梦想家#《无限的清单》#扑面而来的清单
来源：《彭博商业周刊》 撰文/樊夏 编辑/赵茜、张烁
*清单这个词是网络时代的产物，这种文体也被认作这个时代信息传播的重要方式。
就传播力而言，内容的意义仍大于形式。*
英文中分别代表“清单”和“文章”的两个词是 list 和 article ，如今二者结合，成就一个新词“listicle”——姑且译作“清单体”。网络牛津词典 oxforddictionaries.com 今年8月的季度新词盘点中已经收录了该词。同期收录的还有“现场直推”(live-tweet)、“超联通”(hyperconnected)等散发着浓郁的互联网荷尔蒙气息的词汇。
根据网络牛津词典的解释，清单体指互联网上以数字标注或者分行罗列的清单作为主要形式的文章。最典型的“清单体”标题诸如：“雾霾天依然留在北京的 30 个理由”，或者“关于清单体你必须了解的5个事实”。这个词是网络时代的产物，这种文体也被认作这个时代信息传播的重要方式。《华尔街日报》这类新闻网站、Facebook 这样的社交媒体平台都制作过清单体的内容。新西兰人 Jamie Frater 2007 年创办了一个专注发布清单体的网站 Listverse，还以每篇 100 美元的价格购买和发布读者撰写的清单；总部在纽约的新闻类网站 The Awl 则专门开设了一个栏目，称为“没有评论的清单体”。
BuzzFeed是善于使用清单体的网络媒体中最著名的一个。打开其网站，有约1/3的内容是诸如“逃避父母之命媒妁之言的40种创意方式”这样的清单体。2006年创立之初，BuzzFeed就以勾兑适合在互联网上大规模传播的病毒式内容为己任。明星八卦、阿猫阿狗的卖萌图片或者诸如“ 6 个吃早餐的错误方式”这类一地鸡毛的讨论正符合它需要的娱乐性强、传播性高的特质，清单体则是此类内容非常好的承载形式。截至发稿，BuzzFeed美国版网站主页上，清单体文章“小物件的33个聪明收纳办法”以 1116 条回复超过了群众基础最强大的名人八卦帖“丹尼尔•雷德克里夫对于‘性感偶像’之称的完美回复”的934条回复，成为最热门的内容。
秉持解构严肃媒体、直奔信息传播利害本质的互联网精神一路走来，BuzzFeed 如今月访问量达到 1.5 亿人次。2014 年 8 月，它完成了第五轮融资，美国风投公司 Andreessen Horowitz 向其注资 5000 万美元后，它估值达 8.5 亿美元。逼近 163 年历史的老牌媒体《纽约时报》市值的一半。《纽约时报》内部今年 5 月发布一份针对数字时代的《革新报告》，其中将 BuzzFeed 的成名原因总结为三点：积极进取的社交网络推广、高度可分享的内容、试验性的新闻模式。清单体与小测试、短视频一起，正好构成其高度可分享的、试验性等三大特色。
“我们尝试过很多讲故事的方式，发现清单体对读者有特殊吸引力。BuzzFeed有分享的使命，而我们发现人们真的很喜欢分享清单体。” BuzzFeed 国际业务副总裁 ScottLamb 介绍，目前 BuzzFeed 共有 250 人的采编团队，其中约 50 人重点承担清单体的编写，但新闻部门的记者也可以选择以清单体写作。“清单体并不是想象中那么容易编写，有时一条清单体需要两三天完成。”Lamb说，“一个好的清单体，需要作者仔细琢磨怎么讲好故事，怎么产生情感上的共鸣。”
如此勉力于清单体的撰写，说明一个传播真理：就传播力而言，内容的意义仍大于形式。如果内容本身不在读者的兴趣点上，哪怕形式诱人，也很难促生阅读动力。“BuzzFeed的清单体基本是对各种流行话题的盘点，我会去看看我感兴趣的内容，特别是自己喜欢的各类美剧的盘点，” 24 岁的陈超逸是搜狐视频的编辑，他把 BuzzFeed 的清单体作为了解美国流行文化的途径，“不过我还是更喜欢它们的小测试。”陈超逸补充。
“清单体把信息提炼成十分易消化的形式。”管理学专家、《财富》杂志特约撰稿人 Steve Denning 曾撰文分析清单体为何颇受互联网时代追捧。“批评者会说，人生是不能提炼的，我们不能把存在的复杂性变成五个要点。我同意。但清单体并不是全部，只是个不错的开始，它好像内容列表，让我们能更快地了解这个作者提供的东西是不是真的值得一读。”
