最美、女性之后，电影主题店将至

　　转帖：解放牛网 晚报记者 曾索狄 摄影报道 　　先有“最美书店”钟书阁开张引热捧，又有首家“女性书店”大众书局乐城路店横空出世。最近一段时间，特色主题书店成为申城书迷讨论的新焦点。昨天，记者先后探访了这两家书店，体验了一把特色主题书店的独特韵味，更在采访中获悉，未来还有更多特色主题书店登陆沪上，大众书局美罗城书店就将以电影为主题元素，在7月底重新亮相。 　　“女性书店”：不只是外表温婉 　　被封为 “上海首家女性书店”的大众书局乐城路书店昨日随着所在商场的开张，也开始了试营业。记者探店时发现，整个书店的装饰与布局，大气中不失温婉，吸引了不少女性读者的注意。 　　走进书店，第一眼看见的就是张贴着众多知名女性照片的装饰墙，夏洛蒂·勃朗特、海伦·凯勒、王安忆，甚至奥黛丽·赫本以及希拉里、默克尔的肖像都在其中。随后映入眼帘的是三个“致伟大的女性”展台，台面上摆放着过去女性读者青睐的女作家著作以及女性必读书目，每个展台上摆放有精致的插花。书店深处，则是巨大的落地窗台和咖啡吧，读者可以在咖啡座中与花香、书香为伴。另外，细节之处也可见温婉，比如书架上摆放着的不仅仅是书，还有精美的小盆栽，看上去赏心悦目。 　　尽管刚刚开张，但依然有不少读者兴冲冲而来。其中，大部分女读者都先被“致伟大的女性”柜台所吸引，在这三个展台前停留得最久。同时，男读者也没有错过这家店，赞其“很漂亮，也很方便，关键是能买到我要的书”。 　　据大众书局总经理助理董谌介绍，所谓“女性书店”，并非只接待女性读者或只提供女性作家作品，“我们打造的其实是家庭和女性两个要素，但女性在家庭中的地位很重要，所以最后概括为女性主题，这其实包括了家庭、亲子等等方面，定位会更完整。” 　　在董谌看来，“女性书店”的亮点不仅在于外表的“温婉”，更在于为女性会员读者提供的丰富的阅读体验。目前，许多特殊的“女性福利”都在计划中，比如女性会员未来每月能享用一次免费的咖啡和茶，未来乐城路店还将推出一项名为“格调”的女性会员活动——店方为100位女性会员准备100个书格子，读者可以在其中摆出自己喜爱的书籍，并为之撰写推荐语，每个月还会从这100个格子中评选出“最佳推荐人”。 　　“最美书店”：“最美”无处不在 　　近日来上海最火的书店，非位于松江泰晤士小镇的钟书阁莫属。被誉为“最美书店”的钟书阁，在短短一个多月的时间里，创造了不少令人惊叹的纪录——五一单天迎客过万，周末的人流量也平均在五六千左右，网络上更是讨论不绝。 　　昨天下午，记者走访钟书阁。一如网友们的赞誉，无论是外观还是内部装潢都颇为别致：枣红色小洋楼掩映在绿树与爬山虎藤蔓之中，充满英伦风情。走进店内，眼到之处都可见书。无论是高高的书架上，还是透明的地板下，甚至是阶梯隔板里，都层层叠叠地陈列着各式各样的精装图书。而一楼的“九宫格”书房，则带领读者一路跨过文学、国学、禅宗、学业、健康等不同领域，给人曲径通幽之感。 　　由于“最美书店”声名在外，即便是在工作日下午，钟书阁里依然人来人往，有坐在“九宫格”区域阅读的，也有按捺不住好奇站在阶梯上留影的。一位年轻读者告诉记者，她原本只是慕名而来，想不到的确有所收获，“很漂亮，会忍不住想带走几本书”。 　　4月末开张之初，钟书阁也一度遭遇尴尬，不少前来拜访的人仅仅将书店看作一个观光点，导致店内人声嘈杂，拍照的人随处可见。据总经理房峻介绍，这种情况如今已经大为改观，“那段时间可能是因为刚好遇上五一假期，后来很多热心读者在网上呼吁要文明来店，现在的情况已经好多了。 ”房峻透露说，最近一段时间，钟书阁的到访量已趋于稳定，秩序和氛围都保持得非常好，还总有“熟面孔”每周必来，来了必携书而归。 　　在房峻眼中，钟书阁的渐入佳境，不仅是因为书店有着“最美”的设计装潢，还因为钟书阁的各个细节也力求“最美”。比如，一楼的“九宫格”中，有一“格”专门陈列在大部分实体书店和网络书店都找不到的珍贵套书，二楼专为会员开放的“最美书屋”里，则陈列了新闻出版局和新闻出版总署近几年评选出的“最美的书”。另外，全店上下的“最美服务”也是卖点，所有工作人员都要做到“一问到底”、微笑服务，书店更可以为读者与客户提供上门定制。 　　用房峻的话来说，钟书阁希望让每一个读者能在这里被唤醒内心深处对书的渴望。 “读书是每个人本能的愿望，很多消费者是愿意看书的。我们希望他们到店里体验服务，融入环境，并由此唤醒他们内心最深处对书和美的愿望，这样他们就会停留下来，主动去寻找新的阅读。 ” 　　未来设想：儿童、电影主题待开张 　　据悉，今后还会有各类特色主题书店亮相申城。据董谌介绍，预计7月底重新开张的大众书局美罗城店将与电影元素相结合，“会有很多和电影相关的书籍以及电影的元素，这家店也会很美”。而打造钟书阁的上海钟书实业有限公司董事长金浩透露，他不仅想继续开类似钟书阁的美丽书店，目前还计划与台湾某公司合作，在世博园内开设一家儿童主题书店，这家书店除了能让小读者买书、看书外，还兼具教育、娱乐、剧场、休憩等复合功能，“方案都已经做好了，还在等有关部门批准”。 　　至于未来特色主题书店会否成为趋势，两家书店的负责人各有看法。从去年福州路大众书局“24小时”的特色经营，到如今“女性书店”的全新主题，董谌表示，大众书局希望每家店各有特色，形成连锁主题店。“我们觉得做特色化很有意思，也是一种挑战。 ”他更直言，无论是特色主题书店，还是综合性书店，只要将内容做好，一定能吸引读者，“我觉得读者的需求还没有被完全激发出来，如果书店能做出自己的内容和特色，一定能吸引读者。但如果你被读者拒绝，一定是因为没有给人留下的很深的印象。 ”而金浩也表示，做特色主题书店，和面向一般大众的书店一样有挑战，关键就是将受众服务好，“读者群体应该是有的，关键是看怎么把服务做好。” 　　此外，特色主题书店的生存问题也引发众多讨论。有网友列举出欧美、日本的不少主题书店，认为定位准确的特色书店将非常受欢迎，“书店也需要能细分市场，找出空白经营。否则和网店没有区别，自然没有吸引力。 ”还有专家建议，无论特色、主题是什么，书还是实体书店的核心竞争力。华东师范大学教授陈子善就在微博上指出，衡量一个书店的必要条件有很多，如“书的品种是否丰富，陈列是否合理，环境是否舒适”，同时书店的关键还是在于书，即便有观展、社交、休闲等功能，依然应该以书为主。