潮流的前世与今生
这是我2020年1月7日新加的导语，正文部分未作改动，均写于2015年。因为很多年过去，圈内流行的东西也不同了，但道理是不变的，把文中所有举例品牌换成supreme之流，文章依旧适用。因为举例品牌有点过时我又懒的大篇幅修改，所以特此说明。
潮人这个词，我想对于大家来说一定不会陌生，它不再是个新新词汇。说起潮人，你可能会想起上身纪梵希下身闪电裤一副哟哟切克闹的模样，又或者是把new era高高盖在头上，脚踩vans的滑板少年。不管你接受与否，喜欢与否，潮流这股风暴都已经切实的来到了我们的身边，今天就与大家来聊聊潮流的前世今生。
什么是潮流？ 潮流这个词，从中文的意义来说，本身是非常广义的。而实际上我们平时所说的潮人，潮流，它的意义是狭义的“街头潮流”，事实上它如今所表现的意义或许更为狭义，现在基本仅限于日本里原宿的潮流风格。 我们先从大的说起。街头潮流的兴起是有其必然性的，我们仔细想想，对于自身个性化元素的表现，其实几乎每一个人都是有诉求的。你难道不希望自己走在街上，自己是时尚的，漂亮的，与众不同的吗？我们每一个的心底都渴求着自己是与众不同的，是优秀突出的，或许有少部分人会觉得做一个平凡人就好，但是大多数情况是他们的客观条件不允许他们去追寻这种与众不同的突出，如果有可以选择的条件，我相信应该没有一个人会选择平凡的湮没在人群里。所以“潮”作为一种普通的再不能普通的精神诉求而诞生了。 什么是“潮”？从穿衣服到生活细节，你所表现出的形式是前卫小众的，领先于当代大流的，这就是潮。潮本身并不是一个贬义词，相反我觉得它是褒义的，它甚至代表了一种前卫的探索精神。有一句话现在几乎给说烂了，“潮流是一种态度”，其实这句话确实有它的道理，只是大多数人并没有对其做深度的理解。潮本身代表的是对新新生活，对前卫的美的元素的追求，是一种不拘泥于传统，忠于自我精神追求，忠于认真对待并享受生活的一种态度。这种态度无疑是可贵的。 中国最早的潮人不是陈冠希，也不是葛民辉，纠结谁是最早的这类问题其实没多大意义。80年代全民都是中山装的时候，有一些穿喇叭裤喜欢跳舞的青年，我觉得他们就可以算是那个年代的潮人。每一个时代都会有潮人，大意义上的潮人并不是现代的特有产物。
我们今天所接触到的潮流 把我们的视角再拉回到今天，回到我们所看见的fenom，nbhd，纪梵希。 我们今天所接触的这种潮流，并非来源于一个固定个体和元素，算是时代发展的合流，但是不可否认它绝大多数是受到日本的影响。 在上世纪90年代，日本的街头潮流迎来了黄金时期，很多有才华，日后大放异彩的品牌在此期间创立，bape，neighborhood，wtaps，undercover，number (n)ine等等（其实uc和nn可以不归类为潮流品牌，但是因为潮人比较喜欢着用所以放在这里说）。 里原宿风格，很大一部分程度有受到美国的影响，这和历史有关系，毕竟战后日本各方面受美国的影响都比较深远，从嬉皮到摇滚，日本的经济渐渐复苏后，年轻人开始有条件发展服饰文化，而这种潮流服饰文化除了音乐的附属以外，大多都起源于“运动”。从室内运动的篮球开始，年轻人热衷于收藏各种篮球鞋，再到其他各种运动，棒球（棒球衫本身就是很受欢迎的潮流单品），还有一些街头运动，例如滑板，滑板领域的服饰在潮流圈也是很重要的一个组成部分。在外来文化的熏陶加上越来越多的年轻人加入开始找寻更适合自己，更本土的服装文化，逐渐就形成了日本特有的里原宿风格。 当然，美国街牌也是当今世界潮流圈不可或缺的一员，包括纪梵希在内的时装品牌近年也开始改走高街风格，在Kanye West的带领下成为诸多潮人的热捧神物。 音乐元素+运动元素+时装分支+街头文化这几个元素的融合，逐渐发展成了我们今天所接触到的潮流。 而街头文化这个后面会专门有篇幅来讨论。
