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空手
来自: 空手 (广州) 2006-11-13创建   2017-06-07更新

1030人
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1
来自:豆瓣读书
8.2 (544人评价)
作者: (美)詹姆斯·韦伯·扬
出版社: 中国海关出版社
出版年: 2004-10
评语:广告的核心是创意。创意的本质是旧元素的新组合,记住这句话。
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2
来自:豆瓣读书
8.4 (4064人评价)
作者: 大卫•奥格威 (David Ogilvy)
出版社: 中信出版社
出版年: 2010-7-1
评语:奥格威的每一本书都值得细品,包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》,以及《奥格威自传》,尽管有为奥美做广告之嫌。你说广告教父的书要不要读?
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3
来自:豆瓣读书
8.4 (510人评价)
作者: [美] 乔治·路易斯 / [美] 比尔·皮茨
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2008-3
评语: “我这一生总听别人说:‘乔治,要小心。’但干我们这行,‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治,管他的,就去做吧!'会让我感觉更好些,我经常强调这句话,因为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的。” 此书即海南出版社《蔚蓝诡计》的新版。
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4
来自:豆瓣读书
8.5 (821人评价)
作者: 克劳德·霍普金斯
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2008-4
评语:老书。广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说,广告是人性。
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5
来自:豆瓣读书
7.7 (1108人评价)
作者: [美] 奇普·希思 / [美] 丹·希思
出版社: 中信出版社
出版年: 2010-1
评语:《让创意更有黏性》第二版,创意的原则SUCCES:简约的核心观念Simple、意外Unexpected、具体Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories,基本涵盖当前各大广告公司的前沿理念。
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6
来自:豆瓣读书
7.6 (6497人评价)
作者: [美] 马尔科姆·格拉德威尔
出版社: 中信出版社
出版年: 2009-8
评语:引爆流行,第二版。流行的三法则包括:意见领袖+内容附着力+环境威力,就像我们今天谈病毒、谈沟通元一样,这三点的总结极具价值。
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7
来自:豆瓣读书
8.4 (423人评价)
作者: [美] 菲尔·杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
出版年: 2011-5
评语:《洞人心弦》第二版,作者为BBDO首席创意官。伟大的广告都需要一个伟大的洞见,洞见先于创意。找到这个洞见,然后你再去看《打破界限》去发展一个核心创意点。
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8
来自:豆瓣读书
7.8 (217人评价)
作者: 电通跨媒体开发项目组
出版社: 中信出版社
出版年: 2011-10
评语:过去十年发生了巨变,人们身边的信息环境发生了很大变化,消费行为也随之改变,消费行为模式从AIDMA走向AISAS,信息的搜索与分享成为新的焦点。这一状况下的沟通必须放弃水果拼盘式的媒体整合,而要围绕一个核心创意点,依据消费者的购买轨迹和媒体接触点,重新设计沟通导线。这个导线可以称之为横向T字模型。
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9
来自:豆瓣读书
8.6 (843人评价)
作者: 迈克尔•波特 (Michael E. Porter)
出版社: 华夏出版社
出版年: 2005-10-1
评语:只看前三章就够了。了解五力模型,还有波特教授所说的三种基本的竞争战略:总成本领先、差异化、聚焦
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10
来自:豆瓣读书
8.6 (190人评价)
作者: W.钱·金 / 勒妮·莫博涅
出版社: 商务印书馆
出版年: 2010-8
评语:蓝海战略,可看作是微观环境下的竞争战略,其核心即加减乘除,再造产品的成本结构与价值曲线。这个思想跟李善友教授的《颠覆式创新》是一致的。
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11
来自:豆瓣读书
8.4 (4021人评价)
作者: 老雕
出版社: 当代中国出版社
出版年: 2011-1-1
评语:雕爷对价值链的解读是清晰而易懂的,读完这本书有助于更好地理解蓝海战略。
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12
来自:豆瓣读书
7.2 (110人评价)
作者: 杰克·特劳特
出版社: 中国财政经济济出版社
出版年: 2004-10
评语:这本书是对定位理论的总结和集大成,当然概括性也较强。初识定位的同学可从特劳特的《定位》《新定位》《营销战》等书读起。另外,推荐一下谈云海、韦鉴峰的一篇文章《五叩定位》
