功能，以便将微家书发送到父母的手机上。而网友参加新浪微薄“微家书”主题活动，就有机会获得保丽净提供的奖品，比如保丽净假牙清洁片试用装、老年人使用的手机、孝心旅游基金携程卡等。同时举办微家书评选活动，定期评选优秀作者，激发粉丝参与的热情。 　　 　　“除微家书之外，名人微访谈、原创视频分享、LBS测试亲情距离等系列活动都是与亲情相关的。比如"探讨母亲节的礼物"等话题，网友及粉丝们积极回应，两三天之后话题转向了父亲节。每一个活动都很真实，以不同的方式给"微家书"主题活动增加了亮点，整合起来更有影响力。”保丽净中国区张蕾 (Maggie)表示。 　　 　　“比如，名人微访谈主要是想通过视频激发子女们的愧疚心理。让名人表明自己对待父母的态度，利用名人效应，引起网友的情感共鸣。例如采访新婚明星夫妇胡可、沙溢，就探讨了家庭亲情，引起粉丝对亲情进行思考。借助明星几十万甚至上百万粉丝，推广保丽净品牌。” 　　 　　保丽净还通过原创亲情视频短片，将对父母的思念和愧疚，以具象化的方式传达给用户，促使网友反思亲情，进而参与关爱父母行动。网友参与活动，可以申请送给父母一份保丽净试用装。为了便于网友关心父母，保丽净免费提供了大量试用装，帮助参与者的父母爱护他们的口腔健康。收到保丽净试用装，很多用户在微博上感叹说：“没有想到真的会收到试用装。” 　　 　　张蕾说：“保丽净从情感沟通角度推广此次活动，通过申领试用装宣传产品信息。如果用户申领试用装，就可以在申请网页上看到保丽净的品牌LOGO、产品简介、使用信息、关爱父母健康的小贴士等。在温暖的主题下融入一些品牌因素，但并不以品牌为主导。” 　　 　　此外，LBS亲情距离测试也是此次活动的亮点之一。网友通过很小的LBS工具就可以直观地看到自己与父母的距离，LBS工具与微博联动应用，对吸引眼球、留住粉丝发挥了很大的作用。有趣、灵活的参与方式，让网友有了一种强烈的互动感和体验感，用心丈量自己与父母之间的物理距离和情感距离，重视亲情。 　　 　　参加LBS亲情距离测试之后，每个网友可以得到一枚孝心勋章，根据测试结果显示亲情距离的远近，然后分享到自己的微博上。物质和情感的双重奖励，调动了粉丝的参与热情，进而形成影响力和口碑，吸引更多的人参与保丽净的主题活动。 　　 　　由于保丽净假牙清洁片的目标消费群体是年龄较大的人，是否与年轻的微博用户不吻合呢？张蕾认为：“保丽净设定的受众很广，要考虑不同的年龄层，平衡不同的用户群体。年轻人可以购买保丽净孝敬父母，这就在年轻消费群体中起到了品牌推广的作用。品牌知名度不一定马上转化为销量，但品牌好感度却在消费者心中扎根，这是保丽净最大的收益。” 　　 　　“我们通过微家书、微访谈、微视频、亲情距离四个活动，让保丽净的使用者和购买者将情感诉求"亲情"发挥到最大。通过我们的活动切中网友心底那份对父母的爱，并将这份感情付诸行动，保丽净品牌的深度植入将产品与这份感情紧密地结合在一起，这正是我们希望看到的结果。”保丽净代理公司竞立媒体 Mary表示。 　　 　　“活动效果超出了我们的预期，通过新浪网、新浪视频、新浪微博等入口进入活动页面的独立人数超过了200万，保丽净品牌曝光超过了1.5亿次。保丽净官方微博的粉丝数量增长到6.5万，而且粉丝的质量与活跃度很高。共发送微家书18万多条，名人微访谈1小时期间问答次数多达4000多次。” 　　 　　“投放的广告投放位等硬性指标都超额完成，品牌知名度、品拍偏好度都有大幅度提升。”张蕾说，保丽净不仅让自己的品牌最大程度地曝光，更重要的是让品牌与亲情关爱产生了深刻关联，提高了保丽净品牌的美誉度和品牌形象。 　　 　　当被问及如何看待微博营销、是否继续与新浪微博合作时，张蕾告诉《新营销》记者：“微博营销正处在起步阶段，暂时还没有成熟的商业模式。如何精确评估微博的影响力，尚在探索之中。保丽净会随时根据品牌推广的需要，选择合适的品牌推广方式，以后不排除再次与新浪微博合作。”

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  苏子佩 组长 楼主 2011-10-07 17:07:53

