Marketing
来自：豆瓣日记
过去的品牌营销，尤以中高端品牌为例，无一不在营造一种高高在上“仪式感”。而IP营销的本质则是打破“神坛套路”，摘下“一本正经”的面具，更强调品牌与用户之间沟通时的“网感”，通过品牌人格化、内容化，向竞争对手发起粉丝争夺战。 在国内市场经过了几年的酝酿和实战，一波IP营销热浪正在兴起。各大品牌、地产、商铺都在借用小猪佩奇、漫威、迪士尼、梵高这样的头部流行IP做着营销活动，此起彼伏。但绝大多数品牌的IP营销都仅仅停留在“蹭热度”、“刷存在感”这个层面上，并未达成1+1>2的效果，反而给消费者留...
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