潮牌的发展 Bape可以说是里原宿潮流的代表品牌之一。品牌资料不在这里重复，感兴趣的可以自行在网路搜索。Bape的发展基本算是日本潮牌的典型路线，Nigo是一个热爱服装文化，喜欢追寻发现新奇元素的年轻人，从服装学院毕业后，Nigo以兴趣爱好为基点，创立了bape，期初的作品基本都是玩票的性质，不以盈利为目的，Nigo有自己营生的主业，早期出品都是最简单的单品，例如T恤，只是希望做自己喜欢的，质量好的，符合自己理念的东西，就这么任性。因为发行量少，卖的也比较少，而且图案新潮个性分明，所以渐渐在里原宿小有名气，这也是日本潮牌“限量”模式的雏形。 之后，日本本土部分喜爱新潮的明星开始着用bape，港台的明星也纷纷效仿，bape一炮走红。其实从设计难度上来说，bape的难度系数并不是很高，主要卖的是图案，当然据Nigo本人所述，bape的精髓在于其所要表述的生活理念，理念是一种很玄乎的东西，毕竟上升到了精神层次的理解，但事实上，bape的成功，和它所表述的理念关系并不太大。 从款式而言，鞋子基本抄袭的是adidas的superstar，nike的air max和air force 1，以及converse的经典款型。只是把logo换成了自家的星星，打上了一些浮夸的图案，就成了自己的东西。
客观来说这确实已经超出的“致敬”和“借鉴”的程度，已经是赤果果的抄袭，但是奇怪的是并没有引来版权方面的官司，相反的，bape反而和adidas推出过若干次的联名合作。这里面一方面可能理解为bape的定位和这几个品牌不同，实际销售并没有给这几个品牌带来威胁，相反可能还起到了相辅相成相互宣传拉动销售量的作用，外加有可能bape团队的交流沟通做的比较好，和各大品牌的关系相处都不错，分寸拿捏的好，有钱大家一起赚。从这方面来说，bape的商业运营是非常成功的。
而衣服上面，就更没亮点可言，跟时装品牌相比，bape的衣服没有丝毫高超剪裁在里面，其实话说回来，卫衣tee这种东西本来也不需要多少剪裁，或许这句话不够严谨，但是在潮流这个圈子内，卫衣和tee的版型真的没有特别的剪裁，基本千篇一律。 那么问题来了，既然bape这么“渣渣”，它为什么能火？
潮牌的运营模式 就bape而言，不管它后来是不是在抄袭，是有多欠缺创意，但是它的出发点，确实不是为了框钱而去框钱。出发点还是比较理想化的，而Nigo本身，也确确实实有对品牌很用心，无论是用料还是出品的品质，都严格把控。 潮牌惯用的限量与合作，在bape的运营上也被使用的淋漓尽致。 众所周知，物以稀为贵，人都有这种心态。同样两件衣服，或许只有一个小细节不同，但是一件是定番品（常规批量生产出售），一件是限量发行20件，我相信绝大多数的人一定会选择限量的那件，哪怕它价格可能稍微高点。 所谓限量和合作，其实原理很简单。 限量发行的东西一般产量都不会很高，这从根本上就规避了成本风险，就算不大卖，就算消费者不买账，也不会有多少损失。而且数量少，强烈迎合了潮流玩家追求稀有的心理，排队的人越多，东西就越红，当然这里面有的时候是需要炒作和铺垫的，在发售前就开始造势，营造一种很稀少很牛逼的感觉给你。另外合作来说，对两个（有时候甚至是三个或者四个）品牌都有好处，等于是一次广告宣传，提高品牌知名度，让品牌的“潮流”元素增加。最后就是由于合作和限量的噱头在，一般东西价格都能卖的比普通同类型单品更高，相对的利润也就更大。虽然数量不多，总利润大不到哪里去，但是从各个角度来看毕竟都是利大于弊的事儿，所以潮流界的合作和限量非常多。 如果你关注潮流比较久你可能会发现，很多品牌已经限量成瘾，长期限量，几乎没有不限量的东西了。随便什么东西发行都是几件，例如“潮流暗黑之王”MMJ，从来没有量产过任何单品，因为数量少，所以任何单品都是限量，都值得追捧，所以追的时间长了很多玩家就会觉得有点无聊，有点力不从心，因为“限量”永远不会停，你永远有买不完的限量单品。
