生活/羊毛|都在吐槽陈情令的售后,但我其实蛮佩服的
rookie
今天看到微娅直播送陈情令门票,微博上又在吐槽新湃不要脸,但我站在局外人角度挺佩服陈情令的IP开发的。
之前有谈到过影视制作的基本模式布局:上游:IP孵化与版权引入——中游:拍摄制作——下游:宣发。
影视内容公司的重点在上中游,而平台重点在下游。但是近年来的趋势是内容公司与平台开始在IP和版权上竞争。 当平台扶植自己的版权制片体系时,内容制作公司在市场上稍占下风,但到现在,他们仍旧保有一条平台不具备的优势:对细节的项目开发。(但伴随平台自身的项目模式完善化,内容公司可能面临更严峻的转型期)。
陈情令的剧版权开发一开始是在新丽手中,但是中途被腾讯插手,私以为,这部剧的发展是平台和内容公司的双赢但也是“双亏”,内容公司和平台都得到了自身的利益,但是并没有实现自身利益的最大化。
在上游阶段和中游阶段,内容公司完成影视剧的剧本改编,内容公司并不仅仅是编剧式的修改剧本,最初阶段是要对IP进行精准定位。内容公司首先要解决的是作品市场,追求的是全民规模性的爆还是垂直圈层性的爆,这一点直接决定了作品后续走向——编剧在人物+情节+台词都会有不同的定位。陈情令将自己的目标受众确定为以书粉为主体的圈层内,精准定位的走向是细节制作,虽然这部剧的某些画面如打戏群戏在拍摄过程中很辣眼睛,但是在剧情流方面却很细节,十分重视用户体验,将根深深扎进了土壤。
在宣发过程中则由平台接手,而近年来的宣发营销集中在几个日活量大的客户端平台:
1-微博:体现在热搜上,如今的话题热搜带着j电视剧大名的已经不再吸引关注,更多的则是聪明的带上某些话题:
披着社会新闻外壳,制造社会效益的话题(亲爱的热爱的,营销更加侧重)
带上明星大名,以演员热度反哺剧集的话题(陈情令更多的是利用演员话题,参见前期“肖战的腰“等话题)
2-短视频:b站与抖音
对高能片段的播放(这点在微博上也可以体现,陈情令官博每天放出的预告播放量极高;而亲爱的则侧重于痘印运营)
精致的故事性剪辑(集中在b站,参考播放之前b站此生不换的战羡剪辑播放量超百万-但后来被下架重新上过播放量应该有所删减)
3-豆瓣小组与lofter
豆瓣营销每一个剧的宣发公司都在做,陈情令也不例外,打分机制上营销出第一多的打分人数和较高的评分,同时小组讨论演员形成话题,再与微博营销号热搜进行互动,这一切都为陈情令提供了热度。
lofter虽然小众,但是对于陈情令来说是绝佳宣传之处。(明天nai'tgnim再iaz打ad,键盘na'pnaij出问题'tne'wuhc了l,啊a乱码a'man'aul 了l
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