麦迪逊大道上的广告人

2008-09-01 16:18:11 　　来自: underland (Mad Men第三季实在是好看！！)
Mad Men / 广告狂人的评论   

　　《Mad Men》是美国一个很小的有线电视网AMC （全称为American Movie Classic）悄悄推出的一套电视剧。AMC基本上是电影台，以前连美国本土观众都不一定很熟悉。《Mad Men》国内译作广告狂人，照字面翻译没错，但是Mad这个词在这个片名里有多重意思，Mad，是Madison的简称，Madison Avenue是美国纽约曼哈顿一条著名街道，它和广告界的关系，就等于华尔街和金融界的关系。Mad Men，全称应该是Madison Avenue Ads Men，麦迪逊大道上的广告人。
　　
　　所以，这是一部讲美国广告界的电视剧，但是因为人家AMC名字里有个Classic，凡是沾Classic的东西都要复古，因此显然Mad Men的时代背景是。。。六十年代的美国。
　　
　　起初我并没有对这个剧太在意，小台的小戏么，其实它很风光地一举获得了今年金球奖最佳男主角和最佳剧集奖，但是因为编剧罢工，颁奖典礼取消，所以Mad Men露脸的机会又失去了。
　　
　　忘了两天前是什么原因让我重新翻出这个剧来看，结果一发不可收拾，看完第一季又跟追到目前播出的205。只能说好久没有看过如此让人着迷的美剧了。
　　
　　首先，这个剧的男主角超级迷人，至少是我喜欢的类型。就是格里高利派克＋加里格兰特的类型。有一种人会让你觉得他生错了年代，Jon Hamm就是这种人，他绝对应该生活在六十年代，而不是现在，他在剧种扮演的Don Draper是某广告公司的创意总监，地位仅次于合伙人（后来他也被提拔成了合伙人）。声色犬马一样不差，又有多重婚外情，但是长得太正人君子，不君子的时候也没有伪君子的猥琐，并且每每在关键时刻三句两句就给出极佳的创意，让人暂时忘了他工作之外不体面的一切一切，而完全被他的智慧和魅力吸引。广告公司里有小白脸，有老色鬼，有妻管严，他则兼具之，且时刻变换角色，表面上仍然一副眉头微锁的凛然。。。Jon Hamm这个演员以前基本没听说过，不知道怎么冒出来的，看来好莱坞确实有被埋没的人才，我就觉得他不比那些电影一线明星差多少嘛！
　　
　　其次，剧中广告公司的运作，让我很有共鸣。可以说，作为半只脚踏在广告圈里的人，这部电视剧的行业背景里所有的地方我都明白，不存在看不懂或者不理解的问题。也许对广告圈并不熟悉的人看着可能觉得怪怪的，还有人说：广告怎么是这样做出来的。广告就是这么做出来的。其实从六十年代到现在，广告的改变归根到底是技术和传播方式的改变，但是根本概念却并未改变，用剧中Don的话来说：
　　
　　Advertising is based on one thing: Happiness. And you know what happiness is? Happiness is the smell of a new car… It’s freedom from fear. It’s a billboard on the side of the road that screams with reassurance that whatever you’re doing is okay. You are okay.
　　
　　剧中穿插了很多创意的案例，“吸烟有害健康”研究报告出台之后烟草公司广告的自救措施；航空公司飞机失事之后重塑形象的危机处理；新型圆盘式幻灯机和普罗大众的情感联系。。客户面无表情地坐等，文案和图案面面相觑，客户经理没话找话的时候，几乎总是Don Draper在最后一刻显示出他创意总监的价值，我很喜欢这些讨论和展示创意的情节，那些动人的文字仿佛从天而降，经由Don优美的男中音娓娓道来。
　　
　　Just think about it. Deeply. Then forget it. And an idea will…jump up in your face.
