前店后厂，中国游客在日本大规模抢购优衣库，丢脸丢到国外去了

六月初的时候优衣库在中国发售了和KAWS的联名产品，发售当天遭到了中国消费者的疯狂抢购，部分优衣库线下店铺还出现了消费者“近身肉搏”、“百米赛跑”、“爬门而入”等令人啼笑皆非的闹剧。

然而令人没想到的是，这场闹剧在最近又有了后续。

优衣库在每个国家发售KAWS联名款的时间是不一样的，中国和法国地区是首发，而在中国发售一周之后，优衣库在近期开始了在日本地区的KAWS联名款发售，于是那批在中国抢购的消费者，又开始前往日本继续抢购了。

根据日本经济新闻报道，优衣库发售联名款当日，日本各地的优衣库店铺门口都排起了长队，而且排队的大部分都是中国游客，比如东京银座商区的一家优衣库门口，排队的有300多人，经采访竟然只有10多个日本人，其他都是中国游客。

由于怕中国游客太多而引发抢购事故，日本优衣库方面在发售当日就提前做好了准备，规定了“每人限购”和“每十分钟放进一批顾客”的策略，所以各大店铺门口虽然都排起了长队，但是并没有出现类似中国店铺发生的抢购骚动，总体秩序还算不错。

此次日本的优衣库店铺有这么多中国消费者排队抢购，一方面是由于日本地区和中国较近，本来平时的中国游客就很多，而另一方面也是在日本发售的KAWS联名款有几款是中国地区没有的，所以有一大批觉得有利可图的黄牛党赶赴日本想趁机捞一笔。

据了解，此次优衣库在日本地区共发售了包括男性、儿童T恤和手提包等21种KAWS产品,价格都在990——1500日元之间，一些中国黄牛买家都是奔着几款中国地区没有的联名款来的，由于限购政策，他们往往在一家店买完马上跑到另一家继续买。

而在发售的第二天，很快有日本网友发现，在日本的二手交易平台MERCALLI上，这些优衣库WAKS联名款的价格被提到了15000日元，相比原价涨了十倍左右，不过日本的消费者并没有吃这一套，甚至很多日本网友很奇怪，为什么优衣库的低价联名款在中国这么受欢迎。

其实对于中国消费者来说，很多人在抢购KAWS的联名款之前，根本就不知道KAWS到底是什么，他们大部分也只是跟风而已。有些网友甚至调侃到，既然这些人这么喜欢KAWS，那为什么不去买KAWS和Dior的联名款呢，不但不用抢还比优衣库的好看多了。

是的，为什么不去抢KAWS和Dior的联名款呢？因为Dior的KAWS联名最便宜的也要五六千人民币，最近甚至传出了有一款KAWS和Dior的联名限量款公仔被拍卖到了4273494美元（约合2838万人民币），而反观优衣库，一件KAWS联名款只要99人民币。

这其实也揭露了，服装产品想要在如今的中国市场获得消费者的认可和喜爱，必须要具备平价、时尚和跟随潮流等特点。

从价格方面来说，一方面是因为现在服装市场的主要消费者是千禧一代的年轻人，他们的经济实力有限，肯定无法接受太高的价格，而另一方面，现在年轻人在消费的态度上也偏向理性，不会购买品牌溢价太高的产品。

不过价格低且质量好的服装在市面上并不算少，所以想要收获大规模消费者的喜爱，还得像KAWS一样在款式设计上打动消费者，要有较强的时尚属性。

而最重要的一点，就是跟随潮流。当然在潮流这方面，也是要看服装企业的营销和市场的引导，像这次优衣库的营销策略就做的非常成功，引起了一波现象级的潮流，而跟随着这股潮流，芝麻街等品牌趁机发售了KAWS的联名款，也是赚的盆满钵满。