咆哮的醒狮——嘎纳2011小结

Cannes Lions a roaring success 逾9500位代表，在明媚的法国6月，一同见证了走过58年的全球最大型创意颁奖活动。 本届创意节是历史上第一次更名后的创意节。原名国际广告节的嘎纳狮子，在大势所趋下更名为国际创意节，除了新名字更能反映今年来广告业鼓励促进创意的趋势，更多是为了吸引除涉及师，公关，摄影，电影制作，技术人，移动手机科技之外的创意人，策划，和市场广告主。 而从参与人数高达9500来看，本次创业节可谓盛况空前，成为在58年历史有史以来，参加人数最多的一次。而从参与人群划分中，广告主比例高达20%，来自500多个市场营销，商业机构，他们不但亲身参与本次活动，还参赛投稿，上台发言，甚至举办小型聚会，充分印证了更名的明智。而在研讨会上发言的广告主包括：卡夫食品，美国在线，时代华纳，雀巢，帝亚吉欧（全球领先的高档酒业集团），联合利华，谷歌，Facebook，欧莱雅，宝马和Fiat。 今年也新增了一项大奖‘创意效果’，专为奖励为广告主带来实际创意盈利效果的广告作品。为期一周的Young Marketers Academy培训课程则适合于年轻广告主中的市场策划人才去深入了解创意对商业的促进。 CannesAlso‘嘎纳也曾’，为业界创意人举办的大型全新摄影展，展示创意人茶余饭后的创意摄影作品。 Youtube也配合嘎纳活动增设了短片投稿竞赛。 除了参加人数，参赛作品也达到了空前的水平，共2万8千8百2十8条角逐13个大项。 吸引近5万1千名听众的国际级演讲者包括： 奥斯卡获奖导演演员勞勃•瑞福Robert Redford, 好莱坞新星杰西•艾森伯格 Jesse Eisenberg，好莱坞制片人傑佛裏•凱森柏Jeffrey Katzenberg，音乐人Pharrell Williams, will.i.am, Patti Smith（当代摇滚教母），作家，当代学者Malcolm Gladwell，学术界名人，TED演讲者肯‧羅賓森爵士，商业名人Martha Stewart（马莎斯图尔特，100%美国完美主妇）, James Murdoch（新闻集团接班人，传媒大亨默多克之子詹姆斯•默多克）, Huffington Post 创始人Arianna Huffington Arianna Huffington 以及 广告界传奇，WPP集团创始人Martin Sorrell爵士。 而最受瞩目的话题包括：游戏化未来，众包Crowdsourcing创意-包給一群彼此沒聯絡的分散的個體去集體完成，利用網路人人隨時即通，藉眾人之智慧做出一些创意。还有就是品牌化内容Branded Content。 而令大家津津乐道的另一个话题则是数字化时代：不单止包括今年大热的媒体出镜，在线社交工具，国际创意节现场无线上网，实时推特Twitter输入供给，加之入场观众的体验和耳濡目染的讨论话题以及一众数字媒体领军人马包括Facebook，Google,雅虎，微软和美国在线。