  在这里解释下什么是高级互粉哈，互粉和互推一样，想要玩好了也是有等级之分的。你想想，一个有着上万活跃粉丝的用户，恰恰他的微博关注好友里只有同十人以内的关注人（当然越少越好），这就好比是一个友情链接，那十万粉丝关注他的同时一定有访问过他的微博，同时也会留意看他们喜欢收听的微博都在收听哪些人的微博。用户数多了反而没什么效果，因为对方关注了上百上千的用户的话，看得人家眼都花了，他们也不可能全部关注吧，所以感兴趣的用户的微博关注数如果控制在3以内的话就能达到最好的效果。当然微博的关注数是1这样就能达到最好的推广效果，如果你能找个和你主题相关，并且粉丝数量也对等的人相互关注的话，这比你发N条微博有效得多，因为关注他的粉丝同时也会看到你的微博，同时关注你的几率很大哦！也就是说你不是一个微博在做推广，你现在除了自己在推广自己的微博，同时还有另一个号在免费帮你间接性的宣传，这和网站友情链接一样都是互利互惠的。不过这个对微博粉丝质量和粉丝数要求很多，一般两个小微博是搞不起来的。

  2：购买虚假粉丝 　　 　　这个手段很多草根和名人用户都在使用，这样的粉丝质量是最差的，但是这样的粉丝具有两个功能： 　　第一种：利用僵尸粉提升微博威望，从而在利用围观效应，引起大部份微博网友的主动关注。因为当你的粉丝数上升到某一档次后，两个提供相同内容的微博，用户肯定优先选择粉丝数最多的。 　　第二种：利用僵尸粉做“新浪微博SEO排名”，也就是提升搜索相关微博及产品的关键词排名，这样对指定产品或者关键词越感兴趣的人就越会源源不断的通过微博的站内搜索来找到你；当然这里面的关键词同样也有所谓的微博指数和热门关键词。举个例子吧！例如之前我有一个客户是做以美食为主题的微博（后期可以帮食品及饭店发软性微博广告，你懂的），但是大家看如下的图片你会发现，微博用户是按照粉丝数多少来排列的，这就好比是之前的谷歌排名看PR值一样。而且他的关注的用户也会显示在右侧的相关搜索里面，这就是上面我在高级互粉中提到的微博友情链接概念的别一种形式表现。

  3：官方推荐(官方推荐主要有2种) 　　 　　第一种：官方直接默认推荐给新注册的用户关注你的微博，这样增加粉丝的速度很快，但大部分是僵尸粉，或者对你这微博不是很感兴趣。因为是官方强行推荐的。 　　 　　第二种：官方把你推荐到一些推荐位置上，增加你的微博曝光，让对用户主动来收听你。比如在出现新浪微博名人堂首页栏目，这样来的粉丝，因为是用户主动收听的，质量相对较高。 　　 　　4：微博活动增加粉丝 　　 　　通过活动增加微博粉丝，是现在很多企业微博最常用的手段，也可以说是最有效的手段。通过微博活动来的粉丝，相对上面3个渠道来的粉丝质量要好很多。因为会来参与活动的人，首先说明不是僵尸，是经常玩微博的活跃用户。虽然不一定对你的微博内容感兴趣，但至少不会反感。通过这些活跃用户时常转播你的微博内容，慢慢吸引更多真正对你微博内容感兴趣的用户。 但也有缺点，就是普通大众一般都玩不起，这需要很大一笔费用开支。 　　总结：

  　　综合对比以上四种渠道，互听互粉需要消耗大量的时间和很累，不值得！当然，如果你闲得蛋疼且觉得这些时间和精力都无所谓那当然首选这种方式；官方推荐的话，如果你不是什么大的名人，或者没什么特殊关系的话也是实施不了的；微博活动加粉丝虽然质量好，但是代价太高，一般现在小奖品的活动都没人参与，现在一般企业在新浪微博上搞活动，动不动就送苹果iPhone4手机，每次估计也要投资个上万元吧，尼玛，小编我工作这么久了，一直想买个iPhone4都舍不得买，你让搞个微博活动然后我送别人？那不开玩笑嘛。而且活动还要做大量的宣传工作，不然没人参加，你奖品送不出去呀！所以一般我们普通大众或者小公司是不要想；最终小编还是比较推荐使用购买虚假粉丝的方式来进行前期的微博营销，因为这是最省钱也是最大众化的方式，只要大家都个三十块钱就都能拥有一万粉丝，当然这个价格具体的地方买的都不一样，例如：在百度搜索：微博营销这词，就会出现很多专业刷粉的公司网站，他们的价格一般都比较高，有的刷万都要个几百到八十块钱左右，没办法他们砸了竞价排名的，羊毛出在羊身上，不使劲的宰下用户怎么赚回那竞价排名的投入呢？小编本人我也是做微博刷粉这块的，这块的成本我很清楚，一般像我这里刷一万粉丝快刷和慢刷价格都控制在三十到五十之间；其实有很多相关的公司也都有在我这里做代理商的，这些赤裸裸成本粉丝最低也只要十块钱左右。所以大家买微薄粉丝的时候一定要找对商家，最好砍下价钱不然会很吃亏的。 　　 　　当然除了这4种快速增加微博粉丝的手段，还有别的一些方式。比如微博之间互相推荐，或者做好微博内容，提高微博转播数，自然增长粉丝等等。这些手段粉丝增长的速度相对毕竟慢，但质量更高。因为这些用户是对你的微博真正感兴趣，来主动收听和关注的。

