互动广告与新媒体必读

空手
来自: 空手 (广州) 2015-06-15创建   2018-01-03更新

15人
763 人关注
1
来自:豆瓣读书
7.5 (8647人评价)
作者: 黎万强
出版社: 中信出版社
出版年: 2014-8
评语:《参与感》一书贡献了诸多互联网品牌的打法。以用户为中心,先做忠诚度再做知名度的品牌建造路径;做爆品、做粉丝、做自媒体的企业运营战略;开放参与节点、设计互动方式、扩散口碑事件的社会化传播法则。都极具价值。
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2
来自:豆瓣读书
7.3 (359人评价)
作者: 许晓辉
出版社: 电子工业出版社
出版年: 2015-5-1
评语:凡客体操盘手,也曾创业电商品牌“初刻”,对B2C电商的观察视野宽宏,对电商的运营观点精微,举凡品牌定位、产品规划、营销推广、新媒体传播各环节,有方法论,有具体建议。与《参与感》不遑多让。
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3
来自:豆瓣读书
8.2 (198人评价)
作者: 李善友 / 龚焱
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2015-1
评语:已看完颠覆式创新和产品型社群,强烈推荐。
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4
来自:豆瓣读书
7.8 (652人评价)
作者: 徐志斌
出版社: 中信出版集团
出版年: 2017-11
评语:品牌经由1.0传播时代、2.0沟通时代,如今已经进入3.0社交时代。社群并非某种媒体、渠道,社群就是今天人们的生活方式和生存状态。 如今微信每天新增200万个群,并不断涌现新的社交形态,大群一片死寂,小群热火朝天,这一切行为背后,驱动人们的本质原因究竟为何? 小群背后,徐老师用鲜活的案例、一手的核心数据,以及惊人的洞察力,为我们详细社群的基本属性和驱动力。
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5
来自:豆瓣读书
6.9 (380人评价)
作者: 徐志斌
出版社: 中信出版社
出版年: 2015-9
评语:读了整整一个晚上才读完,非常好的书。特别是第三章。让我深深地思考: 在这个互联网的时代创意如何更有效?我的观点是,创意需要敏捷开发、精益方法(多版本测试、极小群体验证、快速迭代、随时废弃),这样效果才可保证。 其二,如何塑造一种组织、机制,鼓励爆款式创意源源发生?这需要广告公司创建新的运营体系(小团队、自管理、细胞化),类似于韩都衣舍的产品小组制。 强烈安利这本书。
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6
来自:豆瓣读书
7.0 (341人评价)
作者: 徐志斌
出版社: 北京联合出版公司
出版年: 2014-7-1
评语:第一本《社交红利》,有对社群的高度概括,什么是社群?徐老师的概括“信息x关系链x互动”高屋建瓴。 第二本《即时引爆》,有对社群的速度追踪,即时总结引爆社交的四大定律。 第三本《小群效应》,有对社群的深度反思
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7
来自:豆瓣读书
7.8 (1732人评价)
作者: 李志刚
出版社: 北京联合出版公司
出版年: 2014-9-1
评语:创业校内,失败。创业饭否,失败。创业美团,成功。从王兴的人生故事,让我们来感受这个伟大的互联网时代。
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8
来自:豆瓣读书
7.6 (4638人评价)
作者: 周鸿祎
出版社: 中信出版社
出版年: 2014-8
评语:结构特别散,废话特别多,给360贴了很多金,但从中也能淘到金子,特别是谈微创新的部分。
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9
来自:豆瓣读书
8.3 (1169人评价)
作者: 黄若
出版社: 电子工业出版社
出版年: 2013-6-1
评语:首任淘宝商城(天猫)总经理,三十年零售与电商经验,谈起电商来平实、深邃、透彻,电商说到底不过是零售业,要么就是商业房地产。
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10
来自:豆瓣读书
8.5 (6005人评价)
作者: [美] Marty Cagan
出版社: 华中科技大学出版社
出版年: 2011-5
评语:这真的是一本启示录。
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11
来自:豆瓣读书
6.6 (352人评价)
作者: 唐兴通
出版社: 机械工业出版社华章科技
出版年: 2015-3
评语:细节上不足取,整体上可一观。移动互联时代新4C法则的提出值得关注:场景(Context)、社群(Community)、内容(Content)、连接(Connection)。
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12
来自:豆瓣读书
6.3 (1165人评价)
作者: 吴声
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2015-7-1