人都有从众心理，一个人说bape潮，你不以为然，两个人说，你不以为然，当你发现身边很多人都在说，电视上很多明星都在穿，你的心理可能就会发生变化，觉得它是真的潮。 其实当今无论时尚圈还是潮流圈，几乎所有的圈子，这种盲从现象都依旧存在，并且会持续下去，这是人的一种天性，很难去改变，大多数人在舆论洗脑的大环境里，会变的慢慢没主见，坚持自我审美路线保持主见的人是极少数的。所以潮流圈子跟风，学明星的风气愈演愈烈，基本陈冠希穿什么，潮人们就买什么，陈冠希哪天可能只是出门随手搭配几件，第二天这些东西就会被捧为神物。 都教授和李敏镐告诉了我们球鞋的新穿法，就是搭配西装。因为明星这么穿，因为舆论在捧（媒体本身就是一种随大流的产物，大环境里坚持主见的媒体也是极少数），所以造成了全民模仿，都觉得这种穿法潮爆了。事实上直到今天，我本人都觉得西装搭配运动鞋是极其坑爹的行为，为什么你们会觉得好看？如果穿它的人长的丑一点不是明星你还会觉得好看吗？这么穿真的好吗？！类似于这个，整个时尚潮流圈流行起来的坑爹搭配真是数不胜数，只要有炒作，能炒的火起来，那它就是潮，大家一起跟风热捧那就是我们现在的潮流，哪怕它丑的要命坑爹的要死。 这里就说到潮牌运作最关键的一个点，炒！ 所以潮流圈有数不完的合作，你会发现热门的潮流品牌你把它们的名字分散的写在一张白纸上，然后任意的将其中两个相连，这条直线基本都实际存在（它们之间有过合作出品限量单品），没错，就是这么频繁。所以潮流圈子的主理人们，潮流教父们，大家普遍关系都比较好，其乐融融，其它圈子常见的有利益就有江湖的撕B现象在潮流圈极其罕见，因为这个圈子的特质注定了需要大家互相捧，互相支持，互相炒作，这样才可以一起生存下去。彼此之间除了是竞争对手，同时也是相互依存的关系，原生态潮牌（例如bape这种，n(n)，rick owens这种不算）不靠商业手段不合作不炒作，鹤立鸡群不混圈子而能生存的，负责的说，一个都没有，就算曾经短暂的有过，也已经被时代湮没。 潮牌之所以受到热捧，之所以能卖出高价，不是因为它的东西真的有多牛逼，而是在于它可以让你认为它很牛逼。
潮牌的优点 之前一直拿bape举例，说到抄袭，无创意等问题，这里就将潮流品牌的优点详细的列举一下。 优点1，品质 大多数潮流品牌的品质确实是比较优秀的，主要体现在用料和做工上，visvim就是典型，不过这个优点近几年有严重下滑的倾向，bape等品牌质量有下降，而clot这类品牌则从一开始质量做工就不是太好。 优点2，个性张扬 跟大街上的普通人穿衣风格而言，潮流品牌确实个性比较强，穿腻了商场普通货色的年轻人刚接触潮牌的时候会有眼前一亮的感觉。无论是bape这种图案张扬浮夸个性的卫衣，还是visvim这种高品质做工的V底鞋靴，或是nbhd这种水洗非常震撼漂亮的牛仔裤，都很容易让喜欢新潮的年轻人长草。 优点3，实现自我 我仔细思考后，把这点放在优点里来说。无论现在的潮流是否有变味，偏离初心，但至少它确实是实现自我个性追求的一种方式。从好的方面去想，这是一种追寻更好的生活品质细节的态度。暂且不论比例，但是在相当一部分年轻人心中，潮牌还是有相当的地位的，穿着潮牌，是新潮个性不老土的体现。 潮牌的缺点 题外话，过去有段时间我本人对潮牌的偏见较大，但在经历过一个几年的瓶颈期后，我再次试着客观的去看待和理解潮流。事实上这个过程是困难而且漫长的，但是终究还是达到了目标，现今的潮流单品我个人依旧有偶尔消费。指出缺点不是为了批判而批判，而是希望帮助大家认清本质，找到真正属于自己的道路和方向。 缺点1，缺乏创意 潮流本身应该就是创意的风向标，因为新奇因为有创意所以才称的上潮。然而当代潮流开始变的本末倒置，创意反而成了最大软肋。无论是大红大紫的visvim还是bape等品牌，都摆脱不了抄袭的路线。当然，visvim的logan以更高品质的用料和更精细的做工重新诠释了sk8这个鞋型，但还是无法否认logan本身在创意上是极度欠缺的（话说难听点是几乎没有）。这基本是现在高端潮牌的一种发展路线，以高品质的用料做工去抄袭经典款型。 这个问题很值得潮流圈人士深思。
