流量思维，已经不适合微信小程序了

在互联网时代，流量思维大家可能都不陌生，互联网产品无论是在做运营还是在做产品，都离不开流量思维，大家经常提到的“拉新”、“分享”、“留存”、“转化”等名词都是流量思维的术语。在流量思维下，大家思考的重点是如何吸引用户分享传播，如何让自己的互联网产品或服务让更多的人知道，如何最大限度地实现流量转化。对互联网产品来说，流量就是它们的入口，是它们利益转化的直接来源。

微信小程序虽然也属于互联网产品，但微信为了打造属于自己的生态圈，它赋予小程序新的功能特点，也正是由于这些特点，促使在未来的微信小程序生态中，流里思维似乎不再管用了。当然，这里所说的流量思维不管用，并不是说流量不重要了，而是互联网运营者之前所用的“拉新”、“分享”、“互推”等流量思维不再适合微信小程序。而且流量对微信小程序来说，还是非常重要的，没有流量，微信小程序就没有任何价值。

那么微信小程序与以流量思维生存的互联网产品有哪些不同呢？其不同点如图8-1所示，而正是由于这些不同点，才决定着流量思维不再适用于微信小程序项目。

正是由于微信小程序不能利用关注、群发、分享、互推等功能，所以，它不能自行将流量引入自己的圈子内，所以大家之前所用的流量思维不再适合它了。这时大家应该转换新的思维方式，用场景思维代替之前的流量思维。那么什么是微信小程序生态下的场景思维呢？微信小程序的场景思维是用户在什么时候、什么情况下以及什么原因或者什么目的，才会想到利用某个微信小程序为自己提供所需要的服务。

选择微信小程序核心场景时，从“高频—低频”和“刚需—非刚需”分析来看，其使用场景划分如图8-2所示；从“重量级—轻量级”和“功能复杂—功能单一”分析来看，其使用场景如图8-3所示。

当然，微信小程序为了能吸引到用户，开发者在设计微信小程序的使用场景时，必须要有所创新。比如，闹钟功能，如果小程序创业者只是把提醒用户起床这个功能复制到小程序上面，那么这个闹钟小程序对用户来说是没有什么吸引力的，但如果小程序创业者除了为用户提供闹钟这个功能以外，还可以加上提醒宝妈们何时为宝宝喂奶、换尿布等新奇功能，那么这个小程序会很容易获得新晋宝妈们的青睐。

另外，对待微信小程序的潜在用户来说，在场景思维下，大家应该思考用户在什么样的特定场景下需要什么样的服务，当用户需要某项服务时，他会用什么样的方式去找寻小程序。当大家了解了这些内容之后，并对症下药幵发出用户心仪的小程序，那么你就有可能获得这个用户。当小程序成功吸引到这个用户之后，这时还需要借助场景思维留住这个用户，并促使用户记住这个小程序，让他们下次再需要小程序这种服务时，能在第一时间想到这个小程序。

总之，场景思维与流量思维不同，流量思维主要是让互联网运营者思考流量在哪儿，如何采取手段吸引到流量，如何让用户留下来；而场景思维则是思考如何让用户找到微信小程序？为什么用户需要这样的小程序？如何让用户再次想起自己的小程序？简单来说，场景思维强调的是如何通过用户的需求，让自己的产品默默地为用户提供所需的服务，而不是依靠各种手段获取流量，进而抢夺用户。场景思维的理念与张小龙所提出的“好的产品是用完即走”理念很相似，所以，场景思维很适合微信小程序创业者做运营。

内容来源：文章选自：《微信小程序：分享微信创业2.0时代千亿红利》

作者：张翔, 著

出版：清华大学出版社