2009-07-09 16:17:08
来自: 麦格
《明日风尚》：与文艺气质还隔着一层（以7月刊为例）
文/麦格
去年《MING明日风尚》改版的时候，也着实让人期待了一番。然而，新改刊的杂志，总不会让人满意的。在花名册上看到7月刊的MING做了台湾文学的选题和别册，就去买了一本，希望能发现点新东西。当然，也正常，维持水准已不易，还能每期给你折腾个新东西？
不过，怎么说来，MING的性价比还算不低，一开始的10元当然超值，现在的15元也还可以，就是不去考虑内容，就凭这纸张、版式的素雅感，也觉得不赖了。
一个印象是，MING挺被一些文艺女青年们喜欢。只是，谁也不会满足于纸张、版式的文艺感，MING还得让内容文艺起来。《城市画报》都已经十周年了，或许，大家对《城市画报》式的小资文艺有点审美疲劳了，有些人转而喜欢上MING。MING大气一些，将文艺中小情小调的感觉过滤了不少。
但很明显的是，MING主体作者是林奕华、欧阳应霁这样的港台文艺中年，只是，没多少港台腔罢了。如果说这些港台文艺中年由《城市画报》重点推出的时候，还是有不少价值，到了现在，他们所能对大陆读者来说有价值的东西已经在各类媒体上展示过了，而MING还是拿这些港台文艺中年做门面，而且采写的艺人也不少是港台的，也就不会有多大优势。不管你对MING抱着怎样的期待，其实MING也折腾不出多少新东西。于是，如果闲适地翻翻MING，会有种亲切感和归属感；如果真想细读下去，MING会跟你保持一种距离感，还真无法带来贴身肉搏般的酣畅淋漓。
做成文艺一点但非学院派的杂志，并不是没有读者群。豆瓣也没啥推广，文艺青年们还不是闻风而动，悉数来此安家？文艺气质的杂志就其消费习惯和消费能力来说，也能吸引、支撑起奢侈品牌，如果能做起适合口味的内容来，读者、广告都是不会缺的。
MING应该也意识到这些。要做好内容，需要优秀的作者，这也是常识。或许是杂志的操办者们欣赏港台作者，或许是他们觉得港台文艺中年更能吸引大陆年轻读者的眼球，于是，MING找来不少这方面的大牌作者。一本杂志有自己偏好的审美趣味，这正常；一本杂志有核心的作者群，这也没什么可说的；一本杂志以为牛逼的作者就能为读者带来有价值的阅读体验，这也可以暂时不跟它理论；但一本杂志要是以为还算文艺中人，但却跟文艺隔着一层呢？是可忍，孰不可忍？
（画外音：是的，非得跟你钻牛角尖。虽然也是装逼的文艺青年，但也容不得你这么糊弄一下就装文艺？我就牛逼，只想看到与自己有关的东西，你老拿欧阳应霁等人的破事来显摆啥啊！）比如，7月刊p76欧阳应霁的《长安不靠谱》。
MING的作者倒文艺了、牛逼了，可就算读者是伪文艺青年，也没必要看作者怎么得瑟的。作者应该牛逼，但这种牛逼应该是隐于文本之后的。形象也不咋地，却非得跳出来露个脸；再说，这不是什么值得纪实的东西，也不是能给读者什么生活上指导的东西，况且图片也拍得没啥出彩的地方。读者有这么关心作者和这几个人吃吃喝喝、买菜做饭的平常事吗？所以，真的以为杂志够文艺，就不要以作者为中心，而是以读者的阅读体验为中心，不是说作者曾经文艺过，最后由编辑整合出来的东西就够文艺，而只有最后呈现给读者的文本是文艺的才行。读者的水准不如作者，这很正常，否则还花钱买过来干啥！只是，不是为了呈现某种情境的那么些鸡毛蒜皮的事，还是做得利索些。虽然说生活说穿了也就是油盐酱醋，但首先得明白，是给读者某种或某件有趣的鸡毛蒜皮的事呢，还是给读者介绍其实并不值得关注的某个人的鸡毛蒜皮呢？
要是重要话题或者读者关心的话题的小角度，魅力人物的小趣味，或许可以放低对文本的要求，否则，与呈现优秀文本无关的东西，都该去掉。
如果说，MING改刊后的第一期，纸张、版式够文艺，但还没太多文艺选题的话，后来则多起来。只是，谈了文艺，谈的形式却不文艺，呈现的文本，给读者的阅读体验却不够文艺。
比如，7月刊的《与作家同游》。其专题占了66页，以介绍、评述、访谈、作品节选的方式写了咖啡馆、书店、出版社、作家、文学期刊，对台湾文学没一点印象的读者无法进入琐碎的介绍、泛泛的评述、小圈子的访谈、蜻蜓点水式的作品节选，对台湾文学有点了解的读者则会觉得过于浮泛、没有生气，既没抓住关键、好看的地方，也没呈现可读的文本。
