广告人必读书系

空手
来自: 空手 (广州) 2006-11-13创建   2021-02-26更新
如果有几本书你没反复研读过,那么你肯定不是个优秀的广告人;
如果有1/3的书你从未读过,那么你肯定不在广告圈混;
如果有一半以上的书你从未听说过,那么翻过这一页吧,朋友。



新开了一个专门谈《互动广告与新媒体必读》的豆列,传送门:http://www.douban.com/doulist/39912861/


了解最新的广告与商业书籍分享,就关注我的微信公众号:空手 (ID:firesteal13)



注:
1、根据做广告过程中的一些体会和想法,以及在看的一些书,我会对书单随时进行增删、调整顺序,请留意;
2、网上所流传的广告人必读书系60本调整以前的豆列,如这个:http://www.douban.com/group/topic/12554132/ 建议大家看这里最新的。
3、个人见解,仅供参考,勿入歧途。


2011/11/26,大调整。
2011/11/29,小修,顺眼多了
2012/04/20,近期准备对此豆列进行大改造,主要原因:定位很重要,但是它在中国被夸大了,很多时候它冒充了创意,替代了创意性的思考。欢迎讨论。
2012/05/15,入门书和作品集提前,定位置后。理由:扬的创意、奥格威的自白、路易斯的诡计在我看来是入门广告最好的三本书,即便是这么多年后仍能从中感受到奥格威的冷静、路易斯的热情、扬的鞭辟入里。要做好广告其次要多看作品,世界级的作品,也包括每天电视报纸上的作品,用心揣摩其中意味,教学相长,知行合一。定位论只是营销的一种学说,所以我把它跟科特勒的需求管理、阿克和凯勒的品牌论、舒尔茨的整合放在一起。当然,定位是很重要的学说,很具启发性。但尽信之,不如无之。

2012/12/13 李欣频的《十四堂人生创意课》是一个分界点,之前的书我认为是做广告在各个方面都需要了解的部分,包括创作理念、作品、营销、定位、品牌、心理、传播、整合、文案、演示等等。之后分享一些最新的品牌建设模型和广告理念,最后一部分是纪念下刚入行时、读大学时影响过我的一些老书,不感兴趣可以不看。选李欣频这本书分界很简单,因为这本书只教了我一句话:看更多、想更多。换言之,前面是基础,后面是视野。
2013/10/16 增加文化品牌、品牌原型、网络下人的行为与习惯的分析等书。

