简述和评价霍夫斯坦德文化维度理论，并说明在跨文化传播中如何运用该模型 ︱20北大汇丰深财真题解析11

2020北大汇丰财经334论述1

简述和评价霍夫斯坦德文化维度理论，并说明在跨文化传播中如何运用该模型。

答题思路

不常考理论。这道题要求明确,答题内容应该从理论内容、对理论的评价以及应用三个部分展开,其中评价这一部分应着重讨论反思,讨论应用的时候应适当举例。

答案正文

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文化维度理论的主要维度

❶ 权力距离

权力距离指的是一个社会、组织或者机构中掌握权力较少的那部分成员对权力分配不平等这一事实的接受程度。霍夫斯泰德的研究表明，在权力距离差异很大的国家中，人们的行为方式也会同样表现出很大差异。而权力距离小的国家和民族，社会等级差别不大，组织机构中的等级区分主要是基于管理的方便，且多为扁平式管理机构，多倾向于自下而上的决策方式。

❷ 不确定性规避

不确定性规避是指一个社会对不确定性和模糊情境的畏惧程度，以及通过措施、制度等来消除这些不确定性及模糊情境的倾向。不同民族文化之间在不确定性状态的规避倾向上有很大的不同，不确定性规避高的民族把生活中的未知、不确定性视为大敌，千方百计加以避免，而不确定性规避低的民族则采取坦然接受的态度，如日本。

❸ 个人主义与集体主义

个人主义社会是指一种结合松散的社会组织结构，社会中每个人重视自身的价值与需要，依靠个人的努力来为自己谋取利益。集体主义社会则指一种结合紧密的社会组织，其中的人往往以“在群体之内”和“在群体之外”来区分，他们期望得到“群体之内”的人员的照顾，但同时也以对该群体保持绝对的忠诚作为回报。按照这一标准，美国是典型的个人主义社会，而中国文化则更推崇集体主义。

❹ 男性化和女性化

男性化倾向是指社会中两性的社会性别角色差别清楚，男人应表现得自信、坚强、注重物质成就，女人应表现得谦逊、温柔、关注生活质量;女性化倾向则是指社会中两性的社会性别角色互相重叠，男人与女人都表现得谦逊、恭顺、关注生活质量。

❺ 长期导向与短期导向

长期导向强调节俭和坚忍不拔,为了实现目标,以坚强的毅力恒久忍耐,拼搏到底。短期导向强调的是个人的守常,尊重传统,着重眼前的利益,注重负担社会的责任。

❻ 自身放纵与约束

这一维度指的是某一社会对人基本需求与享受生活享乐欲望的允许程度。自身放纵的数值越大,说明该社会整体对自身约束力不大。社会对任自放纵的允许度越大,人们越不约束自身。

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对于文化维度理论的评价

❶ 积极影响：提供新视角

自上世纪90年代，霍夫斯坦德的文化维度理论便收到广泛关注，这一模型为人们认识各种文化差异和进行更有效的跨文化传播提供了新的视角，同时也为跨文化传播的理论研究和实践应用开辟了一个新纪元，引起了跨文化领域的一场科学革命，其结果是在理论界流行了一种新的文化传播、文化管理范式。

❷ 引发争议

效度及可行性霍夫斯泰德的文化维度理论虽然影响深远，但该理论也有一定的不足和局限性。

➤ 从问卷设计的角度来看，霍夫斯泰德的问题设计主要立足于西方文化价值观;

➤ 同时，该理论研究的调査对象始终为社会的精英阶层，因此其得出的文化价值观结果的覆盖性不够全面;

➤ 最后，该研究数据收集于上世纪70年代，如今时代发生了显著的转变，科学技术的进步和经济全球化的浪潮令各国各地区的文化价值都发生了主动或被动的变化，因此，文化维度理论以及研究数据仍要不断更新和补充，来及时反映当代的社会文化。

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文化维度理论在跨文化传播中的运用

❶ 观照差异与融合

霍夫斯泰德的国家文化维度理论的产生，提示我们注意当前各国文化价值观差异化的普遍性与现实性，在跨文化传播过过程中应制定差异化的传播战略，在传播内容、渠道建设、话语打造等方面充分考虑不同国家文化维度的不一致性，增进跨文化的理解，在跨文化传播中输出中国的优秀文化，缩短中国与其他国家的文化距离。

❷ 民族与国际结合，传统与现代结合

跨文化传播应深入挖掘具备中国本土文化特色且又兼具能够与世界文化沟通融合的资源，找到东西方世界能够共同理解和共鸣的传播内容，缩小不同受众之间的距离感，在向世界传播中国文化精髓的时候，也在传播习俗传统、价值理念的内在意义。

另外，跨文化传播要注重传统与现在的有机结合，讲述今天的中国，展示当下中国人的生活方式和文化习俗，通过立体的传播内容，减少文化差异和冲突。

❸ 和而不同，打造世界多元文化

从文化维度理论出发，人们始终能够感受到和而不同的强大生命力，其仍然是现代社会发展的准则和目标，也是多元文化共同繁荣发展的必由之路。在承认差异、包容差异和尊重差异的基础上，不同文化在交流和传播中应始终保持各自特色，保留各自的文化风格、文化个性和文化要素，共同推动世界文化多样性和繁荣。

文化差异始终是影响跨文化传播效果的重要因素。在跨文化传播中，价值取向等道德层面的问题与语言同等重要。自20世纪90年代以来，霍夫斯泰德的文化维度理论受到跨文化传播学理论和实践研究的极大关注，其文化维度学说俨然成为跨文化传播学理论和实践层面上基本理论分析的范式和模型，不断提示人们在跨文化传播中保持对其他文化的尊重，也要保持自身文化的自主性。

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小编 | 习习

责编 | 北北