别册为48页，文字部分已经泛泛而谈了，没重点，也没边际；图片则更不讲究，写实得毫不出彩，既无法让人印象深刻，也没有独特的味道；留白则不加控制的，与这样的文字、图片相结合，把整本别册都衬托得很“空”，也就是说言之无物，并且自己还不知道自己的“空洞”。本来，大陆读者就不熟悉港台文艺的，MING弄出这么个空洞无物的东西来，读者还跟“作家同游”？哪怕是选一些优秀作家的最新作品，如小说、诗歌，甚至是剧本，再加上站在大陆读者视角、满足其阅读期待地叙述当下的台湾文学，介绍优秀的台湾作家，也比现在的似乎也从各方面都介绍了一点的文本内容要好。以至，这期MING的《与作家同游》，内容不是枯燥，就是琐碎，不是偏狭，就是空洞。再加上，杂志前面部分的创意设计推荐、美食内容、护肤品介绍等与读者很有距离感，而后面部分的专栏和人物报道虽然现实感较强，不故作玄虚，却也不让人觉得内容充实。那么，整本杂志无疑会显得空泛，看起来挺文艺，实际，还是跟文艺隔着一层。
那么，是否应该说挺文艺的纸张和版式被选题、文章、图片给糟蹋了？
本来，这种素雅的纸张、版式更能让人静下心来读读文字的，然而，乏味的文字和呆板的叙事并没能实现这样的效果。
对尼泊尔、老挝这样一些亚洲国家的关注哪怕不能算是国际视野，也算亚洲视野了吧。花二三十页篇幅写老挝，读者也会接受。去年改版第一期报道了尼泊尔，其图片和文字都比今年7月刊写老挝的要出彩，但如果要求月刊在文体上、叙事上、语言上、角度上有独特的尝试、创新，那是会让人失望的。如果《三联生活》这样的周刊还能立意更鲜明，叙事更清晰，那么，作为月刊，就不该只是拿出这样没有核心、主线、新角度的文章。《生活》月刊，在叙事、语言、立意、角度等方面则相对成熟一些，虽然说其文艺气不鲜活，有些迂腐，但至少要力度和深度一些。
所以，类似《老挝：距离未来9公里》这样的报道既没宏观的把握，也没有深刻的细节；既没有核心故事、文章线索或起承转合，内容层次也不丰富，呈现给读者的是线性的叙述以及单薄内容，而文字的想象空间、叙事的张力、语言的节奏、旋律则不明显，而留白也不能增加想象空间，反而使杂志显得空荡，没有多少实质性的内容。
当然，MING不是文艺杂志，但很明显的是，它想有文艺气质。只是，并非谈些文艺话题，请些文艺中年来撰稿，模仿了文艺的不着边际，就有文艺气质了。关键是要有文艺的文本，这种文艺的文本与文学作品又有所区别，可以有小说、诗歌这样的文学文体，但作为一本杂志，还有因杂志特点而进行另外区分的杂志文体。评论当然成为杂志的一部分内容，只是，忘了文学史角度的评论，也丢掉文学范式的评述吧，而将鲜活的、有着温度的评论呈现给读者，最核心的是，杂志不是图书，不是作者的自说自话，也不以某一话题为出发点，而是围绕着读者的需求，设身处地地考虑读者的阅读体验。因为，读者体验到的只是最终呈现给读者的文本，至于编辑们的出发点、一厢情愿，作者们的水准、能耐，都可能是编辑、作者们臆想中的良好感觉，而读者，却不会领情的。
文艺气质的杂志本该比文艺、文学杂志更有读者和广告市场，但是跟文艺隔着一层，那只能说是你这本杂志还得蜕一层皮，要是读者、广告商还是买账了，也只是因为没有真正文艺气质的杂志。
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2009-07-09 18:19:17: 若颜浅笑 (渐修+顿悟)
会不会要求太高啦。我蛮喜欢这期对老挝的描写。至少让我对这种不太知名的小国家有了比较全面的了解
2009-07-10 00:02:38: kingki
我第一次看明日风尚，是朋友推荐的，因为有黎坚惠的专栏。黎坚惠还不错。
我认为最简单的问题是，如果是对大陆发行的杂志，为什么文字的习惯确实港台的。反正我个人不喜欢这种运用文字的方式。看起来累，还很难引起共鸣。
另，麦格的话很深刻。我在思考。
2009-07-10 11:32:11: 阿室 (顺其自然，静心而遇)
不同的人希望看到的东西是不一样的吧~个人认为七月的别册我蛮喜欢，照片也喜欢。很平实的感觉。现在，像MING这样能让我还愿意翻翻看看，包括看文字的杂志，已经不多了。望麦格大师推荐一二~~
