【不负责任碎碎念】本楼记录我对国产动画的一些想法,不定时添加
来自: 三榭柳君
碎碎念嘛,是陆陆续续攒起来的,有过时的,有现在还这么认为的,权当一些想法的记录留念吧~
1、没有什么比撕扯更能体现热度(不
大概在三年前,发生了一场在“圈外人”看来或许是无伤大雅,甚至是颇有些鸡毛蒜皮意味的争执,其起因就在于B站将专门为国产动画开设的新专区命名为“国漫”,这下子,漫画画手们不乐意了。
早些年,大家习惯于将动画、漫画混为一谈,统称为动漫,这个词背后其实暗含的是日本动画生产机制特点——在日本,一般先有漫画作底,而后从中选择有人气的作品加以动画化,并推出更多衍生产品。更多时候,国人会将“动漫”作为动画的代名词,譬如“国漫”专区虽然名为“国漫”,其实收纳的却是一批国产动画片,这些动画片有的由漫画、小说改编,有的则是全原创动画。而这次的“命名之争”的主旨,也正是为漫画与动画的区分正名。在各位“画手太太”的努力之下,B站也作出了官方回应——不仅承认了自身考虑欠妥的失误,同时还将“国漫”区改名为“国创”区。
我又把这件事情掘坟一样地拿出来,其实并不打算像网上许多“考据派”那样从上个世纪八九十年代溯源论证到底“动漫”这个词是否合理,而是想说:这类在外行看来是鸡毛蒜皮的争论愈多,就愈是体现国内动画行业的自觉意识与发展;愈多人参与此类论争,就愈能说明大众对于国产动画及其相关领域的关注度已经达到了一个十分可观的水平。
事实上,自2015年动画电影《大圣归来》凭借良好口碑获得暑期票房之战的胜利后,“国产动画复兴”的口号就频繁被提起,而《大圣归来》也作为一个具有里程碑意义的典范进入大众视野。
2016年始,多部国产动画同时涌现,漫画改编成的动画《狐妖小红娘》、《镇魂街》、《灵契》珠玉在前,由火爆网络小说改编的《全职高手》、《魔道祖师》等也接踵而至,此类国产动画在原作、画手、CV、二次元音乐人以及文化运营推广团队的共同努力下,取得了十分瞩目的成就。
除了引发网络广泛关注与讨论、开拓衍生产业之外,该批优秀动画作品更为重要的作用在于带动了人们对于动画领域的关注,甚至从前的动画“老片”也重新进入大众讨论范围,受到了当代年轻人的推崇,我们可以看到,B站《大闹天宫》、《宝莲灯》等早期动画影片的弹幕量高达3.9万条。
2、为什么“我”会有这种“国产动画翻身”感?
其实从动画“蓝皮书”(《中国动画产业与消费调查报告》)来看,在2008至2015的8年间,我国电视动画片生产总量其实呈现的是先逐年上升、后逐年下降的发展态势,特别是到了2015年,国内动画片的总产量其实出现了新低。而2015年,是我第一次听到“国产动画复兴”的口号。
这里面除了网络营销造成的效果,是不是也有一部分因素是因为国产动画开始有意识地往“成人化”方向发展?或许不能用“成人化”,仅仅是将年龄更大一些(像我)这样的受众纳入目标范围,而年龄大一些的这部分人其实是互联网话语主体,最终造成了一个这样的效果呢?
那我们把范围锁定在国产动画内来看“成人化”的话,确实有一个发展历史。
面对动画,社会大众会认为“动画片是给小孩子看的”,包括现在引领国内动画市场的主流指导思想依旧是“动画主要面向低龄观众,希望‘大手拉小手’,由家长们领着孩子去电影院观看。”此类认知其实有着十分深厚的历史渊源。
中国动画诞生时间早于新中国成立,萌芽阶段大约从1925年算起,结合当时时代背景,可以说其政治使命——即向全国人民宣传抗日救亡主题,大于一切;至新中国成立到文革前这一阶段,文化部明确提出“美术片要为儿童服务”的要求,这使得动画受众覆盖面一下从广大人民拉回至儿童群体;文革阶段各类文化发展均停滞,略过不谈,但即使到了改革开放以后,国家对于动画作品的定位依旧是“青少年思想的教育工具”,与文革前没有太大变化。
可以说,在我们国家,动画习惯于成为“教育”的附庸。
真正的转折发生在上个世纪80年代。彼时,大量盗版美日动画片流入国内,在这期间生长起来的青少年潜移默化培养起对动画的消费意识,并且延伸至他们的青年,甚至是中年岁月。
具有标志性意义的一部成人化动画作品是在1998年问世的动画《宝莲灯》,这部作品明确将成人作为受众目标群体,并且整个创作模式也效仿了好莱坞风格——譬如请明星大腕配音、唱歌云云,这般运作其实就是对成人市场的迎合。
而到了本世纪,随着互联网的兴起,一批原本不太受重视的实验动画、搞笑动画等成人向的动画片进入大众视野,并受到青年群体的追捧,这使得一部分动画从主题到表现形式都开始脱离“低幼”范围。
就比如说刚才提到的2015-2016这一批反响较好的动画作品的作者,正是从上世纪八九十年代成长起来的,他们的作品有许多最初是在网络上风行,其风格与同一时期延续了国家政策理念的电视动画有着明显的不同。他们本身既受到青少年的欢迎,同时在成人群体中的口碑亦不错。