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  苏子佩 组长 楼主 2011-10-07 17:20:08

  很多网友都遇到过这种情况，微博刚开始建立的时候粉丝很少，感觉自己发表微博没人看得到，就好比是自己一个人整天在一个荒无人烟的大草原上自言自语，微博的乐趣在于你说，有人听。如果没有听众和粉丝的话，这样玩微博就没有啥意思了。所以大家玩微博除了发布一些大家比较感兴趣的话题外，就是为自己建立强大的粉丝群。

  记得李开复老师在《微博改变一切》书是提到过，微博刚开始建立初没有粉丝的话，得先找人互粉。而现在普遍存在的互粉方法有几下几个： 1、上互粉群，每个微博都有相应的微博互粉群，你只用在搜索框里输入互粉就行了！然后就是加互粉群喽，不过加互粉群也是有技巧的，你得尽量找那些快要满员的群加，因为那些群一般人气都是比较旺的，这样的话，你加了那些群后一有时间就可以在群里发互粉的信息，微群人一多，你发的信息看到的人越多，宣传效果也就更明显。 2、如果你嫌这样做效率也还不够高，想要让互粉来得更快的话，你可以在搜索里搜“互粉秒回”这个词，然后结果里就会出现一些最新需要互粉的童鞋的微博，这样的话，你只要点进去他们的微博，一个一个的粉他们，很快他们也都会回粉你的。 3、当然，如果你喜欢用QQ群的话，也可以去互粉的QQ群里发，现在有很多QQ群也是专门用来微博互粉的，例如：微薄哥哥新浪互粉群：118353484；微薄哥哥腾讯互听群：118348094；你还可以去QQ群搜索里找下就能找到很多，方法和加微群一样，尽量进些人比较多的微博QQ群。 4、你可以找一些提供微博互粉服务的网站或者论坛，例如：微薄哥哥 （www.weibogg.com）；一类的网站，这类网站一般都会提供互粉专区，然后让互粉的网友发布互粉的信息，只要把自己的微博地址写上去，然后发表到网站上，就会有很多志同道合的网友看到并且回粉你。 5、其实还有一个更好的办法，以上的办法不是太累就是太麻烦。这里小编给你教你一个最最简单，而且最容易在短期内带来粉丝，而且不会被惩罚的方法。 嘻嘻，一说到这里有的网友可通会想，又是一个发广告的，你不会又是想叫我们去你那刷粉吧？额，当然不是喽！我的这个方法无需任何投入，只要你去粉一个人就可以了。你在新浪微博上搜：互粉推荐 或者直接点链接进它新浪微博(http://weibo.com/weiboggcom)；大家找到这个微博后点击添加关注，也就是常说的粉他；当然大家可能又有疑问了，粉它有啥好处呢？它也不会回粉！额，好处当然是大大滴，不然我怎么可能会给大家推荐他呢！嘻嘻，其它大家进他微博界面的网友可能也发现了，他的个人介绍是这样说的：“大家好，我是微博互粉转发平台，大家粉我，然后我会把你通过微博推荐给更多的微博互粉网友，另外请大家关注我，随时可以通过我找到更多互粉的童鞋。”；想必大家看到这里已经明白了我的意思了吧？是的，额你只要粉了它，他每满九个粉丝的时候就会发出一条微博，告诉更多的人，有哪些帐号是最新互粉的，也就是说互粉的网友都会通过关注它而获得更多互粉人的信息。从而你只粉了他一个，虽然他没有回粉你，但是有更多成百上千看到这条信息的人会在短时间主动和你互粉，那时候你只用拼命的点添加关注就可以了。呵呵！当然好处不仅仅只是这点，更大的好处还在后头，因为它会每天不断更新最新互粉的童鞋的微博地址，你成为他的粉丝后，你会通过他的微博源源不断的得到互粉人的地址，从而你每天就不用到处发互粉的广告了，只用收听它，然后每天去粉他发布的微博里的网友就可以了。这样你只要想互粉，就不怕找不到人了。

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