移动Retargeting广告新星Tapad

Retargeting是当今效果最好的广告技术之一，无论是广告巨头Google还是创业公司Criteo都特别倚重retargeting技术。技术上讲，Retargeting就是针对网站回访者显示之前曾看过的广告，通过两次、三次、直至N次的重复曝光最终刺激用户点击广告，结果显示Retargeting广告的点击率比随机的显示广告高出许多。国内又把Retargeting叫做访客找回。 Tapad旨在将Retargeting广告技术引入智能手机、平板电脑等移动设备，从而打造横跨电脑、移动设备、智能电视的实时智能广告平台。 Tapad的超级融资 Tapad的创始人是Are Traasdahl，他此前是移动娱乐公司Thumbplay的创始人兼CEO。 Tapad已经获得了180万美元的早期融资，尽管金额不大，但是含金量却很高很高。其投资人包括Metamorphic Ventures、Firstmark Capital、Lerer Ventures，以及一批网络广告界的超级大牛，他们是DoubleClick前任CEO David Rosenblatt、Clickable CEO David Kidder、24/7 Real Media联合创始人 Geoff Judge、AppNexus 创始人 (及前Right Media CTO) Brian O’Kelly、Tacoda 创始人Dave Morgan、OpenX 创始人Scott Switzer、Hashable (及前 Quigo) CEO Michael Yavonditte、以及SecondMarket CEO Barry Silbert。 Tapad的核心竞争力 Tapad为何获得众多大牛的青睐？原因就在于移动Retargeting的技术实现相当困难。Apple的iPhone、iPad等设备的Safari浏览器默认情况下会屏蔽第三方的cookies，从而对移动广告主造成了巨大的数据盲点。目前Tapad技术只能运行在Android设备上，但下周Tapad将会发布全新的iOS产品。 Tapad的核心竞争力在于他们的独创技术能整合移动浏览器和移动应用的Retargeting，即使是iOS设备这块难啃的骨头。当手机用户先打开一个移动网页再运行一个应用的时候，很可能会在应用里发现刚刚出现在网页里的同一广告。Tapad已联合6家大的广告主对其Retargeting技术测试6个多月，月广告浏览量为80亿至100亿次。 Tapad的优势还在于，他们的技术不仅仅依赖于移动浏览器里的cookies，而是还采集其它数据，比如对同一款手机的识别、Wi-Fi热点的ID等。其背后的逻辑是，如果一个iPhone用户打开了一个移动网页，几分钟后同一Wi-Fi网络内的一部移动设备上运行了一款应用，那么二者是同一人（手机是同一部）的几率会相当高。 除此之外，如果网站、应用需要用户双重登陆，Tapad还会从他们那里批量抓取用户数据，但是这些数据是匿名的。对Tapad来讲，他们只需要将用户与移动设备挂钩，而不需要用户的其它资料。 Tapad的下一个技术挑战是，用户在某处打开网页或应用之后，到了别的地方还能继续接受Tapad的Retargeting广告轰炸，也就是说Tapad想要突破地理位置的限制。 原文地址：http://leiphone.com/mobile-retargeting-tapad.html