3、讲真,如果把“成人化”直接放在生产时考虑,质量能好不少
言及“成人化”,人们太容易联想起“性”、“暴力”、“血腥”这些标签化的词汇,但事实上,成人动画未必真的含有多少这类因素,它们更多是从主题思想、音乐渲染、人物形象上去迎合成人的心理。
从这个角度来说,动画成人化的趋势在本质上有利于动画质量的提升。
譬如,面向成人的动画可以不受低幼观众的认知局限,涉及宗教思想、哲学概念,反映人性本质——这类作品往往因为其内容广博而产生出大量同人作品,这使得成人向动画在思想层面上能够高于少儿动画。
而就艺术水平而言,成人基于自身文化素养与艺术欣赏水平,往往对动画作品的人设、画面、音乐、配音等多个方面都会有较高的要求,若是绘画质量“感人”、故事情节欠缺、风格缺乏个性不够抓眼、背景音乐难以配合渲染气氛烘托主题,成人便拒绝买账,并且还要在豆瓣等网站上给个差评、吐个槽——他们可不会像小孩子那样看个热闹就能糊弄过去。
说到糊弄,我作为一个初二就入坑《秦时明月》的老粉,此时就忍不住要哔哔两句了。想当年秦时动画大电影对我伤害太深,到现在我看到貔貅都有些发晕(这难道是我贫穷的根本原因?咳 扯远了)
由温世仁小说改编的著名国产电视动画《秦时明月》于2007年春节期间正式推出,此后,它凭借“武侠”、“3D”、“弘扬传统”等名号,加上在国内还算优秀的制作技术(画面呈现度较高),成为了国内“历史武侠相结合”的动画典范,并收获了一群忠诚度极高的粉丝团体。虽然《秦时明月》并没有如《不良人》一般挂上“成人动画”名号,但是从动画人物设计,到剧情设置,我们可以明显看出它与一些明显“低龄向”的动画有所不同,更讲究美感,而非一味多彩、热闹;特别是在主题方面,《秦时明月》抓住了改朝换代历史背景下的“侠义”精神,这种精神对于低幼儿童难免有些不好理解,却颇能取得十几二十岁的青年人的认可与共鸣。
基于这个,我们再来看创作团队在2014年推出的动画大电影《秦时明月之龙腾万里》。
电影将动画里饱含历史沉重感的世界观简化为“打boss”套路,人物形象也落为非黑即白的扁平形象,包括神兽貔貅的造型,五颜六色,花里胡哨,像极了小朋友元宵节手提花灯。电影立意上基本完全抛去了“侠义”之道,甚至在大团圆结局的最后隐约透露出一丝“环保主题”的气息,通片落成了一个合家欢的儿童说教片。
之前和朋友讨论的时候,说到很可能这番操作是考虑到市场需求,觉得成人对动画电影消费力度非常有限,加上那种“主旋律、向儿童传递正确价值观的教育片”的号召,才会产生这种结果。其实你看《2011中国电影艺术报告》的数据统计,2010年动画电影观影人中成年人的比重就达到83%,其中18岁到29的青年人群占62%(那不就是我吗)所以这波消费者真的值得你动画电影好好做的(我现在是经常想去电影院支持国产动画电影却没啥好支持的。。。)
不过从一些研究材料来看,现在确实有愈来愈多的动画研究者,包括参与制作的动画人都将“受众定位长期错位”作为中国动画发展存在的重大问题之一。提到“长期以来,动画大多面向儿童思维的审美体验,导致其本身艺术水平不高,在更广的范围内难以获得好评。”还行,感觉未来可期。
(注:我记下这一段的时候《白蛇缘起》啥的还没出来,不然应该还要再叨叨一波的OTZ)
4、自古套路得人心,然后我被套路了
其实动画火爆是有运营套路的,比如情怀众筹宣传一波、软文造势舆论引导等等。于是呢,有的动画制作商会将此类手段当作“捷径”使用,毕竟长时间、翻来覆去的剧本打磨所花费的成本远比在运营推广方面的要高出许多。
就连剧情内容方面,其实也有套路。现在我们看到很多动画是文改、漫改。因为媒介形式改变,原本复杂的剧情线会被削弱,那拿什么来补充呢?
戳人的“萌要素”,比如某种人物设定,确实有不少动画作品中人物的魅力远胜于作品本身,讨论度也很高,因为他们往往身上具有某个受青年人追捧的“萌点”。
想起之前和朋友讨论《动物化的后现代》,提到,后现代的数据库世界中,是没有作为中心的“大叙事”隐藏在故事背后作出规范的。在“大叙事”退场的时代里,读者虽然执着于作品世界里的资讯,却对其传递的讯息或意义却毫不关心。他们可以单独随自己的喜好,强化对那些原著故事无关的片段、图画或者设定片段的情感投射。也就是说,这个时代的作品可以让每位观众都尽情将感情投射其中,用自己喜好的方式去解读故事本身。
这倒是蛮能解释那些被送到我面前的宣传点大多聚焦在角色和同人,毕竟比起剧情,这个宣传短平快又垂直,满适应网络,也比较容易让受众吃下。
而我呢,也习惯于按照自己的萌点类型去寻找自己想看的内容。是不是动画发展方向也是“萌要素”自由组合向?我没想好,先记录到这里吧,以后想到啥再继续放在楼里。
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