评语:书中的绝大部分观点和列举的案例我都很认同,但整体感觉好乱,不明白作者对场景的定义是啥,感觉是在用场景打包一切营销概念。
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13
来自:豆瓣读书
(7人评价)
作者: B. Joseph Pine II / James H. Gilmore
出版社: 經濟新潮社
出版年: 2013-1-17
评语:这是一个言必称体验的时代,所有人都叫用户体验挂在嘴边,但你知道什么是体验吗?现在看这本老书依然令人耳目一新,版本来自于台湾出版的《体验经济》10周年纪念版。
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14
啊,该内容你没有权限查看或已被作者删除。
评语:《体验经济时代》的国内版,出版于2002年,一直是缺货。没办法,最后我去台北买了个台版。
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15
来自:豆瓣读书
8.0 (3970人评价)
作者: [美] 简•麦戈尼格尔(Jane McGonigal)
出版社: 浙江人民出版社
出版年: 2012-9
评语:如果说过去十年是社交网络的崛起,那么未来十年将是游戏化设计的时代。
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16
来自:豆瓣读书
7.1 (44人评价)
作者: [美]盖布·兹彻曼 / [美]乔斯琳·林德
出版社: 中国人民大学出版社有限公司
出版年: 2014-8-1
评语:国内出版的游戏化相关书籍很少,这是最有价值的两本。
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17
来自:豆瓣读书
7.5 (495人评价)
作者: [美]克莱•舍基(Clay Shirky)
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2012-8
评语:今天,在国内出版的谈互联网思维的书籍多如牛毛,但什么才叫真正的互联网思维,那你一定要看克莱舍基的书,不然怎么算互联网革命最伟大的思考者?
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18
来自:豆瓣读书
7.1 (2273人评价)
作者: [美] 克莱·舍基
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2011-12
评语:只要是克莱·舍基 写的书你就买来看,一准没错。
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19
来自:豆瓣读书
6.5 (1027人评价)
作者: 腾讯科技频道
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2014-10-1
评语:不深刻,但但对互联网发展趋势的梳理与分析相当到位。
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20
来自:豆瓣读书
8.4 (4083人评价)
作者: 老雕
出版社: 当代中国出版社
出版年: 2011-1-1
21
来自:豆瓣读书
8.5 (973人评价)
作者: 克莱顿•克里斯坦森
出版社: 中信出版社
出版年: 2014-1-1
评语:颠覆式创新的理论源泉,价值网理论值得深刻体会。与蓝海战略的价值曲线有异曲同工之妙。
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22
来自:豆瓣读书
7.8 (33人评价)
作者: 黄维 / 罗晶 / 应花 / 李婉
出版社: 电子工业出版社
出版年: 2014-1
评语:这本书写得的确很实战,结果很多内容都过时了,随便参考一下吧。顺便说一句,这本书的姐妹篇《决战第三屏》(恰克马丁著)千万别买,坑爹。
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23
来自:豆瓣读书
7.4 (770人评价)
作者: 曾航 / 刘羽 / 陶旭骏
出版社: 浙江大学出版社
出版年: 2014-1-1
评语:传统时代,我们落后美欧日五十年;互联网时代,我们落后美欧日五年。这本书谈日本移动互联网的兴衰,对我们就是一面镜子。
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24
来自:豆瓣读书
7.5 (1336人评价)
作者: 陈威如 / 余卓轩
出版社: 中信出版社
出版年: 2013-1
评语:系统性地探讨了什么叫“平台”
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25
来自:豆瓣读书
6.3 (101人评价)
作者: 查克·布莱默(Chuck Brymer)
出版社: 东方出版社
出版年: 2010-5-1
评语:社群,也是今日的热词。谈社会化营销的书很多,不管是谈社群、组织,还是连接之类,比如尼古拉斯•克里斯塔基斯的《大连接》、斯科特•斯特莱登《强关系》,基本都不值得看。本书作者是DDB全球总裁,谈的是DDB的理念——六度社群营销。这本书没有太多有价值的观点,但有一些DDB的案例可一观。
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