简介 · · · · · ·
1972年，里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章，将“定位”一词带人人们的视野，1980年《定位》出版，迅速风靡欧美，成为营销领域的“工业标准”，并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
1993年，两位大师联手推出《22条商规》，将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律，作为两位大师25年合作的落幕之作，此书甫一出版，便受到各国企业家追捧，长期占踞畅销书榜前列。
1994年，艾•里斯与女儿劳拉•里斯在纽约成立了里斯伙伴咨询公司，并继续推动“定位”理论的创新与发展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商业经典，将营销战略思想带人新的境界。
奶酪理论创始人塞斯宾•约翰逊和著名营销学教授菲利浦•科特勒都非常推崇艾•里斯的著作，认为“想要在竞争中... (展开全部) 阅读连载@凤凰网读书
1993年，两位大师联手推出《22条商规》，将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律，作为两位大师25年合作的落幕之作，此书甫一出版，便受到各国企业家追捧，长期占踞畅销书榜前列。
1994年，艾•里斯与女儿劳拉•里斯在纽约成立了里斯伙伴咨询公司，并继续推动“定位”理论的创新与发展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商业经典，将营销战略思想带人新的境界。
奶酪理论创始人塞斯宾•约翰逊和著名营销学教授菲利浦•科特勒都非常推崇艾•里斯的著作，认为“想要在竞争中... (展开全部) 阅读连载@凤凰网读书
作者简介 · · · · · ·
艾•里斯，里斯伙伴主席，定位之父，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。目前，艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。
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书评 · · · · · ·
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定位和聚焦
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- bitbiz 字字珠玑,第一个进入一个新种类,并启用全新的品牌名字,而不是简单的品牌延伸,更有助于消费者对你的产品清晰认知.是消费者的认知,不是产品本身,才是营销活动和宣传最首要考虑的因素. 在一个产品种类,若做不到第一位,仍然有机会保持和提升自己应有的市场份额,那就是不要模仿先行者,而是找到与先行者产品或服务属性相对立的一个...... (1回应)2006-10-21 2/2有用来自 上海人民出版社2003版
读《22条商规》笔记（2）看传统转型企业的失败与出...
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- 天问(自觉·觉他) //22条商规中，阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘与误区，总结了他们数年来对市场基本原理和问题的研究，把他们的研究成果浓缩归纳成影响与决定市场营销成功和失败的22条法则。 他们以深入浅出、精练的语言告诉读者，当你理解并掌握市场营销法则时，才能设计出一个卓越的市场营销计划。......2007-01-08 来自 上海人民出版社2003版
经典书籍的笔记
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- zleee 战略层： 1、××领域的第一厂家（有时需要创新，开天辟地一块新领域） 2、本产品应集中解决一个问题； 3、给产品建立与竞争对手对立的、满足客户需求的、最重要的、独一无二的一个特征属性，并进行宣传，深入人心； 4、牺牲放弃一些资源，使得自己的“产品系列”、“目标市场”“不断变化”得以集中优势力量并进行突击； 5......2009-05-18 来自 上海人民出版社2003版
读《22条商规》笔记（1）直销企业有定位
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- 天问(自觉·觉他) 近日开始细读定位论大师阿尔·里斯、杰克·特劳特著的《22条商规》，书中真知灼见，令我大为叫绝！尤其结合这混乱不堪的直销市场，似有拔云见日之感！这里，我将我的读书笔记（摘要和感悟）发布出来供大家参考！ “定位”（Positioning）一词，最早出现于1972年由当代营销大师阿尔·里斯与杰克·特劳特在美国《广......2007-01-08 2/4有用来自 上海人民出版社2003版
说一些不成熟的看法
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- 小皮(用了围脖后，来豆瓣的时间就少了) 很欣赏这本书，一如特劳特以前的定位，虽然短短数十页，但是传达的规律的确是不少，粗略的读完，很有启发，不过里面的例子大部分是美国的例子，而且翻译水平的确不敢恭维，所以影响了我的阅读，以后还有继续读一遍的。 在读的过程中，我一直思考，22条商规到底适合哪些企业，起码对于那些处于生存边缘的中小企业不能完全的适合，......2007-06-23 来自 上海人民出版社2003版
不可不信，不可全信
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- cardigansran 对《定位》的延伸解读。 同样基于假设：公司有足够的资金或在市场上融资非常容易以及每个经营者或投资者有很精明的商业头脑。 翻译得不是太好，章节安排上可以更有逻辑性，比如11章应放到12章以后。...... (2回应)2009-12-01
道理人人懂，实践出真知
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- 商泱(积善之家 必有余庆) 值得读一下，是一个对成功的人可以形成共鸣的书，但是对于指导性而言，没有太多的实战经验。 看完觉得很有道理，但有点事后诸葛亮的味道......2009-08-27
recommend
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- napoleonjm nice book which shows us the importance of strategy/positioning in biz success!......2009-06-29
"22条商规"论坛 · · · · · ·
| 简洁明了，通俗易懂 | 来自读书郎 | 2009-05-20 | |
| 希望中国的更多品牌早日走向世界! | 来自织田吉康 | 2009-03-26 |
这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部2 )
- 上海人民出版社版 2003-8-1 / 276人读过 / 有售
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