中文网络媒体“微在Wezeit.com”的内容主编张一帆的解释更实用主义：“以清单的形式出现的内容往往简单清晰，人们在阅读的时候还可以随时掌握自己的阅读进度。对于移动互联网的传播来说，这是个很大的便利。”微在的微信公众号今年3月启动，8月网站上线，9月移动端App发布。这个以“干掉无趣”为口号的新媒体，在形式上极大地借鉴了 BuzzFeed ，也将清单体作为倚重的内容载体之一。“我们的内容其实大部分是清单，但标题不一定出现数字。”张一帆介绍，微在初创时目标用户年龄段是15岁－35岁，但目前的用户多集中在18岁—40岁。“比我们预设的更成熟。”
信息爆炸的互联网时代，移动设备却让阅读时间越发碎片化。美国独立民意调查机构皮尤研究中心 2013 年 10 月的统计显示，50%的美国人拥有手机或者其他移动数码设备，移动设备的拥有者中，66％选择在这些设备上阅读新闻。从这个角度讲，清单体给读者提供了根据时间选择阅读合适长度的文章之便利。Lamb 介绍，BuzzFeed 的目标用户年龄段是18岁—34岁，正好是移动设备接受度最高的人群。“目前我们移动端读者和网站访问量大概是对等。BuzzFeed 很幸运，我们的清单体非常成功，而这种形式又十分适合移动端。”Lamb 说。
新加坡的生活资讯与时事新闻网站“慈母舰”创立于 2013 年 9 月，其中一篇“你暗地里喜欢建国总理李光耀的 90 个原因”的文章曾长期维持日浏览量超过 5.2 万次的热度。它也被评价为“套用美国著名社交新闻网站BuzzFeed与Upworthy的成功模式，且经常以列表(listicle)方式呈现内容”。
“有种奇怪的想法，认为 BuzzFeed 发明了清单体，而报纸正在跟风效仿，我不认为这是事实。”对于讨论清单体时的言必称 BuzzFeed，其英国版主编 Luke Lewis 澄清说。清单体并不是BuzzFeed，甚至不是网络媒体的创造和专利，相反，在印刷媒体时代，清单体已经广为利用。美国《福布斯》杂志从 1982 年开始每年发布的富豪排行榜，或是为全球企业排名的《财富500强》，大概是最受关注的纸质媒体清单了。
移动互联网首次投入商业应用是 1996 年在芬兰开始的。所有关于移动互联网的讨论也不过是此 20 年间的事。意大利学者翁贝托•艾柯则用一本著作，纵横捭阖、以千年计地拓宽了关于清单体的讨论维度。 2009 年，艾柯应邀在法国罗浮宫策划一次展览，他选择了“清单”作为主题，并在筹备展览的过程中，完成了一部 400 余页的著作《无限的清单》。
这部书旁征博引，支撑它的是艾柯从文学史到美术史的广泛涉猎。从创作于公元前8世纪的《荷马史诗》中的《伊利亚特》，讲到 20 世纪美国波普艺术家安迪•沃霍尔的代表作《坎贝尔浓汤罐头》，它们在形式上都采用了清单体的技法。“荷马想要我们感受到希腊联军何其浩大，”艾柯调皮地写道，“他准备只举出船长和船只的名字。他采取的做法看起来像走捷径，但这条捷径也花掉他三百五十节诗。”
作者进而揣测清单产生的文化渊源，“成熟的文化知晓它们周围的世界……相形之下，清单似乎是原始文化的典型产物，原始文化所致的宇宙形象仍欠精确，因此采取开列清单的办法，列举他们叫得出名称的宇宙属性，能列多少，就列多少，借以省掉为那些属性寻找层次或系统关系的工夫。”但他发现，清单在中世纪再次出现，在文艺复兴、巴洛克时代、现代乃至后现代的世界，人类似乎摆脱不了清单。不过，与古人的“难以言喻”相比，后来人们开列清单，“是出于他们对文字的贪婪，还有对多元、无限的知识—快乐的知识—的贪求”。
《无限的清单》出版之后，艾柯接受了德国媒体《明镜》的访问，访问被整理成近 3 页的文稿，题目相当吸引人：“我们喜爱清单因为我们厌恶死亡”。不过，我很快发现了美国新闻博客 Gawker 的一篇同主题清单体文章：“听艾柯讲讲，清单体让我们不朽的4种方式”。这是一篇一页不到的短文，其中一大半内容引自上述《明镜》的访问文章，文末稍作总结，以清单形式归纳出清单体的重要性。我稍作考虑，点开Gawker的短文开始读起来。
原文出处（转引自单向街书店微信）：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjA2MDkxMg==&mid=201957728&idx=4&sn=eb5b72d98d106916c5ece34880507dbf&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0#rd&ADUIN=13324879&ADSESSION=1417394023&ADTAG=CLIENT.QQ.5365_.0&ADPUBNO=26405
《无限的清单》
作者: 翁贝托·艾柯
出版社: 中央编译出版社
译者: 彭淮栋
中央编译出版社
2013年10月出版
http://book.douban.com/subject/25697555/