2009-07-11 12:49:38: 一 (我一塌糊涂的人生啊！)
我也挺喜欢MING的，不过也就看过两期，PLUS是张爱玲的及台湾文学这两期。关于老挝的那篇文章还没看，台湾文学的读了大半，至少天文天心的访谈看得很满意。
不过老实说，PLUS最美还是纸张和封面，翻进去还是有些失望，尤其是七月这期，感觉很空洞浮泛啊。张爱玲那期倒还好，至少有她的手稿，已完全值回票价。再一个就是PLUS的选图，平实得有些奇怪了，像张那期的一幅占全版的电梯，我妈看到还问：那电梯怎么了，印那么大一页……
2009-07-12 13:35:04: chch (哗)
相反，我喜欢的就是那种空洞感，不张扬文艺的文艺感2009-07-13 09:57:19: 克里菲斯 (没落的城堡里遇见被遗忘的少年。)
7月份的PLUS封面让人一亮，内容没怎么看完，但是就这个选题而言，介绍得还是薄弱了些。感觉广告多了。。。不知道算不算好事
2009-07-15 00:43:42: lemon
很同意麦格的观点，看完《MING》也是同样的感觉。我在自己的BK上也写了一篇http://gogolemon.blo
随便说，纸张和开本是我喜欢的
2009-07-15 14:30:37: 麦格
可能不同人有不同的喜好吧。不过，还是女孩子会喜欢一些2009-07-27 18:55:39: 阿久
刚才在家乐福看见了这本书，封面很是吸引人，不太像是杂志的封面。买了还没看，期待一下，老是看三联和财经，人都看得严肃了。2009-08-03 09:53:22: 左旋多巴
最近这两期的确徒有文艺虚表，不过尚且可以忍受。麦格评价得很中肯。2009-08-05 09:23:43: Charles
写得真好2009-08-07 10:55:02: .he (bad day, good mood,)
同意麦格的发言。这几期的ming有亮点 可是依然有些散碎。七月后半段的intellectual部分，朴素地倒有几分风情，纸张也很让人喜爱。只是字体有些过硬了。
期待能更好。
2009-08-07 14:00:02: 铅屑 (等雪)
那不如你就针对同样的东西做一个试试，我觉得挑毛病总是很简单的，做到超越则不那么容易2009-08-12 19:22:00: 少年 遊 (这个世界会好吗？)
部分观点不太能够认同，我想LZ大概没有真正读到杂志身后所想要表达的某种态度和理念。有些过分钻牛角尖了。当然，你可以将其定义为一本努力在往“文艺气质”靠近的杂志，但我个人倒是觉得，它是本言之有物、让人阅之有所想的读品，将其视作一本大文化、大生活的人文杂志，可能会更恰当些。所谓“大”：涵盖的内容比较全面、杂志整体风格大气而不拘泥小情小性和细节上的矫揉造作，文化与生活的各个主要方面亦被容括其中了，众人各取所需。大概“文艺”一词近些年来被提及的太多了，但凡沉淀、安静的种种，都被有意或无意地冠以“文艺”二字，这是本节奏上较“慢”的杂志，而这种“慢”恰恰是它的味道所在和许多内地杂志所缺少的。看惯了或言辞犀利读来沉重无比，或浮夸浅薄读罢不知所谓的内地刊物，这样风格的MING之所以短期之内被众人所接受、欣赏，不是没有它的理由的，而非你所言，只一群“伪文艺青年”的盲目推崇。
谈及MING背后的写手，固然你口中的那一群“港台文艺中年”已然于近些年为一众所熟知，但一个人的观点、所积累的人生经验，是随着时间所沉淀的，只会越来越够味，难道一位好的写手因为早前为别家写过字，社会面孔为更多人熟识了些，魅力就会打折？文中所提及的《长安不靠谱》对习惯了欧阳文章的人来说，也实在算不得一种个人生活的无谓炫耀，读过香港文章的人应该熟悉他们的行文方式：用一些轻松、生活化的文字去潜移默化地表达人生观点，未必要字字珠玑、理据殷实，平常文字同样能写透生活里的角角落落、方方面面，哪怕表面看来只是一些很私人化的琐碎闲事、家常唠叨，这大概是他们与众多内地作者最不同地方，并非炫耀，只是你尚未读惯罢了。生活本来就是往来人事的平淡与细碎，看别人的时候亦可以想想自己，未尝不是一件乐事。