2014/4/11 顺序微调

2015/6/16 重新调整 1-8本对创意的基本理解与观念;9-20广告理论(包括品牌模型、定位、营销、战略等);21-34整体广告元素的学习(包括怎么写文案、想创意、做设计、卖稿、广告作品集);35-60补充的广告理念与广告理论;61以后,一些从前看过的旧书。
1057人
16409 人关注
1
来自:豆瓣读书
8.2 (627人评价)
作者: [美] 詹姆斯·韦伯·扬
出版社: 中国海关出版社
出版年: 2004-10
评语:广告的核心是创意。创意的本质是旧元素的新组合,记住这句话。
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2
来自:豆瓣读书
8.3 (4934人评价)
作者: 大卫•奥格威 (David Ogilvy)
出版社: 中信出版社
出版年: 2010-7-1
评语:奥格威的每一本书都值得细品,包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》,以及《奥格威自传》,尽管有为奥美做广告之嫌。你说广告教父的书要不要读?
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3
来自:豆瓣读书
8.4 (534人评价)
作者: [美] 乔治·路易斯 / [美] 比尔·皮茨
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2008-3
评语: “我这一生总听别人说:‘乔治,要小心。’但干我们这行,‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治,管他的,就去做吧!'会让我感觉更好些,我经常强调这句话,因为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的。” 此书即海南出版社《蔚蓝诡计》的新版。
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4
来自:豆瓣读书
8.5 (891人评价)
作者: 克劳德·霍普金斯
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2008-4
评语:老书。广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说,广告是人性。
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5
来自:豆瓣读书
7.7 (1181人评价)
作者: [美] 奇普·希思 / [美] 丹·希思
出版社: 中信出版社
出版年: 2010-1
评语:《让创意更有黏性》第二版,创意的原则SUCCES:简约的核心观念Simple、意外Unexpected、具体Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories,基本涵盖当前各大广告公司的前沿理念。
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6
来自:豆瓣读书
7.6 (7174人评价)
作者: [美] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
出版年: 2009-8
评语:引爆流行,第二版。流行的三法则包括:意见领袖+内容附着力+环境威力,就像我们今天谈病毒、谈沟通元一样,这三点的总结极具价值。
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7
来自:豆瓣读书
8.4 (489人评价)
作者: [美] 菲尔·杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
出版年: 2011-5
评语:《洞人心弦》第二版,作者为BBDO首席创意官。伟大的广告都需要一个伟大的洞见,洞见先于创意。找到这个洞见,然后你再去看《打破界限》去发展一个核心创意点。
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8
来自:豆瓣读书
7.8 (242人评价)
作者: 电通跨媒体开发项目组
出版社: 中信出版社
出版年: 2011-10
评语:过去十年发生了巨变,人们身边的信息环境发生了很大变化,消费行为也随之改变,消费行为模式从AIDMA走向AISAS,信息的搜索与分享成为新的焦点。这一状况下的沟通必须放弃水果拼盘式的媒体整合,而要围绕一个核心创意点,依据消费者的购买轨迹和媒体接触点,重新设计沟通导线。这个导线可以称之为横向T字模型。
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9
来自:豆瓣读书
8.6 (938人评价)
作者: 迈克尔•波特 (Michael E. Porter)
出版社: 华夏出版社
出版年: 2005-10-1
评语:只看前三章就够了。了解五力模型,还有波特教授所说的三种基本的竞争战略:总成本领先、差异化、聚焦
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10
来自:豆瓣读书
8.6 (376人评价)
作者: W.钱·金 / 勒妮·莫博涅
出版社: 商务印书馆
出版年: 2010-8
评语:蓝海战略,可看作是微观环境下的竞争战略,其核心即加减乘除,再造产品的成本结构与价值曲线。这个思想跟李善友教授的《颠覆式创新》是一致的。
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11
来自:豆瓣读书
8.4 (4375人评价)
作者: 老雕
出版社: 当代中国出版社
出版年: 2011-1-1
评语:雕爷对价值链的解读是清晰而易懂的,读完这本书有助于更好地理解蓝海战略。
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12
来自:豆瓣读书
8.7 (611人评价)
作者: [美]菲利普•科特勒 / 凯文•莱恩•凯勒 / 卢泰宏
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2009.04
评语: 广告和营销是两码事,遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理,广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的,要记住广告的目的是销售。
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13
来自:豆瓣读书
7.7 (145人评价)
作者: [美] 大卫·A. 艾克 / 爱里克·乔瑟米赛勒
出版社: 新华出版社
出版年: 2001-4
评语:品牌是什么?是个名字?是个LOGO?是产品之上的附加值?是一种形象?是与消费之间的情感纽带?是代表一个品类?是知名度认知度品牌联想和忠诚度?定义尚不清楚,使得对品牌的理论研究有些宽泛,缺乏严谨、经得起推敲的体系。这其中,我最佩服的还是大卫艾可的品牌资产论,他的理论有这三本详细延展——《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》
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14
来自:豆瓣读书
7.8 (318人评价)
作者: 凯文·莱恩·凯勒 (Kevin lane keller)
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2009-6-1
评语:品牌管理,以艾克和科勒为宗。凯文凯勒的观点与大卫艾克基本一致。
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15
来自:豆瓣读书
7.9 (25人评价)
作者: 道格拉斯 B. 霍特(Douglas B. Holt)
出版社: 臉譜
出版年: 2009/11/20
评语:书中分析了三大品牌模型:理念分享型、高感性型、病毒型,提出了icon品牌模型。超一流的书。
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16
来自:豆瓣读书
8.9 (145人评价)
作者: 玛格丽特・马克 / 卡罗・S・皮尔森
出版社: 汕头大学出版社
出版年: 2003-9-1
评语:谈原型品牌,这本书的重要性被忽视了。
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17
来自:豆瓣读书
7.7 (363人评价)
作者: [日]仁科贞文
出版社: 外语教学与研究出版社
出版年: 2008-7
评语:薄薄的一本,居然是本广告业百科全书。
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18
来自:豆瓣读书
7.8 (688人评价)
作者: 丰信东
出版社: 中国青年出版社
出版年: 2004-9
评语:文案奇书。
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19
来自:豆瓣读书
8.3 (395人评价)
作者: 空手
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2021-2
评语:这是我自己写的一本书,它可能是第一本站在品牌营销视角来看文案的书,而不是只站在文字创作视角看文案书。只有站在品牌营销的高度审视文案,才能切实提高文案的创作能力。
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20
来自:豆瓣读书
8.6 (822人评价)
作者: 英国D&AD协会
出版社: 滚石文化股份有限公司
出版年: 1997.12
评语:文案圣经。“这不是我本来想过的那种生活,这是份危险、艰苦、肮脏,可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。可是需要的时候⋯⋯我会在。”
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21
来自:豆瓣读书
7.7 (566人评价)
作者: 林永强
出版社: 中信出版社
出版年: 2009
评语:创意学4A。了解4A广告公司的运作流程必读。特别是关于想创意与电视广告拍摄的部分。
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22
来自:豆瓣读书
(10人评价)
作者: 丁邦清
出版社: 高等教育出版社
出版年: 2011-9
评语:层层展开,环环相扣,深入浅出,娓娓道来,学习策划与创意入门必读。
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23
来自:豆瓣读书
8.6 (31855人评价)
作者: [日] 原研哉
出版社: 山东人民出版社
出版年: 2006-11
评语:设计是为产品创造功能。通向信息之美的三条路径:清晰、原创、笑容
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24
来自:豆瓣读书
7.7 (880人评价)
作者: 佐藤可士和
出版社: 北京科学技术出版社
出版年: 2011-8-1
评语:佐藤的很多观点非常值得我们借鉴,但我觉得,他在国内被忽视了,大家把他当作一个设计师,而非创意人。日本的广告和设计,反映了日本的文化特点,即日式的小清新与精致、禅意与留白、武士道与刀的精神。
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25
来自:豆瓣读书
7.6 (8954人评价)
作者: [日] 佐藤可士和
出版社: 江苏美术出版社
出版年: 2009-6
评语:思维需要整理。
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