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赚钱那些事：微博知乎豆瓣从草根到网红的套路观察

嘟嘟侠 2017-08-19 22:24:48

昨天看到友邻鼹鼠的土豆的一条广播：

下午在回家路上遇到了大学老师，聊了一会儿，可能现状是自己的选择。选择10年轻松的生活，在30多岁的时候发现赚钱能力差，上有老，下有小，开始焦头烂额的生活；选择刻苦积累10年，在30多岁的时候回归家庭，转移重心到父母孩子身上，开始履行义务负起责任。年轻时，要么多读书，要么多赚钱。

很多人都有这种感受，不止30岁的人有。但是也同样有很多人过了30岁、40岁反而变得更强，无论是生活还赚钱能力。我们不讨论那些因为特殊运气机遇而实现的人生事态转变个例，在排除个人出身背景之外，有成就的人很多，30岁并不是一个门槛。

关于赚钱能力，先来一波别人的赚钱方式：

微博

段子狗的报价

微信

微信推送报价参考

上面的都是草根起来，不是明星，也不是美女，也不是大作家，包括大家都鄙视的洗文高手咪蒙目前的广告报价达到62万每条，知乎的大V软文报价也高的吓人，除了他们之外还有很多。这个可以说是大部分草根变现中最强的一波方式（当然还有更强的，我后面会提到）。

大部分网络主要积累粉丝通过广告变现，而变现的渠道非常多：

有些人不是美女，也不是明星？为什么就他们红了？

在对这些草根红人进行观察和分析过程中，我认为他们有意或者无意中解决了几个问题：

1. 搞清楚用户的主流需求是什么

按照上面比例看，咪蒙主要做的是情感两性，以毒鸡汤为主（我一度怀疑EX是因为看咪蒙的文章多了才开始作死），而段子手大部分是搞笑幽默，写得东西未必高大上，但是市场基数足够大，电影美食美妆都有。以上虽然是微博统计，但是在大部分媒体网站都是类似结构，微信也是类似的分布。

在以上的榜单之外，还有一些小众的需求，比如泡妞技巧，LOL解说视频，赚外快技巧，创业等等，不入流的小单，这些在第二部分会写，做法不大一样。

选题就是流量的主要方向，搞错方向起步会很难。

2. 足够的输出能力和吸引力

如果搞清楚了用户的主流需求所在，剩下的就是找自己的擅长方面去做。豆瓣的老网红里面，除了段子手，发图党，还有有很大一批是因为发黄图红的，加了大批粉丝，然后给情趣用品做广告，还有一些靠卖萌，露胸秀肌肉红的（帅哥美女板块），不得不说他们做得还不错，还有自黑的。也有一些靠写作红的，但是因为写作门槛太高，输出量有限，所以人不是很多，但可能是最佳的方式。

在我过去没有怎么玩豆瓣的3年里面，很多作家的关注量从5000到50000。而知乎上最快的是一位心理学的老师，通过文章在不到一年的时间粉丝量从0到10万，微信公众号也做了很好的广告转换（10万粉丝以上，头条广告每条单价5万左右），一个月可以发5-6条，

而输出能力之外，还得考虑差异性.

现在网络上并不缺乏信息，但是缺乏精细整理的信息，以及持续提供精细信息的渠道媒体。在网络科技大行其道的几年，新媒体36kr，虎嗅网，钛媒体几乎把过去几大科技媒体都干趴下，几乎在没有做广告的情况下拔地而起，原因是他们提供了传统科技门户媒体所不能提供的新视角和深度材料。

也许我们反对咪蒙通过洗稿方式进行二次创作，但是从反面看，反而是这种方式草根写手最早期应该学会的基本技能。很多时候，不一定你写得东西很牛逼，即便是从其他地方看到，经过一些良好的排版加工，变得更加适合读者的口味，效果立马可见。

此外，我在玩LOL的时候，经常会看几个主播的视频，不是因为他们技术特别好，而是有趣。把东西写得幽默风趣也是一种天赋，凌乱的文章，批量整理和梳理也是需要投入的，在不侵犯他人直接利益的情况下，让后来的人更好地使用和阅读本身也是一件有意义的事情，有些转发的也很有趣。

3. 选择对有效的社交平台工具

在微信、陌陌之外，中国三大社区：微博、知乎、豆瓣几乎统治着中国社交站点的主要流量，最重要的原因是原创的内容特别多，在时效性和有效性方面都有很高的流量权重。我有个台湾的好朋友，作曲，写词写诗，写文章一流，但是她只在喜马拉雅FM上做节目，如果换个方式去做（豆瓣文青多挺适合做）效果百倍不敢说，10倍肯定有。

因为传播机制的问题，三个的涨粉速度：微博>知乎>豆瓣，微博的涨粉速度最快原因是因为转发，且注册数量大，而知乎在点赞传播比豆瓣强，一个10万的大V不经意帮你点个赞能够随便涨几百粉丝，而豆瓣的封闭性可能要差一些，所以我们经常看到在微博有1000万粉丝，而在豆瓣只有10万。不过选好平台之后，搞好跟大V的关系也很重要。

那么问题来了，草根小白有没有机会成红人？怎么做？

如果希望在媒体上有所进展，大红人不敢说，小红人的套路无非几个：

1. 匹配大众需求，至少是主流的 2. 做好自己擅长的，优质输出 3. 选好平台，找好传播节点

现在跟以前不同，最难的部分在于第二和第三部分，用你最擅长的部分，做优质输出，实在做不来就发小黄图，转污段子，写书评，写影评，知乎跟踪热点问题，微博引发争议，别的网红说什么，只要你擅长就跟进，时间多一些的就写东西，整理一些有用的资料进行二次加工（男的喜欢写美食，妹子喜欢写化妆），然后坚持一段时间，如果东西质量高、而且用心，很快会获得大量转发。

无论在哪个平台都是一样的，用着用着套路会越来越熟练。至于跟大V搞好关系有是最好的，没有的话，就靠实力获取关注。按照坚持2-3个月，看看进展，不行就得考虑是否是自己选板块或者输出能力问题了。不过真要更红还是要下很多功夫做扎实输出的……（懒是不行的）

成为大众红人的难度很高，需要天赋也需要大量的时间精力投入，但是成为小众红人，或者领域内的专家，变现的机会非常多，小网红没有太多的套现机会，但是一旦有一些小积累，做点淘宝，或者其他的产品销售都没有什么问题，在豆瓣上这种红人还不少。我在下一篇聊一聊。