国内8大网络广告联盟的优势和特点的比较

国内八个知名度比较高的网络广告联盟，大概分为以下五大阵营：第一是以Google AdSense、百度联盟、阿里妈妈为代表的综合性第三方广告联盟。这一阵营个个都实力雄厚，知名度超高，是最受欢迎的一个阵营; 　　第二是以黑马和亿起发为代表的独立第三方广告联盟，这一阵营虽然没有第一阵营的规模实力，但凭借自己的独特定位和价格优势也是各自独霸一方; 　　第三是以世纪联盟为代表的无线广告联盟，这一阵营随着3G 时代的到来，无线网络的普及，必将很快进入一个黄金发展期;第四是以第一视频为代表的视频广告联盟，这一阵营借助当前视频网站的热潮和富媒体技术，视频广告联盟是当今最受热捧的对象;第五是以点睛为代表的新兴技术广告联盟，这一阵营依靠强大的技术实力，开发出了在不影响用户阅读体验情况下的广告形式，开辟了网络广告的一个新天地。 　　这五大阵营基本代表了国内主流网络广告联盟的整体情况，下面我们将从联盟背景、规模、申请条件、广告支付形式、费用支付情况等主要方面对网络广告联盟进行全面解析，以期给各位广告主和站长一个参考依据。 　　Google AdSense 　　联盟背景 　　Google AdSense依靠当今世界上市值最大的互联网公司谷歌，可谓是出身皇族。 　　规模 　　Google AdSense 是最早倡导广告联盟者之一，在国内拥有30 多万家联盟网站加入其中，既有门户网站也有个人站点，既有精英的专业网站也有草根的个人博客，几乎涵盖了各行各业，是一个功能完善、数量庞大的联盟体系。 　　申请条件 　　申请各大联盟的一个共同要求就是拥有一个合法站点，并有管理权限。 　　但是，各大联盟根据自身的需要，又都有自己独特的要求，这些要求是网站进入联盟的“身份证”。 　　Google AdSense起初的申请条件比较宽松，没有流量的要求，只要是能够正常打开的网站，每个站长都可以申请，但是随着申请者的不断增多和作弊手段的多样化，现在越来越严格，最低要求是拥有独立域名、内容原创、网站上线时间3 个月、域名注册半年以上等等。 　　广告支付形式 　　广告支付形式是指联盟的付费方式，即联盟大家庭分配利润的法子。 　　Google AdSense 的付费方式一般分为两类：一是直接在站点投放代码，然后按照广告的点击量付费;二是在网站放置搜索框，按照搜索结果里的广告点击付费，即Google AdWords 里的广告，这类广告的单个点击费用很高。 　　费用支付情况 　　费用支付情况是指联盟的广告费用结算情况，即联盟家庭里的利润分配单价和最低标准。 　　Google AdSense 走的是国际化路线，全部是以美元结算，每个点击一般是中文0.1美元，英文0.2 美元，月底结算，最低支付金额是100 美元，提供邮寄或快递支票和西联汇款两种支付方式。 　　百度联盟 　　联盟背景 　　强大的谷歌巨人在世界各地到处跑马圈地，百度在强大对手面前泰然自若，一直稳坐中国搜索引擎头把交椅。百度联盟自然是出身豪门，“皇帝的女儿不愁嫁”，处处体现地方王者之气。 　　规模 　　百度联盟的合作伙伴超过10 万家， 虽然绝对数量不及Google AdSense，但是他们绝大部分都是人气极旺、美誉度极高的网站，这些合作伙伴的影响力几乎覆盖所有中文网民，已经悄然达到了“普天之下，莫非王土”的至高境界。 　　申请条件 　　百度联盟是众多联盟中把关最为严格的一个，它对网站的Alexa排名有严格要求，百度自身对网站的页面收录的数量也有很高的限制，而且在加入之前还要到站点上加入它们指定的搜索代码，以便可以得到一组完整的数据，包括站点日均展现量和日均检索量等等，因此能加入百度的站点一般都是人气高得让人无法相信的佼佼者。 　　广告支付形式 　　百度联盟的付费方式与Google AdSense相差无几，只不过是如果放置百度的搜索框，那么客户的搜索量也可以作为付费的一个指标，另外百度TV 也开始接受联盟申请，作为视频广告的新形式，开始逐鹿网络。 　　费用支付情况 　　百度联盟费用是月结，最低支付金额是100 元人民币，通过银行转账或者邮局汇款。 　　