缺点2，过度的炒作 关于炒作，限量合作这些之前都有提到，我承认这是一种高明的商业手段。但是以炒作为运营核心（这是我个人的理解，在这个点上可能很多人会和我有分歧，我个人认为潮牌的运营核心是炒作）难免有饮鸩止渴的嫌疑，毕竟消费者再“愚昧”，也会有清醒的一天。 或许有一天，身为资深潮人的你，忽然就对这买不完的限量产品失去了欲望，忽然就觉得自己一个衣柜的衣服全是迷彩，鲨鱼，骷髅，看起来千篇一律却花掉了大把的金钱，那么一瞬间就开始感到疲乏和无聊。 客观的说，炒作存在于任何商业行为中，不管是主观的还是被动的，炒作是无法避免，炒作本身并不可耻，关键在于你如何把控这个度。如果一个品牌仅靠炒作生存，而真正核心的创意和设计反而沦为了鸡肋，那么这绝不会是经营的长久之道，关门也只是时间问题。潮牌近年来销售下滑，部分品牌被合并收购均客观说明了这个现象。 Bape的销量已经远不如以前，因为现在类似品牌选择有很多很多，所以bape推出了平价副线aape，但是依旧难以挽回大局，bape的时代已经过去，当年独占的大半边市场已经被很多后起之秀蚕食。
缺点3，价格离谱 潮流的东西现在卖的越来越贵，一双visvim动辄800多英镑，价格让老外也咂舌。你要说visvim的用料，确实高级，例如一件海岛棉的polo会卖到2，300英镑，海岛棉确实是棉中极品，非常的贵，我本人有进过海岛棉的面料所以我知道，但是再贵，也绝对贵不到2,300英镑这点布料，相比而言，它的定价依旧非常离谱。 可能有的人会说，奢侈品牌和时装卖的也很贵，你为什么不说。 因为奢侈品的定位就是“奢侈”，而潮流，街牌的本质是什么你有想过吗？不管是什么，可能和“奢侈”挂钩吗？原生态的街头文化，是亲民的，是质朴的，街头文化的发源就来自于平民街道的运动，音乐，艺术创作，甚至可以说不是平民而是“贫民”的，仔细想想，如果在纽约的小巷子里你看到了一些玩滑板的少年飞驰而过，穿的不是2,30刀的vans而是800英镑的visvim，真的不觉得有违和感吗？ 当代潮流的发展，已经越来越偏离“街头”这个起源的初心，所以标榜街头潮流，街头文化，却卖出天价，本身就是本末倒置，非常奇怪的一个现象。 虽然潮牌很多单品依然在做纯街头的风格，但是真正玩街头的人，根本不会去选择这种价位的品牌，选择这类品牌的人，除了摆几个哟哟切克闹的pose，也不会真的去玩街头。 从这个角度来看，我认为里原宿潮流已经没法再归类为街头文化的分支。
缺点4，炒作过度带来的玩家盲目跟风以及审美缺失 里原宿潮流起源的时候，更多的代表是一种前卫的个性，在审美上应该是绝对超前的。 何为潮流，何为时尚？真正的潮流和时尚永远是掌握在极少数人手里的。潮人应该是引领潮流，发现未来潮流方向的人，而不是盲目跟随“潮流”的人。 现在的潮流圈子的风格给固定的很死，每2,3年为一个阶段，固定流行某几个品牌和单品，早几年，流行fenom，crush每一代都给炒到天价，还有nbhd，后来流行藤原浩，流行ue，再后来，纪梵希异军突起杀入潮流圈，包括近两年大红大紫的rick owens（人家明明是先锋时装但硬是给穿成了潮牌）。潮人穿的单品风格也非常固定，早些年的宽松重水洗裤，衣服的图案不是迷彩就是鲨鱼，水钻，骷髅之类的。到后来的纪梵希裸女，天堂草，穿来穿去就那几个款几个图案，再到现在的暗黑，你会意外的发现，其实大家穿的都差不多，不管高矮胖瘦，潮流已经成为了“制服”的代言词。 是什么，让我们忘记了潮流的初衷？又是什么，让我们误以为跟着明星穿，跟着杂志穿，这样就是潮？为什么舆论的炒作我们从不自己独立思考一下就照单全收？这些个问题，值得每一个潮流圈子的人反思。