*清单这个词是网络时代的产物，这种文体也被认作这个时代信息传播的重要方式。
就传播力而言，内容的意义仍大于形式。*
英文中分别代表“清单”和“文章”的两个词是 list 和 article ，如今二者结合，成就一个新词“listicle”——姑且译作“清单体”。网络牛津词典 oxforddictionaries.com 今年8月的季度新词盘点中已经收录了该词。同期收录的还有“现场直推”(live-tweet)、“超联通”(hyperconnected)等散发着浓郁的互联网荷尔蒙气息的词汇。
根据网络牛津词典的解释，清单体指互联网上以数字标注或者分行罗列的清单作为主要形式的文章。最典型的“清单体”标题诸如：“雾霾天依然留在北京的 30 个理由”，或者“关于清单体你必须了解的5个事实”。这个词是网络时代的产物，这种文体也被认作这个时代信息传播的重要方式。《华尔街日报》这类新闻网站、Facebook 这样的社交媒体平台都制作过清单体的内容。新西兰人 Jamie Frater 2007 年创办了一个专注发布清单体的网站 Listverse，还以每篇 100 美元的价格购买和发布读者撰写的清单；总部在纽约的新闻类网站 The Awl 则专门开设了一个栏目，称为“没有评论的清单体”。
BuzzFeed是善于使用清单体的网络媒体中最著名的一个。打开其网站，有约1/3的内容是诸如“逃避父母之命媒妁之言的40种创意方式”这样的清单体。2006年创立之初，BuzzFeed就以勾兑适合在互联网上大规模传播的病毒式内容为己任。明星八卦、阿猫阿狗的卖萌图片或者诸如“ 6 个吃早餐的错误方式”这类一地鸡毛的讨论正符合它需要的娱乐性强、传播性高的特质，清单体则是此类内容非常好的承载形式。截至发稿，BuzzFeed美国版网站主页上，清单体文章“小物件的33个聪明收纳办法”以 1116 条回复超过了群众基础最强大的名人八卦帖“丹尼尔•雷德克里夫对于‘性感偶像’之称的完美回复”的934条回复，成为最热门的内容。
秉持解构严肃媒体、直奔信息传播利害本质的互联网精神一路走来，BuzzFeed 如今月访问量达到 1.5 亿人次。2014 年 8 月，它完成了第五轮融资，美国风投公司 Andreessen Horowitz 向其注资 5000 万美元后，它估值达 8.5 亿美元。逼近 163 年历史的老牌媒体《纽约时报》市值的一半。《纽约时报》内部今年 5 月发布一份针对数字时代的《革新报告》，其中将 BuzzFeed 的成名原因总结为三点：积极进取的社交网络推广、高度可分享的内容、试验性的新闻模式。清单体与小测试、短视频一起，正好构成其高度可分享的、试验性等三大特色。
“我们尝试过很多讲故事的方式，发现清单体对读者有特殊吸引力。BuzzFeed有分享的使命，而我们发现人们真的很喜欢分享清单体。” BuzzFeed 国际业务副总裁 ScottLamb 介绍，目前 BuzzFeed 共有 250 人的采编团队，其中约 50 人重点承担清单体的编写，但新闻部门的记者也可以选择以清单体写作。“清单体并不是想象中那么容易编写，有时一条清单体需要两三天完成。”Lamb说，“一个好的清单体，需要作者仔细琢磨怎么讲好故事，怎么产生情感上的共鸣。”
如此勉力于清单体的撰写，说明一个传播真理：就传播力而言，内容的意义仍大于形式。如果内容本身不在读者的兴趣点上，哪怕形式诱人，也很难促生阅读动力。“BuzzFeed的清单体基本是对各种流行话题的盘点，我会去看看我感兴趣的内容，特别是自己喜欢的各类美剧的盘点，” 24 岁的陈超逸是搜狐视频的编辑，他把 BuzzFeed 的清单体作为了解美国流行文化的途径，“不过我还是更喜欢它们的小测试。”陈超逸补充。
“清单体把信息提炼成十分易消化的形式。”管理学专家、《财富》杂志特约撰稿人 Steve Denning 曾撰文分析清单体为何颇受互联网时代追捧。“批评者会说，人生是不能提炼的，我们不能把存在的复杂性变成五个要点。我同意。但清单体并不是全部，只是个不错的开始，它好像内容列表，让我们能更快地了解这个作者提供的东西是不是真的值得一读。”
中文网络媒体“微在Wezeit.com”的内容主编张一帆的解释更实用主义：“以清单的形式出现的内容往往简单清晰，人们在阅读的时候还可以随时掌握自己的阅读进度。对于移动互联网的传播来说，这是个很大的便利。”微在的微信公众号今年3月启动，8月网站上线，9月移动端App发布。这个以“干掉无趣”为口号的新媒体，在形式上极大地借鉴了 BuzzFeed ，也将清单体作为倚重的内容载体之一。“我们的内容其实大部分是清单，但标题不一定出现数字。”张一帆介绍，微在初创时目标用户年龄段是15岁－35岁，但目前的用户多集中在18岁—40岁。“比我们预设的更成熟。”