阿里妈妈 　　联盟背景 　　阿里妈妈是阿里巴巴集团构建网络帝国的一个战略性产品，众所周知，阿里是横跨网络众多领域的巨无霸，淘宝、阿里巴巴、雅虎中国自然就都是阿里妈妈的兄弟姐妹，当然是“肥水不流外人田”，可谓是众星捧月。 　　规模 　　阿里妈妈虽然去年才刚刚上线，但是首次提出了“广告即商品”的概念，采取了“精准广告+C2C”的创新模式，上线100 天，其网站注册会员就超过了100 万，汇集了超过14.9 万家中小网站和超过13.5 万的个人博客站点。 　　申请条件 　　阿里妈妈上线不久，处于市场的开拓期，因此要求相对较低，大小通吃，只要注册网站，有淘宝帐户就可以进行交易，坐等收钱了，申请门槛相对较低。 　　广告支付形式 　　阿里妈妈既是一个广告交易平台也是一个广告联盟，即当广告位没有买家购买时，阿里妈妈会自动匹配相关内容广告，广告既可按时长计费也可按点击计费，是目前比较符合国情的一个新兴联盟。 　　费用支付情况 　　如果按照时长购买，则是支付宝支付，安全合理，双方都很放心;如果是按照点击量支付则是日结，每日都结算前一天的广告费用，然后通过支付宝直接提现，非常方便。 　　黑马和亿起发 　　联盟背景 　　黑马和亿起发都是一介布衣，出身贫农，靠自己的努力，一步一个脚印拼到现在，虽然亿起发也得到了风投的青睐，但是相比于前三者只能是九牛一毛。 　　规模 　　黑马的加盟网站接近万家;亿起发也有近三万家“网营商”。 　　申请条件 　　黑马和亿起发的加盟条件基本都是参考Alexa排名，其他限制不多。 　　广告支付形式 　　黑马和亿起发都有以下三种付费方式：CPC(Cost Per Click，按照广告点击的独立IP 数付费)、CPA(Cost Per Action，按照用户引导到达后的有效行动或行为数付费)和CPS(Cost Per Sale，按照用户引导到达后购买消费数额分享佣金)，但是亿起发在国内首创了众多联盟营销平台的功能与产品，如支持加盟网营商发展多级下线获得奖励的“178 同盟”和同时支持网站和二级联盟加盟的多层级网络效果分销系统的“超级碗特区”等等。 　　费用支付情况 　　黑马是月结，最低支付限额50元，银行转账，有扣税;亿起发最低支付额度有100 元、200元和1000元三个类别(扣税标准不同)，而且开发了一套独立于服务商结算周期运转的周支付体系，即无论服务商的结算款是否到帐，亿起发都会在每个周末(周五和周六)向网营商帐户转账支付。 　　世纪联盟 　　联盟背景 　　世纪联盟背靠万普世纪，万普世纪是最早专业从事无线互联网技术平台研发的公司，也是目前国内最大、最专业的无线互联网建站平台与服务提供商，虽说算不上豪门，也可算是个财主了。 　　费用支付情况 　　世纪联盟按月结算，每月最低满10 元，收取1%的手续费。 　　第一视频 　　联盟背景 　　第一视频集团于2006年7月在香港主板成功上市，再加上最近视频网站的走俏，势头可谓如日初升。 　　规模 　　第一视频，有近1000 万个播放终端，覆盖中国2.1 亿网民。 　　申请条件 　　为了追求播放终端的数量，目前要求不高。 　　广告支付形式 　　第一视频有展示广告(以广告展现次数作为计费标准的计费)、点击广告(以广告点击次数作为计费标准的计费)和包时广告(以广告投放时间作为计费标准的计费方式)三种付费方式。 　　费用支付情况 　　第一视频按照广告播放完成数计算是8 元/1000 次，周结，100元起付。 　　点睛 　　联盟背景 　　点睛隶属于拥有雄厚技术实力的龙拓互动，2006年成功获得海外风险投资，拥有众多互联网创新产品，是联盟里的一匹“黑马”。 　　规模 　　点睛目前有超过2000家媒体类网站的合作伙伴，包括163、QQ、MSN、中华网等在内的国内前500家网站中的近200家。 　　申请条件 　　点睛定位相对高端，合作伙伴大多是网络媒体类网站。 　　广告支付形式 　　点睛主要有CPM(Cost Per Mille/Cost Per Thousand，每一千人看到广告作为单价付费标准)、CPC(同上)、包词(广告主包断关键词的位置及时间，并按包断的位置及时间支付费用)和PPC(Pay Per Call，按照用户接到的有效咨询电话支付费用)等付费方式。 　　费用支付情况 　　点睛也是月结，CPC 的价格一般是0.15 〜0.25/IP。