让我们再来重点感受一下kanye演绎的drkshdw，脚上还混搭了visvim的鞋，我只有一句话，为何这么屌？Orz 其实真正高手在民间，民间的混搭才是真正的酷炫帅拽屌炸天，本文重点不在吐槽，且考虑到尊重他人肖像权，故不予配图。感兴趣的可以移步看看我之前转载的有关ro的那篇微信文。 潮流的未来，我们的选择 还是那句话，我们不是为了批判而批判，我们需要的是反思，因为时代在继续向前走，关于潮流的未来，我们该何去何从，我们该如何选择？ 首先，我们要培养一个正确的价值观和审美观。 我们要明白潮流的本质是什么，我们为什么想要成为潮人，我们内心所追寻的是什么？ 潮流并不是彰显自己身价的工具，有人问纪梵希为什么那么火，我说，两个原因，一是炒的到位，二是价格到位。因为kanye穿了，很多明星穿了，所以潮人会觉得穿上跟他们一样的衣服，就会变的很酷，而且纪梵希卖的非常的贵，一件卫衣卖到1w也很平常，穿上它可以彰显自己的财力，不管你是否想要否认，我觉得选择纪梵希的人90%都有这个因素在里面，因为能显身价。 我与大家非亲非故，我也没有资格阻止大家继续买纪梵希，只是希望告诉大家，或许你选择了潮流的方式来提升“身价”，但是潮流本身存在的意义并非为此而生。仅此而已。 而正确的审美观，不得不再次拿出诸位明星来说说。 我无意去黑某些明星，但是说实话，你真的觉得明星潮人们的每一次搭配真的就那么好看吗？扪心自问，在心底问问自己好不好？ 我撇开搭配不谈，你有没有想过或许他们穿的好看，是因为他们长的好看，他们身材好？如果换作一个身高160的矮胖选手穿陈冠希的搭配，你觉得会好看吗？然而这却是圈内现在最常见也是最可笑的一种情况，就是不管自身情况，无论什么身材气质，搭配都照搬明星，效果可想而知。你眼中的自己或许潮爆，但在其他人的眼里你就是来搞笑的，话不好听但却是事实。 当今潮流圈的跟风已经到了可怕的地步，如果从卖方来说（品牌们）炒作是第一要素的话，那么买方的第一要素绝对就是跟风，没有之一。 希望大家明白，穿潮流衣服最本质的诉求，是希望自己变的潮变的好看，如果你穿上根本就不好看或者那东西本身根本就不好看，那你为什么要穿它？就因为大家说它很潮？你觉得好笑不？穿衣磨鞋，任何时候都一定要结合自己的实际情况去考虑。并不是说你穿了什么最近刚流行起来的东西或者在圈内还比较小众的东西那就叫有品味了，真正好的穿衣品味是不盲目跟风，是选择适合自己的东西，在你自己的主观判断下你选择的东西有让你自己客观加分，那这就是有品味。这么简单的道理，很多人却不懂。 我不想针对谁，就事论事而言，藤原浩出品的每一个单品真的都那么好看那么特别吗？真的没有鸡肋没有丑的吗？陈冠希的搭配真的潮爆吗，真的没有一次不合理的吗？别问我答案，问你自己。 从大的方向来看，个人觉得潮流圈子的氛围，没法在一朝一夕改变，但还是那句话，消费者不傻，当炒作框钱与创意个性的矛盾到达的他们可以接受的阙值时，他们就不会再为你继续买单了。所以这个圈子的牌子在未来可能会进入频繁的新旧交替阶段，长江后浪推前浪。 有人会问我，你批判了这么多，那这样一个潮流氛围，是不是非常的low，没有丝毫关注的价值？ 其实我觉得，万事无绝对，所有事情都有其两面性。事实上无论我点出了多少缺点，潮流圈子我依旧有关注，包括依旧有消费，有的甚至是我花大篇幅讨论的所谓限量合作单品（其实我私人收藏的合作鞋款并不在少数）。没有那么多为什么，就是喜欢，所以就买了。这难道不是你买东西的最基本动机吗？有的时候你明知道它是炒作，你知道它价格偏高，但是你确实很喜欢而且你能驾驭的了（是真的客观驾驭的了，而不是200斤的体重还要穿纪梵希+ro混搭暗黑潮流风），那就买了呗，不需要想那么多，根据自己能力和实际情况来就好。有的时候喜欢一个东西和喜欢一个人一样，没有那么多为什么，哪怕你不懂潮流，没接触过潮流，你喜欢，确实穿的好看，而且买的起，那就买吧，这就足够了。 对于潮流，本人是又爱又恨。它现在虽然不再是当年的蒸蒸日上，也存在着或多或少的不合理，但是终究它还是客观存在着。我始终觉得，看任何问题，我们都要尽量的客观，理性，不走极端。对于潮流本身也是，最重要的，是你获得了快乐。 潮流往大了说，是精神追求，是生活态度，往小了说，就是穿衣磨鞋，就是玩。玩最重要的是什么？是开心，开心的同时能有一些收获那便更好了。 希望每一个潮人朋友都能沉下心来，摈弃浮躁，找到真正自己喜欢的，适合自己的方向，能获得最本质的快乐。
