丑小鸭:奥美的创意观点

　　这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。
　　本书最大的特点是：揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别。作者用简明轻松的语言向读者讲述了广告创意从“丑小鸭”变“天鹅”的故事。当然，这些故事发生在广告界，而不是童话书里。

　　谭启明
　　奥美集团全球创意总监和集团全球创意理事会(WW Creative Council)主席，拥有超过20年的广告从业经验。他自1999年起担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监，推动奥美亚太成为亚洲最重要的创意发源地。奥美亚太连续七年被《Campaign Brief Asia》评为“年度最佳创意网络”，被公认为亚洲地区最具创意的代理商，也是全球最成功的创意网络之一。从2009年开始，谭启明在纽约和奥美全球各分公司之间开展工作。同时继续统管亚洲的创意业务。
　　关于奥美
　　奥美是WPP集团麾下成员。作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在世界范围内为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务。奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola)……
　　奥美自1986年率先进入中国大陆以来，始终以成为中国最大的国际整合传播集团为愿景，专注于品牌服务。目前，奥美在北京、上海、广州、福州、香港以及台湾等地设有多家公司，为众多本土及国际的著名品牌，提供全方位的专业服务和策略咨询。奥美将本地资源和国际网络融合一体，创造针对中国市场的强势营销活动。随着国内外客户在中国市场日趋活跃，奥美中国正成为最国际化的本土公司，也是最本土化的国际公司。