简介 · · · · · ·
第一本由文案写给文案的倾力之作，揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历，兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案，语言直白，易学易懂。精选358则经典华文广告作品，192张生动直观的插图。近500则广告案例，60％以上为作者原创。每一章节均配有：“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。
重点案例引用国内外一线品牌新近作品：大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、LIPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、绝对伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。
能写字，就会文案？词藻华丽，才是... (展开全部)
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能写字，就会文案？词藻华丽，才是... (展开全部)
作者简介 · · · · · ·
乐剑峰，—个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司，担任资深文案、创意组长等要职，十余年广告资历，南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构，任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院，亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。
创意观：单纯、直接、一刀见红。
作品屡获业界奖项，激起市场强烈反响。
创意荣誉：
《IAI中国广告年鉴》评委
亚太广告节最佳互动网站创意金奖
上海市人民政府公益广告奖金奖
ROI金投赏数字营销奖金奖
中国广告节银奖、铜奖
新浪广东站／摩托罗拉T189，双双入选“2001中国十大平面广告”
摩托罗拉C289“我为铃声狂”，获“2002中国十大影视广告”
作品多次入选《中国广告年鉴》、香港《创意情报》等专业媒体
作者博客：http：／／jianfengle.blogbus.com
创意观：单纯、直接、一刀见红。
作品屡获业界奖项，激起市场强烈反响。
创意荣誉：
《IAI中国广告年鉴》评委
亚太广告节最佳互动网站创意金奖
上海市人民政府公益广告奖金奖
ROI金投赏数字营销奖金奖
中国广告节银奖、铜奖
新浪广东站／摩托罗拉T189，双双入选“2001中国十大平面广告”
摩托罗拉C289“我为铃声狂”，获“2002中国十大影视广告”
作品多次入选《中国广告年鉴》、香港《创意情报》等专业媒体
作者博客：http：／／jianfengle.blogbus.com
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书评 · · · · · ·
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我来评论这本书
如果可以，做一个文案
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- Ian(诡异的东西……) “如果可以，做一个文案。” 那是我看了这本书之后，暗暗在心中滋生的念头。 这是本好书。 书里面的内容第一次读下来，我更深入理解了过去在学习时候没有消化好的，也巩固了没有牢记的。我希望看这本书的人，反复仔细地品读前三章，这是基础，是乐老师过去每次讲授案例都会强调的东西，可是在实际执行中，我们一次又一次地...... (3回应)2009-10-13 1/1有用
盛世长城资深文案三年用心创作
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- 天天天蓝 第一本由文案写给文案的实战之作，揭秘“悍语制造”全过程 作者具有国际4A与本土广告多年资历，兼备实战派与学院派双重优势 书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案，语言直白，易学易懂 精选358则经典华文广告作品，192张生动插图 近500则广告案例，60%以上为作者原创 每一章节配有课后测试......2009-07-24
比较水 在店内观看就可以了,不要买回家.
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- D.L.(啊呀呀) 当时买回家来了,因为工作上有接触到文案的东西. 结果,买回来不久,就整个破掉. 而且里面的内容很水. 很多案例填充在里面. 还有就是作者的名字很好记"乐见疯" 只在店内看,不要买....... (3回应)2009-09-15
第一个在"广告文案(中国广告设计行业高端教材)"的论坛里发言
- > 点这儿转让 有38人想读,手里有一本闲着?
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