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13
来自:豆瓣读书
8.2 (7184人评价)
作者: [美] 艾·里斯 / 杰克·特劳特
出版社: 中国财政经济出版社
出版年: 2002-2
评语:创意学4A,策略学定位。它从根本上洞察目标消费者心理,建立其在消费者心智中独特的位置。找到了自己的位置,才可以做营销管理、品牌管理、整合传播,定位是第一位的。 请务必看下梁佐林的这篇文章:http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bfae6830100cuaf.html
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14
来自:豆瓣读书
7.4 (96人评价)
作者: (美)特劳特
出版社: 华夏出版社
出版年: 2005-01
评语:不要只把它看作创作理念,应看成企业战略。战略就是与众不同。
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15
来自:豆瓣读书
8.2 (530人评价)
作者: [美] 艾·里斯 / 杰克·特劳特
出版社: 中国财政经济出版社
出版年: 2002-8
评语:定位的核心就是管理消费者认知。然后企业根据自己在用户心智之中的位置,确定战略性质:防御战、进攻战、侧翼战、游击战。这版与中国财政经济出版社那本《商战》内容几乎一样,《商战》的价格却翻了一倍。
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16
来自:豆瓣读书
8.8 (544人评价)
作者: [美]菲利普•科特勒 / 凯文•莱恩•凯勒 / 卢泰宏
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2009.04
评语: 广告和营销是两码事,遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理,广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的,要记住广告的目的是销售。
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17
来自:豆瓣读书
7.8 (137人评价)
作者: [美] 大卫·A. 艾克 / 爱里克·乔瑟米赛勒
出版社: 新华出版社
出版年: 2001-4
评语:品牌是什么?是个名字?是个LOGO?是产品之上的附加值?是一种形象?是与消费之间的情感纽带?是代表一个品类?是知名度认知度品牌联想和忠诚度?定义尚不清楚,使得对品牌的理论研究有些宽泛,缺乏严谨、经得起推敲的体系。这其中,我最佩服的还是大卫艾可的品牌资产论,他的理论有这三本详细延展——《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》
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18
来自:豆瓣读书
7.8 (293人评价)
作者: 凯文·莱恩·凯勒 (Kevin lane keller)
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2009-6-1
评语:品牌管理,以艾克和科勒为宗。凯文凯勒的观点与大卫艾克基本一致。
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19
来自:豆瓣读书
8.0 (20人评价)
作者: 道格拉斯 B. 霍特(Douglas B. Holt)
出版社: 臉譜
出版年: 2009/11/20
评语:书中分析了三大品牌模型:理念分享型、高感性型、病毒型,提出了icon品牌模型。超一流的书。
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20
来自:豆瓣读书
8.8 (70人评价)
作者: 玛格丽特・马克 / 卡罗・S・皮尔森
出版社: 汕头大学出版社
出版年: 2003-9-1
评语:谈原型品牌,这本书的重要性被忽视了。
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21
来自:豆瓣读书
7.7 (316人评价)
作者: [日]仁科贞文
出版社: 外语教学与研究出版社
出版年: 2008-7
评语:薄薄的一本,居然是本广告业百科全书。
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22
来自:豆瓣读书
(7人评价)
作者: 丁邦清
出版社: 高等教育出版社
出版年: 2011-9
评语:层层展开,环环相扣,深入浅出,娓娓道来,学习策划与创意入门必读。
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23
来自:豆瓣读书
7.7 (550人评价)
作者: 林永强
出版社: 中信出版社
出版年: 2009
评语:创意学4A,策略学定位。了解4A广告公司的运作流程必读。特别是关于想创意与电视广告拍摄的部分。
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24
来自:豆瓣读书
8.0 (400人评价)
作者: 丰信东
出版社: 中国青年出版社
出版年: 2004-9
评语:文案奇书。
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25
来自:豆瓣读书
8.6 (766人评价)
作者: 英国D&AD协会
出版社: 滚石文化股份有限公司
出版年: 1997.12
评语:文案圣经。“这不是我本来想过的那种生活,这是份危险、艰苦、肮脏,可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。可是需要的时候⋯⋯我会在。”
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