信息爆炸的互联网时代，移动设备却让阅读时间越发碎片化。美国独立民意调查机构皮尤研究中心 2013 年 10 月的统计显示，50%的美国人拥有手机或者其他移动数码设备，移动设备的拥有者中，66％选择在这些设备上阅读新闻。从这个角度讲，清单体给读者提供了根据时间选择阅读合适长度的文章之便利。Lamb 介绍，BuzzFeed 的目标用户年龄段是18岁—34岁，正好是移动设备接受度最高的人群。“目前我们移动端读者和网站访问量大概是对等。BuzzFeed 很幸运，我们的清单体非常成功，而这种形式又十分适合移动端。”Lamb 说。
新加坡的生活资讯与时事新闻网站“慈母舰”创立于 2013 年 9 月，其中一篇“你暗地里喜欢建国总理李光耀的 90 个原因”的文章曾长期维持日浏览量超过 5.2 万次的热度。它也被评价为“套用美国著名社交新闻网站BuzzFeed与Upworthy的成功模式，且经常以列表(listicle)方式呈现内容”。
“有种奇怪的想法，认为 BuzzFeed 发明了清单体，而报纸正在跟风效仿，我不认为这是事实。”对于讨论清单体时的言必称 BuzzFeed，其英国版主编 Luke Lewis 澄清说。清单体并不是BuzzFeed，甚至不是网络媒体的创造和专利，相反，在印刷媒体时代，清单体已经广为利用。美国《福布斯》杂志从 1982 年开始每年发布的富豪排行榜，或是为全球企业排名的《财富500强》，大概是最受关注的纸质媒体清单了。
移动互联网首次投入商业应用是 1996 年在芬兰开始的。所有关于移动互联网的讨论也不过是此 20 年间的事。意大利学者翁贝托•艾柯则用一本著作，纵横捭阖、以千年计地拓宽了关于清单体的讨论维度。 2009 年，艾柯应邀在法国罗浮宫策划一次展览，他选择了“清单”作为主题，并在筹备展览的过程中，完成了一部 400 余页的著作《无限的清单》。
这部书旁征博引，支撑它的是艾柯从文学史到美术史的广泛涉猎。从创作于公元前8世纪的《荷马史诗》中的《伊利亚特》，讲到 20 世纪美国波普艺术家安迪•沃霍尔的代表作《坎贝尔浓汤罐头》，它们在形式上都采用了清单体的技法。“荷马想要我们感受到希腊联军何其浩大，”艾柯调皮地写道，“他准备只举出船长和船只的名字。他采取的做法看起来像走捷径，但这条捷径也花掉他三百五十节诗。”
作者进而揣测清单产生的文化渊源，“成熟的文化知晓它们周围的世界……相形之下，清单似乎是原始文化的典型产物，原始文化所致的宇宙形象仍欠精确，因此采取开列清单的办法，列举他们叫得出名称的宇宙属性，能列多少，就列多少，借以省掉为那些属性寻找层次或系统关系的工夫。”但他发现，清单在中世纪再次出现，在文艺复兴、巴洛克时代、现代乃至后现代的世界，人类似乎摆脱不了清单。不过，与古人的“难以言喻”相比，后来人们开列清单，“是出于他们对文字的贪婪，还有对多元、无限的知识—快乐的知识—的贪求”。
《无限的清单》出版之后，艾柯接受了德国媒体《明镜》的访问，访问被整理成近 3 页的文稿，题目相当吸引人：“我们喜爱清单因为我们厌恶死亡”。不过，我很快发现了美国新闻博客 Gawker 的一篇同主题清单体文章：“听艾柯讲讲，清单体让我们不朽的4种方式”。这是一篇一页不到的短文，其中一大半内容引自上述《明镜》的访问文章，文末稍作总结，以清单形式归纳出清单体的重要性。我稍作考虑，点开Gawker的短文开始读起来。
原文出处（转引自单向街书店微信）：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjA2MDkxMg==&mid=201957728&idx=4&sn=eb5b72d98d106916c5ece34880507dbf&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0#rd&ADUIN=13324879&ADSESSION=1417394023&ADTAG=CLIENT.QQ.5365_.0&ADPUBNO=26405
 |
《无限的清单》
作者: 翁贝托·艾柯
出版社: 中央编译出版社
译者: 彭淮栋
中央编译出版社
2013年10月出版
http://book.douban.com/subject/25697555/
> 我来回应