品牌信仰力 (豆瓣)

放在你的blog里!

作者: 道格拉斯‧阿金
译者: 陳正芬

ISBN: 9789867088444
定价: NT$ 260
出版年: 2006年5月4日

(少于10人评价)

100.0%

0.0%

想读在读读过

评价:

写书评
 X

登录 · · · · · ·

Email:

密码: 忘记密码了

在这台电脑上记住我

>还没有注册...
加入豆列
推荐

简介 · · · · · ·

　　The Culting of Brands 譯者 / 陳正芬出版社／英屬維京群島商高寶國際有限公司台出版日期／ 2006/05/04 商品語言／中文/繁體裝訂／平裝
　　喜歡ipod的人跟加入「天堂之門」的人其實沒什麼兩樣？
　　成功品牌=異教信仰
　　這個新興運算公式將讓你的客戶成為死忠粉絲，至死不渝！
　　第一本結合品牌和異教的書籍！讓你了解品牌狂熱者跟異教信仰者到底有何通同處？
　　大家都在談品牌！大家都在用品牌！每天耳裡聽的蘋果iPod、擁有全世界最大拍賣使用者市場的eBay，難道還沒讓你發現身邊充斥著品牌狂熱者？或者，在品牌魔力的驅使下，你也早已成為定期朝貢崇拜的信徒之一！
　　為什麼捷藍的忠實擁護者寧願離開紐澤西的家，跨越兩座曼哈頓大橋，風塵僕僕開過廣大的皇后區，只為了從這家航空公司所在的甘迺迪機場搭乘一小時的飛機？為什麼每次蘋果電腦只要... (展开全部) 　　The Culting of Brands 譯者 / 陳正芬出版社／英屬維京群島商高寶國際有限公司台出版日期／ 2006/05/04 商品語言／中文/繁體裝訂／平裝
　　喜歡ipod的人跟加入「天堂之門」的人其實沒什麼兩樣？
　　成功品牌=異教信仰
　　這個新興運算公式將讓你的客戶成為死忠粉絲，至死不渝！
　　第一本結合品牌和異教的書籍！讓你了解品牌狂熱者跟異教信仰者到底有何通同處？
　　大家都在談品牌！大家都在用品牌！每天耳裡聽的蘋果iPod、擁有全世界最大拍賣使用者市場的eBay，難道還沒讓你發現身邊充斥著品牌狂熱者？或者，在品牌魔力的驅使下，你也早已成為定期朝貢崇拜的信徒之一！
　　為什麼捷藍的忠實擁護者寧願離開紐澤西的家，跨越兩座曼哈頓大橋，風塵僕僕開過廣大的皇后區，只為了從這家航空公司所在的甘迺迪機場搭乘一小時的飛機？為什麼每次蘋果電腦只要推出新機型，經常沒錢吃午餐的學生就不得不替他的Mac電腦升級，只因為想「支持這家公司」，「讓公司賺到每一塊錢」？
　　本書作者道格拉斯?阿金在長達十年以上的行銷經驗中發現，人群對特定品牌的瘋狂忠誠幾近宗教崇拜。人們會對「捷藍」、「蘋果」、「eBay」或「玫琳凱」等品牌上癮，正如同宗教為信徒們提供交流社群和意義，一個可以做自己的地方。
　　書中以14條概念剖析品牌企業如何透過和宗教相同的基本技術，引燃人群如此無可撼動的忠誠，散播「想成為品牌一分子，就要成為特別事物的一部分」這種訊息，並收錄目前和過去的異教信徒、釷星車主、和幾位當今最有創意的行銷人深度訪談，是首部勇於在宗教和消費者主義、信仰和購買衝動間做出連結的創意大作。
　　桃樂絲?威佐：「本書一如《引爆趨勢》（The Tipping Point），替想要建立更有生氣、更強健的品牌者鋪設嶄新的康莊大道。」―― 輝瑞全球製藥公司行銷副總裁
　　賽斯?高汀：「這個嘛……史帝夫?賈伯是新的耶穌基督？聽起來瘋狂，但是建立強大新品牌的算計方式，跟建立異教是一樣的。這是本突破性的書，使你重新思考你自以為了解的品牌（和宗教！）。我愛這本書。馬上買一本，就獲得救贖。」――《紫牛》、《紫牛2— 免費力量大》（Free Prize Inside!）作者
　　瑟吉歐?齊曼：「道格拉斯?阿金看清品牌管理上愈來愈普遍的模式，於是分析並歸類品牌忠誠的終極定義，亦即異類宗教。如果你相信品牌驅動企業獲利，必讀本書。」――《先革新，再談創新》、《幹嘛打廣告》作者
　　艾爾?賴茲：「異類宗教是建立品牌最酷的方式之一，沒人比道格拉斯?阿金更懂得述說異教故事。」――《品牌的來源》合著者
　　賴瑞?韋伯：「隨著世界逐漸發展成以社群基礎的行銷平台，本書教我們如何用這種新方式跟顧客溝通。想瞭解道格拉斯?阿金提供多麼有用的路徑圖讓企業實現理想，請讀本書。」――萬博宣偉（Weber Shandwick）創辦人，著有《挑撥者》　　