　　
　　除了创意，广告公司自然还有很多行业故事：合伙人突发心脏病引发的客户信任危机；为了更大更有名气的客户而将小客户无情踢走；广告片演员在现场鄙视前来探班的客户；竞争对手为了撬人墙脚走亲属路线；精心准备的创意展示在最后一刻因为客户方人员变动而夭折。。DDB，麦肯，李奥贝纳都被提及，风云的时代。其实这些行业故事对我更有触动，因为这些事每天都在我身边发生，有时候几乎是一模一样的情形，只不过一边是电视一边是现实，两边相差几十年。甚至那些办公室里的活色生香，有人会觉得六十年代的美国居然流行烟酒不离，丰乳肥臀，乱搞男女关系，完全和现在相悖。其实何止那时，现在的广告公司只不过把抽烟地点改为了地库，喝酒地点改为酒吧（其实老板办公室里肯定也有），丰乳肥臀消失，但是刷夜乱爱长存。。。
　　
　　六十年代的美国也许真的不那么好理解。我们看到女性在职场的地位还很低，但是男人们在女人在场的情况下却要脱帽以示尊敬；黑人只能当电梯工或清洁工并且随时可能被开除，犹太人仍然在受到歧视；离婚对女人来说还是奇耻大辱，心理医生已经进入美国人的日常生活；同性恋还不能大胆出柜，外百老汇的文艺青年以YY跟菲德尔卡斯特罗上床而激动万分；电视机进入家庭，肯尼迪入主白宫。。。剧本每一个细节的时代背景都经过大量细致的研究，细到剧中人的家庭陈设，手中阅读的书籍，约会的餐厅，六十年代的纽约，到处都是故事。
　　
　　故事的核心则永远是人物。Don Draper就不那么简单，Sizwe Banzi is Dead的故事就是他的故事，他是一个重生过的人，在潇洒的外表之下是极其敏感和隐蔽的内心，或许这也正是他能够成为纽约最棒的创意人的原因。Peggy Olsen，以秘书身份进入公司，随后成为第一个女性文案，她很古板，又很勇敢，她并不像公司其他秘书那样风情万种地以男人为目标，但却悄无声息地生下了其中一个男人的孩子，演员Elisabeth Moss，就是当年《白宫群英》里面Bartlet总统的小女儿Zoey。还有全剧最小白脸的小白脸Pete Campell，客户经理，演员就是一副欠扁的样子，他属于在公司里错位努力生存的人，他的初衷几乎很少能够顺利表达，他想跟Don结盟，被Don鄙视；他抢风头跟客户秀自己的创意，客户走了之后他自我感觉良好，Don给他的回答是：回去找个箱子，把你东西放进去拿走；他后来又想勒索Don，再次被鄙视且他的砝码原来根本没分量；他老婆还生不出孩子。。Don并没有想跟他作对，只是Pete这孩子确实是十足倒霉蛋。形形色色的人物还有很多。比如Don的标准六十年代美少妇老婆和风格各异的情妇。。
　　
　　广告＋纽约，从来不会沉闷。事实上剧中很多各种颜色的幽默，就是让人哭笑不得的那种。让人确实佩服编剧的功力。再一查，难怪，此剧的编剧，导演，制作人班底，都是当年HBO镇台之宝《黑道家族》的骨干，当年Matt Weiner就是拿着Mad Men第一集的剧本去找David Chase求职，后者看过之后就把Weiner留下写了N年的《黑道家族》。。。《Mad Men》最初是到HBO去投奔，结果被飞起，AMC小台接住，由此展开又一一鸣惊人的传奇。
　　
　　今年电视艾美奖，Mad Men以新剧的姿态，获得十六项提名，包括多项重量级奖项提名，不知道能不能在颁奖礼上风光一把，弥补金球奖的遗憾。
　　
　　最后要把Don Draper给柯达圆盘式幻灯机构思创意的那段视频放一下，剧中他把自己不同时期的家庭照片放在圆盘幻灯机上一桢桢前后播放，里面很多他两个孩子很小时候的照片，他婚礼的照片。。他一边放一边说着，直到幻灯结束一个空白投影打在幕上。。在座的一个文案感动得抹着眼泪夺门而出，之前很不以为然的柯达客户完全震惊呆坐当场，客户经理知道此单拿下胸有成竹，送客户出门之后回来告诉Don，那俩人取消了随后所有和其他广告公司的约会。Don下班，老婆和两个孩子那天下午要离开去外地探亲戚，Don并未计划随行。但可能是那段创议让他又改变主意，他希望他们还没走，自己可以和他们一起。他没赶上，回到家里空无一人，他坐在楼梯上，很失落，结尾的歌曲唱起来，是Bob Dylan的Don't think twice, it's all right。。这也是第一季大结局The Wheel的最后一幕。
　　
　　
　　http://www.youtube.com/watch?v=R2bLNkCqpuY
　　
　　
　　Don的台词（从0：24开始）：
　　
　　Technology is a glittering lure, but there is the rare occasion when the public can be engaged on a level beyond flash. If they have a sentimental bond with the product. My first job I was in-house at a fur company. This old pro copy writer. A Greek named Teddy. And Teddy told me the most important idea in advertising is "new." It creates an itch. You simply put your product in there as a kind of calamine lotion. But he also talked about a deeper bond with a product. Nostalgia. It's delicate but potent. Switch it on. Teddy told me that in Greek, nostalgia literally means, 'the pain from an old wound.' It's a twinge in your heart, far more powerful than memory alone. This device isn't a spaceship, it's a time machine. It goes backwards and forwards. And it takes us to a place where we ache to go again. It's not called 'The Wheel.' It's called 'The Carousel.' It lets us travel the way a child travels. Around and around and back home again. A place where we know we are loved.