再者，你提到杂志中城市大专题的部分，其实稍加留意的话，会发现不是每一期都是由同一个作者来操刀文字的，可能会因背后作者本身的个人角度、观点和立场有不同而不同，但有一点可以肯定的是，在稿件的选择上，MING基本都保证了该部分文字与MING整体风格一致，尽量挖掘出城市与以往不同的个性。和《三联生活》、《生活》截然不同的是，MING的city feature并非要掘尽一个城市的极致，去用一种沉重严肃的姿态去反映和剖析，相反的，它会以较为平和与舒缓的笔触去书写，更多的是在“发现”和“探寻”，在这样的过程中完成对一个城市的解读。如果非得要以前两者的标准扣于MING的脑袋之上的话，真真是为难他们了，而真要写成那样的文字的话，也就MING而非MING了，反倒给人怪异感。
倒是觉得，MING的专栏应该适时地做出些专栏作者的调整以保持读者的新鲜感，明星now&then的部分也多为耳熟能详的“大”明星为主，众多网络、杂志已是写过无数，既是坐拥强大的资源，不妨写些较“冷”的名人，香港虽小，但有才之人不在少数，涉足娱乐圈的更是众多，黄子华、谢君豪、萧芳芳、叶德娴这几位最近是特别想看哪。。不过可能也是有考虑到市场的卖点，陈奕迅总是好卖过萧芳芳，呵呵。
2009-08-13 14:24:03: LolaSD
其实一本杂志的水平和它当代写手/作家的水平是直接挂钩的。如果精英的创作水平就是那个程度，编辑怎么倒腾都不是一件容易的事情。2009-08-21 13:00:45: 麦格
谢谢少年游贡献的观点2009-09-08 20:51:41: 晴明君速来降鬼 (翩翩猎衣源博雅)
如果说内地能买到的杂志我每月最想买的话，它算上一本，改版后的《新视线》也算上。我个人认为MING不算女性化，中性化我倒赞成，行文风格都是舒服贴切。2009-10-11 15:14:58: tea (开了迅即飘零 比昙花短 比爱情长)
从城市画报，再到明日风尚，那几个写手的风格确实是有审美疲劳了，是现在人才的匮乏，还是因为杂志社都不愿花精力去寻找去培养呢。我也期望看到更多风格的思想和生活方式。2009-10-20 20:42:29: 充满Vc的柳丁 (缺少的不是物，是一颗温软的心。)
好贴，我读到的不只是笔者眼光高，要求高，其实也是在分析MING的出路，找出它的不足，唯独爱者才能看得入木三分。我支持笔者。2009-10-23 17:45:23: 镜中人 (人类学、纪录片、摄影和我)
中意ming的版式和纸张，图片有好有坏，每期忍不住会买，但文字真的乏善，所以只大体看看。麦格说，文字部分太过泛泛，缺乏新的视角、有深度的观点是其要害。
是否文艺我不在乎，不喜欢任何标签，呵呵。只关心“好看”的内容。
2009-10-25 11:52:31: wwwwwH (审查个毛)
有些人就是天生仇视情趣2009-10-30 23:43:49: nicole (孤单是常态♬)
ming有点模仿vision之嫌2009-11-12 22:21:26: wewe
MING 是重覆70年代香港號外風光時期的風格，在国內可能對設計有可讀性，內容大膚淺，只是到此一游不夠專業性。看了幾期連設計都發悶。讚成 麦格說：文字部分太過泛泛。
而且辦刊思維太窄己見盡了。
2009-11-12 22:41:35: wewe
明日风尚作為香港人主打，重要文章攝影都是香港人執筆執機，我開始看時抱著頭腦冲激心態去學習，慢慢只覺得他們的辦刊是用香港人專長"轎"大過內容，看過他們的冰島、古巴、荷李活、柏林圍牆等等都沒有實質內容只是個人自述感受，可惜那些感受又太膚淺淺白，有感浪費時間閱讀。他們有很好的財力世界各地去"感受"，為什麼不找些有採訪經驗的人去"感受"会讓讀者有啟發及學習。可惜。我常思想，只賣設計的雜誌可以滿足讀者嗎?大陸讀者有自己的国际视野嗎?還是閱讀 二手感受呢?
2009-11-24 21:55:43: 尚
非常不同意lz的观点。我觉得ming是国内，至少是手头我能买到的非常不错的杂志了。
为什么非要鸡蛋里面挑骨头呢？
我觉得应该是更多的鼓励和支持
至少这个价位
能感觉他们很用心
逃脱开城市的小文艺
觉得ming视野开阔的多
不拘于个人的小世界
事业很宽广
这样的杂志为什么要去贬？
支持都来不及
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