Jamie Keenan关于图书封面设计的20个理论

最早被Jamie Keenan吸引，是因为这张图片：

这张萝莉封面简洁却不简单，如闺房的一个房角，又如三角小内下探出的两条肉腿。但不论你想到哪个角度，这个画面，都有一种神秘感和隐秘感，甚至还有一种不可言说的不安感。因此印象深刻。它的设计者就是来自英国的资深书籍封面设计师、与Jon Gray共同于2014年创立了英国封面设计学院奖的Jamie Keenan。 这两位当今顶尖的图书封面设计师，以多年的经验为基础，还提出过关于封面设计的20个理论。其实这20个理论，几年前曾见过，只因当时没有署作者名字，现今才知道是这二位提出。这20个理论也许很正确，也许只是一家之言，但值得一览。（个人核对原文，将其中有些用词的译法做了更正，并对文中某些意义不明确的提法做了微略的引申和阐释。） 1，面部理论。 因为人脸是我们日常目睹最频繁，也是最注重的部位，辨别一个人总是从其面部开始的，所以，每个人在潜意识中，总是把面部图案作为辨别事物和图案的最关注点， 同样，面部图案对人眼来说，也是最具吸引力和亲近感的。因此，以面部为封面，在提高吸引力方面独具优势。《Otherwise Pandemonium》就巧妙地将磁带拉扯成了一张脸的图像。

2、联想理论。 同样的花纹或颜色，近似的构图或元素，都容易让人们由此物想到彼物。甚至相同的字体，也会让人联想到相关或相类的事物。《The Secret of Scent》的封面就会让很多读者联想到香水的气味，只因其封面上的文字使用的是Chanel No.5香水独有的标志性字体。

3、禅理论。 有时候封面图案，是此时无声胜有声，讲求空，讲求无为，反而引发更多的注目。《The Good Man Jesus and the Scoundrel Christ》这本书的封面就是如此，主要是文字，除了作者和书名外几乎不告诉读者任何信息。不过，这个理论通常都是用在知名作家的著作上。

4、字体也是图像理论。 文字在图书封面中同样具有构图功能，可以通过选择相关文字的恰当字体，来共同完成封面图像的绘制。比如这本《The Perfect Thing》的封面图案。

5、文字可塑性理论。 这个好像跟格式塔心理学有关。也就是说，人脑对于图像或文字具有整体感知能力，对于某些图形或文字，就算少了一两个笔划，或是一两个字母，人的大脑仍可看懂这个图形或是文字。比如《Faster》的封面去掉了书名和作者名中的所有元音，但人们还是能一下子就辨认出来。

6、多元决定理论。 即封面使用的图案，是故事的开头或梗概中，多次用以暗示线索的图案或物品。但是值得注意的是，不能使用暗示故事结局的事物图案。

7、围栏理论。 通过巧妙的围栏构图，使得读者因对图案主体和背景空间的不同关注，决定着其看到的东西也不同。比如《Juliet, Naked》的封面是用iPod耳机构成的，它既是一个子宫图案，也是一对情侣的图像。

8、放大理论。 将缩小在宏观景象中的一个边角放大拉近。当然，这要视具体情况而定。《Llustrado》封面上的这一钢笔尖就是典型的放大例子。

9、封装理论。 将文字巧妙地封装在图案中，组合成一个整体，给读者一个整合印象。《A Short History of Tractors in Ukrainian》封面上的拖拉机图案与文字的封装效果非常明显。

10、分子理论。 把图案内部细节分解成一堆简单明了的符号来堆叠。如《The Company of Liars》的封面，狗的轮廓是用一堆骷髅、墓碑等墓地符号填满的，用以表现“这是本讲瘟疫的小说”。

11、惊悚理论。 这个理论是指将读者日常熟悉的图像或符号进行陌生化处理，使其让人惊悚不安。比如Jamie Keenan设计的这版《Lolita》封面，用女孩的卧室墙面来暗喻了女孩的大腿和内衣。

12、缺席理论。 在封面上留下一处空白，或是抹掉的图像、文字。它会起到暗示作用，让读者对于这些空缺，利用想象去补充，进而加强理解和认识。

13、柔道理论。 设计者在封面设计中利用娴熟的设计技巧，巧妙地借助图案构成、色彩运用等方式，把主观观点或概念强力地推向读者，就像柔道中柔中带力的进攻术一样。例如《Stag Hunt》暗示着暴力和血腥的封面设计。

14、玩具理论。 固定刻板的图像，会让读者对封面图案保持被动且疏远的态度。而会”流动”的图像就像一个充满吸引力的玩具一样，会让读者主动地去对封面图案加以探索，进而对书的内容产生好奇心，比如《Fascination》的封面。

15、模糊理论。 如果图案中有些东西隐藏起来，令整个图像不那么清晰了，对于天性好奇的人类来说，这种图像可能会突然变得更有吸引力，会诱使读者主动去探求。《The Remains of the Day》封面利用白条纹和文字掩住图案内容，只留下局部图像，反而更会激发读者一求究竟的好奇心。

16、混合理论。 书籍的封面都是一张静态画面，如果将两个不同的想法结合起来，体现在同一张静态画面内，常常会创造出含义翻倍的画面效果。《Abyssinian Chronicles》是一本关于非洲的书，封面用旧书堆积的构图，摆成非洲大陆的形状，暗示着陈旧落后的非洲现状。

17、导视理论 人的 眼睛会有意识地被简洁易懂的图形所引导，并习惯于按顺序从左到右、从上到下完成对整体图像的观察和理解。《Quirk》封面就是在大脑图形上使用了导视标记。

18、丑陋理论 将一些单独看起来不很惊艳、甚至是丑陋和垃圾的图像元素组合起来，加上明亮的颜色，它就会变得很有吸引力。这招通常用在系列书籍的封面设计上，比如Keenan为Georges Simenon的系列图书所设计的封面。

19、最大化理论 这个理论就是，把图书封面上的每个元素都放大到几乎最大极限，然后丢在封面上就行了。极大的图形和文字，会在一片以强调细节设计为主的封面海洋中最快速地吸引到读者的目光。比如《NW》的封面。

20、萌猫理论。 用毛茸茸的猫咪之类的萌宠做封面，相信这些可爱喜人的形象，没